具体描述
内容简介
在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。内页插图
目录
第一章广告策划概述／1
第一节 策划的历史渊源／2
第二节 广告策划的概念与作用／2
第三节 广告策划内容／6
第四节 广告策划的类型与原则／10
第二章
广告策划的理论依据／14
第一节 广告策划中的思维方法／15
第二节 广告策划与传播学原理／21
第三节 广告策划与市场学原理乃1
第四节 广告策划与消费者行为乃4
第五节 广告策划与文化观念，／44
第六节 广告策划与整合营销传播／56
第三章
产品认识与定位／70
第一节 产品认识／71
第二节 产品分析／75
第三节 产品定位／83
第四节 广告定位策略／84
第四章
市场调查与分析／88
第一节 市场调查的一般方法／89
第二节 广告市场调查／93
第三节 广告市场分析／95
第五章
广告创意／99
第一节 广告创意／100
第二节 几种经典创意法／106
第三节 广告创意核心过程／140
第四节 核心创意的执行者——创意小组／143
第五节 几种常见广告类型的创作／144
第六章
广告战略策划／154
第一节 广告战略策划概述／155
第二节 广告目标策划／159
第三节 广告战略设计／162
第四节 广告预算策划／169
第七章
广告策略策划／175
第一节 广告表现策略／176
第二节 广告推进策略／182
第三节 广告实施策略／187
第八章
广告媒体策划／192
第一节 广告媒体概说／193
第二节 传播媒体的发展／194
第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论／196
第四节 广告媒介策略／199
第五节 媒介策略制订／205
第六节 媒介广告价值评估／210
第九章
广告文案的创意与策划／214
第一节 广告文案概述／215
第二节 广告文案的内容／220
第三节 广告文案主题创意／226
第四节 主题创意的方法／228
第五节 广告文案语言创意／228
第十章
广告预算策划／236
第一节 广告预算策划的作用／237
第二节 广告预算的分类／238
第三节 广告预算策划／239
第四节 广告预算的方法／246
第五节 广告预算的管理／252
第十一章
广告策划效果评估／254
第一节 广告策划效果评估的内容／255
第二节 广告策划效果评估的标准／256
第三节 广告效果评估的方法／257
第十二章
广告策划书／260
第一节 广告提案／261
第二节 广告策划书实施／263
第三节 广告策划方案评价／264
参考文献／267
后记／271
精彩书摘
第二章 广告策划的理论依据第一节 广告策划中的思维方法
一、系统思维
在广告策划中，广告的系统思维具有特殊的意义，把握系统思维方法是广告策划的起点。
1.静态上充分认识到广告工作的整体性
广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面：
（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。
（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体。现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。
（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。
（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执著地追求整合效益。
2.动态上自觉谋求广告工作的规模效应
谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面：
（1）主题性。注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应。广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。反之，如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有演绎开来的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。
前言/序言
中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作叠出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？2006年，日本电通公司（世界上排名第一的单体广告公司）高层代表访问深圳大学的时候，告诉我说，日本大学里面是没有广告学专业的，而电通从来都是将自己看作一所广告大学。他们建起了广告博物馆，编写了广告学教材来培训自己的员工。2008年，我访问电通公司东京总部，看到他们的员工在过道上彼此会按照同班同学的关系来打招呼。当电通的总务局长片桐正之先生将他们新近编译的中文版广告心理学教材送给我的时候，我对于这个企业有了一种“同道”的感觉。
教材，在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有权威的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。
今天我们看到的，中国广告和国际广告趋势一样，经历了几个深刻的冲击。第一是传媒科技的进步改变了今天的传媒环境、人们的沟通和传播行为，人们接触信息的渠道工具变了，信息内容和形式变了。特别是当移动终端、互联网和通讯卫星结合的时候，大众传媒广告时代的真正挑战来临了。第二个冲击是今天的消费者有了很大的改变，其年龄层、社会心理、文化品味、娱乐兴趣渗透在有意识或无意识的消费行为当中。
用户评价
思维的碰撞，创意的火花——一本激发我无限灵感的广告策划读物 阅读《广告策划》的过程，与其说是在“学习”，不如说是在与作者进行一场思维的深度对话，更像是在一场精彩的头脑风暴中汲取养分。这本书最吸引我的地方，在于它能够不断地激发我的思考和想象。它不仅仅提供答案，更重要的是提出问题，引导我去探索各种可能性。书中对不同行业、不同类型的广告案例的深入剖析，让我看到了广告策划的无限可能性。从一个新产品的上市推广，到一个品牌形象的重塑，再到一个公益活动的传播，每一个案例都仿佛是一个独立的课题，书中对其策划思路、执行细节、成败分析都做了详尽的解读，让我受益匪浅。尤其是一些“反常规”的案例，它们挑战了传统的广告思维，却取得了意想不到的成功，这让我开始反思自己以往的固有观念。例如，关于“负面营销”的讨论，就颠覆了我对品牌传播的片面理解，让我看到了在特定情境下，巧妙运用负面信息也能达到传播效果。此外，教材中对于“大数据时代下广告策划的新趋势”的探讨，也让我对未来的广告业有了更清晰的认识。它让我明白，广告策划不再是孤立的创意产物，而是需要与数据、科技、用户行为等多种因素相结合的复杂系统。这本书让我觉得，广告策划这个领域，永远有新的东西可以学习，永远有新的创意可以迸发。
评分不止于理论，更在于实践——一本让我跃跃欲试的广告策划指南 读完《广告策划》的几章，我最大的感受就是它“能落地”。很多广告理论书籍往往停留在概念层面，读完后虽觉学富五车，却不知从何下手。但这本教材却完全不同，它将理论知识与实际操作紧密结合，仿佛一本操作手册，引导读者一步步完成广告策划的每一个环节。尤其令我印象深刻的是关于“目标设定”和“策略制定”的章节。教材并没有简单罗列几种策略，而是详细讲解了如何根据不同的市场环境、品牌定位和消费者需求，选择最适合的策略，并提供了具体的思考框架和决策路径。例如，书中关于SWOT分析的讲解，就比我以往看到的任何一本教材都要详尽和深入，它不仅仅是列出优劣势，更重要的是如何基于这些分析来制定切实可行的行动方案。此外，教材中关于“传播渠道选择”的讨论，也让我受益匪浅。它打破了我对传统媒体的固有认知，从更广阔的视野出发，探讨了数字媒体、社交媒体、体验式营销等多种传播方式的优势和局限性，并给出了如何进行渠道组合的建议。读到这些内容时，我甚至感觉自己仿佛置身于一个真实的广告公司，正在与团队一起头脑风暴，制定一份属于自己的广告策划方案。这种强烈的代入感，是许多其他教材所无法比拟的。
评分深度与广度并存，让广告策划不再是“玄学” 《广告策划》这本书，给我的感觉就像一个经验丰富的导师，耐心地将广告策划这门“艺术”解构成了一门“科学”。我一直觉得广告策划，尤其是优秀的广告策划，很大程度上依赖于天赋和经验，是一种难以言传的“玄学”。然而，这本书的出现，彻底改变了我的看法。它系统地梳理了广告策划的逻辑链条，从市场分析、消费者洞察、品牌定位，到创意构思、媒介选择、效果评估，每一个环节都有清晰的脉络和严谨的论证。作者在书中不仅介绍了各种经典的策划模型和工具，如4P理论、STP理论、AIDA模型等，更重要的是，它引导读者去思考这些模型背后的逻辑和适用性。在“创意”这一环节，教材并没有简单地鼓励“天马行空”，而是强调创意需要建立在深刻的洞察和明确的目标之上，并提供了一系列激发创意的方法，比如逆向思维、类比联想等，让我明白，好的创意并非凭空产生，而是对问题的独特解决方案。此外，教材对“效果评估”的重视，也让我耳目一新。以往很多讨论都停留在“做出来”的阶段，而这本书则强调了广告策划的最终目的是实现商业价值，因此，如何科学地衡量广告活动的效果，并根据反馈进行优化，被放在了非常重要的位置。这种全程性的、系统性的指导，让我看到了广告策划的科学性和可操作性。
评分初窥门径，豁然开朗——一本颠覆我传统认知的广告策划教材 拿到这本《广告策划》教材，我原本是带着几分“教科书式”的审慎来翻阅的。然而，前几页便彻底打破了我对此类教材的刻板印象。它并非堆砌枯燥的理论，而是以一种极其生动、贴近实际的方式，带领读者一步步走进广告策划的奇妙世界。教材开篇便对“策划”二字做了深入浅出的阐释，并非局限于狭义的“创意”，而是将其拔高到战略、洞察、执行的全方位考量。作者没有回避广告行业存在的“经验至上”论调，反而巧妙地将理论与实践融合，通过大量真实案例的剖析，生动展现了成功的广告策划是如何在精准的市场洞察、深刻的消费者理解以及创意火花的碰撞中诞生的。其中，关于“消费者洞察”的部分，更是让我眼前一亮。以往我总觉得这只是一个模糊的概念，但教材通过具体的工具和方法论，如用户画像构建、需求层次分析等，让这个“洞察”变得触手可及。我甚至开始尝试将书中的方法运用到我目前正在进行的小项目上，效果显而易见，原本停滞不前的思路因此打开了新的视角。教材的语言风格也十分友好，没有使用过多晦涩难懂的专业术语，即便是一些相对复杂的概念，也能通过通俗易懂的比喻和类比来解释清楚，让初学者也能轻松上手。这对于我这个非科班出身的广告爱好者来说，无疑是一份宝贵的“敲门砖”。
评分从“看热闹”到“看门道”——一次关于广告策划的深刻认知升级 坦白说，我之前对广告策划的理解，大多停留在“看热闹”的层面，觉得就是想一些吸引人的广告语，拍一些有创意的广告片。然而，《广告策划》这本书，让我完成了从“看热闹”到“看门道”的深刻认知升级。它让我明白，广告策划远不止于此，它是一个系统性的工程，需要严谨的逻辑、扎实的分析和精密的执行。在阅读的过程中，我尤其被教材中对“目标消费者”的精细描绘所震撼。书中不仅仅告诉你消费者是谁，更重要的是告诉你如何去理解他们，如何去洞察他们的需求、痛点和渴望。通过各种研究方法和数据分析，让原本模糊的消费者群体变得立体而鲜活。这让我意识到，真正成功的广告策划，一定是建立在对消费者的深刻理解之上的，所有的创意和策略，都应该围绕着如何更好地触达和打动目标消费者。此外，教材对“预算管理”和“风险控制”等实际操作层面的关注，也让我看到了这本教材的务实之处。它没有回避广告策划过程中可能遇到的各种挑战，而是提供了切实可行的解决方案。读完这本书，我感觉自己对广告策划的理解更加全面和深入，也更有信心去尝试和实践。它不仅仅是一本教材，更像是一次关于广告策划的“心智启蒙”，让我看到了这个行业的深度和魅力。
评分不错。服务态度以及送货速度好的没的说
评分《给你一个团队，你能怎么管》的主要目的，就是解决这种普遍存在于各种组织中的“团队之惑”。书中的内容简洁易懂，有着非常清楚的定位，适合中国的中高层管理者学习参考，同时又具有很强的总结性，告诉你如何管理一个团队，如何突破自我，对于初创业者和有志于从事管理行业的人，提供了丰富的经验。 《给你一个团队，你能怎么管》作者用他参与海外上市公司与国内民营企业管理的亲身经历，分享团队的建设与管理经验。他通过简洁有趣的描述，翔实动人的案例，为我们揭示管理的真相，告诉你应该如何建设和管理一个团队，内容富有系统性与针对性，简单易懂，容易上手，尖锐深刻。
评分发货及物流超快，第二天到货还记得上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾？于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。书不错 还送光碟 就是快递不给力 太慢了 但还行 好期待的书 可来了在我还没有看这本书的时候，我丝毫不怀疑它是一本好书，很符合80后读者的口味。很难想象一本图书会被我看得像郭德纲的相声书一样，在地铁上都如饥似渴地手不释卷。人都说《红楼梦》是一部罕见的奇书，是人生的镜子，那么对于这部书，在某种意义上也令我感到了丝丝“找出心中所想”的意味，因为我不仅从中看出大论的味道，更是以一种看搞笑图书的心情在愉悦自己，事实上这本书确实不失幽默，在大论了一把之后确实愉悦了广大读者，在此之前，我从来没想过会像一本幽默小说一样去看这本书，因为多年来这类书的泛滥使我对其十分不屑。据了解，京东为顾客提供操作规范的逆向物流以及上门取件、代收货款等专业服务。已经开通全国360个大中城市的配送业务，近1000家配送站，并开通了自提点，社区合作、校园合作、便利店合作等形式，可以满足诸多商家以及消费者个性化的配送需求。为了全面满足客户的配送需求，京东商城打造了万人的专业服务团队，拥有四通八达的运输网络、遍布全国的网点覆盖，以及日趋完善的信息系统平台。所以京东的物流我是比较放心的。好了，现在给大家介绍两本本好书：《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课程，一次彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。从国家、宗教信仰的层面透析“思维的真相”。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》涉及心理学、社会学、神经生物学、医学、犯罪学、传播学适用于：读心、攻心、高端谈判、公关危机、企业管理、情感对话……洗脑是所有公司不愿意承认，却是真实存在的公司潜规则。它不仅普遍存在，而且无孔不入。阅读本书，你将获悉：怎样快速说服别人，让人无条件相信你？如何给人完美的第一印象，培养无法抗拒的个人魅力？如何走进他人的大脑，控制他们的思想？怎样引导他人的情绪，并将你的意志灌输给他们？如何构建一种信仰，为别人造梦？
评分该商品价格实惠，质量保证，非常棒。
评分第二章
评分(100%好评)
评分广告预算策划／239
评分快递不错很快 京东物流很快。书质量很好，也没有损坏。同桌说挺好的，她很喜欢，就是发的快递说发的其他快递，回来一看ems害的我，查不到物流。很喜欢的书，不过运送过程中包装能保护好一点就好了，一本的硬质封面上有个坑，不过塑封很完整，不错，包装仔细，发货及时，价廉物美啊在大家都说在京东买东西的时候，一直没在京东逛过。前一段时间帮老妈买电视盒，在京东买了一个，没什么问题，主要是快递很快。前几天又买了一个豆浆机，九阳的，买回来，用了几回，还不错。主要是不是我做，男朋友做，说挺不错。没有买亏。比超市便宜了200块。快递还是很快。但是感觉京东的快递服务要改进一下：选货到付款，明明说先验货，再给钱的。还好用的没什么问题，买了两次都还可以。像京东这么大的店，而且现在也有名气了，各种服务都应该做的完善一点，特别是快递，是和客户直接交互的。其实我也知道这是快递的问题不是京东的问题就是了，快递网上有的说的很可怕，将你的东西乱丢的，京东的还算不错了。在我还没有看这本书的时候，我丝毫不怀疑它是一本好书，很符合80后读者的口味。很难想象一本图书会被我看得像郭德纲的相声书一样，在地铁上都如饥似渴地手不释卷。人都说《红楼梦》是一部罕见的奇书，是人生的镜子，那么对于这部书，在某种意义上也令我感到了丝丝“找出心中所想”的意味，因为我不仅从中看出大论的味道，更是以一种看搞笑图书的心情在愉悦自己，事实上这本书确实不失幽默，在大论了一把之后确实愉悦了广大读者，在此之前，我从来没想过会像一本幽默小说一样去看这本书，因为多年来这类书的泛滥使我对其十分不屑。据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本好书：《电影学院037?电影语言的语法:电影剪辑的奥秘》编辑推荐：全球畅销三十余年并被翻译成数十种语言，被公认为讨论导演、摄影、剪辑等电影影像画面组织技巧方面最详密、实用的经典之作。|从实践出发阐明摄影机位、场面调度、剪辑等电影语言，为“用画面讲故事”奠定基础；百科全书式的工作手册，囊括拍摄中的所有基本设计方案，如对话场面、人物运动，使初学者能够迅速掌握专业方法；近500幅机位图、故事板贯穿全书，帮助读者一目了然地理解电影语言；对大量经典影片的典型段落进行多角度分析，如《西北偏北》、《放大》、《广岛之恋》、《桂河大桥》，深入揭示其中激动人心的奥秘；《致青年电影人的信:电影圈新人的入行锦囊》是中国老一辈电影教育工作者精心挑选的教材，在翻译、审订中投入了巨大的心力，译笔简明、准确、流畅，惠及无数电影人。二、你是否也有错过的挚爱？有些人，没有在一起，也好。如何遇见不要紧，要紧的是，如何告别。《莫失莫忘》并不简单是一本爱情小说，作者将众多社会事件作为故事的时代背景，俨然一部加长版的《倾城之恋》。“莫失莫忘”是贾宝玉那块通灵宝玉上刻的字，代表着一段看似完美实则无终的金玉良缘。叹人间美中不足今方信，纵然是举案齐眉，到底意难平。“相爱时不离不弃，分开后莫失莫忘”，这句话是秋微对感情的信仰，也是她对善缘的执念。才女作家秋微近几年最费心力写的一本小说，写作过程中由于太过投入，以至揪心痛楚到无法继续，直至完成最后一个字，大哭一场，才得以抽离出这份情感，也算是对自己前一段写作生涯的完美告别。
评分非常满意，五星
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等，本站所有链接都为正版商品购买链接。
© 2025 windowsfront.com All Rights Reserved. 静流书站 版权所有