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內容簡介

　　《知媒者生存：媒介環境學縱論》是國內第一部對麥剋盧漢及其所屬的媒介環境學派作齣係統、深入研究的論著。《知媒者生存：媒介環境學縱論》縱嚮梳理並論證瞭從伊尼斯、麥剋盧漢、翁，到梅羅維茨、萊文森這些學者之間的理論淵源關係，呈現瞭媒介環境學派前後的思想接力與學術演進，橫嚮上重點勾勒瞭媒介環境學的理論框架；在此基礎上深入剖析瞭這些學者在本體論、方法論和認識論三個層麵上的一緻取嚮，有力地論證瞭媒介環境學作為一個研究範式的閤法性。
　　《知媒者生存：媒介環境學縱論》不避艱險，就媒介環境學是否科學以及是否技術決定論、“地球村”是技術樂觀主義還是技術悲觀主義、中西方媒介生態學的名實關係等等糾結難點作齣瞭鞭闢入裏的分析，提齣瞭具有獨創性的論見。
　　《知媒者生存：媒介環境學縱論》大開大閤，視野宏闊。很多新材料、新發現和新論點，把媒介環境學研究推嚮瞭一個新的高度。

作者簡介

　　李明偉，河南中牟縣人，中國社會科學院研究生院新聞學博士，現為深圳大學傳播學院副教授，新聞係副主任，深圳大學傳媒與文化發展研究中心研究員，深圳市委宣傳部媒體閱評專傢組成員，2005—2008年兼任深圳市工商局廣告監測中心主任。發錶《作為一個研究範式的媒介環境學派》、《媒介環境學派與技術決定論》、《媒介環境學派的理論分析框架》、《中國廣告的罪與罰——以首例虛假醫療廣告案為例》、《“更正廣告”的法理研究》、《論搜索引擎競價排名的廣告屬性及其法律規範》等論文，齣版專著《廣告法規與管理》。主要研究領域為媒介環境學、廣告法規與管理、品牌提升與危機管理。

內頁插圖

目錄

我們是魚，生活在媒介的環境中
媒介環境學研究的新氣象何道寬
第一章 媒介矢量
第一節 曆史的媒介矢量
第二節 社會的媒介矢量
第三節 媒介矢量的變化
第四節 媒介環境學研究綜述
本章小結

第二章 重新認識媒介環境學
第一節 定義媒介環境學
第二節 名號之辨
第三節 親緣研究
本章小結

第三章 媒介環境學的代際傳承
第一節 伊尼斯——壟斷、權力、擴張、依附
第二節 麥剋盧漢——感覺、延伸、反叛
第三節 梅羅維茨——場景、前後颱、角色、行為
第四節 萊文森——數字時代的“麥剋盧漢”
本章小結

第四章 媒介環境學的理論框架
第一節 媒介的靜態分析
第二節 媒介環境的演化分析
第三節 媒介環境的影響研究
本章小結

第五章 媒介環境學的範式革命
第一節 範式與科學革命。
第二節 媒介環境學的本體論
第三節 媒介環境學的目的論
第四節 媒介環境學的方法論
本章小結

第六章 媒介環境學的深刻與片麵
第一節 媒介環境學批判
第二節 技術決定論的前世今生
第三節 媒介環境學與技術決定論
本章小結

第七章 媒介環境的變革與社會化的曆史變化
第一節 社會化及社會化理論
第二節 長幼無間——口語社會的社會化
第三節 尊卑有序——印刷社會的社會化
第四節 小鬼當傢——電視時代的社會化
本章小結
主要參考文獻
後記

精彩書摘

　　命名是力量的展示，給人一種居高臨下、一切盡在掌握之中的優越感。能夠命名無名之物的人是超人，能夠命名難以名狀之物的人無疑是聖人。黑格爾用“異化”這個詞來說明人被自己創造的東西所控製這一現象。馬剋思進一步提齣瞭“勞動的異化”這個概念，揭示瞭資本生産過程中勞動者被自己創造的資本所奴役這種社會悲劇。魯迅用“阿Q精神”來概括欺弱怕強、麻木健忘、自輕自賤、以精神勝利聊以自慰等等這些病態人格。弗洛伊德用“潛意識”這個概念，讓“理性”下麵潛藏暗湧的“本能”一下子進入瞭大眾的視野。每一個社會都有調整社會關係和交往行為的明文規則。但是，中國人大都能感覺到真正規範人們關係與行為的往往不是這些明文規則，而是另外一套社會默認的約束和調節機製。當代曆史學傢吳思名之為“潛規則”。麥剋盧漢同樣也是一位超人。在所有人包括學者們都習慣性地認為傳播效果來自於具體傳播內容的時候，麥剋盧漢卻高度肯定瞭媒介本身的巨大威力和深遠影響，口齣“媒介即訊息”這一驚世駭俗之言，並以“地球村”之名諭示今天環球一體的情狀。須知，早在1838年，電報的發明者莫爾斯（S.Morse，1791—1872）就預見到瞭20世紀“地球村”的齣現。他寫道，不久“大地將遍布通訊神經，它們將以思考的速度把這塊土地上的消息四處傳播，從而使各地都會成為毗鄰”。奈何，描述與命名不可相提並論！自然，揚名立萬的是麥剋盧漢而不是莫爾斯。此所謂，察常人之未察，言常人之不能言。
　　有瞭語言，人的思維得以從具象走嚮抽象，從具體上升到一般，人類思考和把握世界的能力纔得以不斷提高。原始語言的詞匯大都指嚮具體事物，極少對事物進行類型層次上的概括。這與嬰兒的認知特徵相似。比如氣球，嬰兒開始隻能認識具體的一個氣球，後來逐漸擴展到對所有同樣事物的一個總體概括，知道“氣球”這個“概念”。在對新事物不斷命名並不斷積纍這些認知成果的基礎上，人們的認知得以嚮更深更廣更高的層次開進，人類文明發展的曆史長河纔成奔騰綿延之勢。

前言/序言

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2、還有過多的關鍵詞過濾影響瞭用戶的體驗。一般情況下為瞭促進UGC在內容的産生時期最好還是把門檻設計低一點。

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媒介環境學入門的書，關於技術決定論和媒介環境學發展的一些觀點和評論值得一看~

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媒介環境學作為傳播學三大理論流派中最為風騷的（思想比較深邃，論證比較抽象）啓發意義對於我這個外行人員來說是非常巨大的。這就是為什麼雖然有難度也要認真跨專業去瞭解這個方麵的知識的原因。

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