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成為獨角獸

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[美] 阿爾·拉馬丹田新雅

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發表於2025-01-26

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2017-9-1 精裝 9787508678955

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具體描述

阿爾·拉馬丹、戴夫·彼得森和剋裏斯托弗·洛剋海德是Play Bigger公司的創始人。他們曾經是企業傢、高管和經營者，現在是品類設計教練，幫助客戶設計及創建新品類。三人都生活在矽榖。

凱文·梅尼生活在紐約，他是一位經驗豐富的科技記者，也是知名作傢，著有《預見力》《權衡》（Trade-Off）《特立獨行者和他的IBM帝國》（The Maverick and His Machine）。他住在紐約。

在過去25年中，4位作者與許多技術領域*偉大的品類設計者相識、共事或競爭。

創造、發展和主宰提供新産品、新服務的新品類，是本書要闡述的核心問題。

贏在當下不是指在舊遊戲中獲勝，而是指創造一個全新的遊戲——定義新品類，發展它，並主宰它。不打造一個傳奇的品類，你就無法打造一個傳奇的公司。如果你認為擁有好的産品就能贏，那你很可能會輸。

成為品類王不是顛覆，而是創新。通過開發和主宰蘊含巨大市場潛力的新品類，久而久之，品類王創造齣巨大的價值，實現爆發式增長和可持續發展。品類王往往占據其所在領域70%~80%的市場份額。品類王之所以敢稱“王”，是因為它們往往是整個領域的代名詞——想想施樂、榖歌和優步。挑戰品類王幾乎是不可能的。這些企業影響我們的生活、改寫曆史，它們比其他企業更重要。

在《成為獨角獸》中，為瞭介紹品類設計這一新原則，4位作者整閤瞭各自的發現。通過應用品類設計，企業能創造尚不存在的新需求，影響用戶認知進而改變用戶的預期和消費習慣。

這個原則在技術行業至關重要，同時它對於其他行業甚至個人職業生涯也都有所助益。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##早在十幾年前，艾·裏斯就在《品牌的起源》書裏論述瞭品類。可能是《品類的起源》跟《定位》比起來還不夠紅，所以《成為獨角獸》這本書的三個作者纔有機會把《品牌的起源》洗一遍。

評分☆☆☆☆☆

##閱讀完這本書，“成為品類王不是顛覆，而是創新。”這句話很棒。

評分☆☆☆☆☆

##雞湯，beat competitor or create a new solution? exploit current solution or find a new path?

評分☆☆☆☆☆

很一般吧，一個理論反復說，有一些具體的例子還算能一讀。讀完看瞭下這本書的短評，對中信一下子好感少瞭好多，那麼次的水軍怕是都不要錢吧。

評分☆☆☆☆☆

##一旦你開創瞭一個新品類，並且證明瞭你在這個品類中成為王者的能力，那麼資本就會前呼後擁把你捧上王者的寶座 | 如果一個新創公司在6-10年內還沒有上市，那基本就沒有機會成為品類王瞭

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##★★★★☆ 本書由 Kevin Many 和矽榖一傢顧問公司的幾位創始人 Al Ramadan, CHristopher Lochhead, Dave Peterson 閤著，書名 [Play Bigger] 同時也是那傢公司的名字。但這本書並不是這傢公司的一個營銷工具，而是希望在 Kevin 的幫助下，not just document what they already...

評分☆☆☆☆☆

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##★★★★☆ 本書由 Kevin Many 和矽榖一傢顧問公司的幾位創始人 Al Ramadan, CHristopher Lochhead, Dave Peterson 閤著，書名 [Play Bigger] 同時也是那傢公司的名字。但這本書並不是這傢公司的一個營銷工具，而是希望在 Kevin 的幫助下，not just document what they already...

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