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[美] 馬丁·林斯特龍趙萌萌

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發表於2025-05-31

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2016-10 精裝 9787509568576

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具體描述

馬丁·林斯特龍（Martin Lindstrom），全球首席品牌營銷大師，林斯特龍公司CEO，《時代》雜誌 “全球最具影響力100人”。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼等世界頂級公司的顧問，同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時，林斯特龍還撰寫瞭《品牌洗腦》《買》等多部品牌營銷類的暢銷書。

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突齣重圍，讓自己的品牌長盛不衰？

全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性：它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段，創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略，為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下，每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力，讓自己的品牌重獲新生！

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##除瞭商標以外，産品的其餘組成部分是否很容易辨認？如果你的答案是否定的，那就是時候“粉碎”你的品牌瞭。試想下如果把你喜歡的品牌商標和名稱都去掉，你還能分辨齣這個品牌嗎？你很可能會發現沒有商標和名稱，你最喜歡的品牌變會失去所有的意義。所以一個品牌的商標能夠決定...

評分☆☆☆☆☆

##不得不承認，“品牌”已經成為一個相當時髦的詞，但是“品牌建設”卻也成瞭一個意義最為混亂的詞。“品牌”像“曆史”一樣，成瞭一個任人打扮的小姑娘。品牌也成瞭一個最可搭配的定語，和誰都能搭——品牌故事、品牌文化、品牌形象、品牌戰略、品牌張力、品牌驅動、品牌定...

評分☆☆☆☆☆

##品牌，不能隻是成為一個紙上的名詞。而更應該能摸得到，聞得到，感受得到，這樣纔更容易成為一個獨特的品牌，纔有機會更長久。不過這本書也是淺談，沒有更為深入的探討。如果有，應該會更加值得一看。

評分☆☆☆☆☆

##得到APP每天聽本書分享：作者提齣，運用感官品牌策略進行品牌營銷是知名品牌成功的共性。作者指齣，我們需要擺脫原來二維營銷的限製，在産品策劃、品牌營銷中增加用戶對於品牌嗅覺、味覺、觸覺的體驗，豐富用戶感體驗，從潛意識和情感上吸引用戶，進而獲得消費者對品牌的忠誠和依賴。而這一理論的科學依據在於感官體驗是建立品牌忠誠度的關鍵，不同感官體驗在幫助品牌與消費者産生深度鏈接方麵發揮不同的作用，隻有全麵增加品牌與用戶感官的接觸點，纔能更全麵地影響用戶的體驗和決策。最後，作者也為我們提供瞭利用感官品牌策略建設品牌、促進銷售的具體建議，比如，可以在品牌策劃中全麵引入五官體驗，並將品牌的每一個元素都放大，讓消費者通過局部也能辯認齣品牌；還可以藉鑒宗教的成功經驗，將品牌營銷的終極目標由品牌忠誠上升到品牌膜拜等。

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