前言
第一部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上
第一章 一旦认出就会锁住
１ 一旦确定就会认出３
２ 大脑如何认出信息５
３ 直觉锁：第一时间的第一感觉８
第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动
１ 有效的定向启动１２
２ 预先设定就会带锁１６
３ 大脑如何产生信任１９
４ 定向启动的三个原则２３
第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配
１ 大脑决策的核心是情感３０
２ 如何自带好感３３
３ 情感要符合人们的期待３７
４ 复杂和混乱都是在破坏情感４０
５ 与有情感的事物发生关系４３
第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著
１ 少就可以带锁４６
２ 少而简单容易让人相信４８
３ 只要不费力气大脑就会喜欢５２
４ 从细节中可以快速提炼出情感５５
５ 价值来自细节５８
６ 如何制造正向扩散６１
７ 光环就是保护层６４
第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得
１ 轻松认出大脑就会锁上６７
２ 增强画面感７０
３ 增强替代性７７
４ 增强熟悉感８０
５ 增强典型性８４
６ 增强愉悦感８６
第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启
１ 情景决定价值９１
２ 情景决定感觉９３
３ 借助情景开启需求９６
第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住
第七章 理性是变相的认出
１ 你为什么能做出更加适当的行为１０３
２ 构建事物未来可能的样子１０６
３ 赋予了新的意义１０７
第八章 理性锁加密原则一：情感增强
１ 情感转变给人理性的错觉１１０
２ 得与失哪种情感更强烈１１３
３ 联合强烈的感情因素影响决策１１７
第九章 理性锁加密原则二：意志增强
１ 意志增强就是动力增强１２３
２ 激起大脑补全的意志１２６
３ 增强限制感１２９
４ 从背景中分离出来的方法１３５
第十章 理性锁加密原则三：时间优化
１ 借助时间来优化你的目标１３９
２ ３＋７＝美好未来１４３
３ 引发决策焦虑改变偏好１４７
４ 解除未来负面的可能１５０
５ 没有未来的未来１５３
第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定
１ 锁定已经产生的价值１５７
２ 锁定已经投入的价值１６０
３ 情感重心就是价值所在１６３
４ 如何让价值唯一化１６６
第十二章 理性锁加密原则五：行为优先
１ 先有正面的行为，后有喜欢１７１
２ 引导行为优化目标１７６
３ 增强参与感１８４
第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住
第十三章 与我相关就会重要
１ 自我锁：更顽固的脑锁１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意志１９７
第十四章 自我锁加密原则一：强势关联
１ 如何与用户建立强势关联２０１
２ 和你一样的大多数２０４
３ 向中心收缩：个性化锁定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 强势关联是情感强势增强２１２
第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望
１ 自我是进入某种状态的执念２１６
２ 增强仪式感２１８
３ 增强自我连接２２８
第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志
１ 增强自主感２３５
２ 重设有效的参照点２３９
３ 假设一种负面可能２４３
４ 感到自我是一种负面的存在２４６
第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理
１ 人人都有坚硬的壳２５２
２ 不可能，绝对不可能２５５
３ 逆着他来才能顺了你意２５７
４ 成为人们信念的一部分２５９
第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢
１ 尝到甜头，就吃不了苦头２６１
２ 启动既定的自我２６５
３ 抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
４ 让他人产生心理优势２７０
５ 根据用户偏见讲故事２７２
· · · · · · (收起)
第一部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上
第一章 一旦认出就会锁住
１ 一旦确定就会认出３
２ 大脑如何认出信息５
３ 直觉锁：第一时间的第一感觉８
第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动
１ 有效的定向启动１２
２ 预先设定就会带锁１６
３ 大脑如何产生信任１９
４ 定向启动的三个原则２３
第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配
１ 大脑决策的核心是情感３０
２ 如何自带好感３３
３ 情感要符合人们的期待３７
４ 复杂和混乱都是在破坏情感４０
５ 与有情感的事物发生关系４３
第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著
１ 少就可以带锁４６
２ 少而简单容易让人相信４８
３ 只要不费力气大脑就会喜欢５２
４ 从细节中可以快速提炼出情感５５
５ 价值来自细节５８
６ 如何制造正向扩散６１
７ 光环就是保护层６４
第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得
１ 轻松认出大脑就会锁上６７
２ 增强画面感７０
３ 增强替代性７７
４ 增强熟悉感８０
５ 增强典型性８４
６ 增强愉悦感８６
第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启
１ 情景决定价值９１
２ 情景决定感觉９３
３ 借助情景开启需求９６
第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住
第七章 理性是变相的认出
１ 你为什么能做出更加适当的行为１０３
２ 构建事物未来可能的样子１０６
３ 赋予了新的意义１０７
第八章 理性锁加密原则一：情感增强
１ 情感转变给人理性的错觉１１０
２ 得与失哪种情感更强烈１１３
３ 联合强烈的感情因素影响决策１１７
第九章 理性锁加密原则二：意志增强
１ 意志增强就是动力增强１２３
２ 激起大脑补全的意志１２６
３ 增强限制感１２９
４ 从背景中分离出来的方法１３５
第十章 理性锁加密原则三：时间优化
１ 借助时间来优化你的目标１３９
２ ３＋７＝美好未来１４３
３ 引发决策焦虑改变偏好１４７
４ 解除未来负面的可能１５０
５ 没有未来的未来１５３
第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定
１ 锁定已经产生的价值１５７
２ 锁定已经投入的价值１６０
３ 情感重心就是价值所在１６３
４ 如何让价值唯一化１６６
第十二章 理性锁加密原则五：行为优先
１ 先有正面的行为，后有喜欢１７１
２ 引导行为优化目标１７６
３ 增强参与感１８４
第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住
第十三章 与我相关就会重要
１ 自我锁：更顽固的脑锁１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意志１９７
第十四章 自我锁加密原则一：强势关联
１ 如何与用户建立强势关联２０１
２ 和你一样的大多数２０４
３ 向中心收缩：个性化锁定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 强势关联是情感强势增强２１２
第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望
１ 自我是进入某种状态的执念２１６
２ 增强仪式感２１８
３ 增强自我连接２２８
第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志
１ 增强自主感２３５
２ 重设有效的参照点２３９
３ 假设一种负面可能２４３
４ 感到自我是一种负面的存在２４６
第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理
１ 人人都有坚硬的壳２５２
２ 不可能，绝对不可能２５５
３ 逆着他来才能顺了你意２５７
４ 成为人们信念的一部分２５９
第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢
１ 尝到甜头，就吃不了苦头２６１
２ 启动既定的自我２６５
３ 抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
４ 让他人产生心理优势２７０
５ 根据用户偏见讲故事２７２
· · · · · · (收起)
具体描述
《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。
产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息，
如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住；
如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上；
如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。
用户评价
评分
##少的一颗星是感觉讲解的有一点啰嗦，很多内容感同身受
评分##直觉锁：信息量少，注重细节，理解简单。 理性锁：构建未来，增强细节，增多限制，赋予价值。 （与直觉锁相反？不同场景，通过一些手段将直觉锁和理性锁互相转换。例如-利用焦虑，规避痛苦、失去等负面情绪，理转直。例如-引导正面行为，影响用户思考判断，直转理。） 自我锁：与自我关联，理想的状态
评分##行为设计的书，不错
评分##非常好，很喜欢的一本书。思路大开。
评分##图书馆新进的书。内容拼凑，老调重弹，看了几章感觉很浪费时间
评分##行为设计的书，不错
评分##喜欢这本书有深度实用
评分##还不错里面很多观点都有相关例子依据来支撑，不管是做产品也好还是让自己观点拥有一定影响力也好让用户支持都需要从心理学方面来抓住需求甚至是创造需求。同时作为用户或者被影响者不禁反思自己的日常和消费刷手机背后都是在被怎样来支配。
评分##非常好，很喜欢的一本书。思路大开。
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