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[美]迈克尔·奥尔登（Michael Alden）

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前言
第1 章 01
作为一位企业家的现实
有一件事只有作为企业主的你才能体会，那就是你要对所有
人和所有事情承担责任。如果生意失败，你是唯一一个要向员工、
家人、朋友、合伙人和顾客交代的人。没有人可以代替你。
第2 章
商业起步 13
当着手规划业务的时候，一定要在心里问自己，你的产品和服务问
世之后，是否有相应的市场。换句话说，消费者需要这些产品和服
务吗？消费者想要这些东西吗？
第3 章
商业基础 29
创业阶段花钱咨询律师是很有必要的。给企业起名、理解企业知识
产权的内容、重视专利保护等都是初创企业或步入正轨的企业需要
考虑的事情。
第4 章
付诸行动 49
对于行动，我的理解是这样的，它包括两类：首先是精神层面的
行动，其次是身体上的行动。世界上最成功的人绝不只是行动一
天、一星期或一个月，他们不停地、日复一日地付诸身体和心理的
行动。
第5 章
知而不行 69
如果你想成功，你得先有计划。就算你有商业计划，知道该去做什
么却没有做，那就等于不知道。
第6 章
何为成功 75
你不需要在意别人的看法，关键是你想要什么，你设定的人生目标
是什么。每一天，当你不断实现微小的目标，朝着你的最终目标迈
进时，你就是成功的。
第7 章
关于机遇 87
我们要探究机遇与责任的区别，以及融合两者的方式。机会往往以
新的责任的形式出现，当你被赋予一个责任时，那其实是一个机会。
承担它，你就能快速地提升个人净值。
第8 章
关于失败 101
当我们遭遇失败时，请把它称为“暂时失利”。当你可以做到像我
一样，能在不利的局面中看到好的一面时，你以往所认为的失败，
实际上意味着另一个机会。
第9 章
说话算数 113
不管是经营企业还是经营家庭关系，说话算数都极为重要。当你过
度承诺又表现不佳时，就会毁掉你的信誉。为了避免过度承诺，请
尽量看远一点，预计可能会发生的事情。
第10 章
“不劳而获” 137
变富是一个缓慢的过程，教授一夜暴富技巧的个人和机构都是骗子。
我们谈论的是提升你的个人净值和真正地赚取更多的钱。
第11 章
放下在意 157
当你不再在意别人的看法、别人的生活时，当你不再担心你不能控
制的事情时，惊喜就会发生。现在你就有足够的时间做你真正应该
做的事了。
第12 章
“欺骗我们的孩子” 173
想一想真正应该对孩子们说的话。如果他们想要获得成功，那么需
要付出实际的努力；应该让他们知道，成功不是他们够特别就能实
现的。生意亦然。
· · · · · · (收起)

具体描述

在创业创新浪潮的激荡下，几乎每一天，都有新企业注册成立，同时也有很多企业黯然消失。成功者告诉我们，创业成功其实九死一生，在披荆斩棘的路上，每一个创业者都伤痕累累。连续成功创业者迈克尔·奥尔登从自己的经验出发，总结出了一套创业企业生存的方法论，不管是每天多做5%的执行哲学，还是如何绕过陷阱、规避风险的锦囊，都能帮创业者在创业之路上走得更稳和更远。