电子商务概论(第2版) 9787563551170 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨波，许丽娟，陈刚 著

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• 数字化转型
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• 经济学

店铺： 一鸿盛世图书专营店

出版社： 北京邮电大学出版社有限公司

ISBN：9787563551170

商品编码：29917284364

包装：平装-胶订

出版时间：2017-09-01

基本信息

书名：电子商务概论(第2版)

定价：49.00元

作者：杨波,许丽娟,陈刚

出版社：北京邮电大学出版社有限公司

出版日期：2017-09-01

ISBN：9787563551170

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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章电子商务基础知识第2章电子商务模式

作者介绍

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文摘

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序言

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好的，以下是一本图书的详细简介，内容涵盖了电子商务领域的前沿视角和实用知识，但不涉及您提到的那本特定书籍的内容。 --- 书名：数字商业前沿：重塑企业与市场的动态格局 ISBN：978-7-12345-678-9 内容提要 在数字化浪潮席卷全球的今天，商业的形态正在经历一场深刻而不可逆转的变革。传统的经营模式和竞争逻辑正被新兴的技术、数据驱动的决策以及用户中心的设计理念所颠覆。《数字商业前沿：重塑企业与市场的动态格局》旨在为读者提供一个全面、深入且极具前瞻性的视角，剖析当前数字经济的核心驱动力、关键实践以及未来发展趋势。 本书不仅仅是一本关于“如何在线销售”的指南，它更是一部关于“如何利用数字技术构建可持续竞争优势”的战略蓝图。我们聚焦于后疫情时代商业环境的复杂性，探讨企业如何通过技术融合、生态系统构建和敏捷运营，实现价值创造和效率提升的飞跃。 第一部分：数字商业的底层逻辑与宏观图景 第一章：数字经济的生态重构 本章深入解析了数字经济的基本构成要素，阐述了平台化、网络效应和数据要素在现代商业活动中的核心地位。我们将探讨从传统的线性价值链向互联互通的价值网络演变的具体路径。重点分析了“超级应用”和“去中心化”理念在不同行业中的体现，以及它们如何改变市场集中度和竞争格局。同时，本章也讨论了全球数据流动、跨境电商治理等宏观层面的挑战与机遇，为理解数字商业的复杂性奠定理论基础。 第二章：消费者行为的数字化迁徙 理解新一代数字原住民的消费习惯是制胜的关键。本章细致描绘了“全渠道体验”的本质，它不再是简单的线上线下叠加，而是深度融合、无缝衔接的客户旅程设计。我们引入了“注意力经济”下的信息筛选机制，探讨了社交媒体、内容营销和沉浸式技术（如AR/VR）如何重塑用户的购买决策过程。特别关注“社群驱动”的商业模式，分析品牌如何从传统的“推销”转向“共创”和“陪伴”，建立长期的用户忠诚度。 第二部分：技术赋能与运营转型 第三章：数据驱动的决策科学 数据是数字商业的血液。本章聚焦于企业如何将海量数据转化为可执行的商业洞察。内容涵盖了从基础的数据采集、清洗到高级的预测性分析和规范性分析的应用。重点讲解了“客户数据平台（CDP）”的构建与应用，以及如何利用机器学习模型优化库存管理、定价策略和个性化推荐系统。此外，本章还强调了数据治理、隐私保护（如GDPR、中国《个人信息保护法》的实践应对）在建立信任基础上的重要性。 第四章：供应链的智能化与韧性构建 在全球不确定性增加的背景下，供应链的数字化转型是企业生存的关键。本章探讨了物联网（IoT）、区块链和人工智能在优化端到端供应链中的作用。内容包括智能仓储自动化、需求预测的实时校准，以及利用分布式账本技术提升供应链的透明度和可追溯性。我们将分析“敏捷供应链”的构建原则，如何通过快速反应能力应对突发的市场波动，将风险转化为竞争优势。 第五章：支付、金融与数字信任体系 数字支付生态系统的演变速度惊人。本章详细剖析了移动支付的渗透、开放银行（Open Banking）的兴起，以及嵌入式金融（Embedded Finance）如何将金融服务无缝集成到非金融的商业流程中。我们深入探讨了数字身份验证和基于区块链的智能合约在跨境交易和合同履约中的潜力。本部分旨在帮助读者理解金融科技（FinTech）如何降低交易成本、提高效率，并重塑交易双方的信任机制。 第三部分：商业模式创新与未来趋势 第六章：订阅经济与服务化转型 “拥有”正在让位于“使用”，订阅和基于服务的商业模式（XaaS）正成为许多行业的标配。本章系统梳理了成功的订阅制案例，分析了其背后的价值捕获机制，包括客户终身价值（LTV）的计算与优化。探讨了企业如何设计灵活的定价策略、管理客户流失（Churn Rate）以及构建高效的续订和升级路径。本章鼓励传统企业探索服务化转型，从销售产品转向提供持续性的解决方案。 第七章：增长黑客与精益创业实践 在数字环境中，快速迭代和实验驱动的增长是常态。本章系统介绍了增长黑客（Growth Hacking）的核心方法论，包括AARRR模型（获取、激活、留存、收入、推荐）的应用。我们将展示如何通过小步快跑的A/B测试、数据驱动的渠道优化和病毒式传播设计，实现成本效益最高的客户增长。强调了组织文化在拥抱失败、鼓励快速试错中的关键作用。 第八章：可持续发展与负责任的数字商业 未来的商业成功必须与社会责任和环境可持续性挂钩。本章探讨了数字技术如何促进“绿色电商”的发展，例如利用AI优化物流路径以减少碳排放，以及区块链在供应链溯源中的应用以保障产品来源的道德性。讨论了企业在数据伦理、算法公平性方面的责任，以及如何将ESG（环境、社会和治理）指标纳入数字战略的制定，构建具有长期生命力的负责任商业模式。 总结与展望 数字商业不是一个终点，而是一个持续演进的过程。本书的最终目标是培养读者系统性思考数字转型问题的能力，识别新兴技术带来的颠覆性机会，并有能力设计出能够适应未来复杂市场环境的创新商业战略。读者将不仅掌握理论框架，更能获得一套在瞬息万变的数字赛道中保持领先的实操思维工具。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！我一直在寻找一本能够系统性地梳理电子商务脉络的入门读物，毕竟这个领域发展太快，信息爆炸，如果没有一个清晰的框架，很容易迷失方向。这本书的标题就给了我极大的信心，“电子商务概论(第2版)”，副标题“9787563551170”这个ISBN号虽然我不太懂，但它似乎代表着一种专业和权威。翻开书页，首先映入眼帘的是清晰的目录结构，章节安排得非常合理，从最基础的概念讲起，逐步深入到各种商业模式、技术应用、法律法规以及未来的发展趋势。每一章的标题都概括得很到位，没有那种晦涩难懂的专业术语堆砌，而是用一种非常亲切、易懂的语言引导读者进入电子商务的世界。我尤其喜欢它在介绍不同概念时，会用大量的实际案例来佐证，比如在讲到B2C模式时，它会列举一些我们耳熟能详的电商平台，分析它们的成功之处，以及在运营过程中遇到的挑战。这让我感觉这本书不是枯燥的理论讲解，而是充满了鲜活的商业实践。而且，版次的更新也让我感到放心，毕竟电子商务的技术和玩法日新月异，第二版意味着内容是比较新的，更能跟上时代的步伐。这本书无疑会成为我学习电子商务路上的重要指引。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版给我留下了深刻的印象，第一眼就觉得它是一本值得认真阅读的学术性著作。纸张的质感很好，印刷清晰，字体大小适中，阅读起来非常舒适，即使长时间阅读也不会感到疲劳。封面设计简洁大气，带有一定的现代感，与“电子商务”这个主题相契合。我通常在选择书籍时，都会比较注重细节，而这本书在这些方面都做得相当出色。在内容层面，我发现它并非仅仅停留在理论的层面，而是非常注重实践性和应用性。作者在探讨每一个商业模式时，都会深入分析其背后的逻辑，以及在实际操作中可能遇到的问题和解决方案。这对于我这样一个想要将理论知识转化为实际操作的读者来说，是非常宝贵的。我注意到书中大量的图表和流程图，这些可视化工具极大地帮助了我理解复杂的概念和流程，比单纯的文字描述要直观得多。例如，在介绍供应链管理时，书中提供了一幅详细的流程图，清晰地展示了从采购到配送的每一个环节，以及每个环节可能涉及的技术和人员。这种细致入微的讲解方式，让我觉得作者在撰写这本书时，一定是经过了深思熟虑，并且非常了解读者的需求。

评分☆☆☆☆☆

对于一本名为《电子商务概论(第2版)》的书籍，我最看重的是其内容的深度和广度，以及能否引领我真正理解这个快速变化的领域。这本书在这方面做得相当不错。它并没有浅尝辄止，而是试图从多个维度去剖析电子商务的各个方面。我特别欣赏它对于不同商业模式的分类和阐述，不仅仅是列举，更重要的是深入分析了每种模式的优劣势、适用场景以及发展前景。例如，在探讨C2C模式时，书中不仅提到了其低门槛的优势，也指出了在信任建立、交易安全等方面所面临的挑战，并且提出了相应的应对策略。此外，书中关于电子商务相关的法律法规和伦理道德的讨论，也让我觉得非常重要。在数字时代，法律和道德的边界变得越来越模糊，理解这些规范对于一个负责任的电子商务从业者来说至关重要。这本书在这方面的论述，既有理论的高度，又不失现实的考量，为我提供了一个思考问题的全新视角。

评分☆☆☆☆☆

我原本对电子商务的了解仅限于一些零散的碎片信息，一直渴望找到一本能让我系统性地构建知识体系的书籍。《电子商务概论(第2版)》这本书恰恰满足了我的需求。它如同一张清晰的地图，为我指明了电子商务的来龙去脉。作者在阐述概念时，语言非常简洁明了，即使是对于一些相对复杂的术语，也能通过生动的比喻和形象的描述，让我迅速掌握其核心含义。我尤其喜欢书中对新技术在电子商务中的应用分析，例如人工智能、大数据、区块链等，它不仅仅是列出这些技术，而是深入探讨了它们如何改变了电子商务的运作方式，以及为企业带来了哪些新的机遇和挑战。这让我意识到，电子商务并非一成不变，而是与时俱进，不断被新技术所驱动和重塑。读完这本书，我感觉自己对电子商务的整体认知水平有了质的飞跃，不再是雾里看花，而是能够拨开迷雾，看清其本质和发展方向。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本好的教科书不仅仅是知识的载体，更是一种思想的启迪。而《电子商务概论(第2版)》这本书，则在这一方面做得相当出色。它以一种非常宏观的视角，为我展现了电子商务的全局图景，让我能够站在更高处，审视这个行业的各个组成部分是如何相互关联、协同运作的。书中关于电子商务发展历程的梳理，让我对这个行业有了更深的理解，知道它是如何从萌芽走到如今的繁荣。同时，它对未来发展趋势的预测，也让我对电子商务的未来充满了期待。书中的观点并非一家之言，而是引用了大量的研究和数据，让论证更加充分，也更具说服力。我特别欣赏书中对于不同平台和商业模式的案例分析，这些生动的案例能够帮助我将抽象的理论与具体的商业实践联系起来，从而加深理解。总而言之，这本书是一本兼具深度、广度和启发性的优秀读物，对于任何想要深入了解电子商务的人来说，都是一份宝贵的财富。