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出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503234828

商品编码：29906823987

包装：平装

出版时间：2008-06-01

基本信息

书名:旅游解说总体规划

定价：25.00元

售价：18.3元,便宜6.7元,折扣73

作者:(美)约翰·A·维佛卡( Veverka,J.A.)著；郭

出版社：中国旅游出版社

出版日期：2008-06-01

ISBN：9787503234828

字数：90000

页码：162

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.422kg

编辑推荐

解说涉及各种场地客体环境，沟通多种旅游主体认知，我们将从约翰·A·维佛卡这里获取新鲜而系统的解说理念、技巧和方法。
　　　　　　　　　　　　　　　　——汪芳，北京大学副教授，历史地段和景区规划设计专家　　《旅游解说总体规划》完善了弗里曼·提尔顿所遗漏的内容，并在解说者、学生、规划者之间架起了一座桥梁。读一读这本书吧，领会其中的思想，*重要的是——取其精华、为我所用！
　　　　　　　　　　——内尔·迪曼特（Neil Diment），英格兰诺森伯兰国家公园解说专家
　　很少有人像约翰·A·维佛卡这样把解说经验与规划技巧完美地结合起来。本书对于读者而言是实用的知识，它来自于作者多年来参与的国内外旅游景点、公园、博物馆、商业展示的解说规划项目及与众多机构的合作经验。这是一本由一位长年从事解说规划工作的专家所著成的经典书籍。
——加利·R·摩尔（Gary R.Moore），俄亥俄州哥伦马斯及富兰克林郡米卓公园博物专家、项目协调员

内容提要

《旅游解说总体规划》集理论性与实践性于一身，是解说领域较为综合的著述。在提尔顿原理的基础上，作者构建并详细阐述了解说规划的理论模型，对解说规划提出了基础性指导。同时，作者结合三十余年的实践经验，辅以大量生动有趣的举例，提出了很多极富操作性的方法，为设计切实可用的解说规划提供了宝贵的借鉴资源。
　　《旅游解说总体规划》以旅游规划与解说学的师生和从业者为主要读者对象。此外，鉴于解说系统广泛的应用性以及较强的实践指导性，本书还可以作为参考读物，供导游、展览设计与布置、景区(点)规划、风景道设计、公共空间规划、宣传手册设计等领域的师生和从业者使用。

目录

作者介绍

约翰·A·维佛卡（John A.VeVerka）博士是一位出色的解说规划师和培训师，在解说领域拥有34年的教学和工作经验。他于俄亥俄州立大学获得解说服务的学士学位和硕士学位，于密歇根州立大学获得解说服务的博士学位，并先后任教于密歇根州大学、兰辛社区大学、西乔治亚州大学

文摘

序言

旅途的韵律，故事的交响——《文化叙事与旅游体验重塑》 序言 旅行，早已超越了简单的空间移动，它成为一种沉浸式体验，一场与未知世界的深度对话。在这场对话中，故事的力量无处不在，它编织着风景的肌理，赋予遗迹以灵魂，让文化的传承鲜活起来。然而，在愈发同质化的旅游产品和信息爆炸的时代，如何让每一次旅程都触及心灵，如何让游客真正理解并珍视所见所闻，成为了当下旅游业面临的关键挑战。《文化叙事与旅游体验重塑》正是基于这一深刻洞察，旨在探索如何运用先进的叙事策略和文化解读，为游客打造更加深刻、丰富、有意义的旅游体验。本书并非简单地罗列景点，而是深入挖掘旅游目的地背后的文化脉络、历史记忆与人文情感，通过精心设计的叙事框架，引领游客进入一个充满故事的世界，从而实现旅游体验的根本性重塑。 第一章：故事的基因——文化叙事的核心要素 在本章中，我们将深入剖析构成文化叙事的基石。我们认为，有效的文化叙事并非凭空捏造，而是根植于目的地真实的历史、传说、民俗、艺术以及当地居民的生活方式之中。我们将探讨如何识别和挖掘这些“故事的基因”，例如： 历史的碎片与宏大叙事： 如何从零散的历史遗迹、文献资料中梳理出引人入胜的历史脉络，并将个体命运与宏大历史事件巧妙结合。例如，不再仅仅介绍一座古建筑的建造年代和材料，而是讲述它在某个历史时期扮演的重要角色，与哪些名人有过关联，见证了怎样的时代变迁。 传说的魅力与神话的启示： 深入研究地域性的传说故事、神话传说，分析其蕴含的文化价值、价值观念和情感寄托。学习如何将这些非物质文化遗产转化为能够引起游客共鸣的故事线索，例如，将古老的祭祀仪式与当地的自然景观结合，讲述它们之间的神秘联系。 民俗的温度与生活的韵味： 挖掘当地独特的节庆习俗、饮食文化、手工艺传统等，展现其背后的人文关怀和生活智慧。例如，不再仅仅介绍一道地方菜肴的食材，而是讲述这道菜肴在当地家庭中的地位，它与哪些节日或重要事件相关，以及它如何传承了几代人。 艺术的语言与审美的启迪： 分析当地的音乐、舞蹈、绘画、雕塑等艺术形式，探讨它们如何反映当地人的情感世界和审美追求。学习如何将艺术作品与旅游体验相结合，引导游客从艺术的角度理解当地文化。 我们将强调，成功的文化叙事需要有清晰的主题、鲜明的人物（即使是历史人物或传说中的人物）、跌宕起伏的情节以及能够引发情感共鸣的冲突与解决。此外，我们还会讨论如何通过考古发现、民间口述历史、专家访谈等多种途径来丰富叙事素材，确保故事的真实性和深度。 第二章：叙事的设计——构建沉浸式的旅游体验 文化叙事的目的是为了重塑旅游体验，因此，本章将聚焦于如何将抽象的文化故事转化为游客能够亲身感知、深度参与的体验。我们将探讨叙事设计的关键环节： 场景的构建与氛围的营造： 如何利用环境、灯光、音乐、道具等元素，将旅游目的地打造成一个故事发生的“舞台”。例如，在历史街区，通过复原当时的建筑风格、摆设旧时物件，配合历史讲解，让游客仿佛穿越时空。 互动与参与的机制： 设计能够让游客主动参与到故事中的互动环节，例如角色扮演、解谜游戏、技能学习、问答挑战等。通过让游客成为故事的一部分，增强其参与感和记忆度。 情感的连接与共鸣的传递： 关注游客的情感需求，设计能够触动游客内心深处的故事线。例如，讲述普通人在历史洪流中的坚韧与奋斗，或是在民族危难时刻的牺牲与奉献，引发游客的同情、敬佩与思考。 多感官的体验设计： 鼓励将视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等多种感官融入叙事设计中。例如，在介绍茶文化时，不仅要讲解茶的历史，还要让游客亲手采摘茶叶，体验炒茶过程，品尝不同种类的茶叶，感受茶香四溢的氛围。 虚拟与现实的融合： 探索如何利用现代科技，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、全息投影等，将数字叙事与物理空间相结合，打破时间和空间的限制，为游客带来前所未有的体验。例如，通过AR技术，让游客在古战场上看到虚拟的士兵重现当年的场景。 我们将深入研究案例，分析不同类型的目的地（如历史遗迹、自然风光、乡村社区、城市街区）如何通过叙事设计来提升游客体验。我们将强调，叙事设计应遵循“以人为本”的原则，充分考虑游客的年龄、兴趣、背景和接受能力，确保叙事过程的流畅性和愉悦性。 第三章：传播的艺术——让故事触达人心 再精彩的叙事，如果无法有效传播，也难以发挥其应有的价值。本章将探讨如何运用创新的传播策略，让精心设计的文化故事触达更广泛的游客群体，并深刻地影响他们的旅游决策和体验。 内容策划与多平台分发： 规划多样化的内容形式，包括文字、图片、视频、音频、直播、短视频等，并针对不同的平台（如官方网站、社交媒体、旅游APP、在线旅行社等）进行定制化传播。 讲故事的人——导游与解说员的角色重塑： 探讨如何培训导游和解说员，使其不仅仅是信息的传递者，更是故事的讲述者和情感的连接者。强调导游的专业素养、感染力和互动能力在故事传播中的关键作用。 社群互动与口碑传播： 鼓励游客在旅游过程中分享他们的故事和体验，通过社交媒体、用户生成内容（UGC）等方式，形成口碑传播效应。设计线上线下社群活动，增强游客的归属感和参与感。 叙事驱动的营销策略： 如何将文化故事融入旅游产品的设计和营销中，通过引人入胜的故事来吸引潜在游客。例如，创作旅游宣传片，以故事为核心，展现目的地的独特魅力。 数字技术的赋能： 探讨如何利用大数据分析、个性化推荐、智能导览等技术，为游客提供量身定制的叙事内容和传播路径。例如，根据游客的兴趣偏好，推送相关的历史故事或民俗介绍。 我们将分析成功的旅游目的地如何通过故事营销来打造品牌形象，吸引游客，并提升旅游的附加值。我们将强调，传播的目标不仅仅是吸引游客前来，更是要让他们在出发前就对目的地充满期待，并在旅途中感受到故事的力量。 第四章：案例的启示——成功的文化叙事实践 理论需要实践来检验。《文化叙事与旅游体验重塑》将选取一系列国内外成功的文化叙事实践案例，进行深入剖析。我们将从以下几个维度进行考察： 历史遗迹的复活： 例如，某些古城或遗址如何通过复原历史场景、组织沉浸式演出、开发故事线索，让游客“走入”历史。 乡村振兴的叙事： 探讨乡村如何挖掘自身独特的文化元素，通过讲好乡土故事、非遗传承故事，吸引城市游客，实现经济与文化的双赢。 城市品牌的塑造： 分析城市如何利用地域文化、名人故事、城市精神等，打造具有辨识度的城市叙事，提升城市形象和吸引力。 自然风光的诗意解读： 探讨如何将自然景观与人文传说、生态故事相结合，赋予自然风光更深层的文化内涵，提升游客的审美体验。 特定人群的叙事设计： 例如，为亲子家庭、户外爱好者、文化探索者等不同客群，设计专属的叙事内容和体验模式。 每一个案例都将详细阐述其叙事的核心理念、设计过程、传播策略以及取得的成效。我们将从中提炼出可复制的经验和方法，为读者提供宝贵的借鉴。 结论：重塑未来——旅游的意义与价值 在《文化叙事与旅游体验重塑》的最后，我们将回归旅游的本质意义。我们相信，通过精心设计的文化叙事，旅游将不再仅仅是消费，而是成为一种学习、一种感悟、一种心灵的成长。它能够帮助人们更好地理解世界，连接过去与现在，发现自我，并最终对生活产生更深刻的理解和热爱。 本书的最终目标是激励旅游从业者、文化研究者、政府部门以及所有热爱旅行的人们，共同思考并实践如何让旅游成为一种更具人文关怀、更富文化底蕴、更有精神价值的体验。我们将展望文化叙事在未来旅游发展中的广阔前景，以及它在构建可持续旅游、促进文化交流、提升全球公民素养方面所能发挥的积极作用。 《文化叙事与旅游体验重塑》是一本关于如何用故事点亮旅程的书。它希望能够成为你手中开启深度文化探索的钥匙，帮助你在每一次出发前，都能感受到那份来自远方的召唤，并在归来时，带走一段值得珍藏一生的故事。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就让人眼前一亮，那种质朴的暖色调，配合着烫金的字体，散发着一种沉稳而又不失活力的气息。我本来是抱着随便翻阅的心态拿起来的，毕竟“旅游解说”这个题材不算太新颖，但一翻开正文，我立刻就被那种细致入微的观察力和深入骨髓的理解力给吸引住了。作者的文字功底极其扎实，描述的场景仿佛就在眼前：清晨薄雾笼罩下的古镇石板路，空气中弥漫着淡淡的草木香，远处传来几声悠扬的鸟鸣，那种意境不是简单的堆砌辞藻就能达到的，而是通过精准的用词和巧妙的节奏感，将读者瞬间拉入那个时空隧道。尤其是在讲解一些历史遗迹时，他并没有停留在枯燥的年代和人名罗列上，而是巧妙地将历史背景与当地的民俗风情融为一体，讲得生动有趣，让人不仅记住了知识点，更感受到了文化的温度。阅读过程中，我时常会停下来，回味那些精妙的比喻和独到的见解，感觉自己不仅仅是在“看”一篇解说词，更像是在与一位博学多识的老朋友并肩漫步，听他娓娓道来那些尘封已久的故事。这本书的价值，绝不仅仅是提供了一条旅游路线，它更像是一把钥匙，开启了一扇通往深度文化体验的大门。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构组织，简直是教科书级别的典范。我通常对那种章节划分混乱、逻辑跳跃的非虚构类书籍不太感冒，但《旅游解说总体规划》的脉络清晰得令人赞叹。它从宏观的“地域文化基因”梳理开始，层层递进，逐步深入到微观的“场景叙事技巧”分析。每一部分之间的过渡都自然得像是水流淌过鹅卵石，毫无阻滞感。特别值得称赞的是，作者在探讨解说词的“结构美学”时，引用了大量的古典文学和现代传播学的理论，却没有让内容显得晦涩难懂。他擅长用最朴实的语言，解释最复杂的概念。举个例子，他分析如何构建一个“高潮点”时，并没有空泛地谈论理论，而是直接拆解了某著名景点的解说词，精确地指出了哪个词语的停顿、哪个句子的扬抑，是如何有效地调动听众情绪的。这种将理论与实操完美结合的方式，让这本书不仅适合专业的导游或讲解员阅读，对于任何想提高自己叙事表达能力的人来说，都是一本极具参考价值的教材。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个对行程规划有些强迫症的旅行者，总喜欢把所有细节都卡得死死的，生怕错过任何一个“最佳打卡点”。读了这本书后，我的旅行哲学似乎有了一个微妙的转变。作者在书中强调的“留白艺术”给我留下了极其深刻的印象。他没有提供一个密不透风的“完美行程表”，而是给出了一系列充满弹性的建议和核心主题，鼓励读者根据自己的心境和偶遇去调整步伐。比如，书中有一段专门讨论“在某个地方停留多久才算足够”的问题，他给出的答案是：当你感觉不再急于寻找下一个目标，而是能安然地坐下来观察一朵云的形状变化时，你就停留得足够了。这种对慢节奏、深度体验的推崇，让我重新审视了自己过去那种“走马观花”式的旅行习惯。这本书就像一个睿智的向导，他不仅知道路在哪里，更懂得如何去“感受”路。它教会我如何将“看”变成“体验”，如何把一次普通的观光变成一次心灵的对话。对于那些渴望从旅行中获得精神滋养，而非仅仅是照片素材的人来说，这本书简直是宝典级别的存在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度，让我意识到自己过去对“旅游解说”这个概念的理解是多么的肤浅。我原以为它不过是背诵几段事先准备好的介绍词，但在阅读了关于“环境共鸣”和“感官植入”的章节后，我的看法彻底被颠覆了。作者提出了一个非常深刻的观点：好的解说，不是向游客灌输信息，而是要激活游客自身的记忆和情感连接。他详细阐述了如何利用声音的层次感、光线的变化，甚至空气中细微的气味变化，来构建一个多维度的沉浸式体验。书中甚至提到了如何根据一天中不同的时辰，调整讲解的语速和情感基调，以达到与自然环境的完美同步。这已经远远超出了传统意义上的“讲解”范畴，更接近于一种精细的“空间导演艺术”。读完这部分内容，我立刻拿出笔，开始重新规划我下次旅行的“解说脚本”，不再只是关注“讲什么”，而是开始思考“如何让这段经历成为他们生命中独一无二的切片”。这本书的启发性，是革命性的。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个朋友的强烈推荐下开始阅读的，起初对它的专业性有些疑虑，担心内容过于学术化，不适合普通爱好者。然而，这本书的语言风格出奇地具有亲和力，读起来一点都不费劲，甚至带着一种幽默感。作者在书中穿插了一些自己早年做解说工作时遇到的“尴尬瞬间”和“啼笑皆非的经历”，这些小故事不仅让紧张的专业内容变得轻松起来，更让我体会到了一个优秀解说员背后付出的巨大努力和智慧。他并没有把自己塑造成高高在上的专家，而是以一种平等交流的姿态，分享经验和心得。比如，他谈到如何应对突发状况——“当游客问了一个你完全不知道答案的问题时，最好的解说，是引导他发现问题的乐趣，而不是承认自己的无知。”这种近乎“武侠秘籍”般的实战技巧，在其他理论书籍中是绝对找不到的。这本书的温度和人情味，是它最宝贵的财富之一，让人感觉作者是一位真正热爱这片土地和这份职业的行者。