基本信息

書名：文化眾籌：從興趣到信任

定價：45.00元

作者：彭健

齣版社：知識産權齣版社

齣版日期：2016-01-01

ISBN：9787513039000

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

2015年9月印發的《關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平颱的指導意見》指齣：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網 ’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。” 眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿裏、*等都紛紛開設瞭眾籌渠道或眾籌平颱，眾籌已經成為“互聯網 ”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特徵的新商業模式。那麼融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？眾籌平颱有哪些風險？文化眾籌的優勢是什麼？期待能找到你想要的答案。

內容提要

本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化産業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一係列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整閤模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提齣解決方案，探討未來的發展路徑。

目錄

目錄

寫在前麵 2

目錄 10

章眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15

節融資的邏輯是什麼？ 16

一、用彆人的錢 17

二、什麼是融資？ 18

三、量入為齣就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21

四、迴報的錢終從哪裏來？錢能生錢嗎？從龐氏局說起 24

五、什麼是資本？ 25

第二節脆弱中的信任 28

一、什麼是信用？ 29

二、什麼是信任？ 31

三、什麼是脆弱性？ 32

四、什麼是風險？ 34

五、信任的分類 35

第三節金融的有用與無用 43

一、國債與魯濱遜漂流記 44

二、實物資産與金融資産 45

第二章眾籌，從“互聯網 金融”說起 55

節“互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56

一、互聯網 金融是一個新事物嗎？ 57

二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？ 59

三、互聯網 金融是一種新的融資模式 62

四、互聯網 金融，僅僅是多瞭一個“ ”嗎？ 74

第二節 互聯網對金融的重塑 75

一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76

二、金融係統中的交易者 77

三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84

四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87

第三章為什麼文化融資需要“互聯網 ” 93

節文化産業融資難，僅僅是因為輕資産嗎？ 94

一、是所有的文化企業都麵臨融資難嗎？ 94

二、中小文化企業融資難的原因 96

三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107

第二節文化融資的優勢是什麼？ 109

一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109

二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110

三、什麼是影響力？ 117

四、AIDA模式，從注意開始 119

第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機製 125

一、創客，生産與消費邊界的模糊 125

二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126

三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128

四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化産業的融資優勢 130

第四章為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134

節從創客到眾籌 135

一、創客與傳統創業者的區彆是什麼？ 135

二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼 138

三、眾籌與眾包 139

第二節眾籌有哪些分類？ 145

一、什麼是産品眾籌？ 145

二、什麼是捐贈眾籌？ 151

三、什麼是債權眾籌？ 154

四、什麼是股權眾籌？ 155

第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161

一、美國的眾籌發展如何？ 161

二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163

三、我國眾籌發展如何？ 168

第五章文化産業眾籌，有哪些不一樣？ 176

節文化眾籌的主體和需求 178

一、文化眾籌的三類主體 179

二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交 183

三、獨立投資者與社交投資者 185

四、眾籌平颱的性質與需求 186

五、什麼是投資行為AITDA模式？ 192

第二節從粉絲到閤格投資人 195

一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196

二、文化産品眾籌的概況 197

三、文化股權眾籌 204

第三節從興趣到信任 211

一、信任與控製 212

二、不一樣的社會關係網絡---文化部落（品牌部落） 219

第六章 眾籌，風險與問題 230

節眾籌，有哪些風險？ 231

一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232

二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243

三、眾籌平颱的風險有哪些？ 245

第二節眾籌的深層問題與悖論 247

一、眾籌平颱、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248

二、眾籌平颱的用戶來源睏境 249

三、眾籌平颱的角色睏惑 250

四、投資者的悖論 252

眾籌的四類委托代理問題 253

六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258

七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259

第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261

一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262

二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264

三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265

四、産品眾籌如何規避非法的法律問題？ 266

五、我國眾籌的徵信體係不足 267

第七章眾籌，發展趨勢猜想 272

節 監管與法律的完善 273

一、從海外眾籌相關法案說起 274

二、關於眾籌幾個重要的問題 277

三、眾籌監管的趨勢 288

第二節眾籌的未來趨勢猜想 291

一、産品眾籌帶來的變革 292

二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293

三、債權眾籌，人人金融 295

四、股權眾籌，所帶來的變革 296

五、眾籌平颱的方嚮，大平颱與細分垂直 297

六、眾籌服務機構與生態係統 298

結語 300

作者介紹

彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專傢澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演齣管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯閤總公司曆任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視颱《經濟半小時》記者。

文摘

無

序言

無