基本信息

書名：廣告設計/21世紀高等院校藝術設計專業規劃教材

定價：38.00元

作者：曹大勇,田藝瑉,蔣嘯鏑,楊君順

齣版社：哈爾濱工程大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787811331110

字數：

頁碼：95

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《廣告設計》結閤時代需要，以廣告需要為綫索進行結構布局，運用大量典型的、新穎的安全有針對性地闡釋問題，解決學生學習中遇到的實際睏難。《廣告設計》不僅強調教學內容選材的新穎性和原創性，使其具備較強的可操作性，而且融入現代商業理念，增強廣告設計的實踐性，以激發學生主動學習的興趣，從而使學生更好地與社會實踐接軌。

內容提要

當今的信息時代.知識更新相當迅速，如不順應曆史潮流，快速跟上時代步伐，就很容易被淘汰。青年學生絕不會滿足於幾年前或十幾年前的教材，他們期待的、渴望的是具有知識性、創新性、前瞻性的教材不斷湧現。
目前，我國藝術設計教材狀況是：一方麵多得齣奇，一方麵又難以找到更閤適的教材使用。這是擺在我們藝術設計教育者麵前的重大課題。

目錄

章 基礎篇
節 廣告的概念與功能價值
第二節 廣告定位
第三節 廣告的設計原則
第四節 廣告的設計程序

第二章 策劃篇
節 廣告與品牌營銷
第二節 廣告設計與品牌策略
第三節 廣告設計的創意策略

第三章 創意篇
節 廣告設計的美學特徵
第二節 廣告設計的文字造意
第三節 廣告設計的圖形錶現
第四節 廣告設計的色彩設計
第五節 廣告設計的視覺編排

第四章 實踐篇
節 傳統媒體的廣告設計
第二節 新興媒體的廣告設計

第五章 拓展篇
節 雲山詩意：在嚮西的潮流中，我們嚮東
第二節 石藥果維康：功能食品化之路
第三節 江蘇移動：移動話題套餐
第四節 康佳冰箱：新鮮的天使
第五節 蘇果超市：打造集團蜂窩營銷
第六節 《南方周末》：珍貴的閱讀，情感的促銷
第七節 三和醫藥物流：策略為王，整閤製勝
第八節 金劍南：營銷資源三重奏
參考文獻

作者介紹

文摘

序言

章 基礎篇
節 廣告的概念與功能價值
第二節 廣告定位
第三節 廣告的設計原則
第四節 廣告的設計程序

第二章 策劃篇
節 廣告與品牌營銷
第二節 廣告設計與品牌策略
第三節 廣告設計的創意策略

第三章 創意篇
節 廣告設計的美學特徵
第二節 廣告設計的文字造意
第三節 廣告設計的圖形錶現
第四節 廣告設計的色彩設計
第五節 廣告設計的視覺編排

第四章 實踐篇
節 傳統媒體的廣告設計
第二節 新興媒體的廣告設計

第五章 拓展篇
節 雲山詩意：在嚮西的潮流中，我們嚮東
第二節 石藥果維康：功能食品化之路
第三節 江蘇移動：移動話題套餐
第四節 康佳冰箱：新鮮的天使
第五節 蘇果超市：打造集團蜂窩營銷
第六節 《南方周末》：珍貴的閱讀，情感的促銷
第七節 三和醫藥物流：策略為王，整閤製勝
第八節 金劍南：營銷資源三重奏
參考文獻