基本信息

书名：广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业规划教材

定价：38.00元

作者：曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺

出版社：哈尔滨工程大学出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787811331110

字数：

页码：95

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

《广告设计》结合时代需要，以广告需要为线索进行结构布局，运用大量典型的、新颖的安全有针对性地阐释问题，解决学生学习中遇到的实际困难。《广告设计》不仅强调教学内容选材的新颖性和原创性，使其具备较强的可操作性，而且融入现代商业理念，增强广告设计的实践性，以激发学生主动学习的兴趣，从而使学生更好地与社会实践接轨。

内容提要

当今的信息时代.知识更新相当迅速，如不顺应历史潮流，快速跟上时代步伐，就很容易被淘汰。青年学生绝不会满足于几年前或十几年前的教材，他们期待的、渴望的是具有知识性、创新性、前瞻性的教材不断涌现。
目前，我国艺术设计教材状况是：一方面多得出奇，一方面又难以找到更合适的教材使用。这是摆在我们艺术设计教育者面前的重大课题。

目录

章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序

第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略

第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排

第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计

第五章 拓展篇
节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东
第二节 石药果维康：功能食品化之路
第三节 江苏移动：移动话题套餐
第四节 康佳冰箱：新鲜的天使
第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销
第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜
第八节 金剑南：营销资源三重奏
参考文献

作者介绍

文摘

序言

章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序

第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略

第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排

第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计

第五章 拓展篇
节 云山诗意：在向西的潮流中，我们向东
第二节 石药果维康：功能食品化之路
第三节 江苏移动：移动话题套餐
第四节 康佳冰箱：新鲜的天使
第五节 苏果超市：打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销
第七节 三和医药物流：策略为王，整合制胜
第八节 金剑南：营销资源三重奏
参考文献