商品摄影与后期处理全流程详解(拍摄精修视觉营销) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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严晨张岩艳 著

图书标签:

• 商品摄影
• 商业摄影
• 摄影后期
• PS
• 修图
• 视觉营销
• 电商
• 摄影技巧
• 静物摄影
• 摄影教程

店铺： 文轩网少儿专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111504603

商品编码：29698500712

出版时间：2015-08-01

作  者:严晨//张岩艳 著作 定  价:89 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2015年08月01日 页  数:278 装  帧:平装 ISBN:9787111504603 ●前言
●如何获取云空间资料
●多媒体视频播放说明
●第1章 带你重新认识视觉营销
●第2章 视觉营销之外功――商品实拍
●第3章 是视觉营销之内功I-照片精修
●第4章 视觉营销之内功II---网店美工
●第5章 潮流女装雪纺连衣裙
●第6章 性感女装分体式泳装
●第7章 精品男装毛衣
●第8章 时尚箱包手提包
●第9章 流行鞋靴雪地鞋
●第10章 美味糕点曲奇饼
●第11章 婴儿食品奶粉
●第12章 数码产品智能手机
●第13章 流行饰品水晶项链
●第14章 美容护肤美白祛斑套装

内容简介

严晨、张岩艳编写的《商品摄影与后期处理全流程详解(拍摄精修视觉营销)》是针对目前电商运营中的热点环节――视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、照片精修和图片制作技术。全书分为两大部分，共14章。靠前部分介绍设计基础，包括靠前～4章，介绍了视觉营销的理念和指导思想，以及商品实拍、照片精修、网店美工推荐的基本技能，帮助读者打下扎实的基础；第2部分为典型实例，包括第5～14章，从男女装、箱包、鞋靴、食品、数码产品、饰品、美容护肤品等目前电商领域的热门商品种类中精选了极具代表性的商品，按照从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程进行详细解析，提升读者的实战技能水平。
本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。 随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，在经历了2008年的电商大爆炸，2013年与2014年“11.11”的350亿元和571亿元的单日成交额记录后，越来越多的人体会到了电商给我们的生活带来的巨大转变。近年来，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。
    本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行内容讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
    全书分为两个部分，共包含14章内等

《视觉盛宴：解构商品影像的魔力》 在这信息爆炸的时代，商品不再仅仅是冰冷的实物，它们是承载着品牌故事、传递着价值理念的视觉符号。如何让一件商品在万千之中脱颖而出，瞬间抓住消费者的目光，并最终促成购买决策？这背后蕴含着一套精妙的视觉语言和严谨的操作流程。《视觉盛宴：解构商品影像的魔力》将带领您深入探索商品摄影与后期处理的奥秘，揭示那些让平凡商品蜕变为销售利器的幕后推手。 本书并非一次泛泛而谈的教程，而是基于丰富的实战经验，对商品影像制作的每一个环节进行由浅入深的剖析。我们将从最基础的摄影原理讲起，打破许多人对“专业摄影”的神秘感，让您理解光线、构图、景深等核心要素如何在商品影像中发挥决定性作用。随后，我们将聚焦于不同类型商品（如服饰、美妆、食品、电子产品、家居用品等）的拍摄特点与技巧，为您提供针对性的解决方案。您将学会如何根据商品的材质、颜色、形状以及品牌定位，选择最恰当的拍摄角度、道具布景，甚至是背景色彩，营造出符合预期氛围的画面。 第一篇：摄影的基石——捕捉商品的灵魂 在这一部分，我们将从摄影的基础知识出发，建立起您对商品摄影的整体认知。 光影的语言： 我们将详细解读自然光与人造光在商品摄影中的应用。从最简单易得的窗边散射光，到专业影棚的柔光箱、雷达罩等灯光设备，您将学会如何利用不同光源的特性，塑造商品的立体感、质感，突出其材质的细节。我们将探讨顺光、逆光、侧光等不同布光方式对画面情绪的影响，以及如何通过反光板、黑旗等辅助工具精准控制光线，弥补不足，强化优势。例如，对于光滑表面的产品，如何避免反光干扰，呈现其光滑细腻的质感；对于易反光的金属材质，如何巧妙运用反光板，使其光泽熠熠生辉。 构图的艺术： 构图是摄影的骨架，是引导观众视线的“路线图”。我们将深入浅出地讲解黄金分割、三分法、对称构图、对角线构图等经典构图法则，并分析它们在商品摄影中的实际应用。更重要的是，我们将探讨如何打破常规，创造出更具视觉冲击力和个性的构图。您将学会如何通过景别（全景、中景、近景、特写）的选择，来突出商品的细节、整体形象或使用场景；如何利用前景、背景来丰富画面层次，引导观众视线，增强故事性。例如，拍摄食品时，如何通过前景的模糊处理，突出主体；拍摄服饰时，如何通过模特姿态与服装的呼应，营造出动感与时尚。 焦点的选择与景深控制： 焦点的准确性是摄影的生命线。我们将讲解如何设置精确的焦点，让商品最吸引人的部分成为视觉中心。同时，景深的概念在商品摄影中也至关重要。过深的景深可能导致背景杂乱，分散观众注意力；过浅的景深则可能使商品主体不够清晰。您将学会如何根据拍摄需求，通过光圈、焦距和拍摄距离的组合，灵活运用浅景深突出主体，或使用大景深展现商品的整体环境，赋予画面不同的艺术效果。 商品特性的解读与捕捉： 不同的商品有着截然不同的视觉语言。我们将针对不同品类的商品，提供详尽的拍摄指南。 服饰鞋包： 如何通过模特演绎、平铺拍摄、细节特写等方式，展现面料的质感、剪裁的精良和设计的独特性？我们将分享如何引导模特摆出自然、有表现力的姿态，以及如何利用道具和场景，烘托服装的风格。 美妆护肤： 如何通过柔和的光线和细腻的色彩，展现产品的质地、光泽和使用效果？我们将探讨如何拍摄出水润、通透的肤感，以及如何通过包装的细节，提升产品的精致度。 食品饮品： 如何通过诱人的色彩、丰富的层次和逼真的细节，激发消费者的食欲？我们将分享如何处理食材的新鲜感、烹饪过程的温度感，以及如何利用简单的道具，营造出温馨、诱人的餐饮氛围。 电子数码： 如何通过简洁的线条、锐利的细节和科技感的氛围，展现产品的性能和创新？我们将探讨如何处理金属、玻璃等材质的反光，以及如何通过背景的选择，烘托产品的现代感。 家居生活： 如何通过温馨的场景和实用的展示，让消费者想象产品融入自己生活的美好？我们将分享如何构建真实的家居环境，并通过光线和色彩，营造出舒适、放松的居住氛围。 实用的设备与器材选择： 我们不会简单地罗列昂贵的设备，而是从实用性出发，为您推荐不同预算下的相机、镜头、灯光、脚架、反光板等摄影器材。您将了解不同器材的特点和适用场景，并学会如何根据自身需求进行明智的选择，避免盲目投入。 第二篇：后期处理的魔法——升华视觉的感染力 摄影是捕捉瞬间，而后期处理则是赋予影像第二次生命。这一部分，我们将带领您步入数码后期处理的世界，让您的商品影像更具商业价值。 基础调整的艺术： 从曝光、白平衡、对比度、饱和度等基础参数的调整开始，您将学习如何还原商品真实的色彩，并在此基础上进行适度的优化，使其更具吸引力。我们将深入讲解如何利用直方图，更精准地控制画面的明暗关系。 瑕疵的“隐形”术： 无论拍摄多么用心，细微的瑕疵总会存在。我们将为您揭示如何通过局部调整、仿制图章、修复画笔等工具，巧妙地去除商品表面的灰尘、划痕、反光点，以及背景中的干扰物，让商品呈现最完美的一面，同时又保持真实感。 色彩的魔力： 色彩是直接触动人心的情感语言。我们将深入讲解色彩理论在商品后期中的应用，学习如何根据品牌定位和目标受众，调整色彩风格，营造出或清新、或高端、或温暖、或科技感的视觉氛围。您将学会如何运用色彩平衡、色相/饱和度调整、可选颜色等工具，精准地控制画面的色彩倾向。 细节的雕琢与质感的强化： 细节决定成败。我们将教您如何通过锐化工具，突出商品的轮廓和纹理，让材质的细节更具表现力；如何通过曲线、亮度/对比度等工具，强化商品的立体感和光泽感，使其更显高级。 人像修饰的进阶： 如果您的商品需要模特出镜，我们将提供人像修饰的技巧，包括肤色自然调整、面部细节优化、服装褶皱处理等，确保模特与商品和谐统一，共同提升画面质感。 背景的优化与创意处理： 背景并非可有可无，它能极大地影响画面的整体风格。我们将讲解如何通过模糊处理、色彩填充、抠图合成等技术，优化背景，使其更好地衬托商品，甚至创造出富有创意的视觉效果。 批量处理与工作流的建立： 对于需要处理大量商品的摄影师和设计师而言，效率至关重要。我们将分享如何利用动作（Actions）、批处理等功能，建立高效的工作流程，节省宝贵的时间。 输出与应用： 最后，我们将讲解不同媒介（网页、印刷、社交媒体）对图片的要求，以及如何进行最终的输出设置，确保您的商品影像在各种平台都能呈现最佳效果。 第三篇：视觉营销的逻辑——让影像成为销售引擎 摄影与后期只是手段，最终的目的在于营销。本书将超越单纯的技术教学，探讨如何将精美的商品影像转化为实际的销售动力。 理解品牌定位与消费者心理： 任何营销活动都离不开对品牌核心价值和目标消费者需求的深刻理解。我们将引导您思考，您的商品代表着什么？您的目标客户是谁？他们对什么样的视觉风格会有共鸣？ 场景化营销的构建： 消费者购买的不仅仅是商品本身，更是它所能带来的生活方式和情感体验。我们将分享如何通过精心设计的拍摄场景，为商品赋予故事性，让消费者在看到图片时，能够清晰地想象产品融入自己生活的画面。 多平台传播策略： 不同的社交媒体平台（如淘宝、京东、抖音、小红书、Instagram等）有着不同的视觉偏好和用户习惯。您将学习如何针对不同平台，调整图片的风格、尺寸和内容，最大化传播效果。 电商视觉的实操要点： 从首图、主图到详情页的图文结合，每一个环节都至关重要。我们将深入分析电商平台对商品图片的要求，以及如何通过一系列精心设计的图片，有效传达商品信息，增强消费者的信任感，激发购买欲望。 广告创意与视觉叙事： 如何在有限的空间内，用一张图片讲好一个品牌故事？我们将探讨广告摄影的创意理念，学习如何通过构图、色彩、光影和细节，构建引人入胜的视觉叙事，让商品在消费者心中留下深刻的印象。 《视觉盛宴：解构商品影像的魔力》是一本从原理到实践，从技术到营销的全面指南。无论您是初入摄影行业的爱好者，还是希望提升商品影像表现力的电商运营者，亦或是寻求突破的品牌营销人员，都能从中获得启发和实用的技能。让我们一起，用镜头捕捉商品的闪光点，用后期升华视觉的魅力，用精妙的影像，点燃市场的热情。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个对商品摄影几乎零基础的读者来说，这本书简直是打开了新世界的大门。我之前一直觉得商品摄影是一门非常高深的学问，离我遥不可及。但这本书以一种非常友好的方式，从最基础的知识点开始讲起，让我能够循序渐进地掌握摄影的技巧。书中详细讲解了相机的基本操作，比如光圈、快门、ISO的含义和作用，以及如何根据不同的拍摄需求来调整这些参数。然后，它又逐步深入到用光和构图的技巧，让我学会如何利用光线来塑造商品的立体感和质感，如何通过构图来突出商品的重点。最让我惊喜的是，书里还讲解了很多“实战”技巧，比如如何在家中搭建简易的摄影棚，如何利用身边的物品来辅助拍摄，这些都非常实用，让我能够立即上手。而在后期处理方面，它也提供了一套清晰的流程，让我从一开始就能掌握基本的修图方法，并逐渐提升到更高级的技巧。这本书让我觉得，原来商品摄影并没有那么难，只要掌握了正确的方法和思路，每个人都能拍出令人惊艳的商品图片。

评分☆☆☆☆☆

我一直对摄影抱有浓厚的兴趣，尤其是在接触到商品摄影之后，更是被它独特的魅力所吸引。我曾尝试过一些基础的拍摄，但总觉得作品缺少一些“专业感”，无法达到我想要的效果。这本书的出现，让我觉得找到了“救星”！它深入浅出地讲解了商品摄影的各个环节，从最基础的相机参数设置，到复杂的布光技巧，再到精密的后期修饰，每一个步骤都讲解得非常透彻。我特别喜欢书中对于“光影”的讲解，它让我明白，光影不仅仅是用来照明的，更是塑造商品形态、提升商品质感的关键。书里还提供了很多不同场景下的布光方案，并附有详细的图示，让我能够非常直观地理解和模仿。而在后期处理方面，这本书更是将复杂的修图流程变得简单易懂。它详细讲解了如何利用Photoshop等软件，一步步地对商品图片进行优化，让图片达到专业水准。我不再觉得修图是件难事，而是充满乐趣的创造过程。

评分☆☆☆☆☆

作为一个电商卖家，我深知一张高质量的商品图片对于吸引顾客、提升转化率有多么重要。我一直想系统地学习一下商品摄影的技巧，但市面上大多数教程要么过于理论化，要么零散不成体系。这本书的出现，简直是及时雨！它从“全流程”这个角度切入，让我看到了整个商品摄影的脉络。书里对于“拍摄”部分的讲解非常细致，从基础的相机操作，到更深入的用光技巧，再到不同场景下的布光方案，都给出了非常清晰的指导。我尤其印象深刻的是关于“硬光”和“软光”的应用，以及如何利用反光板和柔光伞来塑造商品的立体感和质感。而“后期处理”部分，更是让人耳目一新。我之前一直觉得后期处理很复杂，但书里讲解的思路非常清晰，一步步引导我完成修图。从基础的曝光、色彩校正，到更精细的瑕疵去除、高光和阴影的调整，再到最后如何让图片看起来更具商业价值，都讲得非常到位。书中还分享了一些实用的修图小技巧，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我最大的感受就是它的“干货”实在太多了！我之前也看过不少摄影相关的书籍，但往往是讲了理论，却没讲透实践；或者讲了拍摄，却忽略了后期。这本书就不一样了，从前期沟通、创意构思，到现场布光、相机设置，再到精细的后期调整，几乎涵盖了商品摄影的每一个环节。而且，书里给出的案例非常丰富，不同品类的商品都有涉及，从精致的珠宝首饰，到大件的家具家电，再到日常的食品饮料，每一种都有详细的拍摄和后期处理步骤。我特别喜欢书里对于“视觉营销”这部分的阐述，它不仅仅是教会你如何拍出好看的照片，更是帮你思考如何通过照片来提升商品的吸引力，从而促进销售。比如，书中提到如何通过色彩搭配来营造不同的品牌调性，如何运用景深和构图来突出产品的重点，以及如何通过后期修饰来放大产品的价值感。这些内容对于我这样想要将摄影技能转化为实际商业价值的读者来说，简直是宝藏。更让我惊喜的是，书中还分享了一些摄影师在实际工作中遇到的问题和解决方案，这些都是我在其他地方很难找到的真实经验。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜远不止于“拍得好”和“修得精”。它最大的价值在于将摄影与“视觉营销”紧密地结合在了一起。我一直觉得，商品摄影不仅仅是技术活，更是策略活。如何通过一张照片来讲述商品的故事，如何让消费者产生购买的欲望，这些都是非常重要的营销考量。这本书恰恰在这方面给了我很多启发。它不仅传授拍摄和修图的技巧，更重要的是引导我思考如何运用这些技巧来达到营销目的。例如，书中分析了不同风格的商品图片对消费者的心理影响，以及如何通过构图和色彩来引导消费者的视线，从而突出产品的卖点。我还学到了如何根据不同的平台和受众来调整图片的风格，让图片更具针对性。书中的案例分析也非常有说服力，让我看到了成功的商品图片是如何带来实际的销售增长的。总而言之，这本书不仅仅是一本技术指南，更是一本帮助我提升电商运营能力的“战略手册”。