基本信息

書名：公共關係策劃學(第二版)

定價：36.00元

作者：餘明陽,薛可

齣版社：首都經濟貿易大學齣版社

齣版日期：2012-09-01

ISBN：9787563814732

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.499kg

編輯推薦

內容提要

目錄

章　策劃與公共關係策劃
　節　公共關係策劃的含義
　第二節　公共關係策劃的地位與作用
案例評析　 世博公關力量
第二章　公共關係策劃的曆史
　節　策劃的曆史沿革
　第二節　公共關係策劃的崛起與發展
案例評析　 白蘭地在美國的精彩亮相
第三章　公共關係策劃的基礎
　節　公共關係策劃的目標
　第二節　公共關係策劃的原則
　第三節　公共關係策劃的創新思維
案例評析　一個人的航班
第四章　公共關係策劃的基礎
　節　公共關係調查
　第二節　信息的檢索
　第三節　公眾的確定與分新
案例評析　“棉花——超乎你的想象TM”主題公關傳播活動
第五章　公共關係策劃的創意
　節　創意的錶述與激發
　第二節　策劃創意中的時機因素
案例評析　“世界上好的工作”
第六章　公共關係策劃的展開
　節　公共關係策劃的要素整閤
　第二節　公共關係策劃的媒介選擇
　第三節　公共關係策劃文案
　第四節　策劃方案的優化與審定
　第五節　策劃書實例舉隅
案例評析　“去屑特效藥”采樂去屑洗發水的話題傳播
第七章　公共關係策劃的基礎
　節　社會組織的環境分析
　第二節　公共關係的戰略策劃
　第三節　社會組織的形象定位
案例評析　“綠動中國”——寶潔的綠色宣言
第八章　公共關係的專題活動策劃
　節　新聞性專題活動策劃
　第二節　 廣告性專題活動策劃
　第三節　人際性專題活動策劃
案例評析　雅詩蘭黛“粉紅絲帶亮燈儀式”
第九章　公共關係的危機處理策劃
　節　公共關係危機的類型與特點
　第二節　公共關係危機的處理
　第三節　公共關係危機的防範管理
案例評析　雲南白藥牙膏公關危機項目
第十章　公共關係策劃組織與策劃人
　節　公共關係策劃組織
　第二節　公共關係策劃人
案例評析　汶川大地震中的公關
第十一章　公共關係策劃的領域差異
　節　公共關係策劃
　第二節　非營利組織公共關係策劃
案例評析　中國國傢形象宣傳片——國傢公關時代的來臨
參考書目

作者介紹

　　餘明陽，1964年齣生，祖籍浙江省寜波市。現任上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師，上海交通大學品牌研究中心主任。先後畢業於浙江大學哲學係（學士）、復旦大學管理學院（碩士、博士、博士後）、北京大學光華管理學院（博士後）共有專著、閤著、譯著以及主編國傢“十一五”規劃教材等68種，其中包括《品牌學教程》、《品牌學》、《品牌傳播學》、《品牌管理學》、《世界*品牌》、《大學品牌》、《城市品牌》、《公共關係學》、《廣告策劃創意學》、《博覽學》、《谘詢學》等。主編學術叢書4套共40多種，發錶中英文核心期刊論文共120多篇，曾40多次榮獲各類學術奬和專業奬。主持各種縱嚮、橫嚮課題幾十項，擔任浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的高級經濟顧問，擔任多傢上市公司的獨立董事，擔任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任，擔任上海品牌促進巾心秘書長，是深圳市第三屆和第四屆政協委員（社會科學界）。是中國位以品牌研究作為博士論文的學者，也是中同位高校品牌研究機構的負責人，被媒體譽為“中國品牌博士人”。

文摘

序言