基本信息

书名：公共关系策划学(第二版)

定价：36.00元

作者：余明阳,薛可

出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2012-09-01

ISBN：9787563814732

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.499kg

编辑推荐

内容提要

目录

章　策划与公共关系策划
　节　公共关系策划的含义
　第二节　公共关系策划的地位与作用
案例评析　 世博公关力量
第二章　公共关系策划的历史
　节　策划的历史沿革
　第二节　公共关系策划的崛起与发展
案例评析　 白兰地在美国的精彩亮相
第三章　公共关系策划的基础
　节　公共关系策划的目标
　第二节　公共关系策划的原则
　第三节　公共关系策划的创新思维
案例评析　一个人的航班
第四章　公共关系策划的基础
　节　公共关系调查
　第二节　信息的检索
　第三节　公众的确定与分新
案例评析　“棉花——超乎你的想象TM”主题公关传播活动
第五章　公共关系策划的创意
　节　创意的表述与激发
　第二节　策划创意中的时机因素
案例评析　“世界上好的工作”
第六章　公共关系策划的展开
　节　公共关系策划的要素整合
　第二节　公共关系策划的媒介选择
　第三节　公共关系策划文案
　第四节　策划方案的优化与审定
　第五节　策划书实例举隅
案例评析　“去屑特效药”采乐去屑洗发水的话题传播
第七章　公共关系策划的基础
　节　社会组织的环境分析
　第二节　公共关系的战略策划
　第三节　社会组织的形象定位
案例评析　“绿动中国”——宝洁的绿色宣言
第八章　公共关系的专题活动策划
　节　新闻性专题活动策划
　第二节　 广告性专题活动策划
　第三节　人际性专题活动策划
案例评析　雅诗兰黛“粉红丝带亮灯仪式”
第九章　公共关系的危机处理策划
　节　公共关系危机的类型与特点
　第二节　公共关系危机的处理
　第三节　公共关系危机的防范管理
案例评析　云南白药牙膏公关危机项目
第十章　公共关系策划组织与策划人
　节　公共关系策划组织
　第二节　公共关系策划人
案例评析　汶川大地震中的公关
第十一章　公共关系策划的领域差异
　节　公共关系策划
　第二节　非营利组织公共关系策划
案例评析　中国国家形象宣传片——国家公关时代的来临
参考书目

作者介绍

　　余明阳，1964年出生，祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院（博士后）共有专著、合著、译著以及主编国家“十一五”规划教材等68种，其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界*品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种，发表中英文核心期刊论文共120多篇，曾40多次荣获各类学术奖和专业奖。主持各种纵向、横向课题几十项，担任浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的高级经济顾问，担任多家上市公司的独立董事，担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，担任上海品牌促进巾心秘书长，是深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。是中国位以品牌研究作为博士论文的学者，也是中同位高校品牌研究机构的负责人，被媒体誉为“中国品牌博士人”。

文摘

序言