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经济合作与发展组织，张晓 著

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• OECD
• 互联网经济
• 数字经济
• 经济展望
• 2012
• 信息技术
• 政策
• 发展趋势
• 全球化
• 创新

店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 上海远东出版社

ISBN：9787547607558

商品编码：29596009235

包装：平装

出版时间：2013-07-01

基本信息

书名：OECD互联网经济展望2012

定价：78.00元

作者：经济合作与发展组织,张晓

出版社：上海远东出版社

出版日期：2013-07-01

ISBN：9787547607558

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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　　《OECD互联网经济展望（2012）》较为全面地反映了经合组织国家互联网发展对经济与社会日益深远的影响及趋势、各国有关政策与战略制定的焦点等，是中国了解和洞察全球互联网经济发展的过去、今天乃至未来的重要窗口，也是更为透彻地研究和认识中国互联网经济发展的参考指南。本书有助于为互联网经济相关的政策制定和研究支撑工作提供资料。本书就互联网对经济与社会的重要性、互联网发展的各次浪潮进行了探讨，并对评价与衡量互联网经济的新研究、新途径和新方法进行了介绍。本书还提供了在更为宽泛的信息通信技术（ICT）领域中的全球250强企业的相关数据，有助于理解互联网经济增长的相关背景及前景。基于这些数据，本书对信息通信技术、应用及服务领域内的近期趋势进行了前瞻性分析，并对未来几年的发展进行了预测，尤其聚焦于那些可能对未来政策产生重大影响的特定趋势。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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互联网经济的浪潮：理解数字时代的商业与社会变革 本书并非《OECD互联网经济展望2012》的直接内容概述，而是基于那个时代背景下，对于互联网经济发展所引发的深刻商业与社会变革的全面解读。它旨在提供一个宏观的视角，帮助读者理解彼时数字经济的勃兴如何重塑全球商业模式、催生新的经济增长点，并对社会结构、个人生活方式产生颠覆性影响。 引言：数字黎明中的探索 2012年，互联网已不再是少数极客的专属领域，而是渗透到社会经济的各个角落。它不再仅仅是信息传播的媒介，更成为驱动经济增长、创新商业模式、重塑人际互动以及影响全球政治格局的关键力量。本书所探讨的，正是这一时期互联网经济的蓬勃发展所带来的多维度影响。我们身处一个前所未有的数字时代，信息爆炸、连接无界、速度至上，这些特征共同构成了2012年前后互联网经济的鲜明底色。企业面临着前所未有的机遇与挑战，消费者行为模式发生根本性转变，而政府与社会也必须积极适应这一快速演变的数字生态。 第一部分：互联网经济的基石——基础设施与平台 在2012年，互联网经济的蓬勃发展离不开其坚实的基础设施。宽带网络的普及、移动设备的广泛应用（智能手机已逐渐成为主流）、以及日益强大的云计算能力，共同构建了一个能够支撑海量数据传输与复杂应用运行的数字基础设施。 通信网络与连接的扩展： 3G网络在全球范围内的推广，为移动互联网的崛起奠定了基础。更快的网速意味着更丰富的应用场景，从高清视频流媒体到实时在线协作，都因网络的提速而成为可能。Wi-Fi热点在公共场所的普及，进一步降低了用户接入互联网的门槛，使得“永远在线”的体验逐渐成为常态。 计算能力的解放——云计算的兴起： 云计算在2012年已不再是一个新概念，但其商业应用正在加速普及。无论是初创企业还是大型企业，都开始将数据存储、应用托管、甚至软件开发迁移至云端。这不仅降低了IT基础设施的成本，更释放了企业在创新和快速部署新服务方面的潜力。亚马逊AWS、微软Azure、Google Cloud等平台在这一时期崭露头角，成为数字经济重要的“基础设施提供商”。 平台的力量——连接供需双方的生态系统： 互联网平台的崛起是2012年互联网经济的核心特征之一。这些平台通过技术手段，有效地连接了信息、商品、服务提供者与消费者。 搜索引擎巨头： Google等搜索引擎已不仅仅是信息检索工具，更成为商业流量的重要入口，其广告业务构成了数字经济的重要收入来源。 社交媒体的社交与商业融合： Facebook、Twitter等社交媒体平台，在连接人与人的同时，也逐渐演变成内容分发、品牌推广、甚至直接销售的渠道。用户生成内容（UGC）的力量开始显现，影响着信息传播的走向和公众舆论的形成。 电子商务平台的成熟： 亚马逊、eBay、淘宝等电子商务平台，通过提供便捷的在线购物体验、完善的物流配送体系，极大地改变了人们的消费习惯。C2C、B2C、B2B等多种模式并存，市场竞争激烈。 应用商店的生态构建： 苹果App Store和Google Play的兴起，为移动应用开发者提供了一个巨大的分发市场，催生了无数新的应用和服务，也创造了新的就业机会。 第二部分：商业模式的重塑——颠覆与创新 互联网的渗透，极大地颠覆了传统的商业模式，迫使企业进行深刻的转型与创新。 免费与增值（Freemium）模式的流行： 许多互联网服务，如在线游戏、软件工具、甚至部分内容服务，开始采用“免费增值”的模式。基础功能免费提供给用户，通过吸引大量用户后，再通过提供付费的高级功能、增值服务或无广告体验来盈利。这种模式有效地降低了用户获取成本，并通过规模效应来创造价值。 数据驱动的决策与个性化营销： 互联网产生了海量用户数据。企业开始认识到数据分析的价值，利用用户行为数据来优化产品设计、改进用户体验，并进行精准的广告投放。个性化推荐算法开始在电商、内容平台、音乐服务等领域得到广泛应用，极大地提升了用户参与度和转化率。 共享经济的萌芽： 尽管“共享经济”这个术语可能尚未被广泛使用，但其雏形已在2012年前后显现。例如，P2P借贷平台、短租服务（如Airbnb的早期阶段）、以及一些共享出行服务的探索，都预示着一种新的资源配置模式的到来，即通过互联网平台将闲置资源进行有效共享。 内容付费与订阅模式的探索： 随着用户对高质量数字内容需求的增加，内容创作者和平台开始探索付费墙、订阅服务等模式，以期从原创内容中获得可持续的收益，而非完全依赖广告。 跨界融合与生态构建： 传统的行业边界在互联网时代变得模糊。科技公司开始涉足金融、媒体、零售等领域，而传统企业也积极拥抱互联网，进行数字化转型。跨界融合催生了新的商业机会，并促使企业构建更加开放和合作的生态系统。 第三部分：社会结构的变迁——连接、参与与挑战 互联网经济的发展，不仅改变了商业逻辑，也深刻地重塑了社会结构，带来了前所未有的连接方式、参与机会，以及一系列新的社会挑战。 信息的可及性与获取方式的革命： 互联网极大地降低了信息获取的门槛。搜索引擎、在线百科、数字图书馆等使得知识和信息以前所未有的速度和广度传播。然而，信息爆炸也带来了信息过载和信息质量甄别的问题。 公民参与的数字化： 社交媒体和在线论坛为公民提供了新的表达意见、参与公共事务的平台。网络上的讨论、请愿、甚至组织行动，开始对现实世界的政治和社会议题产生影响。然而，网络暴力、虚假信息传播等负面现象也随之而来。 工作模式的演变——远程办公与零工经济的兴起： 互联网技术使得远程办公的可能性大大增加，尤其是在一些知识型和服务型行业。同时，一些在线平台开始为自由职业者和临时工提供工作机会，零工经济的雏形初现，为个人提供了更灵活的工作选择，但也带来了对劳动者权益保障的新挑战。 个人身份与社交关系的重塑： 社交媒体塑造了新的个人形象展示方式，人们通过在线平台管理自己的数字身份。虚拟社交与现实社交的界限变得模糊，人际关系也呈现出更加多元和流动的特征。 数字鸿沟与不平等： 尽管互联网带来了诸多便利，但其普及程度和使用能力在不同地区、不同人群之间存在显著差异，形成了“数字鸿沟”。这可能加剧现有的社会不平等，使得一部分群体在数字时代被边缘化。 隐私与安全的新考量： 随着个人数据在互联网上大量产生和流动，用户隐私和数据安全成为越来越重要的问题。个人信息泄露、网络欺诈、身份盗窃等风险，迫使个人、企业和政府都必须加强对数字安全的重视。 第四部分：未来的展望与应对 2012年，互联网经济正处于一个快速发展的阶段，其未来的走向和对社会的影响，既充满希望，也伴随着未知。 技术持续迭代与应用拓展： 移动互联网的普及、大数据分析的深化、人工智能的初步探索，都预示着技术将继续以惊人的速度发展，并催生更多颠覆性的应用和商业模式。 监管与政策的滞后与调整： 快速发展的数字经济对传统的法律法规和监管体系提出了挑战。如何平衡创新与监管，保护消费者权益，维护公平竞争，成为各国政府面临的重要课题。 伦理与社会责任的探讨： 随着互联网对社会影响的日益加深，关于算法偏见、信息茧房、数字成瘾等伦理问题的讨论也逐渐浮现。企业和个人都需要承担起相应的社会责任。 结语：数字时代的同行者 本书并非一个简单的技术手册或商业报告，而是一次对2012年前后互联网经济波澜壮阔景象的深度反思。它鼓励读者以更广阔的视野，审视数字时代为我们带来的机遇与挑战，思考如何在不断变化的数字浪潮中，成为积极的参与者和创造者。理解互联网经济的演进逻辑，洞察其对商业、社会、以及我们个体生活的深远影响，是我们在这个新时代生存和发展的关键。这是一场持续进行的革命，我们每一个人都是这场革命的参与者，也肩负着塑造其未来的责任。

评分☆☆☆☆☆

这本书，恕我直言，简直是一部沉闷得让人昏昏欲睡的百科全书，里面塞满了各种晦涩难懂的图表和统计数据。我满怀期待地翻开它，希望能在字里行间找到一些关于数字世界未来走向的真知灼见，结果呢？看到的只是一堆冰冷、缺乏灵魂的数字罗列。作者们似乎坚信，只要堆砌足够多的数据，就能自动形成深刻的洞察，但事实证明，这种做法只会让读者在信息的海洋里迷失方向，最终找不到任何值得称道的结论。举个例子，书中花了整整一章来分析某个欧洲小国的宽带普及率变化，那详尽程度，简直像是给专业统计学家准备的午餐指南，对于一个普通关注互联网发展趋势的人来说，这些细节的堆砌除了徒增阅读疲劳之外，毫无价值。如果说有什么亮点，那可能就是它精准地展示了在那个年代，全球决策者们是如何被数据迷住心窍，却往往忽略了技术背后更深层次的社会影响和用户体验的。总而言之，这本书更像是一份给政府机构存档的报告，而不是一本能激发思考的读物，读完后我只感觉脑子里塞满了无用的信息块，急需一场关于互联网的“排毒疗程”。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书的视角，可以说是极其“宏大叙事”到令人发指的地步。它似乎立志要涵盖“整个”互联网经济的全貌，结果就是每方面都蜻蜓点水，浅尝辄止，没有哪一个议题能真正触及核心。就好像一位厨师想做一桌满汉全席，结果端上来的是一盘盘摆盘精致，但味道平平的小点心，每一样都让你觉得“哦，我知道这个概念”，但你绝不会因此感到惊艳或有所启发。尤其是在讨论新兴商业模式的部分，分析的视角总是非常保守，带着一种对既有经济结构的深深敬畏，缺乏对颠覆性创新的那种敢于想象的勇气。他们似乎更热衷于评估风险和规范性框架，而不是歌颂和分析那些真正推动技术革命浪潮的“野蛮生长”力量。对于渴望了解“下一个大事件”的读者而言，这本书提供的更多是昨日黄花的总结，而不是明日蓝图的勾勒。读完后，我感觉自己仿佛经历了一次非常详尽但毫无激情的政府例行巡视，安全，规范，但绝对称不上精彩。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，实在是太……官方了。如果把互联网经济比作一场充满活力和噪音的狂欢节，那么这本书就是那个穿着西装、手里拿着公文包，严肃地在入口处核对邀请函的保安。所有的论述都包裹在层层叠叠的学术术语和外交辞令之下，让人很难捕捉到作者们真正想表达的观点。我得反复重读好几遍某些段落，才能从那些冗长、绕口的句子结构中剥离出最基础的意思。这让阅读过程变成了一场与文字的搏斗，而不是一次知识的汲取。我甚至怀疑，作者们是不是故意要让普通读者望而却步，从而维护某种“精英知识”的壁垒感。这种过度谨慎的表达方式，极大地削弱了内容本应具备的冲击力。如果这本书的目标是普及互联网经济的知识，那么它无疑是失败的；它更像是一本给同行之间相互引用的工具书，充满了只有内部人士才能理解的“行话”，让局外人感到自己像个闯入秘密会议的局外人，格格不入。

评分☆☆☆☆☆

从内容的时间维度来看，这本书的“时效性”是个致命伤，尽管它出版于2012年，但对于快速迭代的互联网行业来说，那已经是上个世纪的故事了。阅读它，就像是在翻阅一份关于大哥大手机市场的深度报告——虽然在那个年代它或许是权威的，但现在看来，简直是历史的尘埃。书中对移动互联网生态的预判，显得尤为稚嫩和保守，几乎完全错过了社交媒体和应用经济爆炸式增长的真正威力。与其说这是一部“展望”，不如说它是一份精准描绘了“过去几年发生了什么”的考古报告。每次读到书中对某个技术趋势的分析，我都会忍不住在脑海里默默地打上“已过时”的标签。对于任何希望把握当前技术脉搏的读者来说，这本书提供的参考价值微乎其微，它更适合被扔进图书馆的历史文献区，供未来的社会学家研究“2012年的人们是怎么看待互联网的”，而不是作为一本指导商业决策的参考书。这种强烈的时代错位感，使得阅读体验非常不连贯，充满了一种“穿越感”的尴尬。

评分☆☆☆☆☆

这本书在处理跨文化和全球化议题时的立场，令我感到非常不舒服，它似乎不自觉地流露出一种由特定地理区域主导的视角，对其他地区，尤其是新兴市场的活力和创新，常常抱有一种居高临下的审视态度。数据和案例的选取明显偏向于成熟经济体的模式，而对于互联网发展路径更为多元化的地区，分析往往流于表面化的归纳，缺乏真正的深度理解和同理心。这就好比一位只去过西欧的游客，试图去定义“全球美食”是什么。这种视野的局限性，使得全书的“全球性”口号显得空洞无力。它没有真正探讨不同文化背景下，互联网如何被重新塑造和利用，而只是机械地套用既有的经济模型去衡量一切。作为一个追求全面视角的读者，我发现自己不得不不断地在脑海中“翻译”和“修正”作者们的论断，以适应更广阔的全球现实。这本书更像是一份精心打磨的西方经济体内部参考文件，而非真正意义上的“世界”互联网经济展望。