9787507543865 中国电影产业报告2015 华文出版社 陈少峰,徐文明,王建平 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈少峰，徐文明，王建平 著

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• 电影产业
• 中国电影
• 产业报告
• 华文出版社
• 陈少峰
• 徐文明
• 王建平
• 2015
• 行业分析
• 文化产业

店铺： 聚雅图书专营店

出版社： 华文出版社

ISBN：9787507543865

商品编码：29340318464

包装：平装

出版时间：2015-08-01

基本信息

书名：中国电影产业报告2015

定价：53.0元

作者：陈少峰,徐文明,王建平

出版社：华文出版社

出版日期：2015-08-01

ISBN：9787507543865

字数：250000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《中国电影产业报告2015》一书由电影产业的学者、研究者、一线参与者共同编写，在掌握翔实的年度统计数据基础上，经过扎实的市场调研，深入研究中国电影产业的发展现状，对产业整体以及产业链的各个环节，进行分析与总结，并针对存在的问题与发展机遇提出可行性建议。本报告穿插图表、数据与案例，体例规范、资料丰富、论证严密、观点创新，是中国电影产业的性蓝皮书。

内容提要

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《中国电影产业报告2015》主要是对2014-2015年（含2014年全年和2015年3月前）中国电影产业领域的发展变动状况、特点、问题等进行梳理与分析，对电影行业发展的趋势进行预判，对相关热点及重大问题做相关对策性研究。

本报告主要分为十个章节，这十个章节是当前中国电影产业领域内为重要的十个方面。其中每个章节相对独立又相互关联，其所表达的主要内容相互关联、有机整体，形成了对中国电影产业发展的关键问题的系统性分析与研究。这也是本报告不同于其他同类报告的主要特点所在，对电影行业从业者具有实践指导意义。

目录

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作者介绍

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陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。

文摘

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章  中国电影产业总论

本章是全书报告的总览，具体包括了五个方面：一、行业概况及发展走向。二、互联网对于电影行业的渗透与改造。三、电影院——本地文化娱乐消费中心。四、并购加速的电影资本市场。五、影视IP化的跨界融合探索。

本章讨论了传统电影制片、发行、放映的不同角度考量，也讨论了“互联网+电影”与“电影+互联网”的时代变革分析，揭示电影院业态组合核心和辐射消费群体的中心现状；有从资本并购等市场的角度来看电影产业的发展，也有从文化消费O2O的角度来整体考量电影院行业，探索电影产业的价值大化与IP的系统跨界融合。

一、行业概况及发展走向

2015年1月1日，国家新闻出版广电总局发布官方信息：2014年中国电影全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%；全年票房过亿元影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，截至2014年底全国银幕总数达2.36万块。

（一）行业发展态势

如果把以上的数据放到十几年的电影产业发展的历史环境中进行比较，我们可以清晰地看到，电影产业的飞速发展态势。目前，中国已经成为世界第三大电影生产国，已成为世界第二大电影市场。自2003年实现全面产业化改革以来，中国电影市场的票房收入从2003年的10亿元，增长到100亿元用了8年，增长到200亿元用了3年，2014年仅仅1年，增加到了近300亿元。2015年一季度，仅仅94天票房就突破了百亿元大关，比2014年提前了48天。这个数字背后代表着中国电影产业的连续高速增长，事实上中国电影票房一直保持着35%以上的年均复合增长率。从中美两国的电影市场比较来看，这个差距也在不断地缩小，如今已接近北美电影市场的45%到47%。

1.市场主体的角度

据了解，目前电影市场的投资主体已经超过1500个，显而易见，这里面绝大多数是民营企业。可以说电影市场已经迎来百花齐放、百家争鸣的局面。我们可以看到，新的电影公司不断涌现，新的出品人、制片人、导演不断出现在电影市场的台前，被观众知晓，这些公司有的是以前不太知名的电影公司，有的是文化产业细分领域转型过来的，有的是非文化领域跨界过来的。如此不胜枚举。

序言

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2015年度中国电影产业深度解析：革新、挑战与未来趋势 引言： 2015年，中国电影产业在波澜壮阔的发展历程中，再次书写了浓墨重彩的一笔。这一年，市场规模持续扩张，银幕数量不断刷新纪录，观众观影热情依旧高涨。然而，在量变的同时，产业也面临着前所未有的结构性调整和深刻的变革。本报告旨在全面梳理2015年度中国电影产业的整体面貌，深度剖析其发展脉络，揭示关键驱动因素，识别面临的挑战，并展望未来的发展方向。我们将从多个维度切入，力求呈现一个客观、细致、具有洞察力的产业全景图。 第一部分：市场格局的演变与增长动力 2015年，中国电影市场保持了令人瞩目的增长势头，尽管增速相比前几年有所放缓，但整体体量已迈上新的台阶。这一增长的背后，是多重因素的合力作用。 票房收入的持续攀升： 2015年，中国电影市场的总票房收入再创历史新高。这一数字的增长，既得益于观影人次的增加，也离不开平均票价的相对稳定。电影市场已不再是少数大片的“狂欢”，越来越多的中等成本影片获得了市场的认可，呈现出更加多元化的票房格局。 观影人次的稳步增长： 随着城镇化进程的加速和居民可支配收入的提升，越来越多的普通民众将观影视为一种重要的文化娱乐消费方式。二三线城市观影市场的崛起，以及年轻观众群体对电影的热情，共同推动了观影人次的持续增长。 银幕数量的几何级扩张： 2015年，中国银幕总数继续以惊人的速度增长，突破了万块的大关。银幕的普及，尤其是在三四线城市的覆盖率提升，极大地缓解了“一票难求”的现象，为观众提供了更便捷的观影条件，为市场扩张奠定了坚实的基础。 资本力量的深度渗透： 资本是推动电影产业发展的重要引擎。2015年，大量内外部资本涌入电影行业，包括上市公司、风险投资、互联网巨头等，它们通过投资、并购、合拍等多种形式，深刻地影响着电影的制作、发行和营销环节。资本的介入，不仅带来了资金，也带来了新的管理理念和运作模式。 政策环境的优化与引导： 国家对电影产业的扶持政策在2015年得到了持续的体现。包括税收优惠、资金扶持、审查制度的优化等，都为电影产业的发展创造了更加有利的环境。国家电影局在促进产业健康发展、繁荣社会主义文化方面发挥了积极作用。 第二部分：内容创作的革新与类型探索 内容为王，始终是电影产业发展的核心。2015年，中国电影在内容创作上呈现出新的特点，既有对成熟类型片的深耕，也有对新兴题材的勇敢尝试。 商业大片的依旧强势： 以《捉妖记》、《寻龙诀》等为代表的商业大片，凭借精良的制作、宏大的叙事和强大的市场号召力，继续占据票房榜的前列。这些影片在技术、特效、故事节奏等方面展现了中国电影工业化的初步成果，也满足了广大观众的观影期待。 现实题材的回归与升温： 在经历了对奇幻、魔幻题材的集中探索后，2015年，一些关注现实生活、反映社会问题的影片开始崭露头角，并获得市场认可。《烈日灼心》、《滚蛋吧！肿瘤君》等影片，以其真挚的情感、深刻的思考和精湛的表演，赢得了观众的口碑和票房的双丰收，证明了现实题材的巨大市场潜力。 喜剧类型的持续热度： 喜剧片始终是中国电影市场中最受欢迎的类型之一。2015年，多部喜剧电影在春节档、国庆档等重要档期取得了优异的成绩，它们或以幽默的桥段博君一笑，或以讽刺的视角引人深思，满足了观众轻松娱乐的需求。 青春题材的泛化与反思： 青春题材电影在2015年依然保持着较高的关注度，但其创作也呈现出一定程度的泛化和模式化。一些影片开始反思过度煽情和套路化的表达，更加关注青春期真实的烦恼和成长困境，力求触及更深层次的情感共鸣。 类型融合与跨界尝试： 越来越多的影片开始尝试类型融合，将科幻、悬疑、爱情、喜剧等多种元素巧妙结合，以期创造出更具吸引力的叙事。同时，一些跨界合作也开始显现，例如文学IP改编、游戏IP改编等，为电影创作提供了新的灵感来源。 第三部分：发行与营销的变革与挑战 伴随着市场规模的扩大，电影的发行与营销环节也发生了深刻的变化，互联网思维的介入，重塑了传统的发行与营销模式。 互联网发行渠道的崛起： 在线票务平台的发展，不仅改变了观众购票的方式，也深刻影响了电影的发行格局。平台通过数据分析、精准推送、社交互动等方式，为电影宣发提供了新的工具和渠道，也加速了电影的口碑传播。 社交媒体的营销主导： 微博、微信、短视频平台等社交媒体，已成为电影营销的重要战场。通过制造话题、发起挑战、KOL推广、粉丝互动等方式，电影宣传能够迅速触达目标观众，形成强大的舆论声势，并转化为实际的票房。 大数据分析的应用： 电影公司和发行方越来越重视利用大数据来指导影片的宣传策略，包括观众画像分析、舆情监测、营销效果评估等。大数据为精准营销提供了科学依据，也帮助制作方更好地理解市场需求。 营销模式的创新与迭代： 传统的地面宣传、海报轰炸等方式逐渐被线上线下相结合、事件营销、病毒式传播等更为灵活和富有创意的方式所取代。“路演”、“点映”、“首映礼”等营销活动，也更加注重与观众的互动和情感连接。 档期竞争的白热化： 重要的电影档期，如春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等，成为各大影片必争之地。激烈的档期竞争，一方面推高了影片的宣传投入，另一方面也对影片的质量和市场预判能力提出了更高的要求。 第四部分：产业面临的挑战与风险 在高速发展的同时，中国电影产业也面临着诸多挑战和潜在风险，需要审慎应对。 内容创作的同质化与创新瓶颈： 尽管涌现出不少优秀作品，但部分影片在题材选择、叙事手法上仍然存在一定的同质化现象，模仿之风盛行，原创性和艺术探索面临挑战。观众的审美口味也在不断提升，对内容的创新性提出了更高要求。 “票房造假”与数据透明度问题： 部分影片存在的“票房造假”行为，不仅损害了行业的公信力，也扭曲了真实的电影市场生态。提升数据透明度和监管力度，是保障市场健康发展的重要课题。 盗版与版权保护的挑战： 随着互联网的普及，盗版问题对电影产业的收益构成严重威胁。加强版权保护，打击盗版行为，需要技术、法律和宣传等多方面的共同努力。 人才队伍的培养与供给： 电影产业的蓬勃发展，对各类专业人才的需求日益增长，包括导演、编剧、演员、特效师、后期制作人员等。如何培养和留住优秀人才，是产业长期发展的关键。 国际化进程中的瓶颈： 尽管中国电影市场规模巨大，但中国电影在国际市场的竞争力仍有待提升。如何在世界舞台上讲好中国故事，提升中国电影的国际影响力，是摆在面前的重要课题。 资本泡沫与理性投资： 资本的涌入在推动产业发展的同时，也可能带来一定的资本泡沫。过度炒作、非理性投资，可能导致资源浪费和市场风险。需要引导资本回归理性，聚焦于内容创作和长期价值。 审查制度的适时调整与平衡： 审查制度在保障意识形态安全、引导社会价值导向方面发挥着作用，但其适时调整和与市场需求的平衡，对于促进内容创作的多元化和艺术表达的自由度至关重要。 第五部分：未来发展趋势展望 展望未来，中国电影产业将在挑战与机遇并存中继续前行，呈现出以下几个主要发展趋势： 更加注重内容品质与原创性： 观众对高质量、有深度的内容需求将进一步凸显。未来，电影创作将更加聚焦于故事的打磨、人物的塑造和情感的真实表达，鼓励原创题材的探索，摆脱对IP的过度依赖。 技术创新驱动的观影体验升级： 随着4K、8K、VR、AR等新技术的不断成熟，未来的观影体验将更加沉浸式、多元化。巨幕影院、IMAX等高科技影厅将持续普及，为观众带来更震撼的视听享受。 深化与互联网的融合，智能化营销持续发力： 互联网将继续作为电影宣发的重要阵地，更加精准、个性化的营销策略将成为主流。大数据分析将更深入地指导创作和营销，实现用户与内容的精准匹配。 类型多元化与细分市场的深度挖掘： 除了传统的商业大片和现实题材，更多垂直领域、小众题材的影片将获得发展空间。纪录片、动画片、艺术电影等细分市场也将得到更充分的关注和培育。 中国电影的国际化步伐将加速： 随着中国在全球影响力的提升，中国电影将更加积极地参与国际竞争与合作。通过合拍、海外发行、文化交流等方式，提升中国电影的国际话语权和品牌形象。 人才培养与行业生态的持续优化： 完善的教育体系和行业激励机制，将有助于培养更多优秀的电影人才。行业生态将更加健康有序，鼓励良性竞争，共同推动产业的持续进步。 文化自信与价值观的深度体现： 随着中国经济的腾飞和文化自信的增强，中国电影将更加深入地挖掘和展现中华优秀传统文化，传递积极的社会价值观，成为讲好中国故事、展现中国形象的重要载体。 结语： 2015年，是中国电影产业承前启后、继往开来的关键一年。市场规模的扩张、内容创作的探索、发行营销的变革，共同勾勒出产业发展的丰富图景。尽管挑战犹存，但中国电影产业所蕴含的巨大潜力和光明前景，毋庸置疑。我们有理由相信，在全体从业者的不懈努力下，中国电影将迎来更加辉煌的未来，为观众奉献更多优秀的作品，为中华文化的传承与发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一部为我量身打造的中国电影产业百科全书。我一直对电影制作背后的故事充满好奇，这本书满足了我的求知欲。书中对于2015年中国电影市场年度盘点的部分，让我对当年的市场格局有了清晰的认识。我特别关注了书中关于“独立电影”和“艺术电影”生存现状的讨论，这让我看到了在中国电影产业快速发展的同时，那些非主流但同样具有艺术价值的电影所面临的挑战和机遇。作者们并没有回避这些问题，而是以客观的态度进行了分析，并提出了一些可能的解决方案。此外，书中对电影人才培养的探讨也引起了我的共鸣。一个行业的长远发展离不开人才的支撑，而中国电影产业在人才的引进、培养和留用方面，仍然有很大的提升空间。这本书让我看到了中国电影产业的宏观全貌，也让我对其中一些具体的、不易被普通观众注意到的细节有了更深入的了解。它不仅是一本关于电影产业的书，更是一本关于中国文化产业发展潜力的书。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我首先被它厚重的质感所吸引，封面设计虽然朴实，却透着一种沉甸甸的专业感。作为一名对中国电影市场一直抱有浓厚兴趣的普通观众，我一直渴望能有一本深入浅出的书籍，能够帮我梳理清楚近年来电影产业的发展脉络。读完这本书，我感觉自己的知识储备得到了极大的提升。书中对2015年中国电影产业的整体概况进行了全面的描绘，从票房数据、观众观影习惯、电影制作、发行、营销等各个环节都进行了细致的分析。我尤其对书中关于“互联网+电影”的章节印象深刻，作者们通过大量翔实的数据和案例，揭示了互联网如何深刻地改变了电影产业的生态，从内容生产到观众的互动，再到商业模式的创新，都展现出了前所未有的活力。我还注意到书中对一些具体电影案例的剖析，它们是如何凭借创意和营销手段脱颖而出，成为当年市场上的黑马。这让我对电影的制作和推广有了更深层次的理解，也更能体会到一部优秀电影的诞生并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。总的来说，这本书为我打开了一扇了解中国电影产业的窗口，让我对这个充满活力和潜力的行业有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，中国电影产业的发展速度和潜力是惊人的。书中对2015年中国电影市场出现的各种新现象、新趋势的梳理，让我看到了这个行业蓬勃发展的生命力。我尤其被书中关于“类型片”发展和“IP”价值的讨论所吸引。作者们详细分析了不同类型影片的市场表现，以及热门IP如何成为电影创作的源泉。这让我意识到，在电影产业中，内容为王始终是核心，而优质的IP更是能够为电影创作提供强大的基础和市场保障。书中还深入探讨了电影的全球化发展，以及中国电影如何走向国际市场，这让我看到了中国电影产业更加广阔的未来。通过书中丰富的案例分析，我了解到一些中国电影在海外市场取得的成就，以及它们在文化传播方面所扮演的重要角色。这本书不仅让我了解了中国电影产业的现状，更让我对中国电影的未来发展充满了信心。它就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了中国电影产业的丛林，让我看到了其中的机遇与挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构非常清晰，逻辑性也很强，每一章都像是在为读者搭建一个完整的电影产业知识体系。我特别喜欢其中关于市场细分和观众洞察的部分，这让我看到了电影产业背后隐藏的巨大商业价值。作者们并没有停留在宏观数据的罗列，而是深入到观众的心理和消费行为分析，这对于我这样既是电影爱好者又是市场观察者的人来说，非常有启发性。书中关于不同年龄段、不同地域、不同观影偏好的观众群体分析，让我看到了中国电影市场巨大的潜力，也揭示了未来电影创作和营销的方向。我印象最深的是关于“女性观众”的力量分析，过去我们可能更多地关注技术或导演，而这本书则强调了女性观众在推动电影市场发展中的关键作用，并分析了她们的观影选择和偏好。这让我重新审视了电影市场的构成，也对未来电影内容的开发有了新的思考。此外，书中对一些新兴电影营销模式的探讨，比如社交媒体的运用、粉丝经济的崛起等，都为我提供了宝贵的市场信息。总而言之，这是一本既有学术深度又不失市场前瞻性的著作，能够帮助读者全面理解中国电影产业的现状和未来趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了许多关于电影产业的全新视角。我之前一直以为电影产业就是围绕着“拍电影”和“卖电影”展开，但读完这本书，我才意识到，电影产业是一个极其复杂且多层面的生态系统。书中对电影产业链各个环节的详细剖析，从剧本创作、演员选择、导演把控，到后期的剪辑、特效，再到发行、宣传、甚至是影院运营，都给予了详尽的阐述。我尤其对书中关于“电影投融资”和“影院经营”的部分感到好奇。作者们深入浅出地解释了电影项目的资金来源、风险评估，以及影院在市场竞争中的策略。这让我明白了，一部电影的成功，不仅仅在于其艺术价值，更在于其商业运作的有效性。书中还提到了电影产业的政策法规影响，以及国家对于电影产业的支持力度，这对于理解中国电影产业的宏观环境至关重要。这本书让我看到了电影产业的每一个细枝末节都可能影响最终的成败，也让我更加敬佩电影产业从业者的专业和智慧。