9787811007589 现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究 北京 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王家宏 等 著

图书标签:

• 篮球产业
• 体育经济
• 产业发展
• 中国篮球
• 体育研究
• 政策对策
• 行业分析
• 体育管理
• 市场营销
• 精品研究系列

店铺： 聚雅图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007589

商品编码：29267274685

包装：平装

出版时间：2007-05-01

基本信息

书名：现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究

定价：38.00元

作者：王家宏 等

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字数：

页码：218

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾，我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题，重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急。本书在对我国的篮球产业发展过程中所出现的问题进行分析的基础上，提出了一些建议与对策。

目录

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前言
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究的重点和难点
四、创新程度、理论意义与实践价值
研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
篮球产业的概念
一、产业的概念
二、市场的概念
三、体育市场的概念
四、体育产业的概念
五、篮球产业的概念
我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究
一、篮球竞赛表演业的概念
二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状
三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状
四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策
我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究
一、篮球场馆服务业的概念
二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况
三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状
四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策
我国篮球培训业的发展现状及对策研究
一、篮球培训业的概念
二、儿童少年篮球运动员培训的现状
三、我国篮球教练员培训的现状
四、我国篮球裁判员培训的现状
五、进一步发展我国篮球培训业的对策
我国篮球信息服务业的发展现状及对策研究
一、篮球信息服务业的概念
二、体育产业化与媒体
三、我国体育信息服务业的历史与现状
四、我国篮球信息服务业的发展现状
五、我国篮球信息服务业存在的主要问题
六、进一步发展我国篮球信息服务业的对策
我国篮球经纪业的发展现状及对策研究
一、经纪人的产生与发展
二、篮球经纪业的概念
三、我国篮球经纪业的发展现状
四、我国篮球经纪活动中存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球经纪业的对策
我国篮球用品制造业的发展现状与对策研究
一、篮球用品制造业的概念
二、我国篮球用品制造业的现状
三、我国篮球用品制造业存在的主要问题
四、我国篮球用品制造业的发展对策
我国篮球用品销售业的发展现状及对策研究
一、篮球用品销售业的概念
二、我国篮球用品销售业的现状
三、我国篮球用品销售业的发展对策
我国职业篮球产权制度的实证分析
一、我国篮球职业化的发展
二、我国职业篮球产权制度的现状
三、我国职业篮球俱乐部产权制度的创新
参考文献
后记

作者介绍

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王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

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《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
　　3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
　　媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
　　资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
　　在中国篮协实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
　　篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志出现了关于中国篮球联赛的报道。的新闻界更给予了的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
　　八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
　　……

序言

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体育产业的活力源泉：新时代中国体育的时代脉搏与发展之路 体育，早已不再仅仅是强身健体、娱乐消遣的活动，它已然演变为一个庞大而充满活力的产业，深刻地影响着社会经济、文化传承乃至国家形象的塑造。放眼当下，中国体育产业正迎来前所未有的发展机遇，激发出蓬勃的生命力。本书旨在深入剖析新时代中国体育产业的现状，挖掘其发展潜力，并前瞻性地提出应对挑战、把握机遇的战略性对策，为中国体育产业的腾飞注入新的动能。 第一章：时代浪潮下的中国体育产业——转型与升级的宏观图景 在宏观经济转型与社会发展的大背景下，中国体育产业正经历着一场深刻的变革。从曾经以竞技体育为核心的单一模式，逐步转向以人为本、以市场为导向的多元化发展。国家政策的扶持，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等，为体育产业的壮大奠定了坚实的基础。人们对健康生活方式的追求日益增长，体育消费的潜力被不断释放。这不仅体现在观赏性体育赛事的火爆，更体现在全民健身的普及，大众对运动装备、健身服务、体育旅游等方面的需求持续攀升。 本章将从以下几个维度展开深入探讨： 政策引领与市场驱动的协同效应： 分析国家宏观政策对体育产业发展的导向作用，以及市场机制在资源配置、创新驱动方面的关键角色。探讨政策与市场如何相互促进，形成良性循环。 消费升级与体育需求释放： 剖析居民收入水平提高、健康意识增强对体育消费结构和规模的影响。研究不同年龄段、不同收入群体在体育消费方面的差异化需求。 新兴业态的涌现与融合： 关注体育科技、数字体育、电竞、冰雪运动等新兴业态的发展，以及它们与传统体育产业的融合趋势。探讨这些新业态如何重塑体育产业的生态。 区域发展与城乡差距： 审视中国体育产业在不同区域的发展不均衡现象，分析城乡体育资源配置的差异，并思考如何缩小差距，实现均衡发展。 第二章：中国体育产业的现状剖析——成就与挑战并存的真实写照 当前，中国体育产业已经取得了令人瞩目的成就，其规模不断扩大，结构日益优化，产业链条日趋完整。从大型体育赛事的成功举办，到职业体育联赛的日渐成熟，再到全民健身设施的普及，都展现了中国体育产业的蓬勃生机。然而，在快速发展的同时，也面临着一系列不容忽视的挑战。 本章将对中国体育产业的现状进行全面而细致的梳理，重点关注以下几个方面： 产业规模与经济贡献： 通过数据分析，呈现中国体育产业的整体规模、增长速度以及对国民经济的贡献度。考察体育产业在就业、税收、GDP等方面的作用。 细分市场的发展特征： 深入研究体育用品制造、体育服务、体育场馆运营、体育培训、体育旅游、体育媒体与内容等细分市场的现状、特点、发展瓶颈与潜力。 职业体育联赛的生态： 以几个代表性的职业体育联赛为例，剖析其运营模式、商业化水平、品牌价值、观众基础以及面临的挑战，如商业赞助、版权运营、青训体系等。 全民健身的推进与不足： 评估全民健身战略的实施成效，分析健身设施的供给情况、服务质量、参与度以及存在的问题，如场地不足、健身指导缺乏、科学健身意识淡薄等。 体育人才的培养与供给： 探讨体育产业发展对人才的需求，分析现有体育人才的培养体系、供给状况以及存在的人才短缺、结构性失衡等问题。 科技创新在体育产业中的应用： 审视科技（如大数据、人工智能、VR/AR）在赛事组织、训练提升、运动健康、用户体验等方面的应用现状，并分析其发展空间。 商业化与市场化程度： 评价中国体育产业的商业化水平，探讨市场化机制在资源优化配置、企业竞争、商业模式创新等方面的作用与局限。 品牌建设与国际竞争力： 分析中国体育品牌在全球范围内的影响力，探讨如何提升中国体育产业的国际竞争力，打造具有全球影响力的体育品牌。 面临的挑战与风险： 识别当前中国体育产业发展中存在的关键性问题，例如，知识产权保护、行业监管、市场秩序、资本运作风险、信息不对称等。 第三章：中国篮球产业的发展现状——机遇与瓶颈的交织 作为中国最受欢迎的体育项目之一，篮球产业在中国体育产业版图中占据着举足轻重的地位。从CBA联赛的商业化运作，到街头篮球的蓬勃发展，再到校园篮球的普及，篮球运动在中国拥有广泛的群众基础和巨大的市场潜力。然而，与国际先进水平相比，中国篮球产业在品牌影响力、商业化运作、青训体系、赛事体系等方面仍存在显著的差距。 本章将聚焦于中国篮球产业的独特发展脉络，具体分析： 职业篮球联赛的演进与商业价值： 深入剖析中国男子篮球职业联赛（CBA）的商业化进程，包括赞助商体系、媒体版权、票务销售、衍生品开发等方面的成就与待改进之处。探讨其如何吸引观众、提升观赛体验，并转化为商业价值。 青少年篮球的培养与发展： 评估当前中国青少年篮球培训体系的现状，包括学校体育、俱乐部训练、社会培训机构等，分析其在人才发现、技能培养、输送机制等方面存在的不足，以及如何构建更完善的青训金字塔。 篮球文化的普及与推广： 审视篮球文化在中国社会的影响力，包括街头篮球的兴起、篮球明星的效应、篮球媒体的传播等。探讨如何进一步挖掘和弘扬篮球文化，吸引更多人群参与到篮球运动中来。 篮球运动的国际交流与合作： 分析中国篮球与国际篮球发展的交流现状，包括外援政策、教练引进、裁判交流、青少年球员留学等。探讨如何通过更广泛的国际合作，提升中国篮球的整体水平。 篮球产业的商业模式创新： 研究当前中国篮球产业在商业模式上的探索，例如，数字体育平台、数据分析应用、球迷互动、粉丝经济等。探讨这些创新模式如何为篮球产业带来新的增长点。 篮球产业面临的瓶颈： 识别中国篮球产业发展中存在的具体挑战，如，职业联赛的观赏性仍需提升、商业运作的规范性有待加强、基层篮球设施的不足、专业人才的短缺、青训体系的断层等。 篮球产业的潜在市场： 评估中国庞大的篮球爱好者群体所蕴含的巨大消费潜力，分析他们在装备、培训、观赛、周边产品等方面的潜在需求。 第四章：中国体育产业发展对策研究——创新驱动与可持续发展的路径探索 面对日益激烈的全球竞争和不断变化的社会需求，中国体育产业必须走出一条创新驱动、协调发展、可持续增长的道路。本书将在前几章的分析基础上，提出一系列具有前瞻性和可操作性的对策建议，旨在推动中国体育产业迈向高质量发展的新阶段。 本章将从多个维度提出应对策略： 深化体制机制改革，激发产业活力： 推动体育管理体制的进一步改革，明确政府、市场、社会组织在体育产业中的角色分工，优化资源配置，打破行业壁垒，营造公平竞争的市场环境。 创新商业模式，拓展融资渠道： 鼓励体育企业进行商业模式创新，探索多元化的盈利方式。引导社会资本进入体育产业，建立多层次的融资体系，支持初创企业和创新项目的成长。 加强科技赋能，提升产业竞争力： 积极拥抱数字技术，将大数据、人工智能、物联网、VR/AR等技术深度应用于体育赛事组织、训练科学、运动健康监测、用户体验提升等领域，培育体育科技创新企业。 构建完善的体育人才培养体系： 加大对体育专业人才的培养力度，优化高等教育和职业教育的学科设置，鼓励校企合作，引进国际化人才，建立多元化的人才引进和激励机制。 推动全民健身与竞技体育协调发展： 坚持“以人为本”的理念，加大对基层体育设施的投入，提供更多优质的健身服务。同时，要进一步提升竞技体育的科学化、专业化水平，为体育产业提供优质的IP和内容。 打造具有国际影响力的体育品牌： 鼓励中国体育企业加强品牌建设，提升品牌价值和市场竞争力。通过举办高水平国际赛事、支持优秀运动员和体育组织参与国际竞争，提升中国体育的国际影响力。 优化产业政策，加强市场监管： 进一步完善体育产业的扶持政策，引导产业健康有序发展。加强市场监管，规范行业行为，保护知识产权，维护消费者权益，打击虚假宣传和不正当竞争。 深化国际交流与合作，借鉴先进经验： 积极参与国际体育组织，学习借鉴发达国家在体育产业发展中的成功经验和模式。鼓励中国体育企业“走出去”，拓展海外市场，参与全球体育产业链的构建。 促进体育产业与相关产业的融合发展： 推动体育产业与旅游、文化、健康、教育、科技等产业的深度融合，挖掘新的增长点，构建跨界合作的新生态。 结语： 中国体育产业正站在一个新的历史起点上，它承载着亿万人民对健康生活的美好向往，也肩负着提升国家软实力的重要使命。本书提出的分析与对策，旨在为中国体育产业的健康、可持续发展提供一份有益的参考。我们坚信，通过持续的创新、不懈的努力以及各方的共同协作，中国体育产业必将迎来更加辉煌的明天，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献体育的力量。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这部作品在学术研究领域展现出了一种令人耳目一新的姿态。它成功地在“小切口、深挖掘”的钻研精神与“大视野、广影响”的综合考量之间找到了一个精妙的平衡点。它不满足于仅仅罗列现象，而是致力于探究深层次的内在驱动力，并对未来发展趋势给出了富有建设性的前瞻性判断。对我个人而言，它不仅拓宽了我对该主题的理解边界，更重要的是，它激发了我对现有研究范式进行反思的动力。读完这本书，我感觉自己像是站在了一个更高的瞭望台上，对眼前的复杂局面有了更清晰的脉络感和全局观。这种由内而外的启发和赋能感，是衡量一本优秀读物价值的最终标准，而这部作品无疑做到了这一点，是一次非常有价值的知识投资。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节逻辑安排得极其清晰流畅，仿佛有一条无形的导线牵引着读者的思绪，从宏观背景的铺陈到具体案例的剖析，过渡得自然而然，毫不生硬。我特别欣赏作者在构建理论框架时所展现出的那种缜密的思维过程，他并没有急于下结论，而是先搭建起一个扎实的分析基础，引出后续的探讨方向。阅读过程中，我发现作者非常善于运用递进式的论述手法，每深入一个层次，都会在前一节的基础上增加新的维度和深度，让人感觉每翻过一页，认知都在不断拓展和深化。尤其是在处理复杂概念时，作者似乎总能找到一个既准确又易于理解的表达方式，避免了学术著作中常见的晦涩难懂。这种结构上的严谨和连贯性，极大地降低了理解门槛，使得即便是初次接触该领域复杂理论的读者，也能循着作者的思路稳步前行，最终对整个学科图景有一个全面而清晰的掌握。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格对我来说，是一种非常愉悦的阅读体验。它兼具了学术的严谨性与文学的叙事性，没有传统教科书那种刻板、说教式的腔调。作者的文字表达精准有力，但又不失温度和个性，仿佛是一位经验丰富的导师在娓娓道来，而非冷冰冰地宣读报告。我尤其喜欢作者在某些关键转折点上使用的那些富有哲理意味的句子，它们往往能起到画龙点睛的作用，引发我更深层次的思考，甚至在合上书本后还会反复咀嚼。这种富有张力的语言运用，使得原本可能枯燥的专业内容变得生动起来，阅读过程充满了探索的乐趣。它在不牺牲专业性的前提下，极大地提升了文本的可读性和吸引力，让阅读不再是一种任务，而成为一种享受和精神上的滋养。

评分☆☆☆☆☆

这部书的装帧设计着实令人眼前一亮，那种沉稳又不失活力的色彩搭配，尤其是封面上那简洁有力的字体选择，立刻就抓住了我的目光。拿到手里的时候，能感受到纸张的质感非常考究，不是那种轻飘飘的劣质印刷品，读起来有一种踏实的满足感。装帧的工艺处理得也很精细，即便是经常翻阅，书脊也不会轻易出现明显的折痕，这对于我这种喜欢把书带在身边随时翻阅的读者来说，简直是福音。而且，内页的排版布局也体现出了设计者的用心，字号大小适中，行距留白恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到过分的疲劳。很多学术性著作在视觉呈现上总是显得有些刻板和沉闷，但这本在保持专业性的同时，成功地融入了一种现代审美的元素，让人在翻阅学术内容时，心情也跟着愉悦起来。它不仅仅是一本知识的载体，更像是一件精心制作的艺术品，摆在书架上也是一道不错的风景线，充分展现了出版方对读者体验的重视程度。

评分☆☆☆☆☆

作者在引述资料和进行论证时，所展现出的那种扎实的文献功底和对一手资料的敏锐捕捉能力，实在令人钦佩。我注意到书中引用的数据和案例，跨越了多个时间维度和地域范围，这无疑大大增强了结论的说服力和时效性。许多论述并非空泛的理论推演，而是紧密地植根于具体的实践情境之中，这使得阅读体验非常“接地气”，让人能真切地感受到作者对现实问题的关怀与洞察。特别是在对某一现象进行批判性分析时，作者没有停留在简单的现象描述，而是深入挖掘了其背后的体制性或文化性根源，其批判的深度和广度，远超一般性的研究读物。这种基于事实、基于实践的写作态度，让整本书散发出一种令人信服的权威感，读完后感觉自己不仅获得了知识，更掌握了一套审视问题的有效工具。