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[美] 菲利普·科特勒（PhilipKotler）著

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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：格緻齣版社

ISBN：9787543226050

商品編碼：28622243579

齣版時間：2016-08-01

具體描述

作者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kavin Lane Keller) 著；何佳訊等譯定價:118 齣版社:格緻齣版社齣版日期:2016年08月01日頁數:689 裝幀:平裝 ISBN:9787543226050 ●篇理解營銷管理
●第1章定義營銷新現實
●營銷的價值
●營銷決策製定
●成功的營銷
●營銷的範疇
●什麼是市場營銷？
●營銷什麼？
●誰來執行？
●營銷的核心概念
●需要、欲望和需求
●目標市場、定位和市場細分
●供應物和品牌
●營銷渠道
●付費媒體、自有媒體和免費媒體
●印象與融入
●價值和滿意度
●供應鏈
●競爭
●營銷環境
●部分目錄

內容簡介

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其很多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是很為優選學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但很能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kavin Lane Keller) 著；何佳訊等譯 ·科特勒是世界範圍內市場營銷領域的之一，是美國西北大學凱洛格管理學院靠前市場營銷學教授（“S.C.強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授（E.B.奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
"【前言/序言】：前言第 15 版中的新內容《營銷管理》在市場上是居於領導地位的，第15版在《營銷管理》長期的成功曆史中具有裏程碑意義。第 15版為真實反映當代營銷現實的營銷管理提供嚴謹的入門指導。為切實做到如此，經典的概念、指引和案例都有所保留，同時也適當地增加瞭新的案例。三大力量——全球化、科技和社會責任——被認定是現代營銷計劃的關鍵。這三大主題明顯地貫穿瞭全書。鑒於本書已有多個版本，第15版的首要目標是做成一本盡可能全麵、與時俱進和引人入勝的MBA營銷教材。作者審時度勢，適當地增加瞭新內容，更新瞭舊內容，並刪除瞭不再相關和不必要的內容。盡管市場急劇變化，許多核心要素依然存在，我們強烈地感知到平衡經典的和當代的方法和觀點纔是正道。《營銷管理》第 15版允許那些曾經使用過第 14 版的教師們在已學習和實踐等

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