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[美] 凯普著

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出版社：中国青年出版社

ISBN：9787515309729

商品编码：1027724684

出版时间：2012-09-01

具体描述

作  者:(美)凯普著作刘红艳译者定  价:69 出版社:中国青年出版社出版日期:2012年09月01日页  数:336 装  帧:平装 ISBN:9787515309729     一种优选营销智慧和很好实践密切结合的全新视角
    一部立足靠前视野，扎根中国本土的市场营销学教本
    一场中外很很好商学院教授联手为中国经理人量身打造的头脑风暴
    《写给中国经理人的市场营销学》提供了每一位现在与未来的经理人所必须知道的营销知识。
   &等 ●前言
●部分：市场营销和企业
●第1章  市场营销导论
●第2章  顾客价值：股东价值化
●第二部分：战略营销的基本洞察
●第3章  市场洞察
●第4章  顾客洞察
●第5章  竞争者、企业和互补者洞察
●第6章  营销调研
●第三部分：营销要务
●第7章  决定进入哪个市场
●第8章  市场细分和目标市场
●第9章  市场战略
●第10章  贯穿于生命周期的管理
●第11章  品牌管理
●第12章  产品线管理
●第13章  新产品开发
●第14章  价格和价值管理
●第15章  营销沟通和广告
●第16章  实地销售的执行与管理
●部分目录

内容简介

    这是一部立足中国本土又兼具靠前视野的市场营销学著作。《写给中国经理人的市场营销学》的每位作者不仅有着优选很很好商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。《写给中国经理人的市场营销学》从经济优选化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
    这本书不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
    在本书中，你将学到如何架构和分析营销中的管等
(美)凯普著作刘红艳译者     诺埃尔·凯普，哥伦比亚大学靠前市场营销学教授，曾任哥伦比亚大学商学院市场营销系系主任，开创哥伦比亚大学商学院-中欧靠前工商学院营销管理项目、瑞士圣加伦大学优选客户经理认证项目以及优选首席销售主管论坛。他在《管理科学》、《营销研究学报》等管理及营销学术界很好学报上发表研究论文60余篇。《21世纪的营销管理》、《整体营销》等20余本著作被翻译成中文、西班牙文、俄文等多种文字。

    柏唯良，中欧靠前工商学院拜耳市场战略讲席教授，荷兰Nijenrode大学访问教授，并在美国哥伦比亚大学为高层经等     靠前章市场营销导论
    学习目标
    ⊙ 定义市场营销的概念；
    ⊙ 解释基本的商业模型；
    ⊙ 阐明市场营销对商业组织的重要性；
    ⊙ 解释成功吸引、保留和发展顾客能够增加股东价值的原因；
    ⊙ 阐明营销作为一个哲学概念的外部导向性；
    ⊙ 理解外部导向与不同的内部导向间的区别；
&等