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[美] 菲利普·科特勒（PhilipKotler）著

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出版社：格致出版社

ISBN：9787543226050

商品编码：28622243579

出版时间：2016-08-01

具体描述

作者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kavin Lane Keller) 著；何佳讯等译定价:118 出版社:格致出版社出版日期:2016年08月01日页数:689 装帧:平装 ISBN:9787543226050 ●篇理解营销管理
●第1章定义营销新现实
●营销的价值
●营销决策制定
●成功的营销
●营销的范畴
●什么是市场营销？
●营销什么？
●谁来执行？
●营销的核心概念
●需要、欲望和需求
●目标市场、定位和市场细分
●供应物和品牌
●营销渠道
●付费媒体、自有媒体和免费媒体
●印象与融入
●价值和满意度
●供应链
●竞争
●营销环境
●部分目录

内容简介

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其很多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是很为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但很能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kavin Lane Keller) 著；何佳讯等译 ·科特勒是世界范围内市场营销领域的之一，是美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场营销学教授（“S.C.强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
"【前言/序言】：前言第 15 版中的新内容《营销管理》在市场上是居于领导地位的，第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第 15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此，经典的概念、指引和案例都有所保留，同时也适当地增加了新的案例。三大力量——全球化、科技和社会责任——被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。鉴于本书已有多个版本，第15版的首要目标是做成一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的MBA营销教材。作者审时度势，适当地增加了新内容，更新了旧内容，并删除了不再相关和不必要的内容。尽管市场急剧变化，许多核心要素依然存在，我们强烈地感知到平衡经典的和当代的方法和观点才是正道。《营销管理》第 15版允许那些曾经使用过第 14 版的教师们在已学习和实践等

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