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发表于2024-12-25

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店铺: 福州金榜图书专营店
出版社: 中国友谊出版公司
ISBN:TZD15540L
商品编码:28360545340

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具体描述


此为套装书籍,全套2册,总定价84.00元,分别如下:

《文案》,定价42.00元

《10W+走心文案是怎样炼成的》,定价42.00元



编辑

《文案》

前奥美广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作。本书教你写出走心文案的一套和四大步骤:①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单

本书教你解构文案打动人的4大黄金法则,好奇-欲望-相信-下单,公开18种文案写法,75篇实战案例,100多幅释义插图,前奥美广告人精心研磨,手把手教你写出销售力。

没灵感,写不出文案——这是几乎每个营销人都经历过的痛苦,这本书给出了破解之道。作者关健明,在知乎上发表心得《如何写出走心文案》,获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等期刊专栏作者,撰写广告文案投放600多次,驱动企业4年业绩增长11倍,他将文案方法论提炼为4个步骤,18种方法,给你写文案的密码。

本书图文结合,案例解析清晰明了,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。

《10W 走心文案是怎样炼成的》

99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!

8条心法,锻炼你的故事“大脑肌”,让你的走心故事张口就来、一投就火。

总监级文案攻略:历任奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单。

广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。

花俏的营销可以帮你拿到一次10W ,但走心的文案可以让你次次10W ,让好故事活下来,就活了。

好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心——现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!


内容简介

《文案》

市面上有很多大而全的文案书,往往讲得比较宽泛,而这本书只聚焦一个点:文案如何卖掉产品,赚到钱。

作者关健明擅长撰写销售型文案,曾帮助一家企业4年业绩增长11倍,一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万,证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华,将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤:

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法,帮您达成以上4个步骤,并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例,手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个,图文结合,通俗易懂,教你如何吃透方法论。没灵感时,随手翻翻就能借鉴,建议您常备书桌边。

《文案》

做广告,如果你还没搞清楚这点,那么你的广告,有人看才怪。

这是个“故事力”的年代,

说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段。

因为唯有故事,才能打动人心。

8层总监级故事力训练,锻炼你的“文案大脑肌”;

解构12个真实4A出品走心故事,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;

本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,

累积广告界摸爬滚打十余年的经验,

全力将打造故事力的心法分享给你,

教你说出好故事,也活出好故事。


作者简介

关健明

营销圈人称老关,前奥美广告人,曾服务奔驰汽车,有幸获奥美高层点拨,后跳槽到一家企业,帮助其业绩在4年内增长11倍。后受创业者强亚东邀请,为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案,将平均订单转化率提升76.86%,其中一篇推文直接销售产品35.8万。

作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎,获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌杂志《销售与管理》的专栏作者,36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

卢建彰,广告界,GunnReport广告创意积分榜 Top.1,历任奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。


目 录

《文案》

一 激发购买欲望:

6 种戳心方法,让对方有下单的欲望

1.0 激发购买欲望 | 003

1.1 感官占领 | 004

1.2 恐惧诉求 | 014

1.3 认知对比 | 024

1.4 使用场景 | 034

1.5 | 046

1.6 顾客证言 | 054

二 赢得读者信任:

3 层事实证明,消除顾客购买疑虑

2.0 赢得读者信任 | 065

2.1 转嫁 | 067

2.2 事实证明 | 077

2.3 化解顾虑 | 086

三 引导马上下单:

4 个重磅武器,攻破后一道防线

3.0 引导马上下单 | 097

3.1 价格锚点 | 100

3.2 算账 | 106

3.3 正当消费 | 112

3.4 限时限量 | 122

四 标题抓人眼球:

5 种标题范例,瞬间触动人心

4.0 标题抓人眼球 | 131

4.1 新闻社论 | 133

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