传播学认为：“如果用户对一个企业管理者有好感，也会对其企业的产品和服务有好感，反之亦然”。任何一个成功的企业背后，都有一个出色的企业管理者。阿*巴巴的马云、360的周鸿祎、小米的雷军、锤子科技的罗永浩、万科的王石、华为的任正非、微软的比尔?盖茨、苹果的乔布斯……毫无疑问，他们通过个人魅力给企业带来了了坚不可摧的品牌效应。

在当下的社会化媒体时代，几乎每个企业都在打造属于自己的IP管理者，希望通过其管理者的品牌效应为企业带来更多的价值。本书围绕打造管理者IP这一主线，以热门的管理者IP案例为切入点，由理论到实践，从管理者IP定位、管理者IP塑造、管理者IP内容输出、管理者IP传播、管理者IP演说等8个步骤详细介绍了*级IP的打造与运营方法，语言诙谐接地气，案例鲜活，可以说是企业管理、商业人物IP打造的落地操作方案。本书不仅适合企业家、高管、创业者，同样也可以作为企业新媒体运营策划人员、自媒体创业者学习。

苏静，互联网品牌营销与创意策划名家，乐享网络科技有限公司董事长，英杰仕管理咨询有限公司总经理，第十八届亚洲八大名师，浙江大学、华中科技大学、清华大学深圳研究生院、北京大学汇丰商学院MBA/EMBA特聘电商教授，第十届“中国创意策划领军人物”得主。

张瑞杰，品牌策划创意导师，工商管理硕士，美国南加州大学访问学者，英杰仕管理咨询有限公司董事长，中国医美产业互联网的推动者，医美e学堂创始人，中国整形美容协会医疗机构管理专委会副会长，医美管理赋能与组织优化*牌顾问。

前言

第1章 定位：什么样的管理者有什么样的IP

所谓定位，就是进入用户心智，在用户心中拥有独一无*的地位。无论在什么时候，谁先搞懂定位，谁就能在商业游戏中领先一步。管理者IP亦是如此，在打造IP之前需要搞懂定位，做好定位，做准定位。

1.1先了解IP共性再谈定位

1.2有标准，定位更简单

1.3 别做“只会穿西装打领带”的管理者

1.4 IP打造要符合管理者个人核心能力展现

1.5用兴趣爱好打造管理者IP

1.6 管理者IP就该为企业而生

1.7 在试错中找到*好的定位

第2章 塑造：从管理者到IP的诞生

成为一个合格的IP型管理者并不是一件简单的事。很多管理者都认为当IP就是做“网红”，其实不然。有些管理者很容易成为IP，其实是他们身上自带IP的强基因。他们利用自身的强基因，再与人设完*结合，并向用户输出正确独特的价值观，经过一系列操作便成为了*级IP。

2.1要明星化，但不是网红化

2.2有强基因的管理者，才能成为IP

2.3人设是*好的吸粉方式

2.4价值观输出：高度、精度、速度

2.5每个IP的背后都有一个故事

第3章 内容：从销售产品到输出信息价值

以往的管理者向用户输出的都是产品，在用户面前输出的信息都与产品相关。成为IP型管理者，就不能只单单销售产品，而是要改变方向，给用户输出信息价值。换句话说，就是给用户输出一个具有高识别度、原创的、观点犀利的、真实的、符合用户需求的内容。

3.1给用户传递一个高识别度的内容

3.2拒绝跟风与抄袭，原创为王

3.3观点犀利、一针见血，用户看了才会爽

3.4真实的内容才能引发共鸣

3.5根据马斯洛需求提供内容

第4章 传播：推一推，炒一炒，IP就红了

获取用户的注意力是成为IP的关键，这就需要掌握传播推广的手段。比如，制造一个有争议性的话题，说一句能广为流传的金句，借助其他管理者的影响力，开一场发布会，利用各种手段驱动用户的情绪，等等。只要掌握了其中的一种方式，关注度就不是问题了。

4.1制造一个争议性话题

4.2语不惊人死不休，一句话就够了

4.3 强强联手，与其他管理者一起玩

4.4发布会*适合管理者做传播

4.5驱动用户情绪，让用户主动传播

第5章 演说：不会演说的管理者不是好IP

卖产品先卖观念，如果用户不认同你说的内容，怎么可能购买你的产品呢？巴菲特说过：“一个企业的CEO必须会两种能力，一是演说，二是写作。”管理者本身也是一个产品，所以，要先学会演说才能把自己销售出去。

5.1原因：管理者为什么要学演说

5.2准备：台上一分钟台下十年功

5.3主题：选对点，演说就成功了一半

5.4开局：一开口就惊艳全场

5.5语言：自然生动，简单易懂

5.6情感：别做毫无情感的机器人

5.7技巧：成为*级演说家的关键

第6章 加深：让IP更亮一点儿，再亮一点儿

不少管理者成为IP后，就像一些网红一样很快“消失”了。究其原因，是没有进一步加深，将IP巩固下来。只有借助各种手段让IP亮一点儿，再亮一点儿，IP才能持续地存在下去，才能给管理提供更大的价值。

6.1颠覆与实用并存，IP才能更深

6.2提高曝光率，并不断强调

6.3创新多做一次，IP更深一点儿

6.4企业做得越好，IP形象越深

6.5要统一调性，别弱化IP形象

第7章 维护：管理到位，别让IP塌了

打江山容易守江山难。打造IP容易，维持IP长久不衰却不是一件容易的事。通过持续输出价值、保护好人设、别过度放大人格、勿让舆论走偏、统一IP调性等五个方面，有效降低IP没落的风险。

7.1持续输出价值，别让IP断了粮

7.2保护好人设，人设一蹋IP即毁

7.3人格放大要有度，过及必伤

7.4营销有道，别让舆论走向负面

7.5 3个纬度测试IP是否出现了问题

第8章 变现：用管理者IP带动企业IP

管理者打造IP的*终目的是给企业带来更多的价值。所以，判断一个管理者IP成功与否，*重要的标准就是能否“变现”，能否在产品、品牌、人力、资金、管理等五个方面带来价值；如果不能，则代表管理者的IP是失败的。

8.1产品：管理者每曝光一次，销量就提高一点儿

8.2品牌：IP更高一级，形象更好一点儿

8.3人力：IP成功，人才自然来

8.4资金：管理者IP就像是一块吸金石

8.5管理：用个人魅力来约束员工