书名：吴声IP运营套装2册

定价：107.00元

作者：吴声

出版社：中信出版集团

出版日期：2016-07-01

开本：32开

ISBN：9787508661933T

套装包含：

超级IP：互联网新物种方法论

1、    为什么Papi酱的短视频广告可拍卖2200万？

为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货风向标？

《纸牌屋》为什么选择颠覆业内传统把一整季13集全部放出引爆收视？

熊本熊原本只是熊本县政府宣传案的“副产品”，它如何超越前辈 Hello Kitty，成为世界范围的超级IP？

美国街头文化代表Supreme与nike的联名款运动鞋惊动纽约警方，小众产品如何引爆流行？

2、IP是移动互联时代的必然产物！

IP（intellectual property，知识产权）正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。

3、如何定义和打造超级IP？

超级IP，作为代表互联网风口的全新物种，它究竟是什么鬼？是罗辑思维这样的自媒体大号，还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红？它的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？

4、全面解读超级IP的商业教科书！

洞悉领跑移动互联时代的新商业法则！

逻辑思维联合创始人吴声7年观察与思考！

企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!

全球案例，四色彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！

超级IP：互联网新物种方法论

一切商业皆内容，一切内容皆IP！

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。

超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。  

在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP：互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

超级IP：互联网新物种方法论

目 录

1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态 

“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。

2. 内容力：超级IP的原点和缘起

万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。

3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达