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倪志良 著

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• 生活方式
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• 决策学
• 福利经济学
• 积极心理学
• 社会学

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出版社： 南开大学出版社

ISBN：9787310054916

商品编码：27960254410

包装：平装-胶订

出版时间：2017-12-01

基本信息

书名：幸福经济学

定价：49.00元

作者：倪志良

出版社：南开大学出版社

出版日期：2017-12-01

ISBN：9787310054916

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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幸福不能脱开认知、行为和情绪，不能仅仅局限于“资源*配置这种经济学框架”范围内进行讨论。正如“天气”需要借助温度、湿度、风力、气压等几重具体指标测量，“幸福”也必须借助“情绪”“认知”“行为”讨论才有意义。本书主要分为三篇，共九章内容，从对认知的重要性的描述、到对行为之根本——仁爱和正义内涵的阐述、再到对人的情绪的控制方式、人类对物质的追求、名望与幸福的关系以及健康、人际交往等与幸福的关系的描写，内容全面，语言精炼，体例灵活，书中配有小案例，让全书更加生动、易懂。

内容提要

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本书主要分为三篇, 共九章内容, 从对认知的重要性的描述、到对行为之根本 —— 仁爱和正义内涵的阐述、再到对人的情绪的控制方式、人类对物质的追求、名望与幸福的关系以及健康、人际交往等与幸福的关系的描写。

目录

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作者介绍

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倪志良，南开大学财政学系。南开大学教授，博士生导师，财政系系主任。研究方向：预算、税收与公共支出管理、居民幸福与财税责任。

文摘

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序言

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蓝图之外：探寻人类行为的隐秘驱动力 图书简介 书名： 蓝图之外：探寻人类行为的隐秘驱动力 作者： [此处留空，可自行想象一位学者的名字] 页数： 约 450 页 装帧： 精装，附带大量图表和案例研究 核心主题： 本书并非聚焦于宏观经济指标或传统的效用最大化模型，而是深入剖析了塑造人类决策的深层次、非理性因素——情感、认知偏差、社会规范以及环境的微小扰动。它旨在提供一个更贴近真实世界、更具人本关怀的视角，理解我们为何做出看似“不经济”的选择。 --- 第一部分：理性世界的裂痕——认知偏差的无形之手 在经济学的古典殿堂中，人被塑造为一个完美的“经济人”（Homo Economicus），一个完全理性、信息完备、追求利益最大化的存在。然而，当我们走出象牙塔，步入纷繁复杂的生活场景，我们会发现，这个理性模型在描述现实时显得苍白无力。《蓝图之外》的第一部分，便致力于揭示这个模型的“裂痕”——那些系统性、可预测的非理性偏误，它们如何巧妙地操纵我们的日常选择。 第一章：锚定效应与选择的陷阱 本章从一个简单的定价实验切入，展示了“锚定效应”如何通过一个随机出现的初始数值，潜移默化地影响我们对价值的判断。我们探讨了房地产市场中的“高价开盘”策略，以及零售业中“限时折扣”的心理学基础。重点分析了“参照点依赖”如何使得个体对损失的厌恶程度远高于对同等收益的喜爱，这种不对称性，正是金融市场波动性的重要推手。我们还将这种效应延伸至个人职业规划中，例如，早期工作经历设定的薪资基准，如何成为日后薪酬谈判中难以摆脱的“锚”。 第二章：可得性启发与风险的错觉 我们的大脑倾向于依赖最容易被提取的记忆来判断事件发生的概率。本章深入研究了“可得性启发”（Availability Heuristic）在风险感知中的作用。通过分析媒体报道的频率与公众对特定风险（如空难与车祸）的恐惧程度之间的巨大反差，我们揭示了信息传播机制如何重塑我们的风险图景。更进一步，我们将此应用于公共政策制定，探讨当决策者过度关注那些引人注目的、但发生率极低的事件时，如何导致资源分配的偏离和公共福利的下降。 第三章：确认偏误与信念的固化 人类天生渴望确认自己的既有观点。本章详述了“确认偏误”（Confirmation Bias）的机制，即我们主动寻找支持自己信念的证据，而忽略或贬低相悖的信息。这不仅解释了政治极化现象，也深入剖析了企业创新受阻的原因——当管理层只采纳“好消息”时，组织就失去了自我修正的能力。书中提供了一系列设计精巧的“反向辩论”实验，旨在测试如何在不引起强烈抵触情绪的情况下，有效地引入异议信息，从而促进更稳健的决策。 --- 第二部分：情感的引力场——超越逻辑的决策链 传统的经济学将情感视为干扰项，是应该被“过滤掉”的噪音。然而，情感并非噪音，而是信息本身。《蓝图之外》的第二部分将情感置于舞台中央，探讨情绪的强度、类型以及“涌现”时刻如何重塑了我们的经济行为。 第四章：延迟满足的终极考验——意志力的生物学基础 著名的“棉花糖实验”只是冰山一角。本章探讨了“延迟满足”（Delayed Gratification）背后的神经科学机制。意志力并非无限的资源，它更像是一种易耗的肌肉。我们引入了“认知负荷”理论，解释了为什么疲惫、饥饿或压力状态下的人们，更容易屈服于即时满足的诱惑。通过跨文化对比研究，我们发现社会支持网络和对未来不确定性的感知，是增强个体长期规划能力的关键外部变量。 第五章：公平感：社会交换中的无形契约 金钱的价值并非绝对，它与“公平感”紧密相连。本章引入了“最后通牒博弈”和“独裁者博弈”的实验结果，展示了人们愿意放弃实际利益以惩罚“不公平”行为的强烈倾向。我们认为，社会规范中的“互惠性”原则，构成了市场运行的底层道德基础。当市场机制破坏了这种无形的社会契约时，即使提供了物质激励，效率也可能不升反降。书中特别分析了“薪酬差距感知”如何通过影响员工的公平感，直接作用于工作投入度和组织忠诚度。 第六章：环境的微调——助推理论的精妙应用 人类的决策环境是其行为的最有力塑造者。本章集中讨论“助推理论”（Nudge Theory）的实际应用，强调如何通过对“选择架构”（Choice Architecture）的微小调整，引导人们做出更符合自身长期利益的选择，而无需诉诸强制性的禁令或补贴。从默认选项（如器官捐献和养老金自动加入）的设置，到信息展示的顺序和格式，我们展示了如何利用人类的惰性和认知捷径，在保护自由选择权的前提下，实现社会福利的最大化。 --- 第三部分：群体力量与叙事的构建——超越个体的互动 个体决策并非孤立发生，它镶嵌在复杂的社会网络和文化叙事之中。《蓝图之外》的第三部分将视野投向群体动力学，探讨社会传染性、身份认同以及宏大叙事如何塑造集体行为，甚至引发经济泡沫或恐慌。 第七章：社会传染与模仿的魔力 模仿是人类学习和适应的基本方式，但在群体中，它可能演变为失控的“社会传染”。本章分析了时尚潮流、投资热潮（如加密货币泡沫）中“羊群效应”的传播路径。我们关注“信息级联”现象，即个体如何基于观察他人的行为而非自身信息来做决策。通过对社交网络数据的分析，我们描绘了“意见领袖”在信息传播中的双重角色：他们既可以是创新的播种者，也可能是集体非理性的放大器。 第八章：身份认同与消费的选择 “我们是谁”往往比“我们需要什么”更重要地决定了我们的消费模式。本章探讨了“信号理论”在消费行为中的作用——购买特定产品并非仅仅为了满足功能需求，更是为了向特定群体发出关于自身身份、价值观和地位的信号。我们分析了“炫耀性消费”的代际差异，以及在数字时代，线上身份的构建如何驱动对特定虚拟资产或圈层化服务的需求，这些需求往往带有强烈的排他性和情感依附。 第九章：未来感的塑造——时间偏好的集体共识 一个社会的“时间偏好”决定了其投资模式和可持续发展能力。本章将宏大叙事与个体决策联系起来，探讨长期规划的可能性。当一个社会被描绘成一个拥有明确且积极未来的共同体时，人们更愿意为之牺牲眼前的享受（如储蓄和环保行为）。相反，如果对未来充满悲观或混乱的预期，则会促使人们转向“活在当下”的极端模式。本书最后提出，构建一个有吸引力的、共享的未来叙事，是实现长期经济稳定和可持续发展的关键“隐形资产”。 --- 结语：重建一个更复杂的人类模型 《蓝图之外》并非意在彻底否定理性模型的价值，而是呼吁经济学、心理学和社会学进行更深层次的融合。通过理解这些隐秘的驱动力，我们才能设计出更有效、更具人文关怀的激励机制、公共政策和商业策略，最终帮助个体和群体，做出更接近其“真实意愿”的、而非仅仅是“工具理性”的选择。本书为所有关注人类行为本质的读者，提供了一张通往更深层次理解的路线图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，那种温暖的黄色调，配上几个简单的图标，一看就让人觉得心情舒畅。我之所以会拿起它，很大一部分原因是被它的名字吸引了。《幸福经济学》，这个名字本身就充满了诱惑力，仿佛在承诺着一种通往内心平静和满足的路径。我一直觉得，金钱和物质的堆砌并不能完全等同于幸福，很多人都在追逐所谓的成功，但内心深处却可能感到空虚。这本书会从经济学的角度去探讨幸福，这本身就是一种很新颖的视角。我很好奇，那些冰冷的数据和理论，是如何与我们内心深处的情感需求联系起来的。是会分析收入水平和生活满意度的关系？还是会揭示一些意想不到的幸福公式？也许它会告诉我们，到底是什么样的经济因素，才能真正地影响我们的快乐程度，而不是一味地鼓励我们去赚取更多的财富。我期待它能提供一些实实在在的、可以借鉴的思路，让我重新审视自己对幸福的理解，以及在日常生活中如何去实践它。毕竟，在快节奏的现代生活中，找到内心的宁静和持久的幸福感，才是最宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

初翻开这本书，就被它那种娓娓道来的叙事风格所吸引。作者的文字就像一位老朋友在和你聊天，没有高高在上的说教，也没有生涩难懂的理论。他好像能洞察我们每个人心中对于幸福的困惑和渴望。读着读着，我仿佛看到了自己的影子，看到了自己在生活中为各种目标奔波，却常常忽略了身边的美好。书中那些关于“拥有”与“体验”的对比，让我不禁陷入沉思。我们是不是一直在被消费主义裹挟，认为拥有的东西越多，就会越幸福？然而，事实却可能恰恰相反。那些珍贵的经历，那些与家人朋友共度的时光，那些帮助他人的瞬间，似乎更能带来深刻而持久的满足感。这本书没有给出标准答案，而是鼓励我们去探索，去感受，去发现属于自己的幸福密码。它让我意识到，幸福不是一个遥不可及的目标，而是一种可以通过生活方式和心态调整来获得的内在状态。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对《幸福经济学》这个书名有点犹豫，觉得经济学听起来总归是比较严肃和冰冷的。但读完这本书，我完全打消了之前的顾虑。作者竟然能把经济学的原理和幸福感如此巧妙地结合在一起，而且写得一点都不枯燥。他会用很多生动的案例，比如关于“金钱买不来幸福”这个看似老生常谈的话题，却能从更深层次的经济学角度去分析，解释为什么达到一定的收入水平后，金钱对幸福的边际效用会递减。更让我惊喜的是，书中还提到了很多关于“选择的悖论”，就是说选择越多，我们反而越难做出决定，也越容易后悔，这确实是我生活中经常遇到的困境。这本书给我最大的启示是，幸福并非完全取决于外部的物质条件，更多的是一种内在的选择和对生活意义的理解。它让我开始反思，我所追求的“成功”是否真的能带来我想要的幸福，还是我应该调整方向，去追求那些更能滋养我内心需求的东西。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是在寒冷的冬日里，捧着一杯热气腾腾的咖啡，看着窗外的雪花静静飘落。它没有激烈的观点，没有宏大的叙事，但却有一种温柔的力量，能够抚慰人心。作者的文字非常细腻，他捕捉到了很多我们日常生活中容易被忽略的微小幸福。比如，早晨醒来时阳光洒进房间的感觉，闻到雨后泥土的芬芳，和孩子玩耍时的纯粹快乐，这些看似平凡的点滴，原来都蕴含着巨大的幸福能量。书中关于“感激”的力量，也让我印象深刻。我们常常习惯于抱怨生活中的不顺，却很少停下来感谢那些拥有的。当我试着去关注和感激生活中那些美好的事物时，我真的感觉自己的内心变得更加平和和满足。这本书不是一本教你如何“获得”幸福的书，而是一本教你如何“感知”幸福的书。它让我明白，幸福其实一直都在我们身边，只是我们常常因为追逐远方的“更大”的幸福，而错过了身边的“小小的”幸福。

评分☆☆☆☆☆

《幸福经济学》这本书，就像是在我内心深处种下了一颗种子。在读它之前，我可能一直在追逐一些外在的标准，认为事业有成、财富丰厚才是人生的终极目标。但这本书让我看到了另一种可能性。作者用一种非常理性且富有洞察力的方式，剖去了许多关于幸福的迷思，揭示了那些真正影响我们快乐的深层原因。我特别喜欢书中关于“投入与产出”的类比，来分析我们在人际关系、工作和生活中的投入，以及它们如何影响我们的幸福感。这是一种非常实用的视角，让我开始思考，我是否把精力用在了真正值得的地方。它并不是要我们放弃追求进步和成就，而是引导我们去追求那些能够带来真正内在满足感的成就。这本书让我对“幸福”这个词有了全新的认识，它不再是一个模糊的概念，而是一个可以通过学习、实践和调整生活方式来不断提升的“能力”。我感觉自己好像获得了打开幸福之门的钥匙，虽然还需要不断的探索和练习，但至少，我知道了方向。