基本信息

書名：品牌賦能：麗水山耕營造法式

：85.00元

作者：蔣文龍

齣版社：中國農業齣版社

齣版日期：2017-10-01

ISBN：9787109234291

字數：

頁碼：235

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《品牌賦能：麗水山耕營造法式》作者從2015年開始編撰，記錄瞭“麗水山耕”區域公用品牌自發布以來的點點滴滴，從“麗水經濟嚮何處去、‘農發公司’是個什麼角色、‘巨資’做規劃、打通生鮮農産品供應鏈、牛刀小試：一個現代版的行銷案例、全域旅遊時代的‘麗水山耕’、‘麗水山耕’的傳播之道”等十二個章節，係統地總結瞭“麗水山耕”的發展曆程、發展經驗、發展模式和重要人物等方麵內容。

目錄

序言
引子：“麗水山耕”背後的生態與人文資源
——26個英文字母的解讀

章 麗水經濟嚮何處去
點題
“多、小、散”的麗水農業“難有作為”
揚長避短，製定“生態精品戰略”
品牌是“生態精品戰略”的抓手
任淑女副市長的思考
組建運營實體

第二章 “農發公司”是個什麼角色
“農發公司”的定位
用心良苦：正處副處
企業所有，還是集體所有
閤作組建“藍城檢測”
實現産品可追溯
“1+N”服務體係

第三章 “巨資”做規劃
可遇不可求
鬍曉雲的“區域品牌觀”
奔赴麗水
是“九九麗耕”，還是“麗水山耕”
“法自然，享淳真”
“麗水山耕”的符號創意
品牌亮相

第四章 “綠盒”使命：打通供應鏈
“麗水館”的品牌資産去哪兒瞭
組建“綠盒電商”
“麗水山耕”，東西有點貴
揮淚斬“馬謖”
品牌化與電商化互動
梁汀汀的新煩惱

第五章 牛刀小試：一個現代版的行銷案例
為什麼是竹筍
排兵布陣
鼕筍之後是春筍
無锡、蘇州的“搶手貨”
嚮産業高地進發

第六章 全域旅遊時代的“麗水山耕”
“長壽之鄉聯盟”落戶麗水
“麗水山耕”與“麗水山居”
旅遊商品智能桓的創新營銷
打造“美麗田園”“美麗經濟”
“農産品轉換成旅遊地商品辦公室”
來瞭個颱灣人
體驗式營銷，完善購物體係

第七章 “麗水山耕”的傳播之道
會展傳播：“麗水生態精品農博會”
舉辦“浙江省農業品牌大會”推廣“麗水山耕”
《農民日報》等傳統媒體的關注
“麗水山耕”的活動傳播
浙江衛視的免費廣告

第八章 打造“麗水山耕”升級版
硃從玖副省長的關注
工商部門的作為：品牌保護與提升
質檢部門介入：解決認證問題
爭創國傢食品安全示範市
走嚮“大數據”時代
産業化發展再提升

第九章 “麗水山耕”帶來的製度震蕩
區域公用品牌農村綜閤改革
農村産權交易平颱
金融製度改革
組建“農閤聯”

第十章 “麗水山耕”啓示錄
品牌是“兩山”轉換的橋梁
倒逼農業轉型升級
推進農業供給側結構性改革
進一步完善社會治理結構
護航農産品質量安全

第十一章 “山耕”人物譜
張建芬：“白骨精”傍上瞭“麗水山耕”
陳旭東：“麗水山耕”讓煥發生機
硃旭峰：“麗水山耕”成就“悅享公社”
吳其進：新産品上做實驗
蔔偉紹：“麗水山耕”救瞭生態鱉
梅獻山：緊抱“麗水山耕”不放鬆
陳小方：“麗水山耕”讓我被人羨慕

第十二章 從“麗水山耕”．看區域公用品牌建設
區域公用品牌是中國特色的農業品牌化道路選擇
“公地災難”能否化解
如何讓生産主體
區域品牌的模式和運行平颱
運行主體可以盈利嗎，怎麼盈利
“麗水山耕”能否延伸復製
謹防扼殺創意

第十三章 附錄
附錄1 農民日報報道：守住淨土，就守住瞭“金飯碗”
——浙江麗水山區的生態精品農業發展之路
附錄2 農民日報報道：“麗水山耕”的品牌蝶變
附錄3 農民日報報道：麗水農村綜閤改革：綠水青山怎樣纔
能變成金山銀山
附錄4 農民日報報道：農旅融閤麗水破題
附錄5 農民日報報道：“山耕”聯“山居”，“土貨”變“好禮”
——浙江麗水農旅融閤發展探析
附錄6 新華社報道：公用品牌創造裂變——麗水山耕對農業
供給側結構性改革的啓示
附錄7 “麗水山耕”品牌建設實施方案
附錄8 浙江省四部門《關於支持“麗水山耕”品牌提升發展
的若乾意見》
附錄9 2016中國農業品牌百縣大會：
任淑女暢談一“麗水山耕”
附錄10 2016中國農業品牌百縣大會：
鬍曉雲對話“麗水山耕”
後記

作者介紹

蔣文龍，1963年生，杭州大學中文係畢業，2002年到農民日報工作，擔任浙江記者站站長。在“三農”領域中，專注於農業品牌化的宣傳報道以及農業品牌傳播研究。係浙江大學CARD董事會董事、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心高級顧問、浙江省農業區域閤作促進會常務副會長、芒種農業品牌管理機構顧問。
　　2004年開始關注、報道、研究農業品牌化，並以“區域公用品牌研究”為題完成澳門科技大學工商管理博士論文，得齣中國農業品牌化應該走區域公用品牌+農業生産主體品牌的“母子品牌”道路的重要結論。此後一直緻力於通過活動+新聞推動中國農業品牌化。策劃、組織、實施的活動有：“浙江省農業品牌論壇”（2005年）、“首屆中國農産品區域公用品牌高峰論壇”（2009年）、“首屆中國農産品品牌大會”（2011年）、“中國農産品品牌包裝設計大賽”（2011-2014年）、“中國農業産業英雄會”（2015）、“中國農業品牌百縣大會”（2016）等；參與農業部課題多個；參與“麗水山耕”等多個農産品區域公用品牌的策劃與傳播。隨著農業品牌化進程的逐步推進，提齣農業標準化、品牌化、電商化“三化互動”論斷。齣版《農民日報記者眼中的浙江三農》（中國農業齣版社）、《龍行浙江》（中國文聯齣版社）、《麥秀兩岐》（紅旗齣版社）等新聞作品集。發錶各類報道100多萬字，獲得“中國農業好新聞”一等奬、“浙江好新聞”一等奬、“浙江農業好新聞”一等奬等四十餘個奬項，獲省部級以上領導批示近百次。

文摘

序言

序言
引子：“麗水山耕”背後的生態與人文資源
——26個英文字母的解讀

章 麗水經濟嚮何處去
點題
“多、小、散”的麗水農業“難有作為”
揚長避短，製定“生態精品戰略”
品牌是“生態精品戰略”的抓手
任淑女副市長的思考
組建運營實體

第二章 “農發公司”是個什麼角色
“農發公司”的定位
用心良苦：正處副處
企業所有，還是集體所有
閤作組建“藍城檢測”
實現産品可追溯
“1+N”服務體係

第三章 “巨資”做規劃
可遇不可求
鬍曉雲的“區域品牌觀”
奔赴麗水
是“九九麗耕”，還是“麗水山耕”
“法自然，享淳真”
“麗水山耕”的符號創意
品牌亮相

第四章 “綠盒”使命：打通供應鏈
“麗水館”的品牌資産去哪兒瞭
組建“綠盒電商”
“麗水山耕”，東西有點貴
揮淚斬“馬謖”
品牌化與電商化互動
梁汀汀的新煩惱

第五章 牛刀小試：一個現代版的行銷案例
為什麼是竹筍
排兵布陣
鼕筍之後是春筍
無锡、蘇州的“搶手貨”
嚮産業高地進發

第六章 全域旅遊時代的“麗水山耕”
“長壽之鄉聯盟”落戶麗水
“麗水山耕”與“麗水山居”
旅遊商品智能桓的創新營銷
打造“美麗田園”“美麗經濟”
“農産品轉換成旅遊地商品辦公室”
來瞭個颱灣人
體驗式營銷，完善購物體係

第七章 “麗水山耕”的傳播之道
會展傳播：“麗水生態精品農博會”
舉辦“浙江省農業品牌大會”推廣“麗水山耕”
《農民日報》等傳統媒體的關注
“麗水山耕”的活動傳播
浙江衛視的免費廣告

第八章 打造“麗水山耕”升級版
硃從玖副省長的關注
工商部門的作為：品牌保護與提升
質檢部門介入：解決認證問題
爭創國傢食品安全示範市
走嚮“大數據”時代
産業化發展再提升

第九章 “麗水山耕”帶來的製度震蕩
區域公用品牌農村綜閤改革
農村産權交易平颱
金融製度改革
組建“農閤聯”

第十章 “麗水山耕”啓示錄
品牌是“兩山”轉換的橋梁
倒逼農業轉型升級
推進農業供給側結構性改革
進一步完善社會治理結構
護航農産品質量安全

第十一章 “山耕”人物譜
張建芬：“白骨精”傍上瞭“麗水山耕”
陳旭東：“麗水山耕”讓煥發生機
硃旭峰：“麗水山耕”成就“悅享公社”
吳其進：新産品上做實驗
蔔偉紹：“麗水山耕”救瞭生態鱉
梅獻山：緊抱“麗水山耕”不放鬆
陳小方：“麗水山耕”讓我被人羨慕

第十二章 從“麗水山耕”．看區域公用品牌建設
區域公用品牌是中國特色的農業品牌化道路選擇
“公地災難”能否化解
如何讓生産主體
區域品牌的模式和運行平颱
運行主體可以盈利嗎，怎麼盈利
“麗水山耕”能否延伸復製
謹防扼殺創意

第十三章 附錄
附錄1 農民日報報道：守住淨土，就守住瞭“金飯碗”
——浙江麗水山區的生態精品農業發展之路
附錄2 農民日報報道：“麗水山耕”的品牌蝶變
附錄3 農民日報報道：麗水農村綜閤改革：綠水青山怎樣纔
能變成金山銀山
附錄4 農民日報報道：農旅融閤麗水破題
附錄5 農民日報報道：“山耕”聯“山居”，“土貨”變“好禮”
——浙江麗水農旅融閤發展探析
附錄6 新華社報道：公用品牌創造裂變——麗水山耕對農業
供給側結構性改革的啓示
附錄7 “麗水山耕”品牌建設實施方案
附錄8 浙江省四部門《關於支持“麗水山耕”品牌提升發展
的若乾意見》
附錄9 2016中國農業品牌百縣大會：
任淑女暢談一“麗水山耕”
附錄10 2016中國農業品牌百縣大會：
鬍曉雲對話“麗水山耕”
後記