基本信息

书名：品牌赋能：丽水山耕营造法式

：85.00元

作者：蒋文龙

出版社：中国农业出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787109234291

字数：

页码：235

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

《品牌赋能：丽水山耕营造法式》作者从2015年开始编撰，记录了“丽水山耕”区域公用品牌自发布以来的点点滴滴，从“丽水经济向何处去、‘农发公司’是个什么角色、‘巨资’做规划、打通生鲜农产品供应链、牛刀小试：一个现代版的行销案例、全域旅游时代的‘丽水山耕’、‘丽水山耕’的传播之道”等十二个章节，系统地总结了“丽水山耕”的发展历程、发展经验、发展模式和重要人物等方面内容。

目录

序言
引子：“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

章 丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短，制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦：正处副处
企业所有，还是集体所有
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”，还是“丽水山耕”
“法自然，享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命：打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”，东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章 牛刀小试：一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销，完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播：“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章 打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为：品牌保护与提升
质检部门介入：解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌农村综合改革
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬：“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东：“丽水山耕”让焕发生机
朱旭峰：“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进：新产品上做实验
卜伟绍：“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山：紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方：“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章 从“丽水山耕”．看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗，怎么盈利
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防扼杀创意

第十三章 附录
附录1 农民日报报道：守住净土，就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道：“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道：丽水农村综合改革：绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道：农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道：“山耕”联“山居”，“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道：公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会：
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会：
胡晓云对话“丽水山耕”
后记

作者介绍

蒋文龙，1963年生，杭州大学中文系毕业，2002年到农民日报工作，担任浙江记者站站长。在“三农”领域中，专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。
　　2004年开始关注、报道、研究农业品牌化，并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文，得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。策划、组织、实施的活动有：“浙江省农业品牌论坛”（2005年）、“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”（2009年）、“首届中国农产品品牌大会”（2011年）、“中国农产品品牌包装设计大赛”（2011-2014年）、“中国农业产业英雄会”（2015）、“中国农业品牌百县大会”（2016）等；参与农业部课题多个；参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进，提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》（中国农业出版社）、《龙行浙江》（中国文联出版社）、《麦秀两岐》（红旗出版社）等新闻作品集。发表各类报道100多万字，获得“中国农业好新闻”一等奖、“浙江好新闻”一等奖、“浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项，获省部级以上领导批示近百次。

文摘

序言

序言
引子：“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

章 丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短，制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦：正处副处
企业所有，还是集体所有
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”，还是“丽水山耕”
“法自然，享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命：打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”，东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章 牛刀小试：一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销，完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播：“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章 打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为：品牌保护与提升
质检部门介入：解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌农村综合改革
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬：“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东：“丽水山耕”让焕发生机
朱旭峰：“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进：新产品上做实验
卜伟绍：“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山：紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方：“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章 从“丽水山耕”．看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗，怎么盈利
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防扼杀创意

第十三章 附录
附录1 农民日报报道：守住净土，就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道：“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道：丽水农村综合改革：绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道：农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道：“山耕”联“山居”，“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道：公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会：
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会：
胡晓云对话“丽水山耕”
后记