娱乐资本论 一本文化娱乐和投资的跨界书 案例丰富 从电影 电视剧 综艺 动漫 垂直新媒体 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 汇智光华图书专营店

出版社： 广东经济出版社

ISBN：9787545453997

商品编码：26395862774

编辑推荐

     拿到这本书开始阅读的你，蕞有可能是“娱乐资本论”的忠粉，得到他们出书的消息，*时间把这本沉甸甸的书拿在手里，看到实物的感觉——欣喜。

     如果你之前并未了解“娱乐资本论”，那你已经错过了前面无数的精彩，赶快从这本书开始关注，还为时不晚，因为后面它会给你更多意想不到的收获。

     如果你正是一个文化娱乐的爱好者，那么这本书便恰好能深得你心，它不单薄、不肤浅，亦不浮夸。它有趣、新鲜、有深度，亦有价值。

     也可能你只是一个普通爱读书的路人，那也请暂时停下脚步，这本精美的书，以及功力不凡的文字，值得你驻足欣赏。

内容简介

     这是一本文化娱乐和投资的跨界书，立意之新颖，手法之精炼，案例之丰富，数据之专业，****。

     这写书的团队，是业界拥有响当当名声的“娱乐资本论”，他们专业、敏锐，以严谨的态度跟踪了中国娱乐产业的大小事件，用数据和真实案例说话，拒绝纸上谈兵，事件写得鲜活，让你读着带感，分析得专业又不枯燥，为你指点迷津。

     这本书包含文化娱乐各个分支的热点现象，从电影、电视剧、综艺、动漫、网络直播到粉丝经济以及网生内容，既有对各部分的细节描述，又与整体娱乐业相串联，为读者构建一个完整的产业图景。更让人惊喜的，也是本书的独特之处，精髓所在，所有娱乐热点事件均与资本的融合为写作基点，给予行业内的人真知灼见，也为这个看似神秘、复杂的产业拨开一层薄纱。

作者简介

     本书作者为微信公众号“娱乐资本论”记者团。

     “娱乐资本论”创办于2014年5月，是由财经圈人士和文娱圈人士共同运营的垂直新媒体；也是一个用户规模庞大，用户遍及娱乐产业各个角落的优质社群。

     “娱乐资本论”主打文化产业的资本秘辛，跟娱乐圈聊资本、跟投资圈谈八卦，为用户打造资源共享平台。

目 录

01 光影世界

电影“小年”让市场回归理性 / 001

近百 家中小电影公司扎堆成立，游戏派、文学派、明星

派、导演派、高管派谁与争锋？ / 003

7位大佬驳斥中国电影“拐点论”：非常严重的战略

误判 / 011

100万元就能买《摆渡人》理财产品？为何影视行业又成

第三方理财圈钱重灾区？ / 018

 

02 电视突围

马太效应显现，制作公司转型升级 / 025

北京、安徽两大卫视周播剧场被欢瑞包干，是强势发力还

是生存所需？ / 027

言情剧《武神赵子龙》播了49集却不占古装剧份额，“限

古令”会松绑吗？ / 032

广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视

招商困境 / 037

 

03娱乐王侯

“并购”与“并购失败”成为年度关键词 / 045

博纳再融资25亿元，于冬：“我专注于电影，很多老板做

不到！” / 047

新浪微博1.2亿美元领投秒拍母公司，总裁赵丽颖制造代

言新高度？ / 053

乐海翻腾

 

04独立音乐人迎来资本春天 / 061

丁磊“心头好”被曝估值80亿元，网易云音乐再融资告别

“小而美”？ / 062

中国电音“爆发前夜”：音乐节扎堆，夜店汹涌，但这场

革命没有“崔健” / 071

 

05 综艺万花筒

真人秀的冰与火之歌 / 079

娃哈哈等冠名的10档综艺被拦腰斩，综艺赞助频现困境 / 081

综艺行业中小型公司大洗牌：“裸奔”、转行、租不起房 / 087

 

06动漫崛起

突破次元壁从影漫联动开始 / 095

网文IP被爆炒之后，漫画IP成为下一个风口？ / 097

仙剑、盗墓巡演票房过亿元，网舞、火舞入华吸金，2.5次

元舞台剧的春天要来了吗？ / 103

死忠粉玩了7遍，每次消费上千元，线下实景体验如何成为

一门好生意？ / 111

 

07播大战

全民网红时代到来了？ / 119

投资过亿元、王思聪和马东扎堆，直播综艺初现商业模型 / 121

为什么说在直播的赛道上，创业公司机会渺茫？ / 127

 

08丝狂欢

互联网时代的造星运动怎么玩？ / 133

SNH48总决选收入过亿元的背后：粉丝为王的甜蜜与危险 / 135

阿里等19家粉丝互动平台大乱斗，粉丝生意真的那么好做？ / 145

 

09网生江湖

探索中国的Netflix模式 / 155

2000部片子抢10亿元盘子，2016年网络大电影市场进入洗

牌期？ / 157

网络剧反输电视台成新主流！《琅琊榜2》《盗墓笔记2》

背后是视频网站大逆袭 / 166

短视频江湖： 新达人崛起， 微博借秒拍转型成中国

YouTube / 174

 

10附录 / 181

附录一： 2016年国产影片票房收益率TOP60：《大鱼海棠》

排名**，但电影越来越不靠票房回本 / 182

附录二： 2016年影视IP增值榜：从《爵迹》到《老九门》，

哪些IP被糟蹋了？ / 192

附录三： 2016年电视综艺商业价值排行榜：《中国新歌声2》

收视率跌破3%，为何冠名还能卖5亿元？ / 204

在线试读部分章节

    在宏观经济、实体经济凄风冷雨的萧瑟中，中国的文化娱乐业却依然波谲云诡、气象万千。2016年，文化娱乐业的上市风潮依然强劲，中影、上影两家国有企业终于圆了多年以来的上市之梦；海内外文化企业的并购更是接踵而至，互联网企业上下垂直整合，而中国企业的手甚至已经伸向了门槛高高的好莱坞；以电影为代表的文化市场虽然增速放缓，但新片、新人依然是后浪推着前浪，从非常规的高速发展进入了平稳向前的新常规；在传统电视疲态尽显的同时，网络视频却蒸蒸日上，不仅网络剧、网络大电影数量惊人，已经远远超过了传统电影、电视剧的生产数量，而且网络直播各出奇招、花样百出，成为2016年的年度现象；网络游戏、动漫、二次元文化更是一波一波地覆盖着青少年的生活，其用户之广、使用黏度之高都大大超出了传统的文化形态；而随着互联网用户超过8亿人，移动互联网用户超过7亿人，人们全天候的媒介在线，则在大大延伸文化娱乐消费时间的同时大大扩展了文化娱乐的消费规模。可以说，文化娱乐业朝气蓬勃、欣欣向荣，已然成为当下中国为数不多的*有活力的发展领域。

     值此文化娱乐业的空前活跃期，在行业界已经颇有名气的“娱乐资本论”团队，撰写了这本文化娱乐业的年度盘点，归纳文化娱乐各个分支的热点现象，梳理其中的发展脉络，看出其中的运行态势，指点其中的产业变局，把脉其中的湿热阴冷，展望未来的江湖格局，无疑是一件必要之事、必须之事、急迫之事。这本书，其实就是一张文化娱乐业的年度风云图，“温度”“湿度”“风向”“走向”，甚至“PM2.5浓度”，都在书中有所体现。一书在手，可以总揽中国文化娱乐业的年度大事和江湖大势。其中，大量对行业人士、专家学者的深度采访，各种从行业论坛、**发布获得的数据信息，众多对热点人物和热点事件的深入调查，都使得本书既不同于一般的以数据为主的行业报告，不同于常规的以分析为主的学者研究，也不同于通常点到则止的新闻报道，而是既有感性观察也有理性分析，既有行业信息又有专业解读，既有微观细节也有宏观大局，可以作为中国文化娱乐业的一本案头书，闲时用之指点“江山”，忙时用之指点迷津。

     从本书所描述的文化娱乐行业态势来看，除了受到动态变化的、层出不穷的法规政策调整的影响以外，有几个特点是显而易见的。

     首先，资本是文化娱乐业的强大推手。由于其他经济领域的发展处于相对低谷，大量行业外资本、金融资本进入本来体量就不大的文化行业，推动各种产业并购，推动众多企业上市，刺激产品的大量生产，点燃文化市场热度。资本像条嗅觉灵敏的狗，追着文化娱乐业狼奔豕突，这一方面说明了文化娱乐产业的基本面看好，但另一方面，如果狗跑疯了而不能受到遏制，文化娱乐业也可能会急不择路掉进沟里，譬如当下人们抱怨的天价片酬、电影市场的恶性竞争，背后其实都有资本疯狗的影子。

     其次，互联网新媒体为文化娱乐业加上了翅膀。互联网不仅是一种媒介，也是一种线上线下一体化的操作系统。它介入文化娱乐业，不仅大大扩展了文化娱乐的新领域，而且用不断推陈出新的新产品、新媒介、新服务，惊人地延长了人们文化娱乐消费的时间和空间，使得文化娱乐无时无处不在人们的手机上、各种工作和生活场所中，与人们朝夕相处，我们可以说，互联网使得文化娱乐与人们日常生活的联系之紧密，变得****。

     *后，网生代新人类已经成为文化娱乐消费的主力军。与互联网一起长大的80后、90后、00后，成为中国文化娱乐消费中*活跃的群体。动漫、游戏、网络文学、韩剧、日剧、美剧、二次元美学、IP、中二文化、直播、弹幕、UGC……各种被互联网催生出来的形态，对文化娱乐业产生了深刻的影响。甚至连过去以“得大妈者得天下”为口号的传统电视，都将收视重心向青年一代转移。网生代对文化娱乐行业的影响可以说具有划时代的意义。虽然我们对这个已经到来的新时代还看得并不清楚而且并非一味乐观，但无论怎么说，在中国跌跌撞撞地走向小康社会的路上，文化娱乐成为大众生活中越来越举足轻重的领域，这是不争的事实。至于文化娱乐业在人们需要娱乐的时代，能够提供什么样的娱乐；对于中国这样一个急剧变化的国家来说，娱乐是不是仅仅提供娱乐就够了；有资本和新媒体这两个轮子的推动，中国的娱乐业是否能够走在一条康庄大道上；中国的文化娱乐业是否真正能为裂痕处处的当今中国带来精神缝合，推动人们形成更多的文化共识和情感认同……所有这一切问题，也都可以从本书中得到或多或少的启发，虽然可能谁都还无法提供现成的答案。

《娱乐资本论》：洞察文化产业与资本运作的深度融合 在这个信息爆炸、娱乐至死的时代，文化产业的崛起已成为一股不可忽视的经济浪潮。从荧幕上的光影变幻，到耳机里的音乐律动，再到指尖滑动的短视频，娱乐以其多样的形态渗透进我们生活的方方面面，并与资本的力量深度交织，孕育出无限可能。 《娱乐资本论》并非一本单纯的行业指南，而是一次深入的文化产业与金融投资跨界探索的实践。本书聚焦于中国蓬勃发展的文化娱乐市场，以严谨的分析框架和丰富的实操案例，为读者揭示隐藏在光鲜亮丽表象之下的商业逻辑与投资智慧。 内容梗概： 本书将带您走进一个多元化的文化娱乐生态，深度剖析其中关键的组成部分，并探讨它们如何被资本驱动，又如何反哺资本。 电影产业：从IP到票房的价值链重塑 IP的孵化与运营： 探究优质IP的源头，无论是文学、动漫还是游戏，它们如何被转化为具有商业价值的影视内容，以及成功的IP开发策略。 制作与发行： 分析电影制作的各个环节，从剧本打磨、导演选择到后期制作，以及高效的发行策略如何决定影片的票房命运。 投资与风险管理： 揭示电影项目的融资渠道、投资回报分析、票房预测模型以及应对市场风险的策略。 营销与宣发： 剖析成功的电影营销案例，如何通过社交媒体、内容植入、口碑传播等方式最大化影片的曝光度和影响力。 类型片与精品化： 探讨不同类型片（如科幻、喜剧、悬疑）的市场规律，以及如何通过内容精品化提升影片的整体竞争力。 电视剧与网剧：内容迭代与平台格局的变迁 爆款剧的诞生密码： 分析近年来的现象级电视剧和网剧，从中提炼出影响观众喜好、引发社交话题的创作要素。 平台化战略： 探讨不同影视平台的竞争优势，如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，以及它们在内容采购、自制剧投入、会员体系建设方面的策略。 “小剧”与“长剧”的博弈： 分析短剧集和长篇剧集的市场定位与商业模式差异。 版权交易与价值评估： 深入了解电视剧的版权交易流程、定价机制以及如何进行有效的价值评估。 “剧播”与“网播”的融合： 探讨传统电视台与网络视频平台之间的联动效应，以及它们如何共同影响电视剧的传播和变现。 综艺节目：创意驱动与商业变现的艺术 爆款综艺的研发与生产： 剖析热门综艺节目（如选秀、真人秀、脱口秀）的创意来源、节目模式设计和执行流程。 冠名、赞助与广告植入： 详细解析综艺节目主要的商业变现方式，以及品牌如何与节目内容深度融合，实现营销目标。 “粉丝经济”的撬动： 探讨如何通过粉丝社群的运营，提升节目的粘性和商业价值。 素人与明星IP的结合： 分析不同类型的综艺节目如何利用素人或明星嘉宾的号召力，吸引观众。 海外引进与本土化创新： 借鉴海外成功综艺模式，并进行本土化改造的案例研究。 动漫产业：从二次元到泛娱乐的想象力变现 IP开发与联动： 深入挖掘国漫、日漫、美漫的IP价值，以及它们如何通过动画、漫画、游戏、衍生品等多元化形式进行开发。 B站等平台的作用： 分析以B站为代表的二次元社区，如何成为动漫内容传播和消费的重要阵地。 动画制作的技术与艺术： 探讨动漫制作的技术门槛、成本投入以及如何平衡艺术追求与市场需求。 “梗文化”与社交传播： 分析动漫如何创造流行的“梗”，并借助社交媒体实现病毒式传播。 投资动漫的机遇与挑战： 评估动漫IP的长期价值，以及在内容生产、市场推广等方面的投资风险。 垂直新媒体：细分市场的掘金者 内容创业的逻辑： 探讨在信息碎片化的时代，垂直领域内容创业者如何找到目标受众，并打造有价值的内容。 变现模式的多样性： 分析知识付费、广告、社群经济、电商导流等多种变现手段。 MCN机构的角色： 揭示MCN（Multi-Channel Network）机构如何赋能内容创作者，整合资源，提升商业价值。 短视频与直播的潜力： 剖析抖音、快手等平台在垂直领域的渗透，以及短视频、直播如何成为新的内容分发和变现渠道。 用户数据与算法推荐： 探讨用户数据在内容生产和推送中的作用，以及如何利用算法精准触达目标用户。 本书的独特价值： 案例驱动，深入浅出： 本书精选了大量来自电影、电视剧、综艺、动漫以及垂直新媒体领域的经典案例，通过对这些案例的深入剖析，将复杂的商业理论具象化，帮助读者更直观地理解文化娱乐产业的运作规律。 跨界视角，融合创新： 摆脱单一学科的局限，本书巧妙地将文化产业的创意基因与金融投资的理性逻辑相结合，为文化从业者和投资者提供了全新的思考维度。 前瞻洞察，把握趋势： 紧跟时代脉搏，本书不仅回顾过去，更着眼未来，分析文化娱乐产业的最新发展趋势，帮助读者预判市场走向，抓住投资机遇。 实操性强，启迪智慧： 无论您是希望进入文化娱乐行业的新锐，还是寻求稳健投资回报的金融人士，本书都将为您提供宝贵的启示和实践指导。 《娱乐资本论》是一本献给所有对文化产业充满热情，渴望理解其商业逻辑，并希望在这个充满活力的领域有所作为的读者的书。它将带您一同穿越迷雾，看清娱乐产业的本质，洞悉资本运作的精髓，从而更好地驾驭这个充满无限可能的时代。

评分☆☆☆☆☆

《娱乐资本论》这本书，光看名字就觉得内容会非常硬核，但又带着一丝吸引人的魔力。我平时虽然不是什么金融领域的专家，但对于文化娱乐产业的发展趋势一直保持着高度的关注。我经常会思考，为什么有些电影、电视剧能一夜爆火，而有些却默默无闻？为什么有些综艺节目能成为现象级的国民话题，而有些却雷声阵阵？这本书显然是试图从资本运作的角度，来剖析这些现象背后的逻辑。我特别期待书中对电影产业的案例分析，从剧本开发、融资、拍摄、后期制作到宣发，每一个环节都可能涉及到巨额的资本投入和复杂的决策，而这些决策的背后，往往隐藏着资本的力量。电视剧和综艺节目更是如此，它们不仅是内容产品，更是承载着大量广告和流量的商业平台，资本的流向和偏好，直接影响着它们的生死存亡。而书中提到的动漫和垂直新媒体，更是代表着娱乐产业的新兴力量，它们如何从小众走向大众，又如何吸引和整合资本，这其中的故事一定会非常精彩。我感觉这本书能够帮助我打破对娱乐产业的片面认知，从一个更宏观、更具商业洞察力的角度去理解这个我热爱的行业，并且从中学习到一些关于投资和商业运作的宝贵经验。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，文化产业和金融资本的结合，是一个充满魅力的交叉领域。而《娱乐资本论》这本书，恰恰就如其名，精准地捕捉到了这一点。《娱乐资本论》这本书在我看来，它提供了一个非常独特的视角，去审视我们每天接触到的各种娱乐产品，不仅仅是从内容的角度，更是从其背后错综复杂的资本逻辑出发。我一直对电影产业的运作模式感到好奇，一部电影从剧本创作到最终上映，中间涉及到多少投资、多少决策，而这些决策又如何影响着电影的成败。这本书显然会深入探讨这些问题，并通过丰富的案例来佐证。电视剧和综艺节目更是如此，它们往往是资本追逐的热点，而各种投资方、制作公司、平台之间的博弈，更是构成了整个行业生态的重要组成部分。我特别期待书中关于动漫产业的章节，这个行业近年来发展迅猛，但其商业模式和投资逻辑，相较于影视，可能更为多元和复杂，如果能在这本书里看到一些深入的解析，那将非常有价值。此外，书中提到的“垂直新媒体”也引起了我的注意，这些在特定领域内深耕的平台，往往拥有精准的用户群体，它们的商业化路径和资本吸引力，也充满了探讨的空间。总而言之，《娱乐资本论》这本书在我看来，它提供了一种全新的观察娱乐产业的方式，能够帮助我们更深入地理解内容如何与资本产生奇妙的化学反应。

评分☆☆☆☆☆

收到《娱乐资本论》这本书，简直就像打开了一个通往娱乐产业背后神秘世界的大门。我平时就对各种娱乐形式充满了热情，无论是大银幕上的视觉盛宴，还是电视屏幕上的情感共鸣，亦或是网络上层出不穷的精彩内容，我都乐于消费和关注。但对于这些内容是如何生产出来，如何被推广，以及最重要的，如何实现商业价值，我一直感到有些模糊。这本书的名字就非常直观地告诉我，它要探讨的正是娱乐与资本之间的联系，而且是那种非常深入、跨界式的探讨。我猜想，书中肯定会剖析不少成功的或者失败的娱乐项目，比如某部电影为什么能成为票房黑 নির্ভরযোগ্য，而另一部却铩羽而归，这背后除了故事和演技，资本的投入和运作方式，必定是关键因素。电视剧和综艺节目就更不用说了，它们是广告和流量的兵家必争之地，资本的涌入和撤出，往往直接影响着它们的制作水准和最终走向。我尤其期待看到关于动漫和垂直新媒体的部分，这两个领域的发展趋势和商业模式，在我看来都充满了不确定性和创新性，如果这本书能提供一些前瞻性的分析和案例，那将是巨大的收获。我感觉这本书不仅仅是写给投资人的，更是写给所有对娱乐产业运作感兴趣的人，它提供了一个系统性的框架，帮助我们理解娱乐背后的商业逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我感到非常惊喜，它不像市面上很多财经书籍那样枯燥晦涩，而是以一种非常生动且贴近的方式，将复杂的金融概念与我们日常接触的娱乐内容相结合。翻开目录，就看到了从电影、电视剧到动漫、综艺，再到各种新兴的垂直新媒体，几乎涵盖了整个文化娱乐的生态圈。我一直很好奇，那些让我们津津乐道的爆款电视剧、火爆综艺，背后到底有着怎样的资本运作？它们是如何从一个概念变成一部部作品，最终又如何在市场上赢得高票房或高收视？这本书似乎正是要解答这些疑问。我尤其对其中关于“IP”的分析感兴趣，毕竟现在“IP”是泛娱乐产业最炙手可热的词汇之一，它到底是如何被孵化、被运作、被变现的，这里面必然牵扯到大量的资本博弈和商业策略。而且，书中对垂直新媒体的关注也让我眼前一亮，这些在特定领域深耕的内容平台，往往能聚集起一批忠实的受众，而它们如何通过内容吸引流量，再将流量转化为商业价值，这其中的逻辑往往比大众媒体更加精妙。我预感这本书里的案例分析会非常精彩，能够帮助我更清晰地理解文化产业的商业本质，以及资本如何在其中扮演着至关重要的角色，甚至引导着整个行业的走向。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《娱乐资本论》这本书，还没来得及深入翻阅，但从书的包装和前言就感受到了一股扑面而来的专业与洞察力。我平时对文化娱乐行业挺感兴趣的，尤其关注背后的商业运作，而投资更是我一直想深入了解的领域。这本书的名字就直接点出了它的核心——将娱乐产业的魅力与资本市场的逻辑巧妙地结合在一起。光是想到它会解析电影、电视剧、综艺、动漫，甚至那些新兴的垂直新媒体是如何在资本的推动下蓬勃发展，或者面临挑战，就让我充满了期待。我猜想书中一定会有不少让人眼前一亮的案例分析，比如某个爆款影视剧是如何通过精准的营销和资本运作取得巨大成功的，又或者某个曾经辉煌的平台为何会走向衰落，背后的资本故事究竟是怎样的。我尤其期待看到关于动漫产业的部分，这个领域近年来发展迅猛，但其商业模式和融资路径却不像传统影视那么明朗，如果这本书能在这方面提供一些深度解析，那就太棒了。还有垂直新媒体，这个概念本身就很有意思，它们如何在细分市场中找到自己的生存之道，并吸引资本关注，这都是我非常好奇的点。这本书给我的第一印象是，它不是一本简单地罗列行业现象的书，而是试图揭示现象背后的驱动力，尤其是资本在其中的关键作用。我迫不及待地想沉浸其中，看看它能为我打开怎样一扇了解娱乐产业新视角的大门。