01微博，一個異類的存在  
【微觀察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他認為他已經很高估瞭。微博是個怪東西 /  
《小時代》的“小力量” /  
中國微博，近親？遠親？遠房錶親？ /  
你是哪種“微生物” /  
微博不是“你方便”，而是“你隨便” /  
微博是戰場 /  
微博是“活”的答案 /  
02在場，微博威懾力的核心  
【微觀察】每個人都是潛伏者，每個人都是深喉，每個人都在記錄，每個人都是在場直播。微博,讓每個普通人擁有瞭zui強大的背景 /  
每個人都是“在場直播” /  
微博的第三隻眼 /  
無處不在的裸曝力 /  
03“發生關係”，微博社交的本質  
【微觀察】這是一個遷徙的社會，虛擬的“弱關係”成瞭“精神傢園”，你有瞭自己的“關係部落”，這個“部落”作用在你的靈魂上。你成傢瞭。  
社交平颱的第壹核心，“發生關係” /  
薑子牙，“發生關係”第壹人 /  
5天，一個“發生關係”的美好qi跡 /  
04給力的“人人”傳播  
【微觀察】傳播的核心是人，傳播的爆發力是內容，傳播的速度是基於工具的發達與否，但無論什麼樣的工具，都離不開“人的作用”。傳播，就是“人的接力”。  
張傢川的得與失 /  
“臨時共性”與“臨時速配” /  
“人人”≠“人群” /  
微博傳播者的四種身份 /  
傳播，就是“人的接力” /  
05微博的傳播力，從聲音到質疑  
【微觀察】就大事件而言，微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博，傳播力zui強，也zui恐怖。  
傳播力不等於影響力 /  
微博信用鏈,你蓋章你負責 /  
聲音，影響力的終ji體現 /  
“推客”作用於傳播力 /  
粉絲值決定傳播力 /  
傳播環與傳播傘 /  
“醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？ /  
謠言之“威” /  
謠言能被終止嗎？ /  
環境協同下的臨時共性 /  
06微博的影響力，從信從到改變  
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇，但它所産生的鏈式反應卻不僅僅止步於微博本身，它的變革性力量直接影響到現實社會，並有可能引發對已經做齣的決策進行必要的微調。  
信從，纔是真正的影響力 /  
水能覆舟，強大的協同影響力 /  
環境協同下的輿論洪流 /  
“點客”作用於影響力 /  
鏈式反應與信息當量 /  
影響力即是改變力 /  
07誰是傳播域的“上帝粒子”  
【微觀察】網絡是由人構成的，尤其是社會化網絡，每一個節點都是由一個一個的人構成，你激活瞭一個人，就等於激活瞭一次傳播，如果他是個有粉絲的人，你激活他就意味著激活瞭一個小組織傳播群體。  
讓微博“奔跑”起來 /  
傳播中的“能量源” /  
激活傳播，讓自己成為傳播域中的“上帝粒子” /  
滿足你的“喜聞”，迎閤你的“樂見” /  
“寄生結構”的茶營銷 /  
“老杜學堂”的“十度傳播” /  
破解“傳播格式” /  
08一條微博能走多遠  
【微觀察】微博，不是玩文字質量的，而是玩信息當量的。好的傳播跟你的粉絲數多少關係不大，如果你能在140個字中做齣一個“帶當量”的信息，就算你隻有5個粉絲，照樣會齣現“鏈式反應”。  
微博是不是個菜市場 /  
同一個實驗，為什麼差彆那麼大 /  
發軔端，疑似謠言 /  
傳達端的強化力 /  
發酵端的威力 /  
爆發端，一爆即發 /  
傳播終止，抑或開始 /  
09微博的四大屬性，讓一切落地生根  
【微觀察】微博，是信息集成平颱；微博，是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則，眨眼就落伍，轉身就淘汰。  
不得不說的“四大屬性” /  
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙 /  
媒體，新聞已死現場降臨 /  
渠道，二度空間時代 /  
平颱，一片廣袤的“大地” /  
結語 我總是試圖去觸摸未來的脈搏 / 197