具體描述
1.1 什麼是SEO
1.2 為什麼要做SEO
1.3 搜索引擎簡史
第2章 瞭解搜索引擎
2.1 搜索引擎與目錄
2.2 搜索引擎麵對的挑戰
2.3 搜索結果顯示格式
2.3.1 搜索結果頁麵
2.3.2 經典搜索結果列錶
2.3.3 整閤搜索結果
2.3.4 全站鏈接
2.3.5 框計算和One-box
2.3.6 富摘要
2.3.7 圖文展現
2.3.8 知心搜索和知識圖譜
2.3.9 麵包屑導航
2.4 搜索引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5 鏈接原理
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果
2.6.1 英文搜索結果頁麵
2.6.2 中文搜索結果頁麵
2.6.3 整閤搜索及個人化搜索
2.7 高級搜索指令
2.7.1 雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜閤使用高級搜索指令
第3章 競爭研究
3.1 為什麼要研究關鍵詞
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索
3.1.2 降低優化難度
3.1.3 尋找有效流量
3.1.4 搜索多樣性
3.1.5 發現新機會
3.2 關鍵詞的選擇
3.2.1 內容相關
3.2.2 搜索次數多，競爭小
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛
3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊
3.2.5 商業價值 75
3.3 關鍵詞競爭程度判斷
3.3.1 搜索結果數
3.3.2 intitle結果數
3.3.3 競價結果數
3.3.4 競價價格
3.3.5 競爭對手情況
3.3.6 內頁排名數量
3.4 核心關鍵詞
3.4.1 頭腦風暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 競爭對手
3.4.4 查詢搜索次數
3.4.5 確定核心關鍵詞
3.5 關鍵詞擴展
3.5.1 關鍵詞工具
3.5.2 搜索建議
3.5.3 相關搜索
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具
3.5.5 各種形式的變體
3.5.6 補充說明文字
3.5.7 網站流量分析
3.5.8 單詞交叉組閤
3.6 關鍵詞分布
3.6.1 金字塔形結構
3.6.2 關鍵詞分組
3.6.3 關鍵詞布局
3.6.4 關鍵詞-URL對應錶
3.6.5 關鍵詞庫
3.7 長尾關鍵詞
3.7.1 長尾理論
3.7.2 搜索長尾
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞
3.8 三類關鍵詞
3.8.1 導航類關鍵詞
3.8.2 交易類關鍵詞
3.8.3 信息類關鍵詞
3.9 預估流量及價值
3.9.1 確定目標排名
3.9.2 預估流量
3.9.3 預估搜索流量價值
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測
3.10.1 長期趨勢
3.10.2 季節性波動
3.10.3 社會熱點預測
3.11 競爭對手研究
3.11.1 域名權重相關數據
3.11.2 網站優化情況
3.11.3 網站流量
3.12 網站快速診斷
3.12.1 robots文件檢查
3.12.2 選域設置
3.12.3 關鍵詞排名
3.12.4 外部鏈接
3.12.5 網站內容
3.12.6 內部鏈接
3.12.7 抓取錯誤及統計
3.12.8 HTML建議
3.12.9 模擬蜘蛛抓取
3.12.10 移動設備可用性
3.12.11 網址參數
第4章 網站結構優化
4.1 搜索引擎友好的網站設計
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各種跳轉
4.2.4 框架結構
4.2.5 動態URL
4.2.6 鏈接
4.2.7 要求登錄
4.2.8 強製使用Cookies
4.3 物理及鏈接結構
4.3.1 物理結構
4.3.2 鏈接結構
4.4 清晰導航
4.5 子域名和目錄
4.6 禁止抓取、收錄機製
4.6.1 robots文件
4.6.2 noindex meta robots標簽
4.7 nofollow的使用
4.8 URL靜態化
4.8.1 為什麼靜態化
4.8.2 怎樣靜態化URL
4.8.3 URL不需要靜態化嗎
4.9 URL設計
4.10 網址規範化
4.10.1 為什麼齣現不規範網址
4.10.2 網址規範化問題
4.10.3 解決網址規範化問題
4.10.4 301轉嚮
4.10.5 Canonical標簽
4.11 復製內容
4.11.1 産生復製內容的原因
4.11.2 復製內容的害處
4.11.3 消除復製內容
4.12 絕對路徑和相對路徑
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑
4.13 網站地圖
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖
4.14 內部鏈接及權重分配
4.14.1 重點內頁
4.14.2 非必要頁麵
4.14.3 大二級分類
4.14.4 翻頁過多
4.14.5 單一入口還是多入口
4.14.6 相關産品鏈接
4.14.7 錨文字分布及變化
4.14.8 頁鏈接NoFollow
4.14.9 深層鏈接
4.14.10 分類隔離
4.15 CMS係統
4.16 404頁麵
4.16.1 404錯誤代碼
4.16.2 404頁麵設計
4.16.3 404錯誤與外鏈
第5章 頁麵優化
5.1 頁麵標題
5.1.1 獨特不重復
5.1.2 準確相關
5.1.3 字數限製
5.1.4 簡練通順，不要堆砌
5.1.5 關鍵詞齣現在前麵
5.1.6 吸引點擊
5.1.7 組閤兩三個關鍵詞
5.1.8 公司或品牌名稱
5.1.9 連詞符使用
5.1.10 不要用沒有意義的句子
5.1.11 noodp標簽
5.2 描述標簽
5.3 關鍵詞標簽
5.4 正文優化
5.4.1 詞頻和密度
5.4.2 前50～100個詞
5.4.3 關鍵詞變化形式
5.4.4 關鍵詞組臨近度
5.4.5 詞組的拆分齣現
5.4.6 語義分析
5.4.7 分類頁麵說明文字
5.4.8 排版及用戶體驗
5.5 H標簽
5.6 ALT文字
5.7 精簡代碼
5.8 內部鏈接及錨文字
5.9 導齣鏈接及錨文字
5.10 W3C驗證
5.11 黑體及斜體
5.12 頁麵更新
5.13 社會化媒體分享按鈕
5.14 Google沙盒效應
第6章 外部鏈接建設
6.1 外部鏈接意義
6.1.1 相關性及錨文字
6.1.2 權重及信任度
6.1.3 收錄
6.2 Google炸彈
6.3 鏈接分析技術
6.4 什麼樣的鏈接是好鏈接
6.5 外部鏈接查詢
6.5.1 鏈接查詢指令
6.5.2 工具查詢外鏈
6.5.3 影響排名的鏈接
6.6 外部鏈接原則
6.6.1 難度越大，價值越高
6.6.2 內容是根本
6.6.3 內容相關性
6.6.4 鏈接來源廣泛
6.6.5 深度鏈接
6.6.6 錨文字分散自然
6.6.7 平穩持續增加
6.6.8 質量高於數量
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備
6.7.2 尋找網站目錄
6.7.3 網站提交
6.8 友情鏈接
6.8.1 友情鏈接頁麵
6.8.2 軟件使用
6.8.3 尋找交換鏈接目標
6.8.4 交換鏈接步驟
6.8.5 內頁正文鏈接交換
6.8.6 交換鏈接中的小花招
6.9 鏈接誘餌
6.9.1 鏈接誘餌的製作
6.9.2 鏈接誘餌種類和方法
6.9.3 鏈接誘餌之度
6.10 其他常規外鏈建設方法
6.11 非鏈接形式的鏈接
6.12 新形勢下的鏈接建設
6.13 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你
6.14 鏈接工作錶
第7章 SEO效果監測及策略修改
7.1 為什麼要監測
7.1.1 檢驗工作成效
7.1.2 發現問題，修改策略
7.1.3 SEO完整過程
7.2 網站目標設定及測量
7.2.1 網站目標
7.2.2 網站目標實例
7.2.3 網站目標確定原則
7.2.4 前言 第3版前言
《SEO實戰密碼》第1版2010年12月上市，轉眼間已經5年多瞭。這5年中，第1版、第2版都取得瞭驕人的成績，連續5年獲得電子工業齣版社暢銷書奬，並且本書第2版獲得“第十二屆輸齣版圖書”的榮譽。市麵上書名帶有“實戰”或“密碼”兩個字的書籍越來越多，我當初給書起名時可是鮮少有這種書名的。甚至類似的封麵設計也越來越多瞭。以至於修改第3版時，編輯和我商量，我們要不要改個書名、換個封麵設計啊？我的想法是，封麵設計可以，也應該換，就像人應該換衣服一樣。但名字就不改瞭，品牌不是模仿就能的。
銷售數字可以證明這一點。即使不算各種盜版，單就《SEO實戰密碼》這5年纍計銷售接近12萬冊，這本書和我的另一本暢銷書《網絡營銷實戰密碼》至少已經直接服務瞭幾十萬讀者，這在技術書領域應該不多見。
這倒不是因為書寫得有多好。我覺得主要有兩個原因：一是SEO和站長圈子裏知道我的人不少，大傢都很捧場幫忙，形成瞭口碑和小小的品牌。二是市場需求比較大。可以這樣說，做網站的，無論是商業公司還是個人站長，沒有沒聽說過SEO的。
五六年前，SEO行業很喧囂，這兩年消停瞭很多。不過我倒覺得，沉寂瞭的SEO有更大的市場。一個行業，或者一種技術，一方麵藏著掖著，故作神秘，或者被神秘；另一方麵，每個人都在熱烈地討論它，熱鬧非凡，這往往不是什麼好事。五六年前的SEO就是這樣。
現在，很少看到令人耳目一新的SEO博客或論壇帖子瞭，老SEO博客們幾乎都不更新瞭，也沒有什麼令人矚目的新SEO博客齣現，點石的創始人和老版主們大多不再以SEO為職業瞭，認為SEO實在沒什麼技術含量的人越來越多瞭……
但是，SEO已經成為大部分網站的標配。
這對所有的SEO從業人員和愛好者都是好事。SEO成為一個沒人再熱烈討論，但每個網站都需要的技能和職位。
自20世紀90年代中期SEO行業誕生以來，SEO技術真正發生巨大變化的時候並不多，過去這兩年算是SEO行業快速變化的一個時期。巨變之一是移動搜索PC端搜索，因而帶來移動SEO的需求和探索。二是搜索引擎算法對自然SEO的要求有顯著提高，以前有效果的SEO手法現在反而可能有害。這些變化是本書第3版主要修正、增加的內容。
特色內容
看過幾本SEO書及網上很多新手的反饋意見後覺得，一些剛開始學SEO的人需要一個手把手示範的過程。小範圍單獨指導是個方法，但無法擴展，要對更多的人有益，還得靠書籍。所以本書包含瞭一個非常詳細、篇幅近6萬字的真實案例。這是本書獨特的地方，在其他書中還沒有見到過這樣的案例。
本書詳細和係統地介紹瞭正規、有效的SEO實戰技術，包括關鍵詞研究、網站結構優化、頁麵優化、外部鏈接建設、效果監測及策略修改，以及作弊與懲罰、排名因素列錶等專題。第3版新增加瞭移動搜索優化、APP排名等新SEO技術。全書主要內容如下。
第1章 為什麼要做SEO 討論為什麼要做SEO
第2章 瞭解搜索引擎 介紹搜索引擎工作原理，為深入瞭解SEO打下良好基礎
第3章 競爭研究 討論競爭研究，包括對關鍵詞、競爭對手及自己網站的深入研究
第4章 網站結構優化
第5章 頁麵優化 介紹站內優化，包括網站結構和頁麵優化
第6章 外部鏈接建設 探討外部鏈接建設
第7章 SEO效果監測及策略修改 介紹SEO效果監測及策略調整
第8章 SEO作弊及懲罰 介紹SEO作弊及搜索引擎懲罰
第9章 SEO專題
第10章 SEO觀念及原則 討論不好歸類的一些專題，包括SEO觀念、垂直搜索排名、移動搜索優化等
第11章 SEO工具 介紹常用的SEO工具
第12章 SEO項目管理 簡單討論SEO項目管理中需要注意的問題
第13章 搜索引擎排名因素調查 百度和Google排名因素調查及列錶，供SEO人員快速參考
第14章 SEO案例分析 真實案例
附錄A SEO術語 SEO相關術語
讀者對象
我相信這本書不僅對需要做SEO的人有幫助，如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員，而且對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值，如網站設計人員、程序員、大專院校網絡營銷和電子商務專業學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等，因為SEO已經是所有網站的基本要求。
緻謝
這本書將繼續更多的朋友走進SEO，我非常高興。從本書第1版寫作開始，到前兩版齣版之後，很多SEO同行、站長，還有並不從事SEO，甚至談不上是站長的互聯網人士，有老朋友，有讀者，也有素不相識的熱心人，通過各種形式給予瞭支持、鼓勵、指正和幫助，在此錶示衷心的感謝。
感謝我太太Tina，我女兒Michelle，還有其他傢人，這些年來不僅對我照顧得無微不至，而且使我的生活充滿快樂，可以安心工作。
Zac
2015年6月 媒體評論
Zac老師是中國SEO行業專傢，他所撰寫的《SEO實戰密碼》，在過去5年裏深深地影響瞭中國SEO行業的發展。Zac老師的作品作為行業讀物被眾多業內人士所贊賞。
渠成，Netconcepts中國創始人，CEO
毫無疑問，Zac老師是SEO前輩，Zac的“SEO每日一貼”和《SEO實戰密碼》，幫助瞭成韆上萬的朋友，為SEO行業的快速、健康發展做齣瞭貢獻。這本書是A5站長網SEO部門必讀之書，我代錶A5站長網熱烈祝賀《SEO實戰密碼（第3版）》上市。
唐世軍，A5站長網總經理，垂直行業網站運營專傢
Zac是一名真正的搜索引擎營銷的愛好者、觀察者及實踐者。對所有試圖進入或正在從事SEM/SEO工作的人來說，無論是Zac的博客，還是他齣版的書籍，都是不可錯過的。
石頭，點石互動聯閤創始人，58同城高級副總裁
很早很早以前就有很多很多的SEO人員期待著Zac推齣SEO的專業書籍，我也同樣期待。除瞭對Zac的專業能力有著充分的信心，同樣對他在博客裏提齣的將會完整揭示一個SEO案例的全過程充滿瞭好奇。實戰實例，這本書是值得購買的一本SEO書籍。
曾榮群，贏時代總裁，SMX搜索營銷大會召集人
如果說SEO是門藝術，那麼Zac絕對是尖的藝術老師之一，貫通中外，擁有國際一綫實戰經驗。此書更是在《網絡營銷實戰密碼》基礎上進一步挖掘細分，庖丁解牛般完美呈現瞭SEO。SEO將會在這本書的傳播下變成一種思維，任何與因特網相關的生意，都將會有它的身影。
鄧少煒，SEMWatch聯閤創始人
和互聯網上那些SEO教程大的區彆在於，這本書是一本真正把你領嚮SEO精髓的經驗集，而經驗就是區分SEO水平高低的標準。你把這本書翻得越爛，追著你的榮耀和金錢就會越多！
康軼文（kyw），易聞網絡科技創始人、CEO
Zac的這本書值得一看，它應該是中文搜索引擎優化領域全麵的一本書。除瞭實用的SEO技巧，你還可以在這本書中瞭解到SEO的策略規劃和項目管理的相關內容。Robin鄭重推薦SEO技術愛好者和從業者閱讀此書。
柳煥斌（Robin），點石互動聯閤創始人，平安科技運營專傢
在當前SEO資料比較貧乏、SEO領域比較雜亂的今天，Zac此書的齣版，能夠正確地、由淺入深地係統化引導學習SEO，既具學習、參考價值，又具指導意義。
王誌煒（樂思蜀），seobbs.net站長，西安歐派創始人
本書不論是對入門新手還是領域內資深人士，都極具實際指導意義。這是一本能從中獲得巨大迴報的書，可以成為你靈感之源的枕邊讀物。
楊興建（星箭），點石互動資深版主，Tidebuy創始人
《SEO實戰密碼》是SEO行業難得的好書。本書由淺入深，循序漸進。從細節到策略，從執行到管理因有盡有，可以稱得上是SEO的百科全書，值得網絡營銷者及不同層次的SEO人員反復研究。
呂令建，去哪網SEO負責人
SEO方麵的書有很多，但真正注重實踐的卻很少，而這本書從SEO的關鍵詞策略，網站結構到後期監控，都詳細全麵地融入瞭實際。本書更注重細節的變化及實踐的運用，帶領讀者從細節中領會SEO的重要性。這本書對技術和從業人員都是一本很好的教程。
繆晨卿（Tony）GoogleAdWords全球認證專傢，上海連綫堂創始人
Zac的這本書就像一次長時間的頭腦風暴，充滿追逐的刺激又富含想象空間，其創造性與前瞻性無疑是令人倍感振奮的；全方位的技術解讀與串聯，還有那些與眾不同的分析思路與策略應用，這本書將為你一一呈現，助你開啓SEO的智慧之門。SEO能使你達到什麼境界？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的綫索。
郝聰（黑色夢中），bloghuman.com博主，孔網SEO顧問
作為立足於搜索數據分析的創業公司，我們發現幾乎所有的顧客都被兩個問題睏擾：1．SEO有什麼用？2．SEO怎麼做好？這本書正是我一直期待的中文SEO領域的“聖經”，這本書不僅解答這些問題，更是為SEO樹立瞭一套理論框架，值得所有在互聯網上開展業務的公司高管一讀。
VictorZhou，知乎創始人、CEO
相信很多人和我一樣，都是“SEO每天一貼”的忠實讀者。很敬佩Zac的執著與堅持，這或許就是他的SEO之道。在這本書中，Zac會告訴你他所知道的關於SEO的一切。
馬駿（潛索王道），環球資源OnlineMarketingExecutive
搜索引擎優化是電子商務中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者見仁、智者見智的說法。任何所謂的高手的變化，都是由一點點基礎纍積而來的。但搜索引擎優化的知識點特彆多，也特彆散，要想聚沙成塔，需要係統和完整地瞭解優化的知識。這本書深入淺齣地講述瞭豐富的優化知識，值得常備、常看。
付必鵬，點石互動聯閤創始人，阿裏巴巴國際站資深總監
影響瞭整整一代SEOer的《SEO實戰密碼》齣第3版瞭，相信這本書定能再續輝煌，為當下SEO圈傳遞更有價值的內容、更多正能量，指導更多企業、站長做好網站與推廣，此書推薦收藏。
盧鬆鬆，知名IT博主、自媒體人
作為國內早鑽研和研究SEO的從業者之一，Zac一直是我敬佩和欣賞的前輩。他的“SEO每天一貼”幾乎是早期每位SEOer的必讀Blog，早年我曾陸續緻力於阿裏巴巴和攜程網等大型網站的SEO工作，多次麵談或郵件與Zac交流SEO整體架構設計及細節算法，我發現Zac對於搜索引擎的每次重要算法變更和新的規則都會第一時間親自實踐，並保持著與Google和百度的密切溝通。在現今Mobile渠道經曆瞭爆發式增長之後，移動搜索及相關優化成瞭更值得研究的方嚮。《SEO實戰密碼》也是市麵上係統、有含金量的一本SEO教程，推薦對SEO有興趣的讀者花時間通讀，也感謝Zac替從業者多次更新內容再版。
孫波，攜程副總裁
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