发表于2024-05-13
文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】书籍 图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载
主编 | |
适读人群 :新媒体文案人员,文案创意人员 好的文案,价值连城! 写给新媒体编辑的内容创作指导书! 全面披露文案创作的方法论和提文案创作技能水平的工具! |
内容简介 | |
《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》 如何真正从“人”的角度出发,去直面这场解放人的新媒体传播变革?如何面临变革中的困境和挑战? 《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人思考新媒体内容创作的方法。 主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题,提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容,亦做了条分缕析地呈现。 助力文案人阶升级的工具——从内容审美、效率提的角度,探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中,而是在创作之外应做哪些努力。 朱家安,传统创意广告文案出身,曾先后就职4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队,引导成员发挥自身优势,效协同、质量地完成日常工作。 发表数十篇关于文案思考的文章,被数英网、梅花网、waaaat等网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”,受到十万从业者关注。仅2016年上半年,个人所创作的文案类思考文章,线上浏览量已达数百万。 《文案训练手册》 在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并终促使他们购买产品的文案。 休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精 彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些出色作品给他带来了名声和财 富。 对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是的拍档。这本实际的、的指导书充满 了为媒介而写的质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 约瑟夫·休格曼,书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 《文案:微时代的创意文案指南》 《文案:微时代的创意文案指南》一本微创意时代文案人的进阶指南! 微创意时代,谁在写文案?答案是,所有人。谁需要写文案?答案是,所有人。谁在看文案?答案是,所有人。文案没有矮胖瘦的规定长相,没有一二三四的固定要求,有的就是,怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。 《文案:微时代的创意文案指南》作者朱冰,长期从事创意文案教学与创作,通过对TOP100文案的深度解析,分别从文案的品相与功能,从写手 到手的独特历练,从文案写作目的、态度,探索文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形,除了关注文案本身,更关注对文 案作品背后的文案人、广告人的体察。 朱冰,任职于中国传媒大学,开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学,视教学和创作为生命关键辞,以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。 著有《铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下·108个视觉纪录》、《钟敬之传——一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。 策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派书。 《广告文案》 成为广告精英没有捷径,但《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章,就能写好文案吗? 辞藻华丽,就是好文案吗? 新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能? 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱,让你轻松入行,提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华 文广告作品,近200张生动直观的插图,有近550则广告案例,且60%以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书 里,你可以学到广告创意的发想方法;平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉广告公司的作业流程;更可学习“图文搭配的秘 诀”,掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战,阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能,适合广告、营销、设计或相关的学生,刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或文案有兴趣的读者。 乐剑峰,一个难以被标签定位的创作者, 拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 作为拥有视野的品牌管理专家, 曾在奥美、盛世长城等4A广告公司担任创意要职。 其领衔的ADD致力共通品牌传播机构, 打通品牌核心与碎片化传播的“任督二脉”, 为品牌提供全维度的创意解决方案。 近年来,他热心投身于广告及创意人才的培养与发展, 出任多所大学的客座教授,并创办“读加创意学院”。 幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例, 让学习者迅速提协同思考与作战能力,并激发出自我潜能。 个人著作包括《文案》《文案不哭》等, 乐剑峰,一个难以被标签定位的创作者, 拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 作为拥有视野的品牌管理专家, 曾在奥美、盛世长城等4A广告公司担任创意要职。 其领衔的ADD致力共通品牌传播机构, 打通品牌核心与碎片化传播的“任督二脉”, 为品牌提供全维度的创意解决方案。 近年来,他热心投身于广告及创意人才的培养与发展, 出任多所大学的客座教授,并创办“读加创意学院”。 幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例, 让学习者迅速提协同思考与作战能力,并激发出自我潜能。 个人著作包括《文案》《文案不哭》等, 长居书籍榜,已成为校广告的主流教科书及新人入行必读。 他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园(宁波、潍坊)总顾问、上海“设计之都”专家观察员;荣获众多奖项:IAI创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。 乐剑峰深信:创意力不是少数派的特权;灵感来自持之以恒的训练,以及独特的生活经验。 |
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