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内容简介

呈现在读者面前的这本案例集是来自于中央财经大学第十一届案例教学研讨会应征、经专家评审、遴选出的优秀案例。 入选案例涵盖了全国MBA教育指导委员会规定的核心课程和中央财经大学工商管理硕士（MBA）特色课程领域，入选案例都是中央财经大学教师亲临企业，深入研究中国企业管理的实际问题基础上，凝练出的具有中国特色的管理问题、管理思想、管理理论的原创案例，反映了目前国内较高水平的管理案例编写现状，为我国专业学位教育提供了案例教学素材，推动了我国管理案例研究与教学的发展。

目录

战略管理
盘古餐饮——互联网时代的多品牌战略
奥凯幕墙工程公司的转型之路
伊利集团——中国乳业领跑者
任重而道远——格力电器的转型之路
千磨万击还坚劲，任尔东西南北风——逆势而上的凯撒旅游
Y公司——江山初定，改革必行

市场营销
区域目标市场战略选择——地区还是中国？
跨越发展渠道先行——中国平安财产保险股份有限公司的销售渠道

化改革案例
某轻奢品牌手机的整合营销传播策略抉择
人力资源与组织行为
缘何变而不“通”——华信风电绩效管理的变革风波
作弊者的抱怨——Z商学院学生作弊事件
CY公司固定资产盘点引起的风波
石油行业寒冬带来的阵阵寒流
LP公司的汹涌离职潮
北上贸易公司如何变革与发展
互联网金融浪潮下，东方正捷公司如何转型
将帅不和焉能胜
020初创公司支离破碎的研发团队
新元公司迅猛发展中的业务“官司”
ZG公司向K12进军
企业合并后审核文化冲突带来的人事震荡
AR公司重回“老路”
聚源公司的坎坷金融路
泰山公司的顽疾
圣欧基金——股权激励后的思考

运营管理
三星“爆炸门”引发的质量管理思考
一个历经风险的房地产信托项目
轩华公司的生产决策
创业与创新
小公司探索大门道——玄润资本在“互联网+”下的创新
补贴带来的需求能持续吗？——滴滴打车的创业之路
“有价无市”的智能家居市场——创业失败后的反思

金融证券
证券公司如何改变“靠天吃饭”的困境
振东制药资金超募案例
青山纸业盈余管理案例分析

税务
苹果公司全球战略税收筹划案例
“栖溪公馆”税收筹划案例
企业伦理与社会责任
中国石化企业社会责任案例追踪研究
中国工商管理案例精选（第六辑） 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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