内容简介

《中国移动电视发展报告（2017）》是中国移动电视行业*新的**性综合研究报告。本书对移动电视在国家信息化发展战略等政策逐步落地、移动互联网全面推进的矛盾环境下的发展方向、路径进行了深入思考和分析，尤其剖析了移动电视在广电、交通等行业“十三五”规划下的发展机遇，提出了移动电视基于场景的融合创新、基于平台的生态共赢等全新的发展理念。尤其是，本书通过对全国三十多家移动电视运营商的调研，基于对数据的统计和分析，全景式地勾勒出移动电视在内容、营销、推广等方面的实际状况，提供了各地移动电视运营商开展经营活动的大量创新案例，具有极高的参考价值和借鉴意义。

作者简介

中广联合会移动电视宣传委员会成立于2008年10月23日，是由原中国移动电视协作体整体平移加入中国广播电视协会（现更名为中国广播电视社会组织联合会）的会员单位，现有会员单位45家，由国内各省、自治区、直辖市及地级市以上的广电系统移动电视运营单位组成，以团结全国移动电视运营商，努力繁荣和发展具有中国特色的移动电视产业，加快构建传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，形成舆论引导新格局；发挥党和政府与媒体之间的桥梁和纽带作用；加强移动电视产业内部及与社会各界、广大观众的联系；促进移动电视工作者职业道德建设；维护成员的合法权益为宗旨。中广协交宣委移动电视分会的成立，是移动电视产业发展中的里程碑，是标志着移动电视产业走向成熟化、规模化的重要事件。

目录

第一章 移动电视发展概论 （1）
第一节 “互联网+”与“融合媒体”时代的移动电视 （1）
第二节 中国移动电视成长历程 （9）
第三节 中国移动电视发展现状 （13）
第二章 移动电视政策解析 （46）
第一节 国家政策：《国家信息化发展战略纲要》与网信安全
新架构 （47）
第二节 广电行业：新背景下的产业政策与监管 （59）
第三节 交通行业：“互联网+智能交通”相关政策 （66）
第四节 其他法律法规 （75）
第三章 移动电视的技术演进 （77）
第一节 标准层：全球移动电视传输技术标准的演进 （77）
第二节 系统层：移动电视硬件与相关技术 （109）
第三节 应用层：智能交通与车联网技术演进 （127）
第四章 移动电视内容生态建设 （148）
第一节 移动电视内容建设现状与生态逻辑演进 （149）
第二节 深入场景：基于应用的跨行业内容融合创新 （161）
第三节 实现共赢：基于平台的内容生态共赢 （166）
第四节 案例研究：移动电视内容创新与生态建设案例 （172）
第五章 移动电视运营创新 （180）
第一节 公共视听媒体市场概况 （180）
第二节 移动电视广告运营创新案例 （191）
第三节 移动电视的线下活动运营创新案例 （196）
第四节 移动电视宣传与品牌营销创新案例 （211）
第五节 统一账户与用户运营创新探索 （217）
第六节 O2O服务与移动电商的发展与探索 （220）
第七节 智慧城市发展与融合运营探索 （225）
第六章 移动电视产业链与挑战 （230）
第一节 移动电视新型产业链的内涵与外延 （230）
第二节 平台化：移动电视运营商发挥核心作用的关键 （235）
第三节 移动电视新型产业链发展的不确定因素及挑战 （237）
附录A 移动电视宣传委员会概况 （240）
附录B 会员单位简介 （245）

前言/序言

序

中国移动电视诞生于广播电视数字化、产业化发展的浪潮中，是广播电视科技创新、体制创新、服务创新的成果。移动电视覆盖广、传输快，兼顾了贴近性和时效性，适应了移动人群的新需求，是广播电视舆论宣传的重要阵地，同时也具有很强的文化产业属性。中国移动电视发展到今天，取得了很多新成绩，实现了很多新突破，无论在内涵还是外延上，都已超越了传统业务的范畴，成为横跨广播电视、传媒娱乐、交通运输、移动互联网和应急广播的综合发展平台，为推进广播电视的数字化、移动化、多元化做了大量卓有成效的探索和努力。

《中国移动电视发展报告（2017）》（以下简称报告）每两年发布一次，今年是第三次发布。报告系统总结了过去两年中国移动电视行业的发展变化，深入剖析了移动电视行业面临的机遇与挑战，探讨分析了移动电视的创新发展路径，具有较高的专业性、学术性、权威性。它的出版为我们进一步了解近两年来中国移动电视发展的新态势、新形势，分析移动电视发展中的新进步、新特点，指导移动电视业界未来的新方向、新发展，提供了重要的决策参考和智力支持，对我们的实际工作具有一定的借鉴和指导意义。

党的十九大站在“两个一百年”的历史交汇期，以新的思想、新的论断、新的部署，勾勒出未来中国发展的宏伟蓝图，描绘了中华民族伟大复兴的光明前景。新思想照亮新时代、新战略指引新实践、新目标展现新图景。希望广大移动电视工作者深入学习宣传贯彻党的十九大精神和习近平总书记新时代中国特色社会主义思想，牢固树立“四个意识”，不忘初心、坚守使命，紧紧围绕党和国家的重大战略部署，创新发展方式、创新运行模式，积极适应新时代生产方式、生活方式、消费方式的转变，满足人民群众在移动互联领域的美好生活需要，以永不懈怠的精神状态和一往无前的昂扬斗志，推动移动电视行业不断向前发展。

中国广播电影电视社会组织联合会会长 张海涛

2017年12月1日