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内容简介

本书分为四大部分，十一个子项目，在内容组织上严格遵从移动互联网营销知识模块化。从移动互联网营销认知、移动营销平台搭建、移动营销工具方法到移动营销案例，逐个认知学习。既有理论学习又有实战展开，具体内容有：移动互联网营销认知、移动营销平台搭建、移动电商平台搭建、APP制作与发布、二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙和O2O移动营销实战案例解析，同时以企业案例角度，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力，最终形成读者自身的移动营销知识体系和技能储备。

作者简介

麦艳云，女,1982年11月,广西梧州市,汉,电子商务讲师,在职研究生,方向;电子商务教育 ,广西经贸高级技工学校 13877488654 ,邮编;543199 地址：广西梧州市龙圩区广信路358号广西经贸高级技工学校财经商贸教研室

目录

第一部分　移动营销认知
第一章　移动互联网营销认知 2
模块一 任务分解 3
任务一：移动互联网认知 3
任务二：移动营销概述 10
任务三：移动营销宏观环境与未来趋势 17
任务四：互联网思维、互联网+、粉丝经济、网红经济与直播经济 19
模块二 相关知识 25
第二部分 移动营销平台搭建
第二章 微网站搭建 33
模块一 任务分解 33
任务一：微网站策划 34
任务二：微网站搭建 36
模块二 相关知识 43
第三章 微网店搭建 47
模块一 任务分解 48
任务一：微店平台选择 48
任务二：微店搭建 51
任务三：商品发布与运营 53
模块二 相关知识 58
第四章 营销APP设计 65
模块一 任务分解 66
任务一：APP营销认知 66
任务二：APP设计与开发 68
任务三：APP发布 78
模块二 相关知识 82
第三部分 移动营销工具方法
第五章 二维码与H5引流 91
模块一 任务分解 92
任务一：二维码营销 92
任务二：H5营销 99
模块二 相关知识 105
第六章 内容营销 113
模块一 任务分解 114
任务一：认识内容营销 114
任务二：内容营销的设计 117
模块二 相关知识 124
第七章 微信营销 130
模块一 任务分解 131
任务一：认识微信营销 131
任务二：微信营销的策划与实施 136
模块二 相关知识 142
第八章 微博营销 146
模块一 任务分解 147
任务一：认识微博营销 147
任务二：微博营销策划与实施 155
模块二 相关知识 162
第九章 社群营销 168
模块一 任务分解 169
任务一：认识社群 169
任务二：社群组建 170
任务三：社群营销 178
模块二 相关知识 181
第十章 移动广告 186
模块一 任务分解 187
任务一：认识移动广告 187
任务二：移动广告的展现形式 188
任务三：移动广告的投放 195
模块二 相关知识 206
第四部分 APP的运营与推广
第十一章 APP运营与推广 214
模块一 任务分解 215
任务一：认识APP运营与推广 215
任务二：APP运营与推广的实施 220
模块二 相关知识 245
参考文献 250

前言/序言

在扑面而来的移动互联网时代，营销模式正在经历一场前所未有的革命，更快的4G网速，功能强大的智能手机或平板电脑，生机勃勃的应用商店和引人关注的各种诸如全屏或可拓展式广告,这些都使得移动APP比既有媒体更有竞争力，也使得移动营销逐渐杀入主流。目前，移动营销已点燃了一场新的商业营销大战的硝烟，现代企业开展移动营销已是时不我待，谁真正掌握和运用好了移动营销这一商业利器，谁就是现在和未来市场的大赢家。作为电子商务新型人才，更应顺应市场的发展，对移动营销知识、技能、实践的培养与提升是很有必要的。
2015年10月，教育部颁布了《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》（教职成﹝2015﹞10号），将移动商务专业列为独立正式专业。在我国至今全面介绍移动营销的书籍还很少，诸多企业和从业人员根本无指导书籍可看，对移动营销更缺乏足够的理解，更难以全面、系统地了解移动营销的内涵和实际应用，再加上传统教学与行业应用的脱节，使得在校学生在毕业以后无法更好、更快地融入企业运作之中。于是，大家集合多年移动营销的工作经验与教学经历中积累的理论知识和实战经验，与企业一同，将企业化工作流程引入教学之中，形成了《移动电子商务营销》。
本书分4个部分，共11个学习项目，按学习理解流程的线性发展由浅入深，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力。本书不仅是一本介绍移动营销理论的书籍，更是一本突出指导企业实战的法宝。本书独创的四步学习法：“明确学习目标—带入项目情景—参考教学指导—同步实训练习”，通过众多实战案例，并以举一反三的形式来强化训练帮助读者认知移动营销、搭建移动平台、策划移动推广等，使读者在学习后，不仅能理解移动营销的理论知识，更能根据自己行业的实际情况，参照案例学以致用，在本书中找到营销致胜的高招。
开篇：移动互联网营销的认知。通过几个社会热点现象来分析移动营销在我国开展的现况和取得的成就，说明我国企业开展移动营销的必然性和紧迫性；同时介绍了移动营销的基本理论，并分别将移动互联网营销与传统营销、互联网营销进行对比阐述。
上部：移动互联网营销平台的搭建。分3个项目，分别介绍了微网站的搭建、微网店的搭建及营销APP的设计。以真实平台搭建为例，建立企业微网站，制作企业APP，为企业后续开展移动营销工作打基础。
中部：移动营销的工具。分6个项目，分别介绍了企业开展移动营销的利器，它们是二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销及移动广告。重点介绍了这些工具的特点和选择策略，详细介绍了各推广方式的具体策划与营销过程。
下部：APP的运营与推广。本部分通过对APP运营与推广相关知识点和技能点的介绍，并结合实际案例分析APP上线前、上线中、上线后的一系列工作内容，使读者从中掌握APP推广的实施技能，并能够灵活应用于企业运营中。
本书参考和引用了一些网站和纸质媒体发布的最新信息和数据，并得到了不少相关专家教授的支持帮助，在此一并感谢！
由于编者水平有限，本书还有许多需要改进之处，也需要一个不断完善与提升的过程，敬请广大读者批评指正。


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