产品特色

编辑推荐

　　书中理论自成一体，数据案例相为佐证，策略思路系统明晰、通透、干脆，读起来收获颇多。——德国普鲁士皇家协会主席福科尔·查普克

　　读这本书，就像与多年的老友促膝畅聊，凯文老师的观点依旧犀利，也同样十分实用，当下企业大多数处于营销时代更迭的迷茫期，相信读完这本书能有拨云见雾的畅快之感，值得推荐。——中原文化海外发展中心柏林分中心总经理付柏霖

　　在移动互联网时代，陈凯文先生的《互联网引爆》以其高超的营销策划经验和能量，给我们中小企业呈现了一部全面而精准的移动互联网营销解决方案，值得大家学习和珍藏！——北大博雅资本合伙人豫银资本董事长吴瑞生

　　陈凯文先生是快消品行业的一位营销大师。互联网已经有PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，我想这是每个企业家应该关注的焦点，凯文先生的《互联网引爆》一书给出很好的答案，值得大家认真研读！——郑州市景安网络科技股份有限公司董事长杨小龙

内容简介

　　 在移动互联网时代，如何让产品或品牌流行起来，正是这本书要解决的问题。

　　《互联网引爆》将营销的观念和方法运用于企业的营销活动，将品牌营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略(市场调研、目标市场选择、产品、价格、渠道、促销等)加以系统的规划和整合，使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网，而且强调各种营销资源的内部互动，使所有具备营销价值的因素合力产生更大的营销效力。

作者简介

　　陈凯文：优替时代（北京）品牌营销策划有限公司 董事长；深圳市誉金传媒有限公司 创始人;中央电视台CCTV2、CCTV3 广告顾问；北京大学总裁班 客座教授；陈凯文，中国品牌营销策划专家，中华讲师网讲师。专注品牌策划及营销管理达19年以上，深度掌握市场发展规律，被业界誉为国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。

精彩书评

　　书中理论自成一体，数据案例相为佐证，策略思路系统明晰、通透、干脆，读起来收获颇多。——德国普鲁士皇家协会主席福科尔·查普克

　　读这本书，就像与多年的老友促膝畅聊，凯文老师的观点依旧犀利，也同样十分实用，当下企业大多数处于营销时代更迭的迷茫期，相信读完这本书能有拨云见雾的畅快之感，值得推荐。——中原文化海外发展中心柏林分中心总经理付柏霖

　　在移动互联网时代，陈凯文先生的《互联网引爆》以其高超的营销策划经验和能量，给我们中小企业呈现了一部全面而精准的移动互联网营销解决方案，值得大家学习和珍藏！——北大博雅资本合伙人豫银资本董事长吴瑞生

　　陈凯文先生是快消品行业的一位营销大师。互联网已经有PC互联网演进到了移动互联网，在这个过程中诞生了一批新的商业领袖，传统企业如何利用好互联网这个工具在新的商业环境中取得竞争优势，我想这是每个企业家应该关注的焦点，凯文先生的《互联网引爆》一书给出很好的答案，值得大家认真研读！——郑州市景安网络科技股份有限公司董事长杨小龙

目录

目录

绪论1什么是互联网引爆

01用互联网思维引爆的国产奶粉//003

02什么是互联网引爆//007

1.什么是互联网引爆？//007

2.怎样才能做到互联网引爆？//012

03引爆要把握消费者的变化//014

1.一些重要的现实//015

2.消费者心理与行为的变化//017

04引爆要学会市场调研//021

1.如何巧妙利用互联网做调研//021

2.基于定制的大数据分析//025

05引爆要预知营销趋势//028

绪论2互联网引爆的前提

01深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力//039

1.提炼品牌核心价值的原则//039

2.提炼品牌核心价值的维度//041

3.颠覆传统思维，开创新价值//042

4.创新产品形态，打造好武器//043

5.用户参与让产品更加极致//044

02塑造内在文化，讲个好故事//046

1.好的品牌都会讲故事//046

2.怎样去讲一个出色的品牌故事//048

3.互联网+下的品牌故事//051

4.好的产品都有故事//053

5.如何去讲一个出众的产品故事//054

03设计外在标志，留个好印象//058

1.好的品牌都容易识别//058

2.如何给品牌起一个响亮的名称//059

3.互联网行业有“逼格”的品牌命名//062

4.如何设计一款好的LOGO//064

5.如何设计品牌吉祥物//067

6.产品包装是传播的媒介//070

7.如何做好产品包装设计//071

引爆一做好代言塑造形象

01巧借明星优势，玩转粉丝经济//079

1.明星代言并不是你想象的那么简单//080

2.社交网络时代明星代言新玩法//084

02塑造个人形象，为自己代言//088

1.CEO作为代言人的必要性//088

2.CEO作为代言人的核心要点//091

3.如何玩转CEO代言营销//093

03用户才是王道，人人都可代言//097

引爆二数字广告玩转视频

01提炼文案，传播品牌理念//101

1.一句话记住一个品牌//101

2.好文案的特征//106

3.如何提炼广告语关键词//108

02数字表达，强化广告信息//114

1.数字在广告用语中的意义//114

2.数字在广告用语中的应用方法//115

读图时代，巧用创意图片//117

1.图片要怎么玩得有新意//118

2.如何制作一张能够被广泛传播的图片//120

03网络视频，玩转用户情感//122

1.网络视频、微电影的作用//123

2.什么是好的网络视频、微电影//126

3.如何引爆网络视频、微电影//128

4.社交网络微电影的新玩法//133

引爆三借势新闻推广内容

01新闻内容营销的优势//141

02新闻内容营销的类型//144

03新闻内容营销的核心要点//148

1.新闻必须融入媒体环境//149

2.新闻必须提供有价值的内容//151

3.新闻必须有技巧、持之以恒//160

04社交自媒体类新闻营销//163

1.社交自媒体新闻营销案例//165

2.如何在社交自媒体上制作新闻内容//167

3.社交自媒体的另一个重要用途//171

引爆四互动交流转换角色

01互动体验让被动接受变主动传播//175

02互动体验的营销场景//178

1.日常生活小场景//178

2.运动、音乐、娱乐场景//179

3.消费场景//180

4.节日场景//180

5.其他特定场景//181

03如何做互动营销//183

1.互动营销几个常见误区//183

2.互动体验营销六大技巧//186

04互动营销的独特新玩法//190

1.小Wi-Fi，大平台//190

2.应用新技术进行互动//191

3.以手机为轴心的多屏互动//192

05引导用户与用户的互动//197

引爆五聚焦热点制造事件

01什么是热点事件营销//205

1.热点事件营销不是低俗炒作//205

2.正确地策划和借用热点事件//207

02事件营销的独特优势//211

1.事件营销投入少，收益高//211

2.事件营销具有很强的传播性//212

3.可以避免媒体复杂信息干扰//213

03热点事件营销的分类//215

1.全民关注的娱乐事件//215

2.商机无限的体育事件//217

3.舆论热议的时事事件//219

4.正能量的公益事件//221

5.充满转机的危机事件//222

04如何做好热点事件营销//227

1.新闻事件营销的关键与规律//229

2.热点事件营销的策划过程//233

3.热点事件营销有效实施的要点//236

附：

关于“新营销，新零售”的探索//240

精彩书摘

　　02什么是互联网引爆

　　当今是移动社交时代，也是营销的“移动互联网”时代。不懂市场，谈何营销，企业进行市场营销的时候，首先要认清市场营销的本质，还必须符合营销环境特征。

　　1.什么是互联网引爆？

　　为什么把每件事情都做对了，仍有可能错失城池？为什么无人可敌的领先企业，竟在一夜之间虎落平阳？短短三年间诺基亚陨落，摩托罗拉29亿美元出售给联想，芯片业霸主英特尔在移动芯片领域份额几乎为零，风光无限的巨头转眼成为被颠覆的恐龙，默默无闻的小公司一战成名迅速崛起。今天，品牌面临一个在新“价值网”中生存的大问题。

　　广告教父大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出了品牌形象论（BrandImage）的概念，带来了一场广告观念的变革。从那时起，消费者的购买行为便已从产品本身，倾向为品牌所提供的物质利益和心理满足。但是随着传播媒介的变化，移动互联网的普及，把品牌和用户之间距离拉近的同时，也让传统“品牌推送——用户接收”的传播模式再也无法满足品牌和用户之间的有效沟通。

　　“市场营销”具有三重意蕴：首先，它是面向“市场”，为了“市场”而营销，这是市场营销范畴的前提与基础；其次，它必须要“营”，通过经营管理才能把握市场，“营”是市场营销范畴的过程；第三，它以“销”为落脚点，这是市场营销范畴的目标指向。

　　“市场”模块解决的是市场营销对象分析的问题，“营”解决的是市场营销过程研究的问题，“销”解决的是市场营销目标实现的问题。只有深入、全面地把握市场营销体系三大模块的真谛，才能使市场营销活动取得成功，才能使产品受到客户的欢迎，才能使企业在激烈的竞争中长盛不衰，才能使关于市场营销的理论研究和实践应用取得符合自身特性与运行机制的价值。

　　移动互联网时代下的“全景模式”品牌建设需要审视互联网以及移动互联网，需要重新审视“市场营销”，需要互联网思维，需要互联网营销，需要从“互联网消费者”的消费体验出发思考品牌问题，针对“无限扩展”的消费者购买渠道和沟通渠道，实现营销整合的能力，充分发挥社交媒体实现品牌体验化的能力。

　　凯文观点：打造让用户尖叫的产品，脱离价格战；塑造让用户信赖的品牌，导入价值战。

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