编辑推荐

从零开始：面向小白读者，手把手教你做爆品，包教包会。

内容全面：涵盖爆品运作流程中的所有要点。

通俗易懂：采用大众化语言讲解策划思路，让你一看就懂。

案例众多：针对每种方法，都给出了具体的案例，让你现学现用。

实用性强：对产品研发设计人员和产品营销人员有借鉴意义

内容简介

《爆款运营手册》主要分为三个方面，即爆品出现的背景、爆品的研发和设计过程，以及爆品的营销和推广方法，通过这三大部分的知识讲解，向读者详细、全面地介绍和分析，在激烈的市场竞争中，爆品存在的意义以及爆品打造的全过程。 　　本书的第一部分主要讲了爆品存在的背景和条件，向读者介绍了当前现象级产品大爆发的时代背景下，唯爆品生存的产品情况以及爆品打造的四个逻辑思维，帮助大家对爆品打造的必要性和全过程有一个整体性的了解和认识。 　　本书的第二部分主要讲了爆品的研发和设计，从爆品的市场定位、创意设计、产品策划，迭代生产以及产品的盈利模式选择这五个角度，分别进行了详细的知识讲解，将爆品打造的前期过程一一呈现在读者面前，帮助读者了解和学习爆品打造的前期准备知识和技能。 　　在本书的第三部分，主要讲了爆品打造中的营销和推广知识。这一部分从新产品推广中遇见的常见障碍点讲起，为读者展示了产品营销中遇见的具体障碍和相关的破解方法。在后面的章节中，又向读者介绍了痛点营销、病毒式营销、三体营销和衍生营销四种常见的爆品营销手段，为爆品的营销和推广提供了方式和方法。 　　在实际的爆品打造过程中，大家可能会遇到很多问题，本书中穿插了众多生动形象的案例和实用性强的爆品打造方法。通过学习《爆款运营手册》这本书，能够帮助大家更好地理解和掌握爆品打造的相关知识，提升大家对爆品打造的能力，解决大家面临的实际问题。 未经许可， 不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。

作者简介

副研究员、高级电子商务师，高级硬件工程师，中国电子商务协会电子商务研究院副院长、中国移动商务协会（筹）副理事长，兼任国务院国资委商业信用中心、国家信用中心专家，中国社会发展研究院研究员，中国电子商务协会专家，湖北省电子商务发展联合会筹委会副秘书长，在多所重点高校担任客座讲师，负责讲授电子商务专业本科及部分研究生课程。

精彩书评

目录

第1章　现象级产品大爆发 // 1
1．1　唯爆品生存 // 2
1．2　爆品背后的四大逻辑思维 // 15
1．3　三个爸爸儿童专用空气净化器打动千万风投 // 23
第2章　市场定位，细分领域是关键 // 29
2．1　以STP战略为指导 // 30
2．2　聚焦核心细分用户群 // 39
2．3　三只松鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章　创意设计，让产品赢在起跑线上 // 51
3．1　头脑风暴法 // 52
3．2　思维导图法 // 62
3．3　故事板法 // 68
第4章　产品策划，全方位制造爆点 // 83
4．1　功能设计易用 // 84
4．2　交互功能简单 // 95
4．3　情感设计人性化 // 99
4．4　一只纸箱的爆品设计方法 // 105
第5章　迭代生产，注重颠覆性微创新 // 111
5．1　用户体验优化过程 // 112
5．2　微创新成就的腾讯黑马――微信 // 118
第6章　盈利模式选择，以是否高效为依据 // 125
6．1　单品模式 // 126
6．2　免费模式 // 132
6．3　会员模式 // 139
第7章　新品营销，突破推广障碍点 // 147
7．1　接受门槛高 // 148
7．2　缺乏先验性价值 // 151
7．3　缺乏后验性价值 // 154
7．4　产品带来负面形象 // 159
7．5　产品复杂难以理解 // 161
7．6　缺乏关注度 // 164
7．7　不符合过去认知的产品 // 168
第8章　痛点营销，直击目标用户群 // 173
8．1　挖掘用户痛点 // 174
8．2　利用痛点策划社会化传播活动 // 183
8．3　滴滴如何策划出一个PV400万+的活动 // 195
第9章　病毒式营销，让爆品无限扩散 // 201
9．1　微信病毒式营销的8种方法 // 202
9．2　微博病毒式营销的四大步骤 // 216
9．3　一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家 // 226
第10章　三体营销，颠覆现有市场规则 // 233
10．1　三大核心观点 // 234
10．2　电商营销大战的深层逻辑 // 239
10．3　37游戏平台与搜狗合作玩转三体营销 // 245
第11章　衍生营销，实现生态化运营 // 251
11．1　推出续作或深挖衍生品打造产品系列 // 252
11．2　“上市+巨头+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255

前言/序言

市场经济高速发展的今天，产品的种类越来越多，现象级的爆品成为产品生产中的重点产品。越来越多的企业倾向于将注意力和资源投放在一款产品上，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。所以，企业迫切需要打造一款爆品来提高自身的知名度和美誉度。

一款现象级的爆品能够让企业成功打开市场，获得用户的关注和青睐。而一款平平无奇的产品则会让一家企业湮没在激烈的市场竞争中。苹果公司通过一款“土豪金”手机成功地扩大了中国市场，使原本平稳的产品销量一下子有了大的提升，知名度和美誉度也得到了相应的提高；服装品牌“韩都衣舍”通过打造韩版服饰为自身的爆品，一时间成为服饰电商的领导品牌。这些企业成功的原因与其打造现象级爆品是分不开的。

所以，企业想要在市场中获得良好的生存和发展环境，就必须打造现象级的爆品。但是，由于爆品的打造过程中涉及的知识和技能繁多，人员的素质也还未达到相应的程度，因此，现象级爆品的打造还欠缺一些火候。

现象级爆品在打造过程中，企业对其所面临的市场环境不熟悉，对爆品打造背后的逻辑思维存在一定的疑惑，并且爆品打造所涉及的研发和设计知识还未形成体系，所以，企业很难打造出现象级的爆品。

另外，产品被研发设计出来，还需要后期的营销和推广，企业在这一方面的工作和能力也存在一定的限制。这些都是企业在爆品打造过程中会遇见的问题。

本书写作的目的就是为了解决读者的上述困惑，书中有大量的案例和方法供读者学习，期望读者在阅读本书后有所收获。

本书特色

1.内容全面、详略得当

本书分为三大部分，即爆品出现的背景及逻辑、爆品的研发设计、爆品的营销和推广。这三部分对爆品打造进行了系统的讲解，内容层层递进、分析全面。而且本书还将无实际应用意义的部分进行了舍弃，重点讲解了爆品打造过程中的设计和运营知识，内容详略得当，更具实用性。

2.易理解，采用大量图表、案例

本书通过大量的事例样本、图表分析，让读者全面地了解爆品打造的精粹到底是什么。为了使本书更具实用性、易理解性，本书中运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或举例进行说明。

3.实用性强，对产品研发设计人员和产品营销人员有借鉴意义

本书运用了大量实际案例来讲述如何进行爆品的打造，让爆品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，使其更加受市场和用户的欢迎。而且本书还为产品研发人员和运营人员进行了大量的案例分析、原因分析以及内容分析等，以便达到花费最少的精力，掌握现象级爆品打造精髓的目的。

本书内容及体系结构

第1章 现象级产品大爆发

本章为读者介绍了现象级产品大爆发的背景和爆品打造所蕴含的四大逻辑思维。详细介绍了在现阶段下，唯有爆品能够生存的时代趋势。之后又介绍了爆品背后的四大逻辑思维，为读者提供爆品打造的思想层面的知识。

第2章 市场定位，细分领域是关键

从本章开始，就进入到现象级爆品打造研发和设计阶段。本章主要向读者介绍爆品的市场定位知识，从市场定位的STP战略讲起，详细地讲述了爆品在前期的市场选择方面的理论和知识，并聚焦爆品的核心用户群，为爆品打造提供多方面的市场定位参考资料。

第3章 创意设计，让产品赢在起跑线上

本章的主要内容是爆品打造过程中的三种方法，即头脑风暴法、思维导图法和故事板法。通过这三种产品创意设计的方法讲解，一定程度上可以帮助产品在起跑线上获胜。另外，在这三种方法的讲解中，对其分别从不同角度进行了讲解，不仅包含产品设计的过程，还包含产品设计的方向，为产品设计人员做好爆品打造提供多种方法和思路。

第4章 产品策划，全方位制造爆点

本章的主要内容是爆品的策划知识，前三个小节从产品的功能设计、