一本书教你打造超级爆款IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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柏承能 著

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• 营销策略
• 知识付费
• 创业

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302476566

版次：1

商品编码：12184625

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：239

字数：246000

正文语种：中文

编辑推荐

精彩经典的案例分析，破解国内20个*热门IP的DNA特质！
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内容简介

本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。
一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有*近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！
本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值*大化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。
本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

作者简介

柏承能，IP深度研究者、实战者，资深IP营销专家，长期致力于IP、网红、自媒体、直播平台、主播等营销和运营，对于人物IP的挖掘、培育、打造、高价值开发，以及商业变现和产业链的布局，有着丰富的实战经验。

目录

第1章 IP热潮：互联网时代的IP 1
1.1 IP的衍变 2
1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2
1.1.2 网红经济 6
1.1.3 表情包“阿狸” 8
1.2 IP兴起的平台支持 11
1.2.1 微信公众号 11
1.2.2 新浪微博平台 13
1.2.3 网络直播平台 15
1.2.4 新闻媒体平台 18
第2章 IP内涵：热潮背后的秘密 25
2.1 什么才是好IP呢？ 26
2.1.1 内容优质度 26
2.1.2 产品延伸性 29
2.2 超级IP的形成条件 35
2.2.1 具有核心价值观 35
2.2.2 具有独特的人格魅力 36
2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39
2.3 爆款IP的盈利模式 41
2.3.1 社交引流 41
2.3.2 孵化捧红 43
2.3.3 运营变现 45
2.3.4 papi酱自媒体广告 46
第3章 IP价值：发现挖掘IP价值 49
3.1 个性化角度看IP 50
3.1.1 用个性吸引关注 50
3.1.2 《万万没想到》
就这样红了 53
3.2 共鸣性角度看IP 54
3.2.1 用共鸣传递情感 54
3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58
3.3 趣味化角度看IP 60
3.3.1 趣味才是硬道理 60
3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单
趣味 62
3.4 生命力角度看IP 64
3.4.1 生命力决定未来 64
3.4.2 “古城钟楼”的
无声落幕 66
3.5 从文化角度看IP 67
3.5.1 文化形成产业 67
3.5.2 《舌尖上的中国》的
美食背后 69
第4章 IP打造：从无到有打造IP 71
4.1 从内容优质出发 72
4.1.1 内容为王的时代 72
4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75
4.2 从渠道推广着手 78
4.2.1 多渠道推广 78
4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84
4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的
运营 86
4.3 打造IP产出链 88
4.3.1 IP内容的系列化产出 88
4.3.2 漫威公司的超级英雄 91
4.3.3 筷子兄弟《老男孩》
《小苹果》 92
4.3.4 同道大叔的星座文化IP
系列产品 95
第5章 IP开发：IP的商业化开发 97
5.1 IP的商业化 98
5.1.1 上游创作领域 99
5.1.2 中间开发环节 104
5.1.3 下游消费市场 106
5.2 IP的改编之路 107
5.2.1 IP影视改编 107
5.2.2 IP游戏开发 113
5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118
5.3.1 《盗墓笔记》的
改编之路 118
5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119
5.3.3 《盗墓笔记》电影 119
5.3.4 《盗墓笔记》手游 120
第6章 IP运营：成就价值最大化 121
6.1 运营IP扩大影响 122
6.1.1 运营扩大价值 122
6.1.2 薛之谦的广告 124
6.1.3 凡客闹钟的提醒 126
6.1.4 网络主播的兴起 128
6.2 独创IP的专属故事 130
6.2.1 通过故事吸引粉丝 130
6.2.2 “星巴克”产品故事 132
6.2.3 “谷阿莫”电影系列
故事 133
6.2.4 “伟大的安妮”的
真实故事 134
6.3 打造IP的品牌价值 136
6.3.1 IP向品牌的延伸 137
6.3.2 幸美股份与网红合作 141
6.3.3 名人店一键式购物——
繁星优选 143

精彩书摘

　　第1章 IP热潮：互联网时代的IP
　　随着移动互联网时代的到来，IP这一概念开始进入人们视野，并且“越炒越热”逐渐广为人知。
　　本章将从我们所接触到的IP说起，介绍从IP到泛IP的变化，以及背后支撑IP热潮的各种平台。
　　1.1 IP的衍变
　　随着移动互联网时代的到来，各种新兴概念层出不穷，对于接触互联网较多的人们来说，IP这一概念，从开始产生到广为人知，似乎如雨后春笋般，生长地不知不觉，却又奇快无比。
　　1.1.1 从“IP”到“泛IP”
　　IP在狭义上，是知识产权(Intellectual Propert)的英文简写，意指“权利人对其创造的智力劳动成果所享有的财产权利”。各种发明创造、艺术创作，乃至在商业中使用的名称、外观设计，都可被认为是权利人所拥有的知识产权。
　　早在1976年世界知识产权局成立后，国外便已经广泛使用IP这一概念了，IP概念却是在2013年以后才渐渐进入我国的视野。国内IP的发展如图1-1所示，是以网络文学为起点的，其后衍生到影视、漫画、游戏、音乐等各个行业，如今衍生到“人”身上了。
　　图1-1 国内IP的发展
　　下面将从“文学IP”说起。“文学IP”起源于网络小说的兴盛，其中盗墓类小说可以说是一个代表。例如，盗墓小说的鼻祖《鬼吹灯》是在网络文学上最早具有IP属性的网络小说之一。读者们对《鬼吹灯》的喜爱，造就了它的流行和火热，那时候小说还是以纸质为主，而且在大街小巷各个书店里，《鬼吹灯》系列的纸质图书，不管是购买量还是借阅量都是最火热的。
　　《鬼吹灯》系列分为上下两部，两部共计有八本分册，如图1-2所示分别是：《精绝古城》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《黄皮子坟》《南海归墟》《怒晴湘西》《巫峡棺山》。
　　图1-2 《鬼吹灯》系列图书
　　一个“文学IP”火了以后，对它进行漫画、游戏、影视等各种形式的改编，似乎也变得水到渠成了。《鬼吹灯》极高的知名度，使它被称为优质“文学IP”。下面将从“鬼吹灯IP”的各种改编为例进行分析，从中可以清晰地看到“IP”这一概念的变化。
　　(1) “鬼吹灯IP”漫画改编：如图1-3所示，是由著名漫画家林莹操刀的《鬼吹灯》漫画版。
　　图1-3 《鬼吹灯》漫画版
　　(2) “鬼吹灯IP”游戏版改编：如图1-4所示，是由九游开发、影星姚晨代言的《鬼吹灯》游戏版网页画面。
　　图1-4 《鬼吹灯》游戏版
　　(3) “鬼吹灯IP”的影视化改编，想必大家都已经看过了，原著IP影视化改编后，电影取得了很高的票房。
　　如图1-5所示，是改编自《鬼吹灯之精绝古城》，由赵又廷、姚晨、唐嫣、李晨主演，陆川执导的电影《九层妖塔》。
　　图1-5 电影《九层妖塔》
　　如图1-6所示，是改编自《鬼吹灯》后四部，由陈坤、黄渤、舒淇、杨颖、夏雨领衔主演，乌尔善导演的电影《鬼吹灯之寻龙诀》。
　　图1-6 电影《寻龙诀》
　　通过《鬼吹灯》从“文学IP”到“漫画IP”“游戏IP”“影视IP”等领域的发展，我们对IP概念有了更深的理解。
　　而在火爆的IP热潮下，“人物IP”不知不觉产生了，并潜移默化地被人们所接受。那么这里就有几个问题了，“人”怎么和“知识产权”挂上钩了呢？移动互联时代IP不断地发展，如今的IP还是简单的“知识产权”吗？
　　这两个问题，可以通过互联网上的名人大咖们对IP的不同诠释和解说，来全面系统地理解IP，从而在心中得到想要的答案。下面，让我们来听听大咖们是怎么解说IP的。
　　“IP其实是凝结了作者创作作品的价值。这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。”
　　——中国版权保护中心法律部主任孙浩
　　“通常意义上，IP是结果，已隐含连接属性。从小众到大众，是连接的一种结果。因此，超级IP其实已在定义这个时代的流量法则。”
　　——《场景革命》吴声 北大演讲
　　“中国互联网发展18年，从之前完全无序的不重视知识产权，到现在越来越重视知识产权，虽然现在问题还没得到完全解决，但是已经很明显在改善。只有这样，整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。”
　　——腾讯CEO马化腾 乌镇世界互联网峰会演讲
　　……

前言/序言

　　写作驱动
　　IP是“Intellectual Property”的英文缩写，最开始对它概念的定义是“知识产权”，然而随着时代的发展各种概念不断更新换代，在当前的环境中人们谈论“IP”时显然并不局限于知识产权方面，一句话、一首歌、一本书、一个故事、一部电影等都可以被称为IP。
　　那么到底该如何定义IP？从默默无闻到广泛流传，IP是如何形成一股互联网热潮的？对于互联网创业者来说，该如何从无到有打造一款超级爆款IP？想要知道以上问题的答案，就需要全面深刻地认识IP发展、了解IP案例、分析IP发展趋势，本书正是基于让大家熟悉了解IP的目的而编著。本书主体内容框架如下。
　　通过本书的介绍你会发现，IP已经成为互联网运营的战略性资源，很多企业的投资和未来发展都是围绕IP展开的，比如腾讯关于IP的“泛娱乐”战略，小米、乐视构建的IP生态圈。企业能借助IP打造自己的品牌，通过IP品牌形成相关的生态产业链。所以有人说“无IP，无发展”，未来的发展必将是IP的天下。
　　本书特色
　　(1) 内容丰富，有10大专题讲解：本书体系完整，从介绍IP概念着手、配合案例分析、解析IP运营模式；以IP为核心，以IP打造为目标进行了10章专题的内容详解，帮助读者正确认识“IP”带来的机遇与挑战。
　　(2) 解析生动，350多张图片全程图解：本书从各个环节全面解析IP内容，通过由浅入深地逐步分析以及350多张图片进行介绍，直观、清晰、详细地指导读者了解和熟悉打造IP的技巧。
　　(3) 内容全面、专业性强、50多个典型案例：本书配合许多真实的IP案例，让读者深刻认识IP在生活中的意义；通过各大互联网巨头在IP领域的战略布局，解析IP产业的发展潜力和未来趋势。
　　图解提示
　　本书是一本侧重认识和打造IP的宝典，主要采取全图解的方式进行介绍。图解能方便读者形成直观认识，让读者快速了解和把握本书的重点内容。读者在阅读过程中需要注意图解的内容和结构，根据图解的关键词充分理解图解表达的重点，从而节省阅读时间、获得阅读快感。
　　作者信息
　　本书由柏承能编著，参与编写的人员还有邓鹏、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，更多沟通和交流。
　　编 者

《 IP启示录：从创意萌芽到现象级传播 》 一部全景式解构“爆款”基因的深度指南 在这个内容爆炸、信息过载的时代，什么样的故事、概念或品牌，才能真正抓住大众的眼球，引发持续的热议，甚至成为一种文化现象？《IP启示录》并非一本教你“速成”爆款的技巧手册，它更像是一次深入肌理的探险，带领你解剖那些令人惊叹的超级IP，探寻其背后驱动成功的底层逻辑和关键要素。本书旨在为你打开一扇通往IP核心世界的窗户，让你理解“爆款”并非偶然，而是精心策划、深层运营与时代共振的必然结果。 第一章：IP的黎明——何为真正有价值的“种籽”？ 我们首先要破除对IP的固有认知。IP不是一个虚无缥缈的概念，也不是简单的“一个好故事”。它是一种能够跨越媒介、具备无限延展性、能够持续产生价值的“内容资产”。本章将从源头出发，剖析一个有潜力成为超级IP的“种籽”应该具备哪些特质： 核心价值的独特性与普适性： 你的IP是否触及了人类共通的情感、欲望或痛点？同时，它是否拥有独特的视角和表达方式，让它在同类中脱颖而出？我们将探讨如何在“共鸣”与“差异化”之间找到最佳平衡点。 世界观的构建与想象力的边界： 一个引人入胜的世界观是IP的骨架。本章将深入分析构建一个完整、自洽且富有想象力的世界体系的重要性，包括其规则、文化、历史和角色设定。我们将审视那些成功的IP，它们是如何通过精心构建的世界，让观众沉浸其中，并愿意花费时间去探索。 角色的魅力与情感连接： 角色是IP的灵魂。本章将剖析为何某些角色能够成为无数人心中的偶像，为何他们能够引发强烈的代入感和情感共鸣。我们将探讨角色的成长弧线、动机、冲突以及与观众的情感连接机制。 主题的深度与多义性： 真正伟大的IP往往不仅仅停留在表面的娱乐性，它们还承载着深刻的主题，能够引发观众的思考。本章将分析如何为你的IP注入具有多义性、能够被不同解读和连接的主题，从而延长其生命周期和文化影响力。 第二章：IP的生长——从单点突破到多维扩散 一个潜在的IP种籽，如何才能真正“生长”起来，并最终形成强大的影响力？本章将聚焦于IP的早期发展与传播策略，探索从单点爆发到多维扩散的关键路径： 首发载体的战略选择： 不同的内容形式（小说、动漫、游戏、影视剧等）拥有不同的传播优势和用户基础。本章将分析如何根据IP的特质，选择最适合其“破圈”的首发载体，并制定相应的推广策略。 “病毒式”传播的机制解析： 在社交媒体时代，口碑传播的力量不容小觑。我们将深入研究那些曾经引爆网络的爆款案例，分析其传播路径、裂变机制以及用户参与的驱动力，为你提供可借鉴的传播模型。 粉丝社群的孕育与激活： 忠实的粉丝是IP最宝贵的财富。本章将探讨如何识别、吸引并激活早期粉丝，将他们转化为IP的“共创者”和“传播者”，让他们成为IP生态中最活跃的力量。 内容迭代与用户反馈的循环： 爆款IP的生命力在于不断进化。本章将强调倾听用户声音、根据反馈进行内容迭代和优化，以及如何通过持续的内容输出，保持IP的新鲜感和吸引力。 第三章：IP的爆发——点燃全民热情的引信 当一个IP具备了核心价值和初步的传播基础，如何才能引爆全民热情，让它真正成为一种文化现象？本章将深入探讨IP爆发期的核心要素与运营策略： 情感共鸣的极致放大： 能够引发大规模情感共鸣的内容，往往具有强大的爆发力。本章将分析如何通过故事叙事、角色塑造、主题表达等，将IP的核心情感价值放大，触动更广泛的受众群体。 跨界合作的“化学反应”： 成功的IP拓展离不开巧妙的跨界合作。我们将审视那些将IP从一个领域延伸到另一个领域的经典案例，分析其合作模式、潜在风险以及如何实现“1+1>2”的效益。 营销事件的设计与引爆： 成功的营销活动能够为IP注入巨大的能量。本章将研究如何策划具有话题性、能够引发广泛讨论的营销事件，以及如何利用社交媒体、KOL合作等手段，实现IP的裂变式传播。 文化符号的打造与流行： 能够成为爆款IP的，往往能够提炼出独特的文化符号，融入大众的日常生活。我们将分析如何提炼IP的经典元素，并将其转化为具有识别度和传播力的文化符号，使其深入人心。 第四章：IP的延展——构建可持续发展的生态系统 一个真正伟大的IP，其价值不仅仅停留在内容本身，更在于能够构建一个丰富、多元且可持续发展的生态系统。《IP启示录》的最后一章，将为你揭示IP生命力延续的奥秘： 多维度的变现模式探索： 从影视、动漫、游戏到衍生品、主题乐园、广告代言，IP的变现渠道是多种多样的。本章将梳理成功的IP变现模式，分析不同模式的优势与挑战，帮助你找到最适合自身IP的变现路径。 IP宇宙的构建与管理： 成功的IP往往能够形成一个宏大的“IP宇宙”，包含多个故事线、角色和子系列。本章将探讨如何规划和管理一个完整的IP宇宙，确保其内部的逻辑自洽和持续的吸引力。 IP的品牌化与长线运营： 将IP转化为强大的品牌，是实现长期价值的关键。本章将分析IP如何从内容吸引力转化为品牌忠诚度，以及如何在不断变化的市场环境中，保持IP的活力和影响力。 IP的传承与创新： 随着时间的推移，IP需要不断地进行创新和传承，才能避免被时代淘汰。本章将探讨如何在新一代受众中延续IP的生命力，并注入新的活力，使其不断焕发青春。 《IP启示录》不仅仅是关于“如何创造”爆款，更是关于“为何爆款会诞生”的深度剖析。 它将带领你走进那些令人瞩目的IP背后，理解其核心价值的提炼、传播机制的运作、用户情感的连接以及生态系统的构建。无论你是内容创作者、品牌营销者、创业者，还是对文化现象充满好奇的读者，本书都将为你提供一个全新的视角，帮助你理解“IP力”的真正含义，并在内容创作与传播的浪潮中，找到属于自己的方向。 这是一场关于想象力、策略与情感连接的盛宴，一场对“爆款”基因的终极探索。准备好，与《IP启示录》一起，解锁超级IP的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这本书之前，对“IP”这个概念是有点模糊的，觉得它离我这种普通人有点远。但这本书的出现，彻底改变了我的看法。它用非常接地气的方式，把一个看似高大上的概念拆解成了易于理解的步骤。最让我印象深刻的是，书中强调了“故事”的重要性，不是那种虚头巴脑的故事，而是能够触动人心的、有共鸣的、能够引发情感连接的故事。它教你怎么去提炼故事的核心，怎么去塑造立体的人物，怎么去构建引人入胜的情节。我特别喜欢书中关于“情感共鸣”的部分，它详细阐述了为什么情感是连接用户和IP的关键，以及如何通过各种方式去唤醒和放大这种情感。它不是教你生硬地去“卖惨”或者“煽情”，而是告诉你如何去挖掘那些普遍存在于人性的情感，然后巧妙地将其融入你的IP创作中。读这本书的时候，我脑子里不禁浮现出很多成功的IP案例，原来它们之所以成功，根源就在于此。这本书就像一把钥匙，打开了我对IP世界的新认知，让我看到了普通人也能通过科学的方法，创造出属于自己的“爆款”。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！我一直以来都有一些创意想法，但总是觉得它们不够“吸引人”，不知道怎么才能让它们火起来。这本书给我提供了一个全新的视角。它不仅仅是告诉你“做什么”，更是告诉你“为什么这么做”，而且给出了非常具体的操作方法。我尤其欣赏它在“差异化”和“独特性”方面的论述。它不是让你去模仿别人，而是鼓励你从自身出发，找到那些独一无二的闪光点，然后将其放大。书中提到的“IP核”这个概念，对我来说是醍醐灌顶。它教会我如何去找到我IP最核心的价值，最吸引人的地方，然后围绕这个核心去展开一切。读这本书的时候，我一边看一边在笔记本上写写画画，脑子里的那些零散的想法，似乎也找到了一个清晰的脉络。感觉就像有一个经验丰富的导师，手把手地教我如何去“雕琢”我的创意，让它们变得更加精致、更加有吸引力。这本书的价值，远超我最初的预期。

评分☆☆☆☆☆

这书真是让我大开眼界！我本来以为IP打造就是找个好点子，然后随便包装一下就行了，看完这本书我才意识到自己有多么天真。它不是那种泛泛而谈的“成功学”，而是真正地从源头讲起，一步步教你如何挖掘那些隐藏在生活中的“金矿”。比如，书中提到的“用户画像”这个概念，我以前只是模糊地知道有这么回事，但这本书却把怎么做、为什么这么做、做好了有什么用，都讲得清清楚楚。它不是让你凭空想象，而是教你如何通过调研、分析，甚至是一些意想不到的渠道，去了解你的目标受众到底想要什么，他们的痛点在哪里，他们的喜好是什么。我记得书里举了一个例子，说是一个小众的文玩爱好者群体，他们其实有着非常强烈的社交和归属感需求，而当时市场上并没有针对他们痛点的产品。这本书就是教你如何发现这样的“蓝海”，然后如何去精准地满足他们。而且，这本书的逻辑性特别强，每一章都是在上一章的基础上进行的，让你感觉知识是层层递进的，而不是零散堆砌的。读完之后，我感觉自己对“爆款IP”的理解不再停留在表面，而是有了更深层次的认知，甚至开始思考自己身边有哪些可以挖掘的IP潜力。

评分☆☆☆☆☆

我曾以为打造爆款IP是一门玄学，只有那些天生有才华的人才能做到。但这本书彻底颠覆了我的想法。它告诉我们，爆款IP的打造，更像是一门科学，需要系统的方法和持续的努力。书中对“市场趋势”和“用户需求”的分析，非常到位。它没有让我们盲目地追逐热点，而是教我们如何去洞察潜藏在潮流背后的真正驱动力，以及如何将这些趋势巧妙地转化为适合自己IP的内容。我特别赞赏它关于“迭代和优化”的部分。很多时候，我们可能一开始就有一个不错的想法，但如果不能及时根据反馈进行调整和改进，也很难成为真正的爆款。这本书就提供了非常实用的指导，告诉我们在IP发展的不同阶段，应该如何去收集用户反馈，如何去分析数据，然后如何进行有针对性的优化。它强调的是一个持续成长的过程，而不是一蹴而就的奇迹。这让我感到非常受鼓舞，因为我知道，通过学习和实践，我也能逐步提升我的IP打造能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，可以说是相当愉快的。它的语言风格很生动，一点也不枯燥，而且有很多贴近现实的案例，让我能够感同身受。最重要的是，它给我的感觉是，它不是在“卖弄”知识，而是真诚地想把“干货”分享出来。书中关于“IP的生命周期”和“IP的商业变现”的章节，尤其让我受益匪浅。我以前总是觉得，IP火了之后就万事大吉了，但这本书告诉我，IP的生命力在于持续的创新和有效的商业运作。它详细地讲解了如何去规划IP的长期发展，如何去探索多元化的变现模式，让一个IP能够长久地保持活力，并且产生持续的价值。这对我来说，是打开了一个新的视野。它不仅仅是教你如何“创造”，更是教你如何“经营”。读完之后，我感觉自己对IP的认知，已经从一个“创意者”变成了一个潜在的“IP操盘手”。这本书确实让我对IP的理解进入了一个全新的高度。