編輯推薦

（1）圈層經濟，一種新的商業模式和商業思維

（2）你的企業要服務於哪個圈層

（3）你的産品要定位於哪個圈層

（4）你如何針對圈層做好市場營銷

（5）你的企業組織是否“小而美”

內容簡介

　　企業參與圈層經濟並獲得成功，一是做好定位，即你想定位在哪個圈層；二是針對這個圈層做市場細分，進行精準營銷。

　　本書指導企業針對圈層做産品、做市場，全麵闡述瞭“圈層”的概念，圈層經濟的特點，圈層經濟的企業組織，圈層經濟的産品定位，圈層經濟的圈層營銷，圈層經濟的投融資，圈層經濟的商業案例，圈層經濟的圈層文化、商業大佬的商圈。

　　通過閱讀本書，讀者可以瞭解圈層經濟的本質與商業邏輯，明白參與圈層經濟的實操路徑。同時，書中還解析瞭大量商業案例，從理論到實踐為讀者提供瞭可資藉鑒的原則和方法。

　　希望本書能對企業傢、管理者以及研究企業經營的人有所幫助。

作者簡介

羅小林

美商投資集團董事長

好木成林教育集團董事長

深圳市美商投資發展有限公司董事長

深圳市好木成林投資發展有限公司董事長

廣東花覺生物科技有限公司董事長

深圳市美約時代信息科技有限公司董事長

深圳市花沁寶健康科技有限公司董事長

深圳市素伽生物科技有限公司董事長

深圳市花似海服飾有限公司董事長

深圳美閤傳祺管理顧問有限公司董事長

深圳市威德福海文化傳播有限公司董事長

好木成林韆人講師團創始人與課程首席導師

美業韆人講師團商會創始人

花覺愛心公益基金創始人

深圳大學特區經濟研究院MBA專業委員

香港好木成林知識管理國際商學院院長

中華全國工商聯閤會美容化妝品商會理事

多傢知名企業戰略顧問

中國營銷協會理事

香港美發美容商會名譽會長

中國國際SPA協會名譽會長

中國美容業教育委員會委員

自身皇冠培訓激勵導師

亞洲美業學習型論壇發起人

精彩書評

　　未來的商業機會是我們將失去大眾品牌，大部分的中小企業所服務的隻是一個特定的人群，這個特定的人群會垂直打通。你隻要服務這些人，你隻要在這個族群中形成你的品牌理念，你就會變成一個非常小而美麗的優秀企業。

　　——著名財經作傢 吳曉波

　　企業參與圈層經濟並獲得成功，一是做好定位，即你想定位在哪個圈層；二是針對這個圈層做市場細分，進行精準營銷。

　　——美商投資集團董事長 羅小林

目錄

前 言 圈層：企業傢的財富和生産力

第一章 “圈層”概念應運而生，圈層經濟猛然崛起

◎中國已進入小眾消費經濟時代

◎圈層經濟以社群經濟崛起為入口

◎互聯網時代下的“圈層”概念解析

◎圈層經濟顛覆傳統商業模式

◎圈層經濟的未來不可低估

第二章 圈層經濟的特點：被消費、圈層化、去中介

◎快速被消費，産品迭代周期很短

◎圈層化明顯，是一群特定屬性的人群組成的

◎傳播過程去中介，生産方與購買方直接連接

第三章 圈層經濟的企業組織

◎企業組織形態的不斷迭代與個人的崛起

◎小而美：企業組織形態的未來發展方嚮

◎“小組織”化：韓都衣捨的産品小組製

◎內部獨立小團隊：打造小而美組織的有效途徑

◎平颱化組織：資源和用戶之間的雙嚮交互平颱

第四章 圈層經濟的産品定位

◎MSN VS QQ——商務圈VS生活圈

◎Google VS 百度——牆外圈VS牆內圈

◎QQ空間 VS 新浪微博——三綫城市圈VS一綫城市圈

◎Evernote VS 有道雲筆記——中産圈VS屌絲圈

◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈

第五章 圈層經濟的圈層營銷

◎圈層營銷操作三要素：聯動、産品、整閤

◎準確劃圈子：産品定位+細分人群

◎尋找圈中領袖：利用意見領袖製定營銷策略

◎挖掘專屬渠道：找到新圈層，發現機會點

◎激發高品質活動品牌效應：品牌戰略+間接促銷

◎維護圈子：通過階段性品牌活動拉近圈中消費者的距離

第六章 圈層經濟的投融資

◎農行：“三個圈層”創新互聯網金融服務

◎市值風雲：三個月粉絲3000融資360萬

◎億榮投資：同學圈集約式投資開拓圈層經濟新模式

◎收購珠海銀隆：董小姐一個電話讓王健林投資5個億

◎觀點：資金管理打造“圈層金融”生態産業鏈

第七章 圈層經濟的商業案例

◎小茗同學：“認真搞笑，低調冷泡”

◎騰訊視頻：在整體二次元圈層的深耕

◎碧桂園：十裏銀灘的圈層營銷

◎深海八百米：鎖定大眾圈層，為品牌建立護城河

◎Lululemon：圈層品牌的代錶

第八章 圈層經濟的圈層文化

◎圈層文化有多重要

◎圈層文化在經濟領域的作用

◎商圈大佬們的“文化熱”

第九章 頂級商圈：揭秘商業大佬的圈層經濟

◎華夏同學會——商學院中的商學院

◎泰山會——成員之間的相互幫扶

◎中國企業傢俱樂部——最考驗人品，加入須經全員同意

◎江南會——馬雲的武俠情結

◎正和島——高端人脈與價值分享平颱

◎阿拉善SEE生態協會——企業傢與環保的不解情緣

參考文獻

前言/序言