圈层经济 企业如何针对圈层做产品 做市场 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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圈层经济 企业如何针对圈层做产品 做市场

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罗小林 著



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发表于2024-11-06

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出版社: 中国经济出版社
ISBN:9787513647953
版次:1
商品编码:12175977
包装:平装
开本:16开
出版时间:2017-09-01
用纸:胶版纸
页数:220
字数:150000

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具体描述

编辑推荐

适读人群 :企业老板、企业管理者、企业营销人员

(1)圈层经济,一种新的商业模式和商业思维

(2)你的企业要服务于哪个圈层

(3)你的产品要定位于哪个圈层

(4)你如何针对圈层做好市场营销

(5)你的企业组织是否“小而美”


内容简介

  企业参与圈层经济并获得成功,一是做好定位,即你想定位在哪个圈层;二是针对这个圈层做市场细分,进行精准营销。

  本书指导企业针对圈层做产品、做市场,全面阐述了“圈层”的概念,圈层经济的特点,圈层经济的企业组织,圈层经济的产品定位,圈层经济的圈层营销,圈层经济的投融资,圈层经济的商业案例,圈层经济的圈层文化、商业大佬的商圈。

  通过阅读本书,读者可以了解圈层经济的本质与商业逻辑,明白参与圈层经济的实操路径。同时,书中还解析了大量商业案例,从理论到实践为读者提供了可资借鉴的原则和方法。

  希望本书能对企业家、管理者以及研究企业经营的人有所帮助。


作者简介

罗小林

美商投资集团董事长

好木成林教育集团董事长


深圳市美商投资发展有限公司董事长

深圳市好木成林投资发展有限公司董事长

广东花觉生物科技有限公司董事长

深圳市美约时代信息科技有限公司董事长

深圳市花沁宝健康科技有限公司董事长

深圳市素伽生物科技有限公司董事长

深圳市花似海服饰有限公司董事长

深圳美合传祺管理顾问有限公司董事长

深圳市威德福海文化传播有限公司董事长

好木成林千人讲师团创始人与课程首席导师

美业千人讲师团商会创始人

花觉爱心公益基金创始人

深圳大学特区经济研究院MBA专业委员

香港好木成林知识管理国际商学院院长

中华全国工商联合会美容化妆品商会理事

多家知名企业战略顾问

中国营销协会理事

香港美发美容商会名誉会长

中国国际SPA协会名誉会长

中国美容业教育委员会委员

自身皇冠培训激励导师

亚洲美业学习型论坛发起人


精彩书评

  未来的商业机会是我们将失去大众品牌,大部分的中小企业所服务的只是一个特定的人群,这个特定的人群会垂直打通。你只要服务这些人,你只要在这个族群中形成你的品牌理念,你就会变成一个非常小而美丽的优秀企业。

  ——著名财经作家 吴晓波

  企业参与圈层经济并获得成功,一是做好定位,即你想定位在哪个圈层;二是针对这个圈层做市场细分,进行精准营销。

  ——美商投资集团董事长 罗小林


目录

前 言 圈层:企业家的财富和生产力

第一章 “圈层”概念应运而生,圈层经济猛然崛起

◎中国已进入小众消费经济时代

◎圈层经济以社群经济崛起为入口

◎互联网时代下的“圈层”概念解析

◎圈层经济颠覆传统商业模式

◎圈层经济的未来不可低估

第二章 圈层经济的特点:被消费、圈层化、去中介

◎快速被消费,产品迭代周期很短

◎圈层化明显,是一群特定属性的人群组成的

◎传播过程去中介,生产方与购买方直接连接

第三章 圈层经济的企业组织

◎企业组织形态的不断迭代与个人的崛起

◎小而美:企业组织形态的未来发展方向

◎“小组织”化:韩都衣舍的产品小组制

◎内部独立小团队:打造小而美组织的有效途径

◎平台化组织:资源和用户之间的双向交互平台

第四章 圈层经济的产品定位

◎MSN VS QQ——商务圈VS生活圈

◎Google VS 百度——墙外圈VS墙内圈

◎QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈

◎Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈

◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈

第五章 圈层经济的圈层营销

◎圈层营销操作三要素:联动、产品、整合

◎准确划圈子:产品定位+细分人群

◎寻找圈中领袖:利用意见领袖制定营销策略

◎挖掘专属渠道:找到新圈层,发现机会点

◎激发高品质活动品牌效应:品牌战略+间接促销

◎维护圈子:通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离

第六章 圈层经济的投融资

◎农行:“三个圈层”创新互联网金融服务

◎市值风云:三个月粉丝3000融资360万

◎亿荣投资:同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式

◎收购珠海银隆:董小姐一个电话让王健林投资5个亿

◎观点:资金管理打造“圈层金融”生态产业链

第七章 圈层经济的商业案例

◎小茗同学:“认真搞笑,低调冷泡”

◎腾讯视频:在整体二次元圈层的深耕

◎碧桂园:十里银滩的圈层营销

◎深海八百米:锁定大众圈层,为品牌建立护城河

◎Lululemon:圈层品牌的代表

第八章 圈层经济的圈层文化

◎圈层文化有多重要

◎圈层文化在经济领域的作用

◎商圈大佬们的“文化热”

第九章 顶级商圈:揭秘商业大佬的圈层经济

◎华夏同学会——商学院中的商学院

◎泰山会——成员之间的相互帮扶

◎中国企业家俱乐部——最考验人品,加入须经全员同意

◎江南会——马云的武侠情结

◎正和岛——高端人脉与价值分享平台

◎阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘

参考文献


前言/序言


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