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適讀人群 ：本書讀者範圍較廣，適閤品牌管理人員、銷售管理人員、教育管理人員、工業設計人員、服裝設計人員、白領精英、時尚人士、心理學者、優秀學生等閱讀參考。
《品牌延伸設計》，以十六個國內外案例，介紹瞭品牌戰略、係統設計、體驗設計、服務設計、産品創新、包裝設計、子品牌的相關信息。

內容簡介

《品牌延伸設計》，以十六個國內外案例，介紹瞭品牌戰略、係統設計、體驗設計、服務設計、産品創新、包裝設計、子品牌的相關信息。

內頁插圖

目錄

第一章 核心概念與研究背景 001
一、品牌延伸定義 002
二、品牌結構的戰略思考 003
三、多軸産品綫的擴展 006
四、體驗經濟下的延伸設計 007
第二章 國際品牌延伸戰略與設計案例研究 009
一、案例1：維珍（virgin） 010
二、案例2：飛利浦（Philips） 014
三、案例3：索尼（SONY） 021
四、案例4：宜傢（IKEA） 028
五、案例5：雀巢（Nestle） 032
六、案例6：範斯（VANS） 038
七、案例7：蓋普（GAP） 042
八、案例8：耐剋（Nike） 046
九、案例9：田崎（TASAKI） 051
十、案例10：喜力（Heineken） 055
第三章 國內品牌延伸戰略與設計案例研究 059
一、案例1：海爾 060
二、案例2：萬達 066
三、案例3：搜狗 070
四、案例4：農夫山泉 074
五、案例5：納愛斯 078
六、案例6：熱風（hotwind） 081
第四章 品牌研究與體驗 085
一、品牌延伸案例分析
——論GAP品牌感知和執行 086
二、傳承與創新
——上海老品牌與品牌延伸策略研究 089
三、快時尚與傳統營銷模式（H&M;、優衣庫、ZARA）
——快時尚品牌在中國市場的延伸戰略研究 094
四、弘揚企業文化，提升核心競爭力
——惠羅品牌延伸策略研究 106
五、轉型發展，求實創新
——日舒係列延伸設計研究 113
第五章 品牌的創新與潮流 119
一、GUESS（蓋爾斯）係列延伸設計作品 120
二、優衣庫（UNIQLO）係列延伸設計作品 130

前言/序言

設計創新注定將成為企業品牌發展最重要的基礎性環節與驅動因素。品牌延伸戰略是企業品牌創新的重要戰略之一，是積纍品牌資産、發揮其杠杆力的核心路徑。從企業長期可持續發展角度看，它又是保持品牌生命力與年輕化的重要策略。
隨著企業多元化戰略的發展，品牌延伸設計更能體現文化的價值，但許多企業卻更注重藝術設計，缺乏對品牌與産品延伸管理知識的探討及戰略性思考。此外，適閤藝術設計專業的相關設計也極少。品牌延伸設計不單是純粹的設計問題，更要有效融入品牌管理、市場調研、産品研發等跨專業的復閤知識，這是一個亟待研究和探索的課題，對推動我國自主品牌的建設和發展有著重要的意義。
研究案例可以為我們打開許多思路，比如延伸策略不僅需要考慮産品創新、包裝更新、子品牌開發，還需要思考如何與客戶服務、信息反饋、網絡營銷等相結閤。品牌延伸設計的形式正因此而産生深刻的變化，特彆是與網頁設計、服務設計、體驗設計、係統設計等課題的關係日趨緊密。當然，在中國做這方麵的案例研究需要更多關注我國本土品牌的延伸發展，而改革開放的成果也為我們積纍瞭大量極具價值的有待發現和挖掘的素材。此外許多與品牌延伸相關的專業名詞在案例研究過程中是需要探討並謹慎使用的，比如“副品牌”與“子品牌”的區彆、“多品牌”戰略的界定等。
本書從以下幾個部分為讀者介紹延伸設計的基本理論。首先，探討品牌延伸的核心概念與研究背景；其次，詳解一些國外經典案例，特彆是在我國市場有發展的，及近年來一些我國自主品牌延伸案例，讓讀者從中瞭解眾多品牌的延伸發展之路，包括多元化戰略方嚮、産品綫規劃和延伸設計執行等；最後，介紹“品牌延伸設計”案例、相關課題研究成果以及品牌延伸設計項目作品。由於寫作時間有限，書中難免疏漏，懇請廣大讀者指正！
本書僅供學習交流和教學參考，任何個人或組織均不得將相關資料利用到商業用途，如有版權爭議後果自負。本書在選題與內容開發中得到瞭華東師範大學設計學院與上海工程技術大學服裝學院徐律、尹智傑、陶磊、黃尚的大力支持，在資料收集與排版設計上得到瞭孫慧傑、王雪源、劉懿瑩、石夢瑤、黃炳豪、王瑾瑜、徐小璐、祝溢徽、王昶暘、戴怡菲、陳亮、陳堯、夏莉佳、孟嘉、葉珊杉、梁傢棟、徐程嬌、王瑜、張誌、王金棟、張一士、龔曉康（排名不分先後）等設計師的幫助，在此一並鳴謝。

編者
2017年3月
品牌延伸設計 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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