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内容简介

　　在《广告心理学》第四版中，我们紧跟时代发展和新研究的进展，主要在以下方面做了相应的调整和改变。一是删除陈旧的案例和资料，更换上青年学生常常接触的新媒体广告案例和新的消费者行为资料；二是介绍网络广告和电子商务中新现象和新做法，如电子商务中的推荐系统功能和产品对比功能，网购中对产品进行新的分类；三是引进有关广告心理研究中的新进展，例如近年来国外有关媒介间接传播效果的研究是热门话题，《广告心理学（第四版）》结合具有中国特色的面子消费对第三人效果理论、假定影响模式及相关研究加以介绍和诠释。《广告心理学（第四版）》还介绍了网络广告心理效果模型和中国争议性广告研究等等。

内页插图

目录

第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象
第二节 广告心理学的研究领域
第三节 广告心理学的研究方法
一、实验法
二、调查法
三、内容分析法
第四节 广告心理学与相关学科的关系
一、广告心理学与心理学
二、广告心理学与广告学
三、广告心理学与消费心理学
第五节 广告心理学的发展简史

第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
一、年龄差异
二、性别差异
三、经济收入差异
四、文化程度差异
第二节 消费者的品牌选择策略
一、简单的品牌选择策略
二、复杂的品牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
一、按理性参与程度分类
二、把购买行为看作一种问题解决活动来分类
第四节 各类商品的购买心理
一、以购买方式为标准进行分类
二、以产品信息的了解程度为标准分类
三、以用途为标准进行分类
四、以消费者的卷入程度进行分类
五、按风险的高低和消费者的目的分类
六、按广告中理性和感性讯息的高低进行分类
第五节 消费者对广告的反应
一、消费者对广告的态度
二、消费者如何对待广告
三、消费者对广告作用的评价
四、消费者对广告影响力的感受
五、消费者对广告真实程度的看法及对广告的信任度

第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象的标准
一、界定广告诉求对象的意义
二、界定广告诉求对象的基本要求
三、界定广告诉求对象的标准
四、案例
第二节 确定广告目标的心理依据
一、广告目标与广告心理效应
二、广告心理效应模式
三、广告的客观心理效应
四、品牌资产
第三节 品牌的定位决策
一、何谓定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四节 广告诉求决策及其心理依据
一、广告诉求的决策模型
二、影响消费者品牌选择的因素
三、人类的需要和消费动机
……
第四章 广告说服的原理和方法
第五章 广告表现的心理规律
第六章 媒体策划心理
第七章 广告要素及其心理效应
附录 关键词汇汉英对照表

前言/序言

　　众所周知，这些年来媒介环境发生了翻天覆地的变化，给新闻传播学教育带来了巨大挑战，全世界的院校都在积极探索如何应对新的形势改革教学，许多院校通过改革课程、教材和教学教法以培养符合社会需求的人才。所幸的是，《广告心理学》作为广告学最基础的理论课程之一，虽然受到新媒体发展变化的一些冲击，但是其基本理论和知识点依然不变，因为人类的心理特点和发生规律不会在短时间内发现很大的变化，例如人类的注意、学习和记忆等认知特点，人类的情感与态度、动机和需求等发生规律不会在短暂的历史时间内发生大的变化。最容易发现变化的是人类的外在行为，随着媒体格局的变化，受众在媒介接触和使用行为上相应地也发生非常大的改变。此外，由于一些新媒体在传播方式和内容上与传统媒体存有巨大的差异，一些原来在传统媒体下发现并得到验证的理论需要在新媒体上重新加以检验，甚至发展出新的理论来解释新媒体广告的受众心理。
　　因而在《广告心理学》第四版中，我们紧跟时代发展和最新研究的进展，主要在以下方面做了相应的调整和改变。第一是删除陈旧的案例和资料，更换上青年学生常常接触的新媒体广告案例和新的消费者行为资料；第二是介绍网络广告和电子商务中新现象和新做法，如电子商务中的推荐系统功能和产品对比功能，网购中对产品进行新的分类；第三是引进有关广告心理研究中的新进展，例如近年来国外有关媒介间接传播效果的研究是热门话题，本书结合具有中国特色的面子消费对第三人效果理论、假定影响模式及相关研究加以介绍和诠释。本书还介绍了网络广告心理效果模型和中国争议性广告研究等等。
　　本书还有许多需要改进的地方，期待着今后能够做出更大的调整和改革，也期待热情的读者为本书批评指正，多与本书作者交流！
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