新闻集团传媒产业价值链研究 [News Corporation] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘景枝 著

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• 新闻集团
• 传媒产业
• 价值链
• 媒体经济学
• 产业分析
• 传媒研究
• 新闻传播学
• 商业模式
• 传媒集团
• 市场营销

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787516195970

版次：1

商品编码：12075327

包装：平装

外文名称：News Corporation

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：274

字数：272000

正文语种：中文

内容简介

　　《新闻集团传媒产业价值链研究》以默多克新闻集团为研究对象，基于产业价值链结构理论，构建了“一圈一心二助力”分析框架，对规制、资本和技术等影响因素进行剖析，结合新闻集团分拆前2003—2012年的财务数据和发展实践，探讨英美、中国等两种媒介生态下的价值链整合的不同机理。作者认为，默多克是新自由主义市场观的受益者、实践者和推动者。自由市场环境下，新闻集团以通俗化传播理念赋予其新闻、娱乐产品极大的差异性特质，在资本和技术的强力支持下，得以发挥传播渠道所有权的优势。但一味迎合传统受众需求的大众化经营理念，未能找准适合新媒体受众的盈利模式，也不能突破中国严格的渠道限制，使其创意价值难以实现。在此基础上，深入探讨市场理念与政府规制原则影响传媒价值实现的机理，阐明提升我国传媒集团竞争力的原则和路径。

内页插图

目录

第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义
第二节 国內外相关研究文献综述
第三节 研究思路与研究方法
第四节 研究內容、结构、主要创新以不足

第二章 传媒产业特性与价值链构建理论以及影响因素
第一节 传媒产业特性与价值属性
第二节 价值链理论
第三节 传媒产业价值链內涵与价值链整合
第四节 传媒市场环境因素及对传媒价值链结构影响分析
第五节 影响传媒产业价值链因素分析框架

第三章 新闻集团产业价值链构建与全球布局
第一节 全球化背景下西方传媒产业价值链结构
第二节 新闻集团全球扩张、发展阶段以及业务整合
第三节 新闻集团价值链结构以及主要影响因素

第四章 放松管制与新闻集团传统媒体价值链结构
第一节 发展背景分析： 自由市场环境及对传媒产业影响
第二节 新闻集团传统媒体在欧美的价值链布局及案例分析
第三节 影响新闻集团价值链构建的要素分析

第五章 数字化技术变革与新闻集团价值链重构
第一节 数字化时代传媒企业竞争战略调整
第二节 新闻集团数字化战略与价值链重构
第三节 案例分析：电子报纸——Thc Daily
第四节 新闻集团在数字化技术冲击下价值链结构缺陷

第六章 中国传媒市场化改革与新闻集团价值链拓展困境
第一节 外媒进入中国市场的方式
第二节 新闻集团进入中国市场的价值链结构
第三节 产业价值链难以打通

第七章 新闻集团价值链构建得失及对我国传媒业的启示
第一节 新闻集团价值链构建经验
第二节 新闻集团分拆与跨国价值链构建面临的难題及警示
第三节 中国传媒企业价值链构建路径选择

结语：核心观点研究和展望
参考文献
后记

前言/序言

　　当前，传媒产业盈利模式遭遇数字化技术的颠覆，全球化企业价值链面临着重构的巨大挑战。为寻求破解难题的理论方法和实践突围路径，本书以鲁伯特·默多克新闻集团为分析对象，因为该传媒集团所拓展的产业，几乎涵括了媒介企业的所有典型市场空间，其实践中的得失具有一定的借鉴意义。
　　本书以产业价值链理论为基本分析工具，首先，结合传媒价值创造和受众消费理论，比较了自由市场和严格规制下不同的生产要素对产业价值链结构的影响，构建了由规制圈、盈利核心和资本力量、技术力量组成的“一圈一心二助力”和价值链结构分析框架。其次，依据2003-2012年的财务数据以及创新实践，分析了在英国、美国、中国不同媒介生态下的新闻集团价值链整合的经验和问题，并结合价值获得的相关理论剖析了阻碍该集团突破的深层次原因。最后，针对当今国际传媒市场白热化的竞争，运用得到的启发和警示等传媒发展规律探讨提升我国传媒集团竞争力的原则和路径。
　　在观点创新方面，本书认为，默多克新闻集团发展史，外在表现为价值链的跨国延展，实质是新自由市场观的推行与传媒规制之间冲突、平衡的博弈史，也是在不同市场拓展的探索史。在新自由市场环‘境下，新闻集团充分发挥创意生产和发行渠道层的优势获得巨大的盈利空间。首先在于默多克自由的、通俗的、大众化的传播理念使其新闻、娱乐产品具有极大的差异性特质，特别是在产权流动和新技术的强力支持下，渠道的所有权成就了其由创意、生产、发行、消费、延伸多环节组成的强大价值网络。但是，我们也看到因为默多克一味迎合传统受众需求的大众化经营理念，不利于该集团品牌价值的实现，也由于尚未找准新媒体盈利模式而在新媒体领域屡次失利。在中国市场，严格的内容规制和渠道限制使新闻集团的大众化创意价值难以实现，即产权流动的限制直接影响该集团价值链的优化。
　　本书第二个创新是，探讨传媒规制的机理，揭示自由市场发展模式的弊端。
　　本书第三个创新是，在描述现象和总结经验教训的基础上，深入哲学本质层面分析市场理念与政府规制原则对传媒价值实现的内在影响，丰富了传媒影响力理论和符号经济学理论，为我国传媒市场化改革、传媒转型和融合发展提供借鉴。
　　本书由绪论、结语和正文内容组成。第一章介绍研究缘起、文献综述、研究内容、思路、创新、不足和研究框架；第二章阐述传媒产业特性与价值链构建理论以及影响因素；第三章研究新闻集团产业价值链构建与全球化布局；第四章是核心部分，梳理自由市场语境下该集团价值链的构建整合情况；第五章、第六章分别在数字化发展语境、中国市场化与改革语境下，分析该集团价值链构建整合的不同结果；第七章总结该集团跨国价值链构建得失，探索中国传媒企业价值链结构优化路径；结语部分说明核心观点和研究展望。

《新闻集团：重塑全球媒体版图的时代巨轮》 一、 引言：媒体巨擘的崛起与变迁 在信息爆炸、技术革新浪潮汹涌的二十世纪末与二十一世纪初，全球媒体格局经历着前所未有的裂变与重塑。传统媒体的权威性受到挑战，新兴媒体以前所未有的速度渗透进人们的生活，数字化的浪潮更是颠覆了内容生产、分发与消费的模式。正是在这样的时代背景下，新闻集团（News Corporation）以其庞大的体量、多元化的业务板块以及在全球范围内的深远影响力，成为了观察和理解现代传媒产业发展脉络的关键样本。 本书《新闻集团：重塑全球媒体版图的时代巨轮》并非对新闻集团某一本具体著作的概述，而是旨在以一个宏观的视角，深入剖析这家媒体巨擘在其发展历程中所展现出的战略眼光、商业模式创新、内容生产逻辑、市场竞争策略以及它如何在全球范围内整合资源、影响舆论，并最终在时代变迁中寻求转型与突破的宏大叙事。我们将不再局限于单一的出版物，而是将其置于整个传媒产业发展的宏大历史进程中，审视其如何从一家区域性的报业公司，蜕变为横跨报纸、杂志、电视、电影、数字媒体等多个领域的全球性媒体帝国。 二、 新闻集团的基因：从报业到多元化帝国 新闻集团的辉煌并非一蹴而就，它的根基深植于传统报业。从澳大利亚的一份地方报纸起步，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）凭借其敏锐的市场嗅觉和敢于冒险的精神，逐步扩张，收购与整合，最终将触角延伸至英国、美国乃至全球。本书将深入探讨新闻集团早期的扩张策略，分析其如何通过收购有影响力的报纸，例如《纽约邮报》、《太阳报》（The Sun）等，建立起强大的新闻生产与传播能力。我们将解析其在传统媒体领域的运营模式，包括编辑方针的特点、对社会议题的介入方式，以及如何通过内容吸引和凝聚读者群。 然而，新闻集团的战略远不止于报纸。随着电视媒体的兴起，默多克迅速捕捉到这一新的传播渠道的巨大潜力，并果断介入。从收购富士电视（Fox Broadcasting Company）到创建福克斯新闻频道（Fox News Channel），新闻集团在电视领域构建了一个庞大的内容制作与分发网络。本书将详细分析其在电视产业的布局，包括如何通过创新的节目编排、差异化的新闻报道（尤其是福克斯新闻频道对政治立场鲜明的报道风格），以及对体育和娱乐内容的强势介入，来争夺观众注意力与市场份额。 与此同时，电影产业也成为新闻集团版图中的重要组成部分。二十世纪福克斯电影公司（20th Century Fox）的成立与发展，标志着新闻集团在内容生产端的又一次跨越。我们将审视其在电影制作、发行领域的策略，分析其如何通过投资热门影片、培养知名导演与演员，在全球电影市场占据一席之地，并为集团的整体营收贡献力量。 三、 媒体融合与数字化转型：时代的洪流与必然的挑战 进入21世纪，互联网的普及和移动通信技术的飞速发展，对新闻集团乃至整个传媒产业带来了前所未有的挑战。数字化的浪潮迫使传统媒体进行痛苦的转型。本书将着重分析新闻集团在这一关键时期所面临的困境与机遇。我们将探讨其如何应对传统印刷媒体读者数量下滑、广告收入锐减的局面，以及在数字化转型过程中所采取的各种尝试和策略。 这包括对数字内容平台的投资，如《华尔街日报》的数字化转型，《纽约邮报》的线上内容拓展，以及对于新兴数字媒体的收购和合作。我们将深入分析新闻集团在构建线上内容生态系统方面的努力，包括付费订阅模式的探索、社交媒体的运用、以及如何平衡传统新闻的专业性与数字媒体的互动性。 同时，我们也需要关注数字化转型带来的挑战，例如版权保护问题、信息碎片化、以及对传统新闻生产流程的冲击。新闻集团在应对这些挑战时所展现出的战略调整、资源整合以及对新兴技术应用的尝试，将是本书分析的重点。我们将审视其在内容生产、分发、用户互动等方面所进行的创新，以及这些创新对其整体商业模式的影响。 四、 全球化视野与内容生产逻辑：文化影响力与商业驱动 新闻集团的成功，很大程度上源于其全球化的战略布局和对内容生产的深刻理解。本书将从文化和商业两个维度，深入剖析新闻集团的内容生产逻辑。 在文化层面，新闻集团的媒体内容在世界范围内具有广泛的影响力。我们将考察其旗下各媒体在不同国家和地区所扮演的角色，分析其在塑造公众舆论、影响政治议程、以及传播特定文化价值观方面的作用。特别是在新闻报道方面，例如福克斯新闻频道在美国的崛起，以及《泰晤士报》（The Times）在英国的影响力，都体现了新闻集团强大的内容动员能力和文化塑造力。我们将深入探讨其编辑理念、对新闻报道的选题倾向，以及如何通过内容吸引特定受众群体，进而影响其认知和行为。 在商业层面，新闻集团始终将商业驱动置于重要位置。本书将分析其如何通过多元化的收入来源，包括广告、订阅、付费内容、电影票房、电视节目销售等，来维系和发展其庞大的媒体帝国。我们将深入研究新闻集团在内容商业化方面的策略，包括如何发掘内容的商业价值，例如通过品牌授权、内容营销，以及如何通过整合营销传播来提升其品牌价值。我们也会审视其在内容生产过程中对市场趋势的把握，以及如何根据观众需求和市场反馈来调整其内容生产方向。 五、 集团重组与未来展望：分拆与聚焦的战略抉择 近年来，新闻集团经历了一系列重大的战略调整，最显著的便是其业务的分拆。将21世纪福克斯的大部分业务出售给迪士尼，以及将新闻集团（News Corp）拆分为两家独立的上市公司，标志着这家媒体巨擘进入了一个新的发展阶段。本书将对这些重组的背景、原因和影响进行深入的分析。 我们将探讨新闻集团为何选择分拆，这背后折射出怎样的行业趋势和商业逻辑？分拆后的新闻集团（主要包括报纸、出版和房地产业务）和新“21世纪福克斯”（主要包括广播电视和部分电影业务）各自的发展前景如何？我们将分析新闻集团在分拆后如何更加聚焦其核心业务，例如对《华尔街日报》等高质量新闻品牌的投入，以及在出版和房地产领域的布局。同时，我们也会关注新“21世纪福克斯”在迪士尼整合后的发展轨迹。 面对人工智能、元宇宙等新兴技术的冲击，以及日益复杂的全球媒体生态，新闻集团的未来将走向何方？本书将尝试从其过往的经验和当前的战略布局出发，对新闻集团未来的发展趋势进行展望，包括其在内容创新、技术应用、市场拓展等方面的可能方向，以及它将如何继续在全球媒体产业中扮演重要角色。 六、 结论：新闻集团的历史意义与时代启示 《新闻集团：重塑全球媒体版图的时代巨轮》将通过对新闻集团这一媒体巨擘的深入剖析，展现现代传媒产业发展的复杂性与动态性。它不仅仅是一个企业的兴衰史，更是理解信息时代媒体变革、商业模式演进、文化影响力构建以及全球化进程的重要窗口。本书旨在提供一个多维度、深层次的观察视角，帮助读者理解新闻集团如何凭借其独特的商业基因、战略魄力以及对内容力量的深刻洞察，在信息洪流中乘风破浪，塑造了全球媒体的版图，并继续在时代的变迁中探索前行。它所代表的，是媒体产业在不断变化的社会经济环境中，所经历的挑战、所做出的抉择，以及其所留下的深刻历史印记。

评分☆☆☆☆☆

这部关于新闻集团传媒帝国演进的书籍，无疑为我们勾勒出了一幅波澜壮阔的全球媒体版图。作者似乎并未止步于对企业财务报表的简单罗列，而是深入挖掘了其背后的权力结构与文化影响。我特别欣赏它对默多克本人决策风格的细致描摹，那种近乎于帝国缔造者般的魄力和时不时的战略失误，都被刻画得入木三分。书中对于不同国家和地区业务整合的复杂性，展现了跨国传媒巨头在面对本土监管、文化差异以及技术革新时的挣扎与权衡。这种多维度的剖析，使得这部作品远超一般的商业案例研究，更像是一部关于现代信息权力如何运作的社会学考察。读完后，我对“媒体集中化”这一议题有了更为深刻和复杂的理解，不再是简单的好坏之分，而是看到了其内在的逻辑与历史必然性，当然，也包括其潜在的社会风险。

评分☆☆☆☆☆

从阅读体验上来说，这本书的结构设计非常精巧，它没有采用简单的年代顺序，而是通过主题式的章节划分，使得不同时期和不同业务板块的叙事可以相互参照、相互印证。这种非线性的组织方式，反而更有利于读者建立起一个关于整个传媒集团的立体认知模型。我尤其喜欢它对“全球化”概念的反思，它让我们看到，新闻集团的扩张并非总是单向度的文化输出，而是在不同市场的本土化适应中，不断调整其核心战略。这本书不是一本轻松的读物，它要求读者投入相当的精力和思考，但所获得的回报是清晰的、结构化的知识体系，以及对现代媒体生态中“大玩家”运作逻辑的透彻理解。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的资料搜集工作量是惊人的。它呈现出的细节丰富度，让人感觉仿佛可以触摸到那些尘封的内部备忘录。书中对特定时间点上，不同子公司之间的协同与摩擦的描述，展示了一个庞大组织内部运作的复杂性。例如，某区域性电视台与全球新闻频道在内容采购上的博弈，这些细枝末节的描绘，为理解其整体战略的连贯性提供了坚实的基础。这种层层剥开的叙事方式，使得即便是对传媒历史不甚了解的读者，也能逐步理解其权力网络是如何交织在一起的。读到后期，那种对信息流向的掌控欲，几乎要穿透纸面，成为一种可感知的存在。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，这本书的叙事节奏把握得相当到位，读起来有一种引人入胜的紧张感，仿佛置身于一场场高风险的并购谈判桌前。它成功地将宏观的产业趋势与微观的个体博弈巧妙地编织在一起。比如，书中关于数字转型初期，传统报业如何反应迟缓，以及随后为追赶而采取的激进措施，描述得非常生动，充满了戏剧张力。我尤其注意到作者在处理争议性事件时的平衡态度，既没有过度美化其商业手腕，也没有进行不加批判的道德审判，而是将焦点放在了商业逻辑的必然性上。这种克制而精准的笔法，让读者能够清晰地看到，在这个行业里，生存往往比道德准则更为优先。这本书对于任何希望了解媒体产业演化史的人来说，都是一份不可多得的指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的学术深度和广度令人印象深刻，它不仅仅停留在讲述“发生了什么”，更致力于探究“为什么会发生”。作者似乎在每一章的结尾都留下了足够的空间，引导读者思考媒体所有权与信息自由之间的张力。我特别欣赏它对技术变革的捕捉能力，例如，在讨论到付费墙的建立与瓦解时，那种对读者行为模式变化的敏锐洞察，着实体现了作者扎实的行业功底。它清晰地展示了如何在一个不断碎片化的信息环境中，一个庞大的既得利益集团如何试图重新构建自己的价值基础。对于那些对媒体经济学感兴趣的读者来说，这本书提供了一个绝佳的、围绕一个具体案例展开的、关于“规模经济”与“影响力壁垒”如何构建的深度案例分析。