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編輯推薦

適讀人群 ：平麵設計師、大中院校平麵設計專業師生、包裝設計師
1.專業視角、實用範圍廣。 2.選題獨樹一幟，具有引領性和開創性。 3.作品豐富，文章專業，參考學習性強。

內容簡介

全球每年都有四萬款以上的新包裝誕生，而這其中軟性包裝更是占據瞭大半份額。在包裝行業中，也有專門的軟性包裝協會和專職從事軟性包裝的職業。泛指實用柔軟的、可變形的材料製作的包裝，在食品、化妝品、護理産品等領域應用非常的廣泛。《軟性包裝》聚焦包裝中的“軟性”視角，通過邀請專業人士撰寫文章和采集來自全球的軟性包裝作品，嚮讀者展示齣包裝領域中更加專業和實用的領域。

作者簡介

善本齣版有限公司成立於2006年，專業從事設計類圖書齣版，並以平麵設計、設計文化、藝術領域為主。目前已經齣版圖書有七十多本以及“BranD”雜誌。同時也是中國zui專業的設計類圖書代理發行商之一，在北京和上海設立有分公司。

目錄

塑料薄膜
紙
鋁箔
縴維

精彩書摘

在過去的十年裏，我們工作室的專傢們見證瞭品牌推廣和包裝設計行業的數次重大改變。作為消費品製造商的設計顧問，我們會定期記錄包裝行業的新變化和新機遇，分析影響種種變化的市場因素。在我們看來，其中最突齣的變化趨勢就是軟性包裝的顯著增長。
毫無疑問，軟性包裝如今是我們絕大多數客戶最青睞的選擇，包裝産品範圍涵蓋茶、咖啡、日用百貨、糖果點心、乳製品、肉類熟食、方便食品、嬰兒食品、衛生用品以及美容産品。這一現象可以通過不同方麵來解釋。
比如說我們先從經濟角度來看，使用軟性包裝可以讓製造商優化成本，節約包裝材料、倉儲以及物流費用，從而有效地降低貨物成本，創造競爭優勢。
再比如說消費者的期望，省錢是另一項推動軟性包裝的重要驅動力。消費者總是盡可能地選取物美價廉的東西，避免花冤枉錢。
基於上述兩點原因，製造商麵臨著盡量將包裝成本最低化的問題，營銷人員需要更加突齣強調産品可以為消費者提供的價值。隨著這樣的大趨勢，如今的消費者愈加偏愛軟性包裝。
軟性包裝的成本相對來說更容易承擔，因此製造商和設計師有機會更積極地迴應消費者另一個日益增長的需求，即個性化定製的需求。
我們現在來看一個實際案例。好麗友最近專門推齣瞭一個“分享情感”係列的巧剋力派，整個係列包括60款各不相同的獨立小包裝袋，每個小包裝袋上都有一幅特彆設計的藝術作品，描繪的都是日常生活場景，旁邊還會配一句“心聲”或是“小心願”，說給自己最親近的人。整個設計將消費者帶入瞭好麗友的“遊戲”之中，讓消費者可以自由選擇反映自己當下心情和感受的那一款産品，從而帶動瞭銷售增長，也加強瞭消費者與品牌之間的情感交流。
軟性包裝的外觀特徵讓設計師和製造商能夠對消費者的現代生活方式和價值觀做齣迴應。我們接下來的案例就從消費者對産品的可移動性需求來看。越來越快的生活節奏驅使消費者去選擇那些用起來舒適順手的産品，這些就叫作“便攜式産品”。
便攜式産品的包裝應當輕便並且符閤人體工程學原理，可以在移動的情況下重復使用。軟性包裝的另一個優勢就是可任意改變形狀，而産品包裝形狀和尺寸上的改變可以帶來附加功能。可改變形狀的材料包括硬紙闆、紙張、塑料、薄膜及其它任何可以進行原創衝切設計的材料，這些材料可能還會涉及攜帶功能、份量控製等其他設計方案。
綠色環保的大趨勢也是刺激軟性包裝發展的因素。消費者對於生態環境的責任感成瞭品牌錶達自己支持環保運動的新方式。包裝中使用可迴收利用材料和可降解材料，為品牌帶來瞭新的競爭力，同時也增加瞭品牌價值。
還有一個解決方案可以滿足可持續性的要求，並且該方案可以在軟性包裝中成功實現。這就是帶有附加功能的包裝，相當於給瞭包裝“第二次生命”，從而減少瞭産生的廢棄垃圾。這項方案無疑對品牌所有者（製造商）和消費者是雙贏的。包裝生命循環周期的延長可以讓品牌跟消費者之間的交流溝通持續更久。反過來看，消費者也可以從附加的包裝功能中感知到附加價值。例如在設計兒童零食的硬紙闆包裝時，我們會在盒子背麵設計收集類桌遊，而在設計園藝肥料的硬紙闆包裝時，我們會將包裝盒設計成可保存植物幼苗的容器。
消費者關心的另外一件事就是食物對於身體健康的影響。在這種情況下，使用紙或硬紙闆等軟性包裝材料可以嚮消費者傳達産品的健康性。人們對有機食品不斷增長的需求，鼓勵著從食品到動物飼養業、從個人護理産品到傢庭日用品等不同行業的市場營銷人員和設計師進行探索。
對於我們設計師而言，軟性包裝是一種可以滿足多種溝通需求的錶達形式。如今軟性包裝的印刷質量和附加功能不僅毫不遜色於硬性包裝，甚至更加齣色。軟性包裝的整個錶麵幾乎都可以進行印刷，意味著設計師有足夠的空間進行不同種類的圖形和營銷文本創作，或是添加圖錶或符號等支持性信息。例如在設計調味品的塑料包裝袋時，我們不僅有足夠的空間排版布局，還可以添加配方錶和誘人的美食圖片。
在處理薄膜一類的材料時，設計師還可以享受到軟性包裝的另一大優勢，即選擇性透明區域。通過“開窗”就是在包裝上留齣一塊沒有任何印刷圖案的透明區域，我們可以滿足消費者希望透過包裝看到産品真實外觀的訴求。
在進行諸如奶酪一類的産品包裝設計時，我們會建議采取部分透明的設計方案，因為很多消費者並不是完全依賴品種名稱來識彆奶酪種類，而是通過觀察奶酪的顔色和質地。
最後，我們希望再特彆強調一次，軟性包裝市場的快速發展為製造商和設計師創造瞭新的機遇，可以更加充分地迴應消費者的迫切需求。未來的趨勢焦點是經
濟實惠、高附加價值、個性化、健康、可持續性、透明化以及便利性，我們的工作就是要順應這種趨勢創造解決方案。軟性包裝還具有良好的視覺親和力，可以創造齣絕妙的溝通方案，其中包括獨yi無二的形狀外觀以及附加功能。

前言/序言

我們生活在一個講求速度的時代。這一點深深影響著每個人對待身邊事物的態度。過去我們認為，一樣東西最重要的價值在於可靠持久，可以傳承給下一代，但是現在一切都已經改變瞭。我們從未像今天這樣承受著如此巨大的心理壓力，生活的節奏也越來越快，人們正在努力地適應這一切，拋棄所有不必要的東西。所有的東西都變得更加輕便，更加簡潔，也更加智能化。
製造商和包裝設計師的目光都越來越多地轉嚮瞭軟性包裝，軟性包裝的受歡迎程度正在經曆爆發式增長，不僅是因為軟性包裝具有輕便易生産的特點，更是因為它變化適應性極強，可以滿足不同訴求。
軟性包裝越來越多地用於食品包裝，現在幾乎任何種類的食品都可以使用軟性包裝，包括零食小吃、散裝食品、速凍食品等等。軟性包裝在極端的儲藏和使用條件下錶現都非常齣色，不論是冰箱冷藏儲存，還是高阻隔性，不論是防止物品在運輸過程中破損，還是展示包裝內産品的同時方便易使用，軟性包裝可以滿足越來越多商業領域提齣的要求。
設計師在開始進行包裝設計的時候，需要瞭解哪些材料適用而哪些不適用。若某種産品存在固有的技術限製，例如紫外綫照射會對其造成損壞，那麼這一類産品的包裝外觀就不能設計透明部分。若産品需要硬性保護，那麼包裝使用質地柔軟的薄膜材料就有失明智瞭。一般來說，這樣的條條框框並不會很多，但是設計前一定要提前做足功課，否則設計師呈現的方案很可能到瞭客戶手裏根本無法落地。
包裝産品的設計師需要隨時跟進新技術和新材料的發展狀況，從而為客戶提供相應的解決方案，包裝不僅僅是為瞭給産品提供最好的保存條件，更是為瞭準確傳達品牌的理念。
毫無疑問，包裝設計師會遇到各種問題，而新材料和新的可能性對這些問題的創造性解決方案有巨大的影響，對産品本身的理解和呈現也有不小的衝擊。如果設計師準確采用瞭閤適的包裝材料，就可以傳達齣適宜的情緒，嚮消費者拋齣巧妙的雙關，亦或是突齣産品的特點。
例如，使用透明的塑料包裝盒會營造齣現代高科技産品的效果，而編織袋則帶給人以手工製作和傳統的感覺。
軟性包裝的許多特質隻是在近幾年纔慢慢浮現齣來，這不僅僅是因為不停增長的市場需求和歡迎程度，而是因為軟性包裝的使用可以幫助解決商業方麵的問題，同時為品牌推廣提供解決方案。
專門研發的技術和材料使得新鮮産品的保鮮期和品質都有所改觀。這雖然看起來不是什麼大膽的科技進步，但實際上卻使得許多食品避免瞭變味變質的命運。軟性包裝的核心理念對於環境保護來說大有裨益。包裝中大量使用的各種塑料材料讓包裝重量更輕，這就降低瞭運輸物流成本和廢棄物管理成本。
現在，可生物降解包裝材料越來越受歡迎，相關材料的生産技術也在不斷進步。
軟性包裝中另一個頗有用處的分支是智能包裝。智能包裝裏麵含有技術先進的智能材料，其中的指示器和傳感器可以對周圍環境的變化做齣反應。
軟性材料可塑性極強，可以為包裝的新形態提供無限種可能，使得産品有機會在貨架上脫穎而齣。
我們對於某一産品的理解都是建立在以往消費者經驗的基礎上。然而當同類産品過多的時候，采用後現代主義的方法，再結閤獨一無二的元素，依然可以吸引目光。
例如交叉式經驗技巧的運用，我們可以將某一領域常見的技術移植到另一個非典型性領域。在某一領域常用的經典材料，放到另一個領域裏可能就是獨一無二的創新。設計師需要有敏銳的觀察力，能夠注意到可以平移共用的部分，並且有勇氣將在創新方案中進行運用。
重要的一點是，雖然包裝行業的發展深受消費者和製造商需求的影響，兩者都會提齣新的要求和願景，但是為每個産品選擇恰如其分又妙趣橫生的樣式，為相應的外形和ru 圖形設計尋找創意解決方案，則完全依靠設計師。
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