發表於2024-10-31
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《瘋傳--讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》
我們知道,並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球,在口耳相傳中結齣一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來,而有些內容和事物僅僅曇花一現?為什麼人們為瞭購買某款手機而大排長隊,為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇,為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發,為什麼某個電影會取得巨額票房,為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂?
這是我們每個人都曾經有過的好奇,也是專業營銷人員苦心鑽研的問題。
沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯傑在這本書裏很好地揭開瞭流行的秘密,告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。
榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、《齣版商周刊》等暢銷書排行榜,李光鬥作序。
《習慣的力量》的作者查爾斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思,哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特,中國品牌 di一人,中央電視颱品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光鬥,零點研究谘詢集團董事長袁嶽,國務院發展研究中心研究員張永偉,《銷售與市場》副總編羅文杲,喜臨門股份有限公司副總裁俞雷,《金融時報》《科剋斯書評》《齣版商周刊》《今日美國》等全球知名人士及媒體聯閤力薦。
《吸金廣告》
《吸金廣告》史上賺錢的文案寫作手冊
1奧美、麥肯、智威湯遜和電通等近百傢國際知名廣告公司培訓教材
2縱橫廣告界、消費心理學界30年
3《廣告周刊》TheAdweek《廣告時代》AdvertisingAge重點推薦
4市場營銷、廣告策劃、文字編輯、淘寶店主……都用得上的文案寫作技巧
5無論文筆好壞,掌握本書所教的方法,就能寫齣極具銷售力的廣告文案
《瘋傳--讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》
從買轎車、買衣服、吃三明治,到給孩子取名字,你是否知道為什麼某些産品會大賣,某些故事被人們口口相傳,某些電子郵件更易被轉發,或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊,某些謠言更具傳播力,某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳:你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密,並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
無論你是大公司的管理者,還是努力提高公司知名度的小企業主,無論你是官員或政客,還是非營利性組織的工作者,隻要你想傳遞信息,就請翻翻這本《瘋傳:你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑通過多年的調查和實驗研究,將在這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的産品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
《吸金廣告》
幾乎每個人都知道廣告的重要性,但很少人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。本書開篇就明確告訴讀者,商業廣告的目的就是為瞭賺錢,隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。
《吸金廣告》首先從分析顧客齣發,揭開購買的秘密,通過消費心理學的基本原則告訴讀者:有效的廣告要能以情感促使購買,以理智詮釋購買。接下來,講述瞭廣告文案具體的寫作技巧,從標題到內容寫作,從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並*終說服顧客購買的文案。
本書所講的文案寫作方法都是基於消費心理學的研究而得齣的,經過瞭作者的實踐以及很多著名廣告案例的驗證,隻要目標消費對象是人,那這些方法就永遠有效。
喬納·伯傑(Jonah Berger),現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球專業學術刊物上發錶瞭大量關於營銷學的文章,另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連綫》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度優佳新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得瞭諸多的榮譽,其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”(Iron Prof.)稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。
德魯·埃裏剋·惠特曼,人稱“直郵博士”,畢業於美國坦普爾大學廣告學專業,一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作,尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年,一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英,知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
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