基本信息

书名：体育营销：行业专家的观点

：69.80元

作者：【美】丹尼尔·J.布鲁顿(Daniel J. Bruton)

出版社：清华大学出版社

出版日期：2017-09-01

ISBN：9787302479093

字数：297000

页码：409

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

综合体育产业发展*趋势，涵盖体育营销多个方面，提供大量可参照成功案例，解析一线管理者和专家的精辟观点。

内容提要

本书载有体育营销界十三位*专家的小传和访谈录，以真实行业经验为基础，将读者领到幕后，去看体育行业是如何运转的。从内幕观察行业，讨论他们如何实现自己的立场，他们的日程安排如何，以及目前他们面对着哪些有趣的项目和挑战。通过这些介绍，读者可以直接听体育营销专家的真知灼见，亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。

目录

章引言

第二章品牌授权

第三章资方集团和运动员工会

第四章运动员营销

第五章体育经纪人

第六章运动队营销

第七章体育广告

第八章媒体培训与公共关系

第九章公益营销

第十章社交媒体

第十一章活动和赞助

第十二章产品开发

第十三章大学体育竞技

第十四章体育营销中具有争议的问题

第十五章体育营销中的新兴市场

第十六章通过2012年奥运会回顾体育营销

作者介绍

作者简介：丹尼尔?J.布鲁顿（Daniel J. Bruton），圣迭戈大学体育营销学教师、圣迭戈州立大学体育管理MBA专业体育授权学教员，在体育营销领域从业20余年。曾就职于Upper Deck公司，带领团队拿到过老虎伍兹（Tiger Woods）、迈克尔?乔丹（Michael Jordan）、科比?布莱恩特（Kobe Bryant）、佩顿?曼宁（Peyton Manning）等体坛的形象和肖像使用权。现任电子商务公司SportRx的总裁。该公司是业内鼎鼎大名的运动员眼用处方产品供应商，被《户外杂志》（Outside Magazine）评为美国第十佳雇主。此外，丹尼尔还经常受邀在娱乐体育节目电视网（ESPN）、福克斯广播公司（FOX）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、《福布斯》杂志（Forbes）、《美国新闻与世界报道》杂志（U.S. News & World Report）、公共广播公司（PBS）以及《华盛顿邮报》（Washington Post）等媒体上畅谈体育行业。
译者简介：史丹丹，英迈传媒合伙人。清华大学经济管理学院学士、硕士。清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。英迈传媒集团系清华大学体育产业发展研究中心的共建单位，旗下包含英迈广告、英迈体育、英迈互动、英迈娱乐等多项业务板块。

文摘

序言