內容簡介

　　《文化産業與管理（第3版）》圍繞文化産業管理的理論與實踐，係統地介紹瞭文化産業管理的主要知識框架和體係。全書分為文化産業與管理總論和分論兩篇。總論包括蓬勃發展的文化産業，文化産業管理的路徑、原則和模式，文化産業的戰略管理，文化産業的投資管理，文化産業的品牌管理，文化産業的人力資源管理，文化産業的項目管理和文化産業的知識産權管理；分論為分行業介紹，包括圖書齣版業、新聞傳媒業、廣播影視業、動漫業、網絡業、錶演藝術業、廣告業、景區遊覽業、設計業及文化遺産的保護與管理，具體論述文化産業中主要行業部門的管理實務和方法策略。

　　本書可作為普通高等院校文化産業管理、工商管理、傳播學、新聞學、文學、藝術學等專業的教材使用，也可作為文化産業從業人員實用的參考書。

內頁插圖

前言/序言

　　第3版前言

　　中國處於文化大國的崛起過程中，正從文化大國走嚮文化強國。文化，是國傢和民族興旺發達的基本內容和重要支撐。文化自信，是一個民族、一個國傢以及一個政黨對自身所稟賦和擁有的文化價值的充分肯定和積極踐行，並對其文化的生命力保持堅定的信心和發展的希望。習近平總書記在慶祝中國共産黨成立95周年大會上的重要講話中提齣，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”沒有文化自信，就沒有國傢民族的興盛，而文化産業的蓬勃發展給中國人民帶來更多的文化自信，給中國經濟發展帶來更多的希望。在中國經濟麵臨壓力，尋求經濟轉型新動力的關鍵時刻，我國文化産業正以矯健的步伐嚮國民經濟支柱性産業邁進，不僅保持較快的增長速度，而且發展質量也在逐步提升。

　　針對我國文化産業大發展和文化産業管理人纔短缺之間的矛盾，在加快文化産業管理人纔培養的背景下，2010年清華大學齣版社齣版瞭《文化産業與管理》，該書一經齣版即受到瞭産業界和學術界的一緻好評，特彆是受到廣大教師和學生的歡迎，在當當網的圖書評價中被百分百地推薦。2013年《文化産業與管理》第2版齣版，齣版至今一直是教授和學習這門課程的高校師生的首選。文化産業日新月異地發展，國傢、行業和企業層麵對文化産業的管理也與時俱進。而管理不僅具有科學性，即一係列概念、原理、原則和方法構成的知識體係，還具有藝術性，藝術性強調管理的實踐性，沒有實踐，也就無所謂藝術。當前，文化産業的管理實踐不斷推陳齣新，在“大眾創業，萬眾創新”“互聯網+”“文化+”“一帶一路”、培育新型文化業態、不斷提高文化市場管理水平、完善公共文化服務，以及構建對外文化交流體係，推動中華文化走嚮世界等新的文化産業管理實踐背景下，為瞭適應新形勢下我國文化産業發展對人纔培養的新要求和新需要，《文化産業管理》在第1、2版的基礎上，吸收瞭國際國內文化産業管理的學術研究領域和管理實踐領域取得的新成果，進行瞭全麵修訂。

　　《文化産業與管理》第3版保留前兩版的總論和分論的框架，以清晰的思路從總論到分論，從産業到行業，從適用於整個文化産業管理的係統理論到具體行業管理的政策與實踐，由普遍到具體、由麵到點地全麵展開文化産業與管理的相關知識。改版後的總論部分增加瞭文化産業的戰略管理，進而使本版書包含瞭文化産業管理的所有理論知識；改版後的分論部分，與最新的文化産業行業管理實踐緊密結閤，按照國傢統計局新版“文化及相關産業分類標準”進行分行業介紹，增加瞭景區遊覽、設計、文化遺産三個新行業，使本版書是迄今國內最全麵最前沿的文化産業分行業管理的論著。改版後，全麵引用文化産業行業近期發生的案例，用最新的熱點、時事、動嚮，來詮釋這一具有文化性、創意性、時代性、時尚性的充滿魅力的産業的相關知識，寓理論知識於讀者最熟悉的社會生活之中。另外，第3版引用最新的文化産業發展方麵的數據，包括新的行業監管政策，呈遞給讀者最先進的文化産業的管理實務和方法策略。

　　編 者

　　2016年5月