环中国国际公路自行车赛品牌开发研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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江亮 著

图书标签:

• 环中国赛
• 公路自行车
• 品牌开发
• 体育营销
• 赛事推广
• 品牌战略
• 体育产业
• 中国体育
• 赛事品牌
• 体育传播

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564423339

版次：1

商品编码：12020808

包装：平装

丛书名： 中国体育博士文丛

开本：16开

出版时间：2016-07-01

用纸：胶版纸

页数：122

字数：130000

正文语种：中文

内容简介

　　《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》以“环中国”为研究对象，运用文献、访谈、观察、比较等研究方法，对环中国品牌开发的理论与实践进行研究，研究结果如下：1、“环中国”是国际自行车联盟、国家体育总局正式批准的年度性国际男子职业公路自行车赛事。
　　它具有国际化、专业化、高规格、高难度的特点，是国际自行车联盟的重点赛事，是亚洲历时长、级别高的自行车赛事之一。通过环中国品牌开发研究，可以促进具有自主知识产权的自行车赛事品牌形成，推广自行车运动在中国的普及，引领低碳、绿色、健康、休闲的现代体育生活方式。
　　2、三届环中国品牌开发现状分析、评价结果：（1）品牌识别。标志设计变动不居，不利于受众识记；吉祥物、销售商品缺少特许销售商的合作；景观开发缺少整体性、技术支持不足、深入性不够；语言开发不够系统全面；知识产权开发滞后。（2）组织管理。组委会行政执行力强，市场运作能力弱；城市组委会呈现临时性、不稳定性，缺乏赛事长远规划；城市政府赛事经费资助及赛事评估机构缺失；中奥体育产业有限公司的双重身份决定了赛事运行的高效率与赛事开发的不足。（3）赛事过程。赛前——组织、发动、宣传不足；赛中——赛事产品质量不高；赛后——持续性建设不强。（4）品牌赞助与传播。三级赞助级别已经形成并趋于规范，走国内企业与中国自主知识产权赛事相结合的道路是一种优越的模式；国内企业运用赛事进行市场营销的能力还很薄弱；电视转播体制垄断制约了赛事经费来源；营销理念与营销方法滞后；新媒体在环中国的传播中没有充分体现。
　　3、环法对环中国品牌开发的启示：（1）物的层面。高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品；市场运营为赛事提供充分的经济保障；先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。（2）制度层面。有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障；持续的变革是环法持久繁荣的动力。（3）价值层面。是法国自然、人文的历史追溯；是世界奇观体育与体育奇观。
　　4、品牌理论与体育赛事品牌理论研究表明，品牌识别、品牌营销、品牌管理是建构赛事品牌的3个支架，而（品牌文化、品牌产品、品牌符号）、（营销理念、营销策略）、（品牌组织、品牌保护、品牌评估）分别是3个支架下的主体要素，以3个支架为依据，通过8个具体层面的开发可以有效促进环中国品牌的形成与发展。

目录

第一章 赛事品牌开发的呼唤
第一节 赛事品牌开发研究的需求
第二节 赛事品牌开发研究的理论基础
第三节 赛事品牌开发研究相关文献
第四节 环中国品牌开发研究的目的与意义
第五节 环中国品牌开发研究的对象、方法与创新点

第二章 环中国品牌开发的相关概念
第一节 赛事
第二节 品牌
第三节 赛事品牌
第四节 环中国及特点
第五节 环中国品牌开发及内容

第三章 环中国品牌开发的现状及评价
第一节 环中国品牌的识别
第二节 环中国品牌的组织管理
第三节 环中国品牌的赛事过程
第四节 环中国品牌的赞助与传播

第四章 百年环法一国际公路自行车赛经典品牌开发解读
第一节 物的层面
第二节 制度层面
第三节 价值层面

第五章 环中国品牌开发的理论建构与内容
第一节 环中国品牌开发的理论建构
第二节 环中国品牌开发的内容
第三节 结论
第四节 建议

后记
参考文献

《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》 一、 引言：赛事IP的价值重塑与品牌生长 在体育产业蓬勃发展的浪潮中，体育赛事已不再仅仅是竞技的舞台，更是承载文化、连接世界的关键载体。其中，公路自行车赛以其独特的魅力，吸引着全球目光，而“环中国国际公路自行车赛”（China International Road Cycling Race，简称“环中国赛”）作为中国最重要的国际性公路自行车赛事之一，其品牌发展之路，无疑是中国体育产业转型升级的一个缩影。 本书并非对“环中国赛”赛事本身进行流水账式的记录，亦非详述某一年赛事的具体细节。相反，它将聚焦于一个更为宏观且具有前瞻性的议题——“环中国赛”品牌开发的深度探索与战略构建。品牌，作为企业或赛事的灵魂，其价值的深度挖掘与持续生长，是赛事能否实现商业价值最大化、文化影响力跨越式提升，乃至在全球范围内建立持久竞争力的根本所在。 在体育IP日益成为稀缺资源的当下，如何从赛事的基本属性出发，提炼其核心价值，并将其转化为可识别、可记忆、可共鸣的品牌资产，是摆在“环中国赛”面前的重大课题。本书正是基于这一洞察，旨在通过系统性的研究，揭示“环中国赛”品牌开发的内在逻辑与外在驱动力，为赛事运营商、地方政府、赞助商、以及广大自行车爱好者提供一套扎实的研究框架与可操作的品牌发展思路。 二、 核心研究维度：品牌战略的系统性建构 本书的研究核心，在于系统性地解构“环中国赛”的品牌要素，并在此基础上，构建一套科学、前瞻的品牌发展战略。我们将从以下几个关键维度展开深入分析： 1. 赛事IP价值挖掘与品牌定位： 核心价值提炼： “环中国赛”承载着怎样的国家形象？它连接着中国怎样的地域风情与文化底蕴？它所传递的体育精神是什么？本书将深入挖掘赛事的核心文化DNA，提炼其超越竞技本身的独特价值，例如：中国速度与拼搏精神的象征、多元地域文化的展示窗口、绿色出行与健康生活方式的倡导者、国际交流与合作的桥梁等。 目标受众画像： 谁是“环中国赛”的潜在拥趸？我们不能仅仅将目光局限于职业车手和铁杆车迷。本书将描绘出多元化的目标受众画像，包括：追求健康生活方式的普通大众、热爱旅行和体验地方文化的群体、关注体育产业发展的投资者、以及对中国国际形象感兴趣的全球观众。 精准品牌定位： 基于核心价值与目标受众分析，本书将为“环中国赛”确立清晰、差异化的品牌定位。是追求极致的专业竞技，还是侧重于全民参与的嘉年华？是强调历史底蕴的厚重，还是凸显现代活力的动感？明确的品牌定位将是后续一切品牌建设的基石。 2. 品牌视觉形象与传播体系构建： 赛事Logo、色彩、延展设计： 视觉形象是品牌最直观的载体。本书将探讨如何设计一套既能体现赛事专业性，又能融入中国文化元素，且具备国际辨识度的视觉识别系统。这包括标志性的Logo、富有活力的主色调、以及能够贯穿于各种传播载体（如赛服、奖牌、宣传物料、数字媒体等）的延展设计。 叙事性品牌故事： 任何一个成功的品牌背后都离不开引人入胜的故事。本书将研究如何通过挖掘赛事发展历程中的感人瞬间、车手们的拼搏故事、赛道沿线的美丽风光与人文情怀，构建一系列具有情感共鸣的品牌叙事。这些故事将成为连接赛事与受众情感的纽带。 整合营销传播策略： 在碎片化媒体时代，如何构建一套多渠道、多平台、协同作战的传播体系至关重要。本书将分析包括传统媒体（电视、报纸）、新媒体（社交媒体、短视频平台、直播）、公关活动、以及户外广告等在内的整合传播策略，确保品牌信息能够精准、有效地触达目标受众，并形成持续的声量。 3. 品牌体验与粉丝经济开发： 赛事现场体验优化： 赛事的现场体验是品牌接触消费者的最直接环节。本书将探讨如何从赛道设计、观赛区域设置、志愿服务、配套活动（如嘉年华、美食节、骑行体验活动等）等方面，全方位提升观众的现场体验，使其成为品牌忠诚度的重要来源。 数字与虚拟体验构建： 随着科技的发展，数字与虚拟体验成为品牌延伸的重要途径。本书将研究如何利用VR/AR技术、官方APP、线上互动游戏、以及虚拟赛事等方式，打破时空限制，为全球观众提供更丰富、更具沉浸感的品牌体验。 粉丝社群运营： 粉丝是品牌最宝贵的资产。本书将研究如何通过建立和维护官方粉丝社群，组织线上线下粉丝活动，鼓励粉丝 UGC（用户生成内容）创作，从而培养品牌忠诚度，并进一步探索粉丝经济的商业模式，例如衍生品开发、会员服务等。 4. 品牌延展与产业价值链构建： 跨界合作与IP授权： 成功的品牌不仅仅局限于其核心领域。本书将探讨“环中国赛”如何通过与时尚、旅游、健康、科技等领域的品牌进行跨界合作，拓展品牌的影响力。同时，也将研究IP授权的可行性，例如开发周边产品、授权形象使用等，将其文化价值转化为商业价值。 赞助商价值最大化： 赞助是赛事赖以生存的关键。本书将深入分析如何为赞助商提供超越广告投放的品牌营销价值，包括：品牌曝光、消费者互动、企业社会责任（CSR）践行、以及潜在客户的挖掘等。构建共赢的赞助商合作模式，是赛事可持续发展的重要保障。 地域经济与文化联动： “环中国赛”作为一项全国性的赛事，其举办地往往是其品牌叙事的重要组成部分。本书将探讨如何通过赛事，深度联动赛事的举办地，促进当地旅游、文化、经济的发展，形成赛事品牌与地域品牌相互赋能的良性循环。 三、 研究方法与理论基础 本书的研究将秉持严谨的学术态度，并广泛借鉴多学科的理论与方法。我们将主要采用以下研究方法： 文献研究法： 对国内外体育品牌营销、赛事管理、文化产业开发等相关领域的经典文献、学术论文、行业报告进行系统梳理，为本书的研究提供坚实的理论基础。 案例研究法： 选取国内外成功的体育赛事品牌作为参照，深入分析其品牌发展的成功经验与面临的挑战，借鉴其可迁移的策略与方法。 问卷调查与访谈法： 通过对目标受众、赛事参与者、赞助商、地方政府官员等相关方的问卷调查与深度访谈，获取一手数据与真实的市场反馈，为品牌开发的实践提供依据。 SWOT分析与PESTEL分析： 运用战略分析工具，系统评估“环中国赛”在内外部环境中的优势、劣势、机遇与威胁，以及政治、经济、社会、技术、环境、法律等宏观因素的影响，为品牌战略的制定提供决策支持。 四、 预期贡献与实践意义 本书的出版，旨在为“环中国赛”品牌开发的实践提供一套科学、系统、前瞻的研究成果。我们期望通过深入的理论探讨与翔实的案例分析，能够： 提升“环中国赛”品牌价值： 帮助赛事运营商更清晰地认识和挖掘赛事的内在价值，并将其有效转化为品牌资产，提升赛事的市场竞争力与商业价值。 优化品牌传播与营销策略： 为赛事提供一套更具针对性、更富创意的品牌传播与营销方案，增强赛事的影响力与吸引力。 拓展品牌商业化模式： 探索多元化的品牌延展与商业化路径，为赛事的可持续发展提供新的增长点。 促进体育产业与地方经济的协同发展： 强调赛事品牌与地域文化的联动，为地方政府提供赛事运营与城市品牌塑造的思路，促进体育产业与地方经济的深度融合。 为中国体育赛事品牌发展提供借鉴： 本书的研究成果，亦可为中国其他体育赛事的品牌开发提供有益的参考与借鉴，推动中国体育产业整体品牌实力的提升。 五、 结语 “环中国赛”的品牌发展之路，是一条充满机遇与挑战的探索之旅。本书希望通过对这一重要赛事的品牌开发进行深度研究，不仅为“环中国赛”的未来发展提供理论指导与实践参考，更能为理解中国体育产业的品牌化进程，以及构建具有国际影响力的中国体育品牌，贡献一份有价值的思考。我们相信，通过科学的品牌战略与持续的创新实践，“环中国赛”必将迎来更加辉煌的品牌未来。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个非专业人士而言，书中关于“品牌传播渠道”的细致分析，如同给我提供了一份详尽的沟通指南。作者并没有泛泛而谈，而是结合环中国赛的实际情况，详细列举了各种有效的传播渠道，并分析了不同渠道的特点和适用性。 我尤其喜欢作者关于“媒体融合”的论述。在信息爆炸的时代，如何让赛事信息精准地触达目标受众，是品牌传播的关键。书中详细分析了传统媒体（如电视、报纸）与新兴媒体（如社交媒体、短视频平台、直播平台）如何协同作用，形成全方位的传播网络。作者还深入探讨了如何针对不同平台的用户特点，定制化内容，以达到最佳的传播效果。例如，如何制作具有视觉冲击力的短视频，吸引年轻观众的注意力；如何通过直播平台，实时传递赛事精彩瞬间，增强观众的参与感；如何利用社交媒体，与粉丝进行互动，建立情感连接。这让我对如何将体育赛事打造成一个有话题、有吸引力的传播事件有了更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是给我打开了一扇通往中国自行车运动新世界的大门。我一直对体育赛事的品牌建设很感兴趣，但总觉得缺乏一个深入的、系统性的分析，特别是对于一个像环中国国际公路自行车赛这样具有独特地理和文化背景的赛事。当我翻开这本书时，立刻被它严谨的学术框架和扎实的案例分析所吸引。作者并非简单地罗列赛事信息，而是从品牌战略的视角出发，层层剥离，深入剖析了环中国赛在品牌认知、品牌形象、品牌联想等多个层面的构成要素。 我特别喜欢作者对于“地域特色”如何融入品牌基因的探讨。环中国赛横跨祖国的大江南北，每一站都有其独特的历史文化底蕴和自然风光。书中不仅提到了这些地理元素的 visual representation，更深入地挖掘了如何将这些元素转化为具有吸引力的品牌故事，如何通过赛事活动与当地社区建立情感连接，从而提升赛事的独特性和文化价值。例如，作者通过对某些站比赛的宣传活动和现场体验的分析，阐述了如何将古老的丝绸之路文化、壮丽的山川风光、充满活力的城市景象等，巧妙地融入到赛事的视觉设计、推广口号乃至运动员的体验中，使得环中国赛不仅仅是一场体育竞技，更是一次精彩的文化体验。这种对文化与体育的深度融合的洞察，让我耳目一新，也看到了中国体育品牌国际化的巨大潜力。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于赛事 IP 价值的挖掘和拓展，给出了非常详尽的论述。我一直认为，一个成功的体育赛事，不仅仅是一场比赛，更是一个具有巨大商业潜力的 IP。作者在这本书中，不仅分析了环中国赛目前的 IP 价值，更提出了多条关于如何进一步挖掘和拓展其 IP 价值的路径。这让我意识到，体育赛事的商业化，远不止于门票和赞助，还有更广阔的空间等待开发。 例如，书中关于“衍生品开发”的章节，详细阐述了如何将赛事的核心元素，如赛事Logo、吉祥物、经典瞬间等，转化为具有市场吸引力的商品，如服装、纪念品、收藏品等。同时，作者也探讨了如何通过赛事版权的授权、内容合作等方式，将赛事的 IP 延伸到更广泛的媒体和娱乐领域。此外，书中还对如何通过赛事活动、文化体验、线上线下互动等方式，增强粉丝的参与感和黏性，从而构建一个活跃的赛事社群，也给出了非常具体的建议。这让我看到了体育赛事 IP 强大的生命力和无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于“赛事视觉识别系统”（VIS）的构建，进行了非常细致和深入的探讨。我一直认为，一个有辨识度的视觉系统，是品牌形象的重要载体。环中国赛作为一项全国性的赛事，其视觉符号的统一性和延展性，直接关系到其品牌形象的塑造和传播。 作者在书中，不仅强调了VIS的重要性，还从Logo设计、色彩体系、字体选择、辅助图形、应用规范等多个维度，详细阐述了如何构建一个专业、统一、富有感染力的视觉识别系统。我特别欣赏作者在分析VIS时，将其与赛事的核心价值和文化内涵相结合，例如，如何通过设计元素，体现赛事的活力、速度、挑战精神，以及赛事所处的地域文化特色。书中还通过案例分析，展示了VIS在赛事物料（如宣传海报、赛事服装、赛道指示牌、奖牌等）中的应用，以及如何通过规范化的应用，确保品牌形象的一致性和传播力。这让我认识到，一个出色的视觉系统，不仅仅是“好看”，更是品牌信息传递的有效工具。

评分☆☆☆☆☆

作者在书中对于“可持续发展”理念在体育赛事品牌建设中的应用，进行了深刻的探讨。如今，越来越多的赛事开始关注其对环境和社会的影响，而环中国赛作为一个具有全国影响力的赛事，如何践行可持续发展，不仅关系到其品牌形象，更关乎其长远发展。这本书为我们提供了一个非常清晰的思路。 我特别欣赏书中关于“绿色赛事”的构建。作者详细阐述了如何在赛事筹备、运营过程中，尽量减少对环境的影响，例如，如何优化交通运输，减少碳排放；如何进行垃圾分类和回收，实现零浪费；如何保护赛事沿途的自然生态环境等。同时，书中也探讨了如何通过赛事活动，向公众传播环保理念，提升公众的环保意识，将赛事打造成为一个具有社会责任感的品牌。此外，作者还关注了赛事的社会效益，例如，如何通过赛事带动当地经济发展，促进体育产业的繁荣，如何为当地社区提供就业机会，提升当地居民的生活水平等。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“危机管理”与“风险应对”方面，给出了非常具有前瞻性的分析。任何一个大型赛事，都可能面临各种突发情况，如何有效地应对这些危机，对于维护赛事品牌形象至关重要。作者在这方面的深入研究，让我感到非常安心。 书中详细阐述了可能影响赛事品牌的各类风险，包括自然灾害、公共卫生事件、安全事故、负面舆论等，并针对不同类型的风险，提出了相应的预警机制和应对预案。我特别欣赏作者关于“舆情监控”和“危机公关”的论述，详细讲解了如何及时发现负面信息，如何有效进行信息披露，以及如何通过积极的沟通和行动，化解负面影响，重建公众信任。书中还强调了建立完善的应急管理体系的重要性，以及如何通过定期的演练和培训，提高赛事团队的危机应对能力。这让我意识到，一个强大的赛事品牌，不仅仅在于其光鲜亮丽的一面，更在于其在逆境中展现出的韧性和智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我印象深刻的是，它并非一本枯燥的理论书籍，而是充满了鲜活的案例和生动的分析。作者在阐述每一个观点时，都紧密结合环中国国际公路自行车赛的实际情况，引用了大量的官方数据、市场调研报告、媒体报道以及赛事参与者的真实反馈。 例如，在分析赛事品牌知名度时，作者并没有简单地给出一些冰冷的数据，而是通过对媒体报道数量、社交媒体话题讨论量、观众观看时长等指标的分析，生动地描绘了环中国赛在不同时期、不同地域的品牌影响力。在讨论赛事品牌形象时，作者引用了大量的运动员、教练、观众的访谈片段，以及赛事现场的图片和视频，让我们能够直观地感受到赛事的魅力和文化氛围。这种“细节决定成败”的写作方式，使得书中的内容更加真实可信，也更容易引起读者的共鸣。通过这些鲜活的案例，我仿佛亲身参与了一场又一场的环中国赛，深刻地体会到了赛事品牌是如何一步步建立起来的。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书在品牌价值的构建上，给出了非常具有启发性的见解。作者不仅仅停留在“知名度”这个表层指标上，而是花了大量的篇幅去解析“美誉度”和“忠诚度”是如何通过精细化的品牌管理逐步建立起来的。书中对于目标受众的细分，以及针对不同受众群体定制化的品牌沟通策略，也让我印象深刻。我尤其欣赏作者在分析“品牌资产”时，引入的多个维度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌联想、品牌忠诚度等，并结合了实际案例，详细阐述了环中国赛在这些方面的 strengths and weaknesses。 例如，在讨论品牌联想时，作者不仅仅关注赛事本身的竞技性，还深入分析了赛事如何与健康生活方式、环保理念、旅游观光等积极的社会议题产生关联。这种多层次的品牌联想，不仅丰富了赛事的内涵，也使其能够吸引更广泛的社会关注和参与。书中对于如何通过赞助商的品牌协同效应来放大赛事品牌影响力，以及如何利用社交媒体和数字营销手段来增强与年轻一代的互动，也给出了非常具体和可操作的建议。读完这部分，我感觉自己对如何打造一个有温度、有深度、有生命力的体育品牌有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“赞助商价值最大化”的策略上，给出了非常令人信服的分析。对于任何一个大型体育赛事而言，赞助商都是其重要的合作伙伴，如何让赞助商从赛事中获得最大化的回报，直接关系到赛事的商业可行性。 作者在这部分，不仅仅停留在“收钱”这个层面，而是深入探讨了如何通过精细化的运营，将赞助商的投资转化为品牌价值的提升。我特别欣赏书中关于“赞助权益开发”的论述，详细阐述了如何根据不同赞助商的需求，量身定制多元化的赞助权益，例如，品牌曝光、产品植入、消费者互动、VIP 接待、赛事冠名等。作者还强调了如何通过数据分析，量化赞助商的回报，并提供专业的评估报告，以增强赞助商的信心和满意度。此外，书中还探讨了如何通过“联合营销”等方式，帮助赞助商与赛事品牌形成协同效应，实现双赢。这让我看到了体育赛事商业运营的专业性和精细化程度。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我惊喜的是，它并没有将环中国赛孤立地看待，而是将其置于一个更广阔的国际体育赛事品牌竞争格局中进行审视。作者在分析赛事品牌发展策略时，旁征博引，对比了国内外一些成功的体育赛事品牌案例，从中提炼出具有普适性的经验，同时也强调了环中国赛自身的独特性和差异化优势。这种宏观的视野和严谨的比较分析，使得书中的观点更具说服力，也让我对中国体育品牌如何走向世界有了更清晰的认知。 书中关于“国际化”战略的探讨，让我受益匪浅。作者不仅仅停留在“办国际赛事”这个层面，而是深入分析了如何在赛事组织、传播、商业运营等各个环节，融入国际通行的标准和理念，如何有效地与国际奥委会、国际自行车联盟等国际体育组织进行沟通与合作，以及如何吸引国际顶尖运动员和车队参与，从而提升赛事的国际影响力和品牌价值。书中对于如何塑造具有中国特色、同时又符合国际语境的品牌叙事，也进行了深入的探讨，这对于中国体育品牌“走出去”至关重要。