产品特色

编辑推荐

　　高端视点 两位“殿堂级”行业专家联袂奉献

　　论著 国际授权业协会(LIMA)官方推荐

　　全球智慧 助力中国“泛娱乐”产业良性发展

内容简介

　　《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（国际版）》旨在为有意通过品牌授权获益的企业和个人提供翔实的全球行业信息。本书邀请到全球范围的20多位著名的一线品牌授权专家，共同参与梳理相关地区市场的现状，与广大读者分享普遍适用于全球的授权商业运营实践和关键市场的重要资讯。

作者简介

　　赛丹杰DannySimon，

　　拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务

　　曾任二十世纪福斯公司授权副总裁

　　曾任国际授权业协会主席、理事

　　2016年入选国际授权业协会名人殿堂

　　现任品牌授权集团有限公司总裁

　　格里高利·巴特斯比GregoryBattersby，

　　拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本

　　长期担任国际授权业协会总法务

　　2009年入选国际授权业协会名人殿堂

　　现任巴特斯比法务集团执行董事

内页插图

目录

第1章 定义品牌授权的世界001

1.1 定义和术语 002

1.2 授权品牌的类型 006

1.3 授权产品的种类 024

1.4 品牌授权受欢迎的原因 026

附：品牌授权术语表 027

第2章 品牌授权产业现状031

2.1 产业的规模和范畴 032

2.2 全球品牌授权产业 037

第3章 在全球范围内保护商标权和著作权039

3.1 知识产权授权的现状 040

3.2 商标权、著作权及相关权利的国际保护 041

VIII

品牌授权原理（国际版）

3.3 商标 047

3.4 著作权 058

3.5 商标、著作权以及邻接权的国际保护 064

3.6 结论 074

第4章 欧洲075

4.1 欧洲历史概况 076

4.2 比荷卢地区 079

4.3 德语国家 089

4.4 意大利 103

4.5 西班牙 113

4.6 英国 119

4.7 北欧地区 126

4.8 土耳其 133

第5章 西亚北非143

5.1 西亚北非授权业概述 144

5.2 西亚北非授权业情况 147

第6章 印度155

6.1 印度授权业概况 156

6.2 印度授权业 159

第7章 东亚和东南亚169

7.1 东亚和东南亚授权业介绍 170

7.2 日本 172

7.3 中国 183

7.4 韩国 191

7.5 东南亚 198

第8章 拉丁美洲211

8.1 拉丁美洲简介 212

8.2 巴西 215

8.3 哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、秘鲁、委内瑞拉和中美洲 223

8.4 墨西哥 228

第9章 授权商与被授权商的关系249

9.1 授权概述 250

9.2 授权交易 250

9.3 设置支付条款 251

9.4 产品研发 254

9.5 报审流程 256

9.6 版税支付条款 256

9.7 产品责任保险 257

9.8 授权期限和延续 258

第10章 品牌授权协议259

10.1 品牌授权协议概述 260

10.2 协商授权的条款 260

10.3 条款清单/协议备忘录 266

10.4 品牌授权协议 268

第11章 授权管理的最佳实践289

11.1 授权管理概述 290

11.2 品牌授权部门 290

11.3 在国际范围内开展品牌授权 306

11.4 国际授权代理商 307

11.5 品牌授权伦理 311

11.6 品牌授权的社会责任 313

前言/序言

　　《品牌授权原理（国际版）》是全球首部关于北美以外市场的品牌授权专著。“品牌授权”本质上是一个营销概念，于20世纪70年代在美国首次出现。现在，授权业已经发展成了一个全球性产业，全球授权商品零售额达2 415亿美元，版税收入达134亿美元。

　　当今，美国和欧洲等成熟授权市场以年均1.7%的速度稳步增长，中国则以9.2%的速度快速增长，这使得中国成为世界上发展最快的品牌授权市场，也使得亚洲占据了全球授权市场份额的10%。

　　然而，在授权市场可持续发展的过程中，中国仍然面临两个重大挑战：第一，打击知识产权的侵权行为；第二，培养熟悉品牌授权基本原理的专业人才。杜绝盗版是一个长期的事业，相信随着知识产权产业的发展，这个目标将会逐步实现。相对而言，传播行业知识，培训从业人员的目标则容易实现得多。《品牌授权原理》这套书就是普及授权知识的一个有益尝试。

品牌咨询顾问必须要买，不买我就不高兴，不高兴我就会乱吃，乱吃就变胖

618活动买的，性价比不错。

东西是正品，送货快，可惜买多了，什么券都领不到，以后还是要少买

一次买了4本，工具书，学习理论用，一直在京东上买书，服务好！

书很赞，物流稍微慢了点，毕竟不是京东自营的，但总体还是不错的。

还行吧，挺好的，京东的速度也挺快，好评～～～

刚开始看，觉得很不错，可以推荐大家来看！保持学习

每个章节都有匹配实际案例，理论实践结合，全文通俗易懂，想要开启策划大门的同学建议购买熟读，培养策划思路和技巧

给老婆买的书，质量是可以的