产品特色

内容简介

作为互联网上的“房地产”，好的域名不仅是互联网重要的基础设施，也是任何想在互联网上建立品牌的公司和个人追逐的对象。本书共分为9章，第1章介绍域名投资的基础知识，主要讲解了域名投资的基础概念和发展历史；第2章的主题是域名的内容分类，即通过域名的字符组成和含义类别对域名进行分类；第3章介绍当前域名的主流后缀；第4章讲解怎样判断一个域名的价值，详细介绍了影响域名价值的各个因素；第5章和第6章讲解在域名市场交易中作为买家和卖家应该具备的知识与能力；第7章的主题是域名的安全，包括交易安全和使用安全，以及域名的侵权与仲裁相关的知识；第8章系统地整理和总结了各个行业精品域名的交易和使用情况；第9章介绍了域名投资时常见的数据分析工具和域名管理工具。通过阅读本书，希望读者能了解域名投资的知识，体会域名投资的乐趣，并加入域名投资者的行列。本书适合所有对域名投资感兴趣的读者，包括网站站长、电子商务从业者、企业市场营销部相关人员及专业投资人士，也适合大专院校互联网及金融相关专业的师生阅读参考。

作者简介

宫鑫，搜索营销专家，资深域名投资人，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师，著有《Google广告优化与工具》，主持编写《百度推广- 搜索营销新视角》，译著十余本。

王培陛，网名队长，域名圈创始人，知名域名投资人，财宝有限公司创始人，山西众创空间创业导师。曾任域名城CEO，被西方域名界誉为中国的“Domain Captain”。

精彩书评

本书作者开业内先河，以其域名投资行业数年之宝贵经验写成本书，是深入探究域名投资市场的重要尝试。本书内容丰富、包罗万象，既是新晋投资者入门的工具书，也是资深投资者提升功力的教科书。

——中国互联网络信息中心副主任 齐麟

写书这个想法我也有过，不过看到队长（王培陛）和宫鑫合著的这本《域名投资的秘密》，能写的内容都已经写了，这么掏心掏肺地把秘诀教授给别人简直不给自己留后路。对于从零开始的投资人来说，绝对是不可多得的宝贝。

——4.cn金名网 创始人 徐俊

感谢宫鑫和队长，把自己多年积累的宝贵经验系统地集结成册与大家分享，这既是一本域名投资人的工具书，也是一本域名百科全书，值得广大米友收藏。

——阿里云计算有限公司资深总监 宋瑛桥

域名是互联网的门牌，域名蕴含的商机无限，很多成功的互联网投资人都是投资域名起家，希望《域名投资的秘密》能抛砖引玉，带你走入投资互联网的大门。

——a5创业网 创始人 图王

目录

第1章 域名投资基础知识/ 1
1．1 域名和域名投资/2
1．1．1 什么是域名/2
1．1．2 关于ICANN/2
1．1．3 域名投资的历史/4
1．2 为什么好域名很重要/7
1．2．1 域名的三个作用/7
1．2．2 案例：京东更换域名后的变化/9
1．2．3 进入APP时代，域名还重要吗/11
1．3 为什么要学习域名投资/12
1．3．1 懂域名是交易的基础/12
1．3．2 域名投资要学习哪些知识/13
1．3．3 几个域名投资的例子/13
1．3．4 投资域名，现在还有机会吗/15
第2章 域名内容分类/16
2．1 域名的分类/17
2．1．1 为什么要把域名分类/17
2．1．2 域名的组成规则/17
2．1．3 域名的类型有哪些/18
2．1．4 各个类别的稀缺性/18
2．2 数字域名/20
2．2．1 数字域名概述/20
2．2．2 数字域名溢价元素/24
2．3 拼音域名/29
2．3．1 拼音域名概述/29
2．3．2 拼音的音节分类/33
2．3．3 拼音的含义分类/35
2．3．4 关于拼音的一些补充知识/36
2．4 单词米/38
2．4．1 单词米的使用价值/38
2．4．2 单词米的投资特点/39
2．4．3 中外的域名使用习惯差异/39
2．5 普通字母米/40
2．5．1 字母米基础知识/40
2．5．2 字母米的投资分析/44
2．5．3 单字母米/46
2．6 杂米的使用和投资特点/47
第3章 域名的后缀/49
3．1 域名后缀概述/50
3．2 ．com域名/50
3．2．1 域名后缀中的王者/50
3．2．2 衡量其他所有后缀的价值标杆/51
3．2．3 高竞争压力下的．com/52
3．3 ．net域名/52
3．3．1 ．net域名的使用案例/52
3．3．2 ．net域名的交易案例/53
3．4 ．org域名/53
3．4．1 ．org域名的投资策略/53
3．4．2 ．org域名的交易案例/54
3．5 ．cn域名/54
3．5．1 ．cn域名的源起/54
3．5．2 ．cn域名的发展历程和现状/55
3．5．3 ．com．cn 域名/57
3．6 其他域名后缀/57
3．6．1 ．cc域名/57
3．6．2 ．tv域名/58
3．6．3 小国别域名相关问题/59
3．7 新顶级域名/61
3．7．1 什么是新顶级域名/61
3．7．2 国内的新顶级域名/63
3．7．3 新顶级域名的前缀限制/63
3．7．4 新顶级域名是否影响SEO/63
3．7．5 新顶级域名的备案限制/64
3．7．6 新顶级域名的投资建议/64
3．8 IDN域名/65
3．8．1 脱离英文的禁锢/65
3．8．2 中文域名/65
第4章 影响域名价值的因素/68
4．1 域名价值是一个区间/69
4．1．1 域名价格区间的上下限/69
4．1．2 软通货与硬通货/70
4．2 影响域名价值的正面因素/72
4．2．1 一短遮百丑/72
4．2．2 品相很重要/73
4．2．3 用户习惯与喜好/73
4．2．4 相关的历史投入/74
4．3 影响域名价值的负面因素/75
4．3．1 逻辑不统一/76
4．3．2 域名噪声/77
4．3．3 创意色彩过重/78
4．3．4 域名不良记录/79
4．4 影响交易价格的场外因素/80
4．4．1 季节性因素/80
4．4．2 炒作因素/80
4．4．3 行业因素/81
4．4．4 域名的type属性/82
4．4．5 老域名/82
4．5 域名的估价模式/82
4．5．1 GreatDomains的估价模式/82
4．5．2 新的估价模式/84
第5章 域名交易技巧：买家篇/87
5．1 域名购买前要做的/88
5．1．1 域名准备工作越早越好/88
5．1．2 关于域名估价的研究/88
5．1．3 关于域名安全的研究/90
5．2 直接询价购买中的技巧/91
5．2．1 怎样与卖家博弈/91
5．2．2 交易过程Tips/99
5．3 参与拍卖的技巧/103
5．3．1 几种主要的拍卖平台/103
5．3．2 出价与互动的技巧/106
5．3．3 关于拍卖中的托/108
5．4 抢注与注册的技巧/109
5．4．1 域名的几个状态/109
5．4．2 抢注方式/113
5．4．3 关于抢注的知识补充/118
5．5 写给买家的话/120
5．5．1 怎样才能不受制于人/120
5．5．2 好的域名就一定好吗/121
5．5．3 买家的心态控制/122
5．5．4 域名信息中的真真假假/122
5．5．5 关于大品牌的买家/123
第6章 域名交易技巧：卖家篇/126
6．1 卖家交易技巧/127
6．1．1 域名出售前的研究工作/127
6．1．2 怎样识别买家/128
6．1．3 关于首次回价/130
6．1．4 与买家的沟通/131
6．2 域名的宣传/133
6．2．1 寻找域名的宣传点/134
6．2．2 如何提升域名的曝光率/134
6．2．3 域名展示页/135
6．2．4 关于邮件询价/136
6．2．5 怎样和域名中介打交道/136
6．3 域名的盈利方式――以米养米/137
6．3．1 域名停放（Domain Parking）/137
6．3．2 域名出租与合作/138
6．3．3 域名入股/138
6．4 域名金融/139
6．4．1 域名贷款/139
6．4．2 域名证券化/140
6．5 域名的投资策略/143
6．5．1 短线和中长线/143
6．5．2 精品与批量/145
第7章 域名的安全/146
7．1 域名安全概述/147
7．1．1 域名安全要依靠自己/147
7．1．2 域名安全要防患于未然/147
7．2 域名的交易安全/148
7．2．1 交易基础：怎样过户/148
7．2．2 常见交易骗局/150
7．2．3 域名交易注意事项/153
7．3 域名的使用风险及防范/154
7．3．1 针对具体网站的攻击/155
7．3．2 针对根服务器的攻击/156
7．3．3 注册商不规范带来的风险/156
7．3．4 不可控外力风险/157
7．4 域名的防盗/158
7．4．1 域名被盗案例/158
7．4．2 域名防盗策略/159
7．4．3 域名被盗如何找回/163
7．5 域名的侵权与仲裁/165
7．5．1 统一域名争议解决政策/165
7．5．2 UDRP仲裁的几个典型案例/170
7．5．3 域名与商标的关系/179
第8章 不同行业的域名应用现状/183
8．1 域名和行业/184
8．1．1 域名对行业竞争的作用/184
8．1．2 行业喜欢什么样的域名/184
8．2 游戏行业/185
8．2．1 游戏行业拼音域名/185
8．2．2 游戏行业字母域名/186
8．2．3 游戏行业数字域名/187
8．2．4 游戏行业英文域名/188
8．2．5 游戏行业组合域名/189
8．2．6 游戏行业二级域名/189
8．3 汽车行业/190
8．3．1 汽车行业拼音域名/190
8．3．2 汽车行业字母域名/192
8．3．3 汽车行业数字域名/193
8．3．4 汽车行业英文域名/194
8．3．5 汽车行业组合域名/194
8．3．6 汽车行业二级域名/196
8．4 教育行业/196
8．4．1 教育行业拼音域名/197
8．4．2 教育行业字母域名/198
8．4．3 教育行业数字域名/199
8．4．4 教育行业英文域名/199
8．4．5 教育行业组合域名/200
8．4．6 教育行业二级域名/200
8．5 母婴行业/201
8．5．1 母婴行业拼音域名/201
8．5．2 母婴行业字母域名/202
8．5．3 母婴行业数字域名/202
8．5．4 母婴行业英文域名/203
8．5．5 母婴行业组合域名/203
8．5．6 母婴行业二级域名/205
8．6 房产行业/205
8．6．1 房产行业拼音域名/205
8．6．2 房产行业字母域名/207
8．6．3 房产行业英文域名/207
8．6．4 房产行业组合域名/208
8．6．5 房产行业二级域名/209
8．7 电商行业/209
8．7．1 电商行业拼音域名/209
8．7．2 电商行业字母域名/211
8．7．3 电商行业数字域名/212
8．7．4 电商行业英文域名/212
8．7．5 电商行业组合域名/212
8．8 旅游行业/214
8．8．1 旅游行业拼音域名/214
8．8．2 旅游行业字母域名/214
8．8．3 旅游行业英文域名/215
8．8．4 旅游行业组合域名/216
8．9 视频行业/217
8．9．1 视频行业拼音域名/217
8．9．2 视频行业字母域名/218
8．9．3 视频行业数字域名/219
8．9．4 视频行业英文域名/219
8．9．5 视频行业组合域名/220
8．9．6 视频行业二级域名/220
8．10 金融行业/221
8．10．1 金融行业拼音域名/221
8．10．2 金融行业字母域名/222
8．10．3 金融行业数字域名/223
8．10．4 金融行业英文域名/224
8．10．5 金融行业组合域名/224
第9章 一些常见的域名分析工具/226
9．1 百度指数：趋势与人群分析/227
9．2 百度搜索：关键词商业性分析/229
9．3 淘宝指数：相关商品属性/230
9．4 百度搜索提示：域名含义挖掘/231
9．5 爱站：域名当前情况查询工具/231
9．6 Excel：米表管理工具/232
9．7 Daily Changes：域名DNS变动/232
附 录/235

前言/序言

推荐序

1985年，域名系统诞生，第一个域名symbolics.com被注册。10年后的1995年，全球域名注册量达到1万个。现在，全球域名的总注册量已经有数亿个。域名后缀从最初的.com、.net等有限的几个增长到包含gTLD、ccTLD、ngTLD若干大类的数百个品种。域名系统已成为互联网应用的稳固基石。即使在移动互联网APP流行的今天和看得见的未来，域名系统也仍然无法被取代。

早期，域名仅仅被作为技术符号使用，以取代冗长且难以辨识的IP地址，方便用户上网。随着互联网的发展，含义好、易拼易记的域名广受欢迎，先是被网站建设者优先注册，然后被有心人（包括域名投资人）抢先注册（备用或投资）。由于域名资源的有限性和每个域名的唯一性，使其天然具有独特的使用价值和投资价值。后来的网站建设者只能选择不太合意的域名，或者与已经被注册域名的原注册人协商购买域名（当然，如果是自有权益受侵害的恶意域名抢注情形，也可以通过域名争议、仲裁或诉讼来解决）。域名投资市场由此产生，逐步地被人们所了解和关注，被人们誉为互联网上的“房地产”投资。

所谓域名投资，就是通过先行注册或购买有价值的域名进而取得收益的投资行为。域名的价值由多方面因素决定，例如域名的后缀（品种）、含义、长度、品相等。域名交易价格虽和域名的价值相关，但主要还是由卖家的期望与买家的预算的匹配度确定的。早在20世纪就有过多起上百万美元的高额交易，例如金额达750万美元的business.com交易案就被称为20世纪的第一高额域名交易。近年来，随着中国国力的增强，与中国买家有关的高额域名交易案例时有披露。而更多的域名交易价格并不一定是高额惊人的，而是能够被买家和卖家都接受的常规商业行为。成功掌握投资诀窍的域名投资人，就好像掌握了开启财富之门的钥匙。另外，不了解域名投资规律而盲目“投资”域名的行为也不鲜见，其结果很可能就是水中捞月一场空。

由宫鑫、王培陛总结多年域名投资经验编写的《域名投资的秘密》一书，为有意从事域名投资的人开启了一扇门，也为已经走在域名投资路上的人提供了一个总结、提高的机会。该书从域名投资的基础知识讲起，囊括了域名投资的方方面面，介绍了影响域名价值的因素、买家和卖家的交易技巧、不同行业的域名应用现状、域名的安全和风险防范、常见的域名分析工具等，确实是一本理论与实践相结合的好书。

中国人民大学信息学院 尤晓东

2016年5月

前 言

8年前，2008年的美国总统竞选，奥巴马成为第一位借助互联网力量成功当选的“网络总统”，互联网新媒体的应用为其竞选提供了强有力的支持。8年后的今天，正值2016年的美国总统竞选，我们同样能看到互联网的重大影响力。相较于上次，互联网领域中发挥作用的角色更加多样，其中就有域名的一席之地。

Donald Trump是美国大选中共和党的候选人，竞选之初，他就收购了大量有关其名字的负面域名及竞选宣传域名，用以“未雨绸缪”，这些域名的总数量达到3000多个。

这些被收购的域名主要分为三类：一类是与Trump名字相关的负面域名，比如TrumpisFired.com、TrumpNetworkSucks.com；一类是Trump为竞选提前注册的宣传域名，比如Trump2016.com；其余则是Trump公司名下相关的产品名称域名。

Trump收购这些域名，能够很好地防范他人利用这些域名建立负面消息平台，从而规避诽谤和攻击。

截至本书截稿时，Trump已经击败了共和党内最大的竞争对手，成为美国共和党的总统候选人。而他对域名的保护和使用，无疑在这一路激烈的总统竞选过程中发挥了巨大的作用。

作为互联网上的“房地产”，好的域名不仅是互联网重要的基础设施，也是任何想在互联网上建立品牌的公司和个人追逐的对象。

在中国，域名投资市场起步较晚，但发展很快。域名是非常适合国人的投资品种，不仅仅是因为它升值快、保值能力强和风险小，而且有着很多深受国人欢迎的特点，比如跨境购买不需要海关申报、不需要支付财产税、流动性好、所有者的隐私会得到充分保护等。

2013—2015年，中国投资者注册购买域名的增幅达到惊人的400%以上。三年间，中国投资者注册了全球一半以上的新域名，以54%的绝对优势占据世界排名榜首，大大领先排名第二美国的10.8%和排名第三德国的3.1%。

虽然已经有越来越多的媒体对域名投资进行报道，也有越来越多的域名投资大会在各地召开，但国内的域名投资离成熟还很远。因为域名投资需要参与者有一定的互联网知识基础，因而现阶段国内域名投资人数相对较少，域名市值相对较低，整个市场还有非常大的想象空间。

域名投资现在正值黄金时代，这个领域虽有一些门槛和风险，但更多的是机会和成长空间。我们希望更多的人了解域名投资的知识，体会域名投资的乐趣，并加入域名投资者的行列，这也是我们写作本书的目的。

是正品，收获颇多

为了工作学习用

纸质感不错，读后再加评论。

很好用，包装很精美，跟以前买的一样

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很好！很好！很好！！！！

可以。。。。。。。。。。。可以。。。。。。。。。。。可以。。。。。。。。。。。

老刘你告诉我 我这是新书吗 物流退化了

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