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产品特色

内容简介

　　德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

作者简介

　　阿盖什·约瑟夫，生于印度，拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位，曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后，约瑟夫先生移居德国法兰克福，自2006年起，一直从事市场营销和管理咨询工作。

精彩书评

　　我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢？因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程，单是工业质量与品牌建设这一关，就不可能跨越式发展。所以，我们学习德国工业4.0，更要学习“德国制造”。

　　——王喜文

　　工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

　　《中国制造2025解读：从工业大国到工业强国》的作者

　　《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。 可喜的是，约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析，还选取了超级明星、中小企业（非著名冠军） 和创新企业三大类型进行了梳理和介绍，两者结合在一起，对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

　　——胡权

　　工业4.0研究院院长兼首席经济学家

　　《德国制造》一书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，从隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，使其清晰展现。

　　——杜玉河

　　工业 4.0 俱乐部秘书长

　　阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘，他的付出值得称道。他从多维视角，富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

　　——赫尔曼·西蒙

　　西蒙顾和管理咨询公司董事长

目录

I ／ 推荐序一

III ／ 推荐序二

V ／ 推荐序三

IX ／ 中文版序

1 ／ 第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 ／ 第2 章 从废墟到经济奇迹，再到世界出口冠军

19 ／ 第3 章 德国的超级明星品牌

71 ／ 第4 章 德国的明星品牌

167 ／第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 ／第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 ／第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 ／后记 德国制造与国家形象

303 ／译者后记

前言/序言

　　工业4.0 热潮在国内一波接一波地掀起，有关德国制造的书籍纷纷涌现。基于工业4.0 俱乐部的影响力越来越大，邀我给书写评作序的事情也越来越多。本着对工业4.0 读者负责的精神，我只有对书认可之后才会应允。　　拿到此书后，我一直迟迟不能动手落笔。近几年一直在研究德国的企业，产品和技术，自认为有所研究。第一次读这本书，根据书名理解，我认为书中会介绍德国的技术、工艺与产品。浏览一遍后，发现却是逐一介绍德国企业的，感觉有些失望：一些企业的介绍可以让人真正解读出德国制造的精髓吗？　　静下心来，细细品读，突然意识到如书中所说：换一种视角，从国家品牌去看德国制造。我方才顿悟，原来制造在德国是多么重要：国家的品牌。如果一件事成为国家的标识时，那还有做不好的道理吗？再结合前后的结构深入分析之后，发现企业分级介绍的同时，也有作者画龙点睛的评述，使我找到了我过去多年研究所忽略的要素：制造从企业行为上升为国家行为后，国家价值观的统一将成为企业行为统一的有力保障，这是一种民族之魂融入到产业中的精神。　　如果从国家层面、品牌角度、系统的方法去理解德国制造，之前零碎的难以理顺的思绪就开始串接起来。每一个企业的一粒粒珍珠串联，形成了完整的形象，让我们看到一个国家品牌的打造，涉及目标、体系、保障措施，也包括各种“促进因素和影响因素”。　　我忽然理解了为什么在工业4.0 进入中国后引起大家热议，很多人写了文章，但无论从技术角度，还是从文化、民族、人性角度分析，都总感力度不足。而本书系统全面地用民族品牌与国家品牌之魂为指引，立刻让人产生融会贯通的感觉。时下我们国家正在大力推动中国制造2025，不同层面，反应各不相同。发展中遇到困难是非常正常的，如果将促进国家发展作为历史使命，那做好此事就变得义不容辞。　　工业4.0 俱乐部自创建以来，联合政府部门、行业协会、院校及国内外的企业进行研讨与探索，希望能从德国制造这一世界名牌中探索出中国未来10 年或30 年由制造大国走向制造强国之路。　　从书的结构角度上，还有个人的思考角度，我想将自己的体会分享给大家。相信无论是政府官员，还是企业以及各类组织都会有所启发。　　书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。　　作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，脉络清晰展现。　　在欣赏一个个德国企业创立，成长，持续发展时，突然意识到中国近200 多年的历史是从农业文明向工业文明国家品牌塑造的过程。我们的文化与传统更多的是农耕文明时所树立的文化与品牌。我们应该重新认识到，国家品牌也要与时俱进。借势工业4.0 时代，重塑的不仅是制造形象，更应是国家品牌。　　我开始领悟国家发布国家制造战略的重要意义。从大做强，就是在打造中国制造业的品牌。德国人把制造当作国家品牌，理论上我们相差并不远。当把制造当作国家战略时，就会从经济、社会、文化、法律、建筑等方面进行产业生态的建设。社会发展趋势、国家大环境及企业小环境融合到一起，就将制造战略演变成了国家生态体系的建设。我们打造制造业的品牌之时，要以一个整体形象来塑造，包括创业与创新。可见大众创业，万众创新其实也是一种文化的打造。　　在国家制造品牌打造过程中，政府部门在中国制造从大到强的过程中，强调产品与技术的同时，需注重生态与体系的建设。正如工业4.0 的核心是CPS 系统。在注意看得见的P 的同时，需要注重体验C，而不仅是软件数据。S 就是社会体系的建设，相互促进，同生共进。我们要打造的是一个生生不息的生态体系。　　书中有一段非常有价值话，摘录下来，先分享给大家。　　“当国家在概念、政策、法律、产品、服务、公司、建筑、艺术和科学等多方面致力于改革创新之时，似乎才是国家形象转变之日。当那些改革创新开始初步向世人展示一个真实国家的时候，国家声誉则开始提升；各地议论纷纷的时候，人们就开始关注并准备改革创新，以便提升国家形象。”　　当然还有很多启示，非常感谢作者的不同凡响的视角。在塑造中国制造品牌之际，需要政府、社会等共同努力，众志成城。参考德国制造的品牌之实，探索中国制造的品牌之实，担负起历史赋予我们的使命。打造出中国的超级明星、明星企业、隐型冠军以及创新新星，在历史的天空再度升起中国工业文明时代的灿烂星空。　　这个小小的序言引发了我心中多次的波澜，从平淡到欣喜到再品味，到最后希望为作者的一片真心而认真写此短文，期寄与作者产生共鸣，也希望让读者感悟到一个作家对德国由衷的欣赏热爱，从而激发出读者为中国国家品牌塑造而努力的情怀。　　相信本书于我们在工业4.0 时代坚持可持续发展，在实现中国梦、制造梦的过程中具有深远的意义。感恩，感谢。　　杜玉河　　工业4.0 俱乐部秘书长

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不错，值得

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帮别人买的，还可以

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德国制造：国家品牌战略启示录

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“中国或许是世界工厂，但是德国公司是世界工厂的制造者。”德国管理学思想家赫尔曼·西蒙对中德制造业的现状，一言以蔽之。

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快递员服务到位！！！！！

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很有历史厚重感的一本书，很棒。

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读着不错，纸张也好

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德国制造：国家品牌战略启示录

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