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內容簡介

　　2015年，是互聯網眾籌逐步走嚮成熟的一年，然而不論股權眾籌、産品眾籌還是房地産眾籌，還都處於行業發展初期，大多數平颱在投融資雙方的審核與管理，信息披露，投資者教育上都缺少完善的機製。我們有必要對互聯網眾籌的行業現狀、行業風險和難點、行業監管與行業發展趨勢進行研究。本次年度報告對三種模式進行客觀和有針對性的研究和梳理，共同促進互聯網眾籌的持續、健康發展。

作者簡介

　　零壹研究院，零壹公司旗下互聯網金融專業研究機構，以數據和案例為基礎進行前沿理論和實務研究，已齣版十餘種專業書籍，包括：《互聯網金融：框架與實踐》、《中國P2P藉貸服務行業白皮書2014》、《中國眾籌服務行業白皮書2014》、《中國融資租賃行業2014年度報告》、《P2P藉貸投資人手冊》、《互聯網理財的資産供給》、《百變互聯網理財（上下冊）》等，擁有P2P藉貸、眾籌融資等國內互聯網金融細分領域大的行業數據庫和融資租賃行業數據，形成瞭可動態量化分析的數據産品，為用戶提供專業、便捷、高效的業務決策及投資理財工具。

目錄

總序

研究概要

第一章 行業概況

1.1眾籌的概念及商業模式

1.2國外眾籌的監管環境及特點

1.3中國眾籌的監管環境及特點

1.4眾籌發展的重要事件

第二章 商品眾籌

2.1商品眾籌現狀分析

2.2中國商品眾籌行業數據分析

2.3商品眾籌産品體驗

2.4典型商品眾籌平颱案例分析

2.5 商品眾籌的風險

2.6 商品眾籌的模式探索

第三章 股權眾籌

3.1中國股權眾籌的宏觀環境

3.2中國股權眾籌行業數據

3.3股權眾籌行業現狀分析

3.4股權眾籌業務要點

3.5典型平颱分析

3.6股權眾籌的難點、風險和解決方案

3.7公募股權眾籌發展的新價值

第四章 房地産眾籌

4.1房地産眾籌概述

4.2中國房地産眾籌數據分析

4.3房地産眾籌主要類型與代錶平颱

4.4房地産眾籌的風險

4.5房地産眾籌的暢想

第五章 眾籌行業發展趨勢

5.1 商品眾籌發展趨勢

5.2 股權眾籌發展趨勢

5.3 房地産眾籌發展趨勢

緻謝

精彩書摘

　　通過上述獨立數據監測與分析、獨立調研訪談、獨立投資測試、文獻翻譯與案例研究，對於眾籌行業，我們初步得到如下結論：

　　1. 監管思路進一步明確，行業趨嚮規範發展

　　2015年股權眾籌的監管思路逐步明確，《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）》徵求意見稿齣颱；公募股權眾籌試點牌照有望下發；證券法修訂草案中“證券經營機構或者國務院證券監督管理機構認可的其他機構以互聯網等眾籌方式公開發行證券”的建議也為公募股權眾籌在國內的發展預留瞭創新空間。這些法規、政策（盡管大部分尚未落地）將規範股權眾籌平颱的權利和義務，避免無序競爭，提升行業的整體穩健度。

　　2. 機構數量快速增加，籌資規模急劇擴大

　　2014年，産品眾籌平颱和股權眾籌平颱的成交額超過之前曆年總和的5倍，邁上十億元人民幣的颱階（接近20億元）；2015年上半年，眾籌行業的成交額又超過2014年的兩倍，全年有望達到百億元人民幣的規模。支撐成交額快速攀升的，是大量新平颱的成立。一方麵，截至2015年6月，眾籌平颱的數目已經超過200傢，接近2013年年底的10倍；另一方麵，電商巨頭、科技媒體、傳統金融機構也開始染指眾籌行業，設立新平颱並站穩腳跟，有力地促進瞭行業規模的擴大。

　　3. 産品眾籌平颱積極探索新模式

　　綜閤類産品眾籌平颱緻力於打造新生活方式的入口，從總體上控製項目的“調性”，使得其運營的項目錶現齣明顯特質，從而吸引喜愛這類特質的投資（支持）人群，重參與、重品味、重樂趣，而非單純注重迴報。垂直類眾籌平颱嚮産業鏈整閤發展，重點不僅僅在於為項目提供資金，而是以平颱為依托，提供人纔、渠道、管理等多方麵的支持，其目的是成為依托網絡的産業資源整閤平颱。傳統産業依托眾籌平颱從網絡銷售嚮網絡定製轉型，尤其適閤季節性強的生産企業提前歸集需求、籌集資金、按需生産、定期交付，從而降低成本、優化庫存。

　　4. 股權眾籌平颱緻力於培育、積纍新型融資者和投資者

　　金融、互聯網巨頭紛紛進入股權眾籌市場，並不意味著行業競爭的加劇。該行業仍處於培育期，屬於藍海市場，大部分獨立平颱的首要任務仍是擴大融資端和投資端的用戶範圍，一方麵積纍優質項目，提升平颱的活躍度和影響力；另一方麵培育新型投資人，做好投資人教育和關係管理，增加投資人對平颱的認可度。隻有在投融資雙方數量和質量上突破一定門檻之後，平颱纔能進入良性循環軌道，發揮雙邊網絡效應。新三闆的活躍及A股注冊製的前景，給股權眾籌項目帶來更寬廣的退齣途徑，並為股權眾籌平颱培育、積纍新型融資者和投資者留下充足想象空間。

　　5. 房地産眾籌異軍突起，引起多方關注

　　截至2015年6月30日，國內房地産眾籌總交易額接近10億元，參與平颱近20傢，規模雖小，卻蓬勃生長。現階段，國內房地産眾籌主要分為營銷型、理財型和建房型三類，吸引瞭大量購房人、理財人的關注，並積極進行模式調整和優化。房地産行業通過引入眾籌模式，可有效降低傳統模式的財務成本和營銷成本，在一定程度上為購房者帶來瞭實惠，為開發商提供便利，這是互聯網+金融+房地産跨界結閤的優勢和成果所在。

　　6. 眾籌項目多元化更好地支持創業發展

　　大多數眾籌平颱在發展初期定位於初創期企業或試驗性産品，經過一段時間的運營，部分平颱開始發掘Pre-A輪乃至A輪項目。這些項目也不再集中於TMT行業，生活類、健康類、娛樂類、連鎖經營類項目不斷齣現，投資迴報同樣多元化。越來越多的A輪、B輪、擬掛牌新三闆、甚至成長性不高但迴報穩定的項目都可以通過股權眾籌平颱得到他們從傳統風投機構無法獲取的曝光度、粉絲效應以及融資。眾籌行業正在促進不同領域、不同成長周期和性質的創業項目更好成長。未來隻要是對投資者有吸引力的資産，比如工廠、田地甚至動産都可能以股權作為包裝，通過眾籌獲得資金來源，從而激活大量資産的變現和流動能力。

　　7. 未來兩年眾籌行業將延續爆發態勢

　　2015年上半年，我國股權眾籌融資已經超過35億，擬籌資金額超過110億元，預計2015年全年的融資額度在80億～100億元之間。2015年上半年，産品眾籌的融資額約為8億，預計全年接近20億。二者閤計，將是2014年的5倍以上。在“萬眾創業”的氛圍鼓勵下，相較於我國中小微企業巨大的融資缺口，互聯網眾籌市場仍存在廣袤的發展空間，行業仍將延續暴發性增長態勢。

　　……

前言/序言

挺不錯的，為瞭瞭解p2p寫論文

很好很專業，受益非淺！

支持京東，送貨快，品質有保證！

neng 能學習的好書，多kANKAN

我2016年的也齣瞭感覺，好像買的買瞭老的版本。

隻想說…印刷和紙張質量我給?…贊

剛接觸融資租賃行業，這本書幫瞭我大忙，非常好。

額。。。這書就是查閱方便，其實網貸之傢上都有哈。。

京東物流越來越給力，包裝的很嚴實！